琅钰替洛利生新药上市传播策划案.docx

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1、:T当琅任集团jVRarestonegroup医服务医者改菖医疗Part01项目背景医学界罕见病发作性睡病的病因未明。在欧洲、日本和美国，发病率为0.216/1000。男女发病率相等。据报道，我国现有约70万发作性慢病患者。项目背景发作性睡病是一种罕见的慢性睡眠障碍疾病G慢性睡眠障碍 日间过度嗜睡(EDS)睡眠麻痹 猝倒夜间睡眠受干扰 睡前或半醒幻觉(由于觉醒增加)后浪们的噩梦，易误诊、确诊条件苛刻医学界B9US改3E项目背景发作性睡病易误诊，对确诊条件的要求较为苛刻0症状多从青春期或成人早期开始。0无原发疾病，但可由一种疾病、应激原、或一段时间的睡眠剥夺诱发。0一经确诊，发作性睡病会持续终身

2、，但不会影响寿命。0常在首次发病的10年后才被诊断。疾病诊断P必要检查：多导睡眠描记术、多睡眠潜伏期测试P对于有EDS的患者，猝倒史能强烈提示发作性睡病。P对于有EDS的患者，夜间多导睡眠图加多睡眠潜伏期测试(MS1.T),若有以下发现，可以确诊发作性睡病：1 .在5次日间小睡中的至少2次中有REM睡眠期发生，或1次日间小睡中有REM发生加上之前的夜间多导睡眠图2 .平均睡眠潜伏期(入睡的时间)8分钟3 .夜间多导联睡眠图无其他具有诊断意义的异常发现P发作性睡病1型的患者可以通过猝倒史确诊；2型患者则依据无猝倒史诊断。P清醒维持试验对诊断没有帮助，但有助于监测治疗的效果。项目背景发作性睡病治疗

3、方案存在局限性医学界躯务重名改步区疗发作性睡病的药物治疗主要解决3个问题：日间嗜睡、猝倒、夜间睡眠障碍。常用治疗药物包括：莫达非尼、Y羟丁酸钠、三环类抗抑郁药等。目前国内尚未上市同时具备促醒、防猝倒作用且无成瘾风险的理想治疗药物!医学界服务医者改善医疗帮助医师早期识别发作性睡病，及时转诊核心医院医师面临痛点仍应用传统治疗方案，规范诊疗理念不完善。现有诊疗方案疗效局限且安全性（成瘾性）存疑。项目背景发作性睡病诊疗痛点&解决思路分析n基层医院医师面临痛点不了解/熟悉发作性睡病的诊断标准。疾病的认知较低，导致确诊时间长，延误转诊时间C帮助医师更新治疗观念,优化药物治疗方案Part02项目策略与执行规

4、划项目需求与执行策略医学界改W区疗中国发作性睡病规范化诊疗提升项目0目标群体：神经内科、精神医学科、睡眠医学科相关医师群体0项目形式：通过系列线上学术交流与学习活动，促进医院之间、科室之间的联动，实现医师的精准教育。0项目时间：202107至2022070项目目标：促进医师诊疗认知的提升与诊疗规范化的转变项目执行规划医学界改区疗传递规范化诊疗理念向下传播诊疗经验学术交流I专家访谈中外交流诊疗观念调研转变临床诊疗理念学术交流MDT打造“发作性睡病”示范中心，传递诊疗规范建设“发作性睡病”示范门诊，提升规范化诊疗能力生疾病认知提升诊断能力及早向上转诊科普短文&视频II专家课程学习11诊断能力调研平

5、台支持：Q:鬻理频道神经病学i频道医学界神经病学频道（学术专区）Part03项目具体执行医生调研开展医学界改W区疗医学界旗下调研平台医米调研YiMiReserach调研内容：1 .睡眠中心专家&核心医院医生规范化诊疗调研。2 .基层医院医生诊断能力调研。3 .项目开展形式建议调研等。 调研时间：项目初期、末期各1轮 调研目的：根据2轮调研结果发现目标医生对发作性睡病诊治观念转变情况、依据调研结果开展针对性医生教育 调研平台：医学界调研（医米调研）睡眠中心专家项目系列专家访谈医学界区疗聚焦热点大咖互动!话题定制立体传播 目标科室：与睡眠中心合作，围绕发作性睡病的诊疗现状进行系列的专家观点分享 项

