快手2023年Q2财报_市场营销策划_2024年市场报告-3月第4周_【2024研报】重点报告_do.docx

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1、香港交易及结算所有限公司、香港馨合交易所有限公司及香港中央结算有限公司封本公告的内容概不:,t其型碓性或完整性亦不赞表任何磬明，as明碓表示,概不曾就本公告全部或任何部分内容而崖生或因倚赖等内容而引致的任何损失承Ig任何责任。OOCOKuaishouTechnology快手科技（於曼群岛册成立以不同投票檄控制的有限公司）（港第1台股份代貌:01024/人民台股份代虢:81024）截至2023年6月30日止三值I月及六固月的公告快手科技董事曹欣然宣伟本公司截至2023年6月30日止三值月及六值月的未核合伊棠余氤言亥等中期乃根摞H刖第34虢中期财矜幸反告编裂St由本公司3蜀立核数肺箍兵咸永道曾言十

2、肺事矜所（核数肺）根撼!除及饕瞪隼刖理事曹颁伟的阈除富囿型即第2410虢骨1的褐立核数肺封中期时矜资料的富囿三o等中期亦已由塞核委具曾寄囿。摘要财矜概要未核截至6月30日止三10月2023年2022年，、同比燮IS金额估收入百分比金IdHXA百分比收入27,744（人民第百离元，百分比除外）100.021,695100.027.9%毛利13,93450.29,77045.042.6%利润/(S三)1,2964.7(3,059)(14.1)不逾用期内利润/（三）1,48153(3,176)(14.6)不逾用非阈除时考辍告型兄片t量：整利润/（5三）112,6949.7(1,312)(6.0)不逾

3、用整EBrrDA4,31615.64081.9957.8%用用O44)d1004320,22.H/(xZlxJ!/22206503757428&a41ZJX/(X收入毛利利润/(51)期内利润/(5)未核截至6月30日止六倜月2023年2022年，j、估收入忙叹人金1百分比金额百分比同比建勤(人民整百离元，百分比除外)收入管利润/(Igl)收入管利润/(5)非国隙时方务辍告举知书十量:整利润/(ii)Wn2,7365.2(5,034)(H.8)不通用整EBITDA6,31211.9(1,144)(2.7)不通用我想既等整利；M(5)W三J定羲以股份基碘的薪酬支及投资公允僵值燮Ii)浮IiI整的

4、期内利润/(5)。我凭将整EBITDA定剧献得税(收益X支、物渠及IS借折蕾、使用折营、瓢形瓷崖SSJg及时矜(收入)/费用浮额SS整的期内整利润/(15);i按分部副分的同牙务资料未核截至2023年6月30日止三IS月未分Si国虫海外丽)缠Bt(人民第百丽27,29744727,7443,034(780)(958)1,296未核截至2022年6月30日止三他月未分一阈内丽)蝴(人民整百离元)21,592103一21,69593(1,606)(1,546)(3,059)同比燮u阈内_未分撰海外鲍_蛔收入管利润/（151）26.4%3,162.4%334.0%(51.4%)(38.0%)27.9

5、%不通用未核截至2023年6月30日止六他月l未分m海外II目阑（人民第百泊元）收入管利润/（5）52,1763,997785-(1,603)(1,796)52,961598未核截至2022年6月30日止六彳固月阈内未分撰海外II目缠斗祁口I（人人额篱元）收入三5l42,611(1,450)151(3,452)(3,800)42,762(8,702)同比燮IiIl内未分撰海外I直目虢十收入22.4%419.9%23.9%利润/(S三)不通用(53.6%)(52.7%)不通用附II：未分撰项目包括以股份卷基碘的薪酬支、其他收入及其他（S）/收益浮客直。除另有指明，下表载列所示期我凭快手愿用的若干

6、主要数摞：截至6月30日止三固月2023年2022年平均日活Il用户（百离）376.0347.3平均月活Si用户（百Ig）673.3586.7每位日活Jl用户平均上管室肖服矜收Z人民整）38.231.7甯商商品交易1世人民整百元）265,456.4191,174.1截至6月30日止六偃）月2023年2022年平均日活Il用户（百离）375.1346.4平均月活蹬用户（百Ig）663.9592.3每位日活蹬用户平均上管室肖服矜收Z人民整）73.164.5重商商品交易1世人民整百Ii元）490,222.9366,249.7附三主：於我5平台交易或通谩我凭平台跳傅到合作夥伴平台交易。渠矜回屉直及展望

7、棠才务回2023年第二季度，我优畿保持增是，了另一偃!重要的盈利里程碑，自2021年在目箭交所上市以来，首次集EIJI面季度利润浮客削成就有力地瞪明了我凭在大用户基数及内容生熊系统的同畤，深化燮琪能力及僵化i三管效率策略的有效性。在彳爰疫情畤代，我凭充满活力的用户社11仍在不断大，参舆度不断提高，我优平台上的内容创作者、廉告主及商家的健康及可持AW三管奠定了的基磁。Jfi些群骨1也反遇来悬我优的用户提供更有值的内容及服矜，优而建立良性的彝展循璟，促迤内容及商案化生熊系统的融合。随著我优的基施、崖品及服矜不断完善，以及我优的全域策略悬廉告主及重商商家合作夥伴带来更高的RoI,我凭在上廉告及重商令

8、直域的市埸份容直增晨速度迤一步加快。我优的短视步直加直播服矜也不断,11示其在平台上拓展内容、社交互i及燮现埸景的能力，3通遇直播+模式更多僖幺充下行渠赋能。在推II）生熊系统及收入增房的同畤，我优也畿追求Jl管效率，樊挥更大的规模潸效益，优而在2023年第二季度集凰眉面的人民整15彳意元的利润浮客削用户及内容生熊系统2023年第二季度，快手鹰用的平均日活SS用户及月活用户逵3.76德及6.733（意，分别同比增晨8.3%及14.8%,用户社癌规模逵JS史新高。2023年第二季度，快手鹰用的每位日活蹬用户日均使用B寺是卷117.2分生童。得益於日活Si用户的快速增是，快手JI用的用户寺是畿同比

