房车市场调研分析分析.ppt

《房车市场调研分析分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《房车市场调研分析分析.ppt（16页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、 中国房车发展现状及前景中国房车发展现状及前景圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究一、世界房车格局一、世界房车格局 2014年世界房车市场年销售总量约为60万辆左右，其中北美和欧洲销量最大，2014年销量约为37万辆和18万辆；澳大利亚和新西兰是世界第三大房车市场，2014年房车销量分别为2万辆和2000辆左右，南非年销量在4000辆左右，中国2015年销量约在2000辆左右，全球其他区域预计房车总销量在10000辆左右。圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必

2、究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究 国外房车的生产和销售主要集中在美国、欧洲、加拿大、澳大利亚几个国家和地区，世界房车整体市场保有量约1800万辆， 其中美国和欧洲约占90%。营地方面，目前世界房车营地总量约为6万个，同样主要集中在美国和欧洲，中国目前统计的露营地中多数为汽车露营地，具备房车停靠和补给功能的营地不足其中的30%，且多为简易小型营地。一、世界房车格局一、世界房车格局圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究二、国内房车现状二、国内房车现状 近几年，房车在中国的

3、市场上是越来越红火，越来越多的人开始喜欢上了房车出游，甚至带动了国外房车市场的活跃，可见，房车在中国的受欢迎程度有多高。 中国房车起步较晚，2001年中国首辆自主知识产权的自行式房车下线，此后中国房车行业在摸索中不断前进，10余年来，中国房车行业形成了一定规模，房车销售以企业自主营销为主，形成了生产销售运营露营地-俱乐部-会员为一体的完整产业链。 经过数十年的发展摸索，目前国内房车市场情况大致可以概括为以下几点：1、国内房车处于起步阶段；2、国家政策热点方向；3、呈持续高速增长态势；4、消费类需求主要集中于自行式房车；5、拖挂式房车主要为营地采购车辆不上牌，2015年行业规模约为400台。圈中

4、人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究二、国内房车现状二、国内房车现状圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究二、国内房车现状二、国内房车现状 通过以上两幅数据图，可以很明显的看出2011年2015年五年间我国房车市场的整体销售额度的增幅情况。自行式房车占据房车销售额的大头，5年里每年都占据总销售额的80%以上。拖挂式房车但看销售数据不如自行式房车，但整体增长百分比除了2015年，前四年一直高于自行式房车的

5、增长比。五年间两种房车都在呈积极的增长趋势，尤其是2013年和2015年，增长率分别达到85.71%和86.96%，取得爆发式增长。可以预见，2016年房车市场将更上一个高度。 房车旅游是自驾车旅游的重要形式，房车的外形、内部功能以及随意停靠不便的特点，决定了房车旅游比一般自驾游更有赖于营地服务。露营地是指具有一定自然风光的，可供人们使用自备露营设施如帐篷、房车或营地租借的小木屋、移动别墅、房车等外出旅行短时间或长时间居住、生活，配有运动游乐设备并安排有娱乐活动、演出节目的具有公共服务设施，占有一定面积，安全性有保障的娱乐休闲小型社区。我国房车及露营地旅游起步较晚，近十年来虽然成长速度较快也取

6、得了骄人的绩效，但还是存在很多硬性软性问题。房车旅游业的长期有效发展离不开完善的养成环境，而我国目前正从以下三点着手完善房车及露营地旅游的发展环境：圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究二、国内房车现状二、国内房车现状1、基础条件 有路便捷的高速公路网络。我国近年来高速公路网络建设呈现快速发展，高速公路里程居全球第二，为房车的通达性奠定了重要基础。 有景适合汽车出游的旅游资源丰富。我国的旅游资源丰富程度及能级在全球首屈一指；但高品质的旅游区集群、旅游目的地还有较大的提升与发展空间。2、核心条件 有

7、闲合适的旅游发展阶段。汽车营地休闲时代的旅游产品，中国的旅游发展正在经历观光向悠闲度假的转型，消费者对新型休闲度假产品的需求强烈。 有车自驾出行的旅游习惯的兴盛。中国私家车保有量已跃居世界第二，孕育了消费者自驾出行的旅游习惯；当前房车保有量还很低，中国汽车营地旅游将经历私家车游向房车游转变的过程。圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究二、国内房车现状二、国内房车现状3、辅助条件 有政策国家大力鼓励旅游业发展。国务院提倡建设自驾车房车营地后，各地均陆续出台发展规划与政策。房车露营已成为“十三五”旅游

