中国造更当潮感想.docx

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1、悠悠国潮风，暖暖华夏情近年来，“国潮风”在当代中国人中火起来了。国潮即老字号，新潮流。国潮国风不是老气传统的符号，而是对民族的文化自信，一种文化浪潮。大热的国潮风中，流淌着亘古不变的华夏情。面对进口商品的“轰炸”，老字号的焕新升级，国潮风的席卷是必然的。在创新中，华夏气韵依旧不减。随着改革开放程度加深，越来越多的进口商品进入我们的生活。各种商品之间的竞争日趋激烈。面对“来势汹汹”的进口商品，本土企业岂能认输。老字号品牌焕新，传统品牌升级，是为增强竞争力，也是寻找老字号的生存之道。前些年，由于老字号品牌的营销方式跟不上时代潮流，景况有些惨淡。即使有着国家政策的支持，却仍然前途渺茫。如今，老字号们

2、紧紧抓住消费的主力军是青壮年，而他们对传统文化的热情与喜爱程度高这一特点，与潮流迎合，打造出迎合潮流，却不失华夏气韵的产品，为自己谋出路。传统华夏基因与时尚潮流碰撞，带来了奇妙的化学反应。故宫景观文物图样与备受青睐的化妆品相结合，打造了网红大IP故宫博物院。奶茶与传统中医理念相结合，可以调养身体的奶茶，为某著名药商品牌赢得关注。反观有些老字号品牌，自持清高，不肯与时代相接轨，落得个经营状况惨淡，甚至是入不敷出的地步，品牌保持自己气节与特点不变是正确的，但也要学会变通。品牌中华夏独有的特色，与潮流相结合，既可以撩动消费者对华夏文化，中华文化自豪喜爱的心，赢得出路，又可以宣传自己的理念，将老字号品

3、牌不断传承下去。国潮风与华夏情不并冲突，两者甚至可以说是相辅相成。华夏情，引起了国朝风的兴起;而国朝风也唤醒了更多人心中的华夏。火热的背后需要我们的“冷思考。“守得住经典，当得了网红”的国货新潮流确实是为中华传统字号，中华传统文化的发展与弘扬作出了巨大贡献。但其背后也有坏处。某些老品牌只是一味迎合潮流，失去了自己本身的中华气韵，有些老字号不根据自身情况进行创新，从而导致“翻车”事件，败坏品牌形象。而各种视频平台上博主分享的“国货之光”层出不穷，这样是否会造成捧杀”呢？国潮风与华夏情相结合，是国潮流行的基点。老字号品牌后劲足，方法恰当，才能真正让国潮与文化自信齐飞,才能让“悠悠国潮风，暖暖华夏情

4、”延续。（二）守正创新中国潮，“潮”人不如“潮”己国风正红，当“潮”不让风起本土，“潮”向传统国潮，打开文化自信的心扉文化自信共“潮”生国货崛起，扎稳传统之根国潮热的实质是文化自信悠悠国潮风，浓浓华夏情华夏千年“潮”已起国潮风起，文化复兴国潮风，中华魂国潮”才是真的潮让“国潮”的春天更长久于传统中筑牢文化自信文化传统的“现代相遇”奔涌吧，国潮“国潮”重在出新中国造，正当潮中国潮，我们的骄傲我们的国潮，自己的腔调理性看“国潮”（三）“国潮”新风，让人们看到了传统文化在方方面面的跨界融合与互动呈现。可以说，“中国潮”是中华文化生生不息的鲜明注脚，更是中国发展壮大的有力见证。在造型艺术领域，原创国风

5、雕塑的兴起，反映了新时代艺术家的审美选择和传承中华优秀传统文化的责任担当。一件件时尚感与中国味并重的精美作品，正在告诉世界：中国造，正当潮。（四）国潮”是什么？是深入几代人记忆的“国货”，还是四书五经、诗词歌赋的“国学”，是丝竹管弦、余音不绝的“国乐”，还是陪伴国人成长的“国漫”对于“国潮”，每个人都可能有不同的定义和理解，绝大多数人将其简单的解释为中国本土设计师、主理人创立的潮流品牌。近两年对潮牌的消费在我国大幅增长，促进了国内潮流产业的新一轮发展。不仅如此，本土品牌在国潮转型之路上也走出了一批探索者，他们深度挖掘中华文化，不仅在设计上下功夫，更加注重产品性能，汲取传统营养应用在现代生活的应