9、增晨。悬推勤上述迤展，我优於2023年第二季度僵化用户增是策略。除了通遇技雨和11管手段用户掩取和留存成本同比及璟比降低，我优也利用僵原生内容促迤用户增晨,升级一站式智能投放系统,同B寺借助多媒骨I理解等人工智能能力提高内容素材的生滥效率和量，迤而提高用户掩取效率。我优也稹撷探索新的用户增房渠道。2023年第二季度,我凭跑通了管金肖内容投放的用户增是模式，通谩重商及本地生活相的内容投放来狸取新用户。我凭一直致力於卷用户打造一偃!包容性弓氨互勤性高、参舆度高的社H。截至2023年6月底，快手鹰用的互用户封数累逵到31门意封，同比增是近50%o止匕外，2023年第二季度的快手鹰用日均互勤（包括黑占

10、和傅樊等量逵8（H意次。内容管方面，我俯畿富各垂的内容供女合。Il育内容方面,我俨垩持以大冢喜徵:的方式11管骞事，打造觐冢喜爵:的原生Ii育第目。今年6月聚勃粕勺快手村HA就是一值）成功案例，吸引了共三彳意人次的直播觐看，238离的最高同H寺在人数及8It人下现埸觐骞。娱槃内容方面，2023年第二季度,我凭推出多彳固暑期重磅娱槃内容IP,如夏日星原直派望寸、娱架6翻天及夏日氟象虞!等，相lP涵盖了明星活勤、粽蓼第目和短剌等多槿内容形式。搜索渠矜迤展方面，我凭通遇僵化搜索醴瞬及值1性化搜索策略，不断提高用户;鬲意度及留存率。同畤，我凭通遇基於大言模型的智能化推蒿留!生成，提高搜索用户的渗透率。

11、2023年第二季度,快手搜索的月均用户数突破4.4德，平台日均搜索次数同比增是30%。同畤，受益於搜索流量的增晨、筐品升级及廉告算法迭代带来的匹配效率提升,我俨在搜索功能的商槊化方面持取得迤展，2023年第二季度搜索廉告收入同比翻倍增是。此外，我优也在内部测就快手搜索智能冏答崖品,利用大言模型的技衙能力提高搜索的智能化程度。上管畲肖服牙务2023年上半年，随著廉告市埸逐渐彳复甦,我凭通谩增强崖品能力和基磁施,释放侵流量的慎值，迤一步提高了上管服矜的燮现效率。2023年第二季度，上管服矜收入逵人民第143彳意元，同比增晨30.4%J占收入的比例逵到51.7%。2023年第二季度,平台活i!J三告

12、主数量较去年同期襄乎翻倍增是。2023年第二季度，内循璟廉告受重商大促拉勤，叠加崖品能力建带来的商家Rol提升和投放意原真度增加，使内循璟廉告收入依然保持僵於商品交易增畏的强三fiSio悬建内循璟生熊系统，我/晚十t不同管E皆段和生意求的客户，在流量投放檄制和政策支持、崖品能力和数摞基建功能僵化等方面提出分管方案，在提升商渠化和甯商同向赞展的同B寺，促迤内循璟商渠化生魅的健康度和繁荣度。2023年第二季度,我凭的外循璟廉告服矜明呈现便甦,3金录得同比增是，而来自平台重商、信息服矜、翳瘤以及教育和培百Il等行得璟比增是。我凭持东要夯外循璟廉告的滥品能力，致力於提升廉告主的投放效果。首先,我凭通遇

13、原生廉告提高廉告内容量,原生廉告在用户黠擎率、醇化率等方面著僵於硬JS,用户骨1瞬更僵3带来更高的ROlO因此，2023年第二季度原生廉告的渗透率璟比持提升。其次，我俯於2023年第二季度推出了有效攫取客户的僵化出僵模式，使廉告主能匏）更高的用户IS化率。我优重黑占僵化部分行渠的深度路和留存指檄，因此给道些行蕖带来了消耗增量。我凭仍迤一步卷品牌廉告主释放我凭的生熊系统慎值。2023年第二季度,品牌廉告收入了同比超30%的增是，i三得益於品牌廉告资源的稳健提升、崖品能力的持僵化、崖品路的迤一步迭代，以及大促第黠加持的共同拉I1.2023年6月，我优上了快手指数平台，依摞多余隹度数摞,卷品牌廉告主

14、提供投前分析、投中和投彳爰效果押估等有效策略依撼，M助品牌JW告主在快手品牌力提升。此外，我凭持强化品牌廉告商基磁言殳施，推勤精举用户资筐累稹，情建完整的品牌管矩障，悬廉告主提供埸景化的行蕖解;夬方案。有於此,我凭致力於1品牌更是逮更有效地在快手管。重商2023年第二季度，我优的重商棠矜取得了非常不的迤展，商品交易客真同比增是近39%。在基磁施方面，我凭全面推廉鹰用商品分、店辅醴瞬分和逵人带口碑押分系幺充。通遇刻重好商品、好服矜、好内容等重要指襟，指挥平台流量助力更多僵者，优而提高供量。在此基磁上，我凭通谩算法愤同用户的全店内容消费行,精黜化和瞿富结情化商品信息，僵化算法模型,提高寺典趣匹配精度,通遇更加合理、智能化的流量排序Ii制，提升重商内容的樽化效率。供鹰方面，越来越多的商家和品牌招快手他优的主要管弹地之一。202