8、投资重点，到2020年规划将建成1000个自驾车房车营地。 有文化房车文化逐渐进入大众视野。随着经济发展与对外交流窗口的扩大，房车文化对于中国消费者不再陌生，正在从“小众文化”逐渐走向普通消费群体。圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究二、国内房车现状二、国内房车现状圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究二、国内房车现状二、国内房车现状 自中国加入WTO后，在房车税率从80%大幅下降至40%的刺激下，

9、国外房车进口势头强劲，已经将高端产品带入国内市场。加上近些年的国内房车露营会、展览会的推广，唤醒了国民的房车消费热情，由于国内汽车消费群体的庞大基数，可以预测未来房车消费群体在国内是足够的。 但目前我国房车产业总体来说规模总量扩大，仍处于起步阶段，概括下来我国房车产业具有以下特点： 1、房车保有量不足，可用于租赁的车辆更少，阻碍了房车文化的普及。 2、国产房车的舒适度及稳定性、行业服务意识对消费者体验的影响大。 3、国内营地经营理念落后，缺乏科学管理的思路，降低了盈利空间。 4、房车再租率、营地返游率不高。 5、行业标准有待完善。 6、配套体系不健全，专业性不强，成本居高不下。 7、中小竞争者

10、众多，部分产品同质化严重。 8、旅游体验正在发生变革，“市场先行”变得更为迫切。圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究三、世界房车发展趋势分析三、世界房车发展趋势分析 纵观欧美房车行业的发展历程，欧美房车行业的繁荣不仅仅是因为发展时间长，还有很大部分的原因是各种健全成熟的联盟和协会的推广、支持，同时它们还承担了房车产品和营地服务质量的监督工作。 从发展历程来说，可以分为探索期、市场启动期、高速发展期、应用成熟期四个阶段。而目前欧美已经进入应用成熟期，我国仍处于探索期，还有很大的空间需要去填补。 对

11、比国内外，会发现国外房车具有这些行业特点：美国房车内饰风格有向欧式风格发展的趋势；美国房车企业工业化趋势加速，生产效率不断提升，成本降低；美自行式房车比例缓慢提升，C型房车增速最高。 一个产业的持续发展离不开政策的保驾护航，贴合房车产业的国际政策环境也是必不可少的。例如欧洲驾照分类按照3.5T为界限，欧洲房车呈现轻量化发展趋势；欧美乘用车一般均针对拖车标注有核定挂载质量，作为牵引挂车的标准。圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究三、世界房车发展趋势分析三、世界房车发展趋势分析圈中人寿险资源网收集整

12、理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究四、国内房车发展趋势分析四、国内房车发展趋势分析 据最新数据显示，我国机动车保有量已达2.64亿，其中汽车1.54亿辆，持汽车驾照群体2.44亿，庞大的汽车保有量和持汽车驾照群体，成为自驾游主力军，自驾出游已成常态。2016春节前一周起，公路收费站消费最高，达到98%。而与自驾出游相关的加油类交易金额同比增长39%，自驾休闲游、自助度假游成为越来越多人过年的选择。 房车旅行作为一种以房车为载体的新兴旅游方式，将旅行与生活完全结合，行在生活，乐在其中。房车旅游作为一种时尚的旅游方式受

13、到人们的青睐，同时也带动了房车行业的飞速成长。圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究四、国内房车发展趋势分析四、国内房车发展趋势分析 一个产业的生存离不开有序的步骤，由点到线再到面，最后塑造一个成熟的体系。房车行业概括来说是制造者和消费者共同组建，共同打造的房车露营产业生态圈和产业资源整合平台。 社会经济的发展，居民消费能力的提升，使得房车对于中国老百姓来说已不再陌生，昔日美国公路片中能开上路的“家”如今也来到了我们身边。跟随环法自行车比赛，驾驶房车出游这种过去在电视中才能见到的景象，在中国成为现

14、实。在北京、上海和大连等旅游资源丰富的城市，房车消费不再是不可企及的。不过，目前中国的房车旅游产业还处于初级发展阶段，需要社会多方合作才能成就未来广阔的市场。 圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究 随着国家对旅游产业投资的鼓励政策，各地加快对房车营地的建设；投资及宣传效应拉动的房车理念普及和消费持续升温；传统行业大型公司逐步涉足房车营地、租赁业发展等多方影响下，在未来很长一段时间内房车仍将继续保持高速增长，预计到2020年，房车年销量将超过2万台。四、国内房车发展趋势分析四、国内房车发展趋势分析圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究五、房车功率五、房车功率功率：2KW以上 选装发电机的时候功率要可以带动房车上最大功率的电器。如果空调需要2.5kw的，就需要一个2.5kw以上的发电机。