6、用场景之中。新中国成立70年来，特别是改革开放40年来，中国文化、中国品牌在全球范围内影响力不断增强，以中国文化的中国品牌为代表的“国潮”也越来越受到人们的喜爱，让人们感受到了中国品牌的发展。（五）近年来，消费市场上涌动起一股守得住经典，当得了网红的国货新潮流：老字号品牌焕新，传统品牌升级，新锐品的崛起。老字号一次次走新，潮出一种时尚潮流，也潮出民族文化自信。如今，90后OO后对国粹、国货的重新追棒，是促进传统商业文化新兴的动力，他们的自我风格、生活态度，抑或是对文化认同都体现在国潮的流行过程中。国潮是中国品牌的新制造，更是中国制造转型为中国智造的产物。国潮国风不再是老气、传统的符号，而是一种

7、国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式。随着怀旧国潮风的兴起，北京故宫文化推行许多文化产品，受到国内外民众追棒。在今天这个全球化的时代，文化越来越被看作是一个国家和民族的软实力，重视和挖掘我们深远的传统文化，保持文化的自信、自觉无比重要，国潮新起，亦是文化复兴的一种表现，盲目崇外已成为过去，人们对国货、国粹、国风等国字号的热情，更是当下中人们对中华文化认同并充满信心的体现。国潮是国人对文化认同，更是文化自信。过去，一批批老国货百般落寞，甚至渐渐地消失在人们的视野中。大约有几十年的时间里，中国的本土品牌一直缺乏自信和骄傲。虽然国货当自强的呼声不断，但结果却大相径庭。国潮的兴起，在我看来，各大传统老字

8、号应把握机会，以自身的老牌为优势，挖掘出深层的文化底蕴，以现代的包装方法予以展现，彰显我民族文化，赢得更广市场。悠悠国潮风，浓浓自豪情，国潮是中国年轻一代在追逐文化潮流中寻找到的精神契合90后00后是生活在国富民强时期的一代，身为炎黄子孙，应传承中国文化和传统的基因，推陈出新，以已之新而立文化之兴！（六）走在街头，越来越多的“90后、00后”一身国潮打扮，时尚又有中国风，让人眼前一亮，更让人感受到中华传统文化在多元价值的今天依然具有的强大生命力。跟上了时代、融入了生活的国潮范儿，好看中透着自信。国潮的兴起，不是一蹴而就。改革开放之初，韩流、日流、欧美范，各种国外的文化潮流涌入，丰富了国人的生活

9、，也刷新了人们的三观。牛仔裤、喇叭裤、黄头发这样的打扮，成了上个世纪八九十年代的流行标配。将许多国产品牌逼到了消费市场的角落。随着生活水平的提高，人们对文化的需求越来越强烈。国产品牌要在竞争激励的市场上赢得消费者，除了要提高质量这个关键，还要打好文化这张好牌。很多企业看到了这一点，借助传统文化，焕发出了新的生命力。沉寂多年的国产品牌大打中国风，将传统文化元素与现代感的设计理念相结合，深受年轻消费者的喜爱。利用好传统文化，打造好更多的国潮大IP,我们这些年做出了很多的尝试，也取得了不错的成绩。最典型的就是故宫推出的一系列文创产品实现了大卖，从“朕是这样的汉子”的文创产品，到上新了故宫我在故宫修文物类综艺节目、纪录片，再到VR游故宫的旅游开发，越来越开放、越来越接地气的故宫，“拆掉”了紫禁城的威严，变得更加可触摸，更好地满足了人们的文化需求。央视打造的中国诗词大会节目，借助古诗词的魅力赢得了超高的收视率，同时也很好地传播了传统文化。国风、国潮、国漫，势不可挡，可以说，中华传统文化的这座宝库，才刚打开了一扇窗，还有巨大的财富有待挖掘。文化自信是最深沉的自信，文化的认同，是最根本的认同。随着国家经济实力和国际影响力的不断提升，人们对文化的认同感会更加强烈。