6、目形式：每期邀请1位主持人及23位专家Or医生在学术会议现场一起品茗问道，“喝茶对谈+线上互动+礼品赠送”形式 访谈内容：汇总、解读发作性睡病的热点话题，专家观点抢先发声 发布形式：会后短视频分期推送Or访谈文章发布Kiraea用金a,san.anenm*m三ftMfk三nAVBMWtlJQIiT弁IANACCCO*rTAVMffttnw三WMSttrHiBa*rn对话、喝茶、签名售书、定制礼品、直播问答别开生面的学术现场，给专家与听众的更好的体验ASCo睡眠中心专家项目中外专家交流国内TOP级专家+法国专家定期连线，探讨、解读发作性睡病诊疗前沿理念 两位国内Ko1.+中青年医生/场连线 主要

7、内容：1,产品研发历程和研发理念分享。2,国内外诊疗理念分享。 录制中西连线视频，沉淀至项目专区，定期在线录播分享OsimertinibasadjuvanttherapyinpatientswithstageIB-IIIAEGFRmutationpositiveNSC1.Caftercompletetumorresection:ADAURARoVS.Herbst.MasahiroTsuboi2,ThomasJohn3,ChristianGrohe4,MargaritaMajem5tJonathanW.GoWman51Sang-WeKim7,DominikaMarmol8,YuriRukazen

8、kove1Yi-1.ongWu9MaMOnaiiogy.V*Scta)dMtrimvtlCew0Mf,He*MaMnCIUSA,DepMtnantofoacSut11ardOcotogyFMorMiCmwCvtvtfMtooneUnwofUMtormUyim9eiMCA.UU.MftnMaaRCCtogyAmrIUMealCantorSeoU.SouViKomOatogyHhmtcM&Drainprat.AlmZ？ecCaffltod90,UMedGJan9tonglungCartnMiGurQSongRomohotpMMGuvgdonQAcadttnyofldK4iSenct.GuBrouO

9、m主会场50-80人、20-30人/分会场睡眠中心专家&核心医院专家学术交流活动睡眠中心专家下沉至核心医院，开展学术交流与指导核心医院医生向上学习睡眠中心，转变规范诊疗理念网络会议扩大基层覆盖，学术专区提升承载精准用户学习线下巡讲+多城连线会议+科普讲座会议通专业线上会议平台在线直播会议主题讲课+病例讨论会议通专业线上会议平台线下参观+医院联动会议+研讨会议通专业线上会议平台1场/2月，共3场，2天/场1主会场+23分会场2场/月，共12场,2小时/场1场/月，共12场，2小时/场上级医院（主）+多点联动（3-上级医院（主）+多点联动（3-4基层医院）医学界服务医者改善医疗巡讲+品牌学术内容精

10、准用户沉淀、集功能性、传播为一体HWMttJK1MftMScYai深静脉血栓后综合症的诊断与治疗（二）K*IR*iMMaW深静脉血栓后综合症的诊断与治疔（一）tJX胰岛素抵抗是2型糖尿病患者的专利？No!版创小咒医学界内分泌原道昨天收录于话题八人6个#CDS2020形式2：长图文将大量文字变成图片，故事娓娓道来,更容易阅读理解及引发自主传播。形式3：一图读懂口干AKRflRBaVmM*Hft!1-T1DM的脓Si素板抗不施忽？2!众所鹿知，1型糖尿病(T1DM)是胰岛素绝对缺乏引起的疾病，所以威岛案抵抗在TlDM患者中的堂视程度并不高,但不代表不存在.在这次中华医TOMaS令11：18等Y-24%1.|X医学界内分泌频道中国杼下118峥Y241.*THtI曾不讲BI.*Mf5M金*中的卬的%18KedIW