以文塑旅、以旅彰文——兰山区文旅融合发展情况的调研报告.docx

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1、 以文塑旅、以旅彰文兰山区文旅融合发展情况的调研报告“坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展当前，国内文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，已成为影响未来文旅产业和区域发展的重要因素。打造文旅深度融合发展格局,不仅是文化和旅游自身转型发展的客观需要，更是落实“文旅主攻出新”、助力新时代社会主义现代化强区建设的必然要求，为兰山区文旅文创融合战略的实施提供了根本遵循。今年初以来，按照兰山区委教育调研工作安排及关于在全区大兴调查研究的实施方案要求，围绕“促进文旅融合、突破中心城区旅游发展”课题，通过“四不两直”走访文旅企业、组织镇街深谈交流、外出学习考察等多种方式，结合推进重大文旅项目、筹备

2、旅发大会、召开旅游高质量发展主题新闻发布会、处置涉旅安全问题等工作，重点就全区文旅融合发展现状、取得的成绩、存在的问题以及下步工作思路进行深度调查研究，经综合分析，形成如下调研报告。 一、基本情况 近年来，兰山区严格贯彻落实市委、市政府“做强文旅”决策部署，按照“城文旅融合、商文旅融合、农文旅融合”发展思路，不断完善文旅产品体系、壮大文旅产业规模、提振文旅市场消费，目前全区共有国家A级景区9家（其中4A级1家、3A级7家）、星级饭店5家（其中五星级1家、四星级2家）、旅行社55家、国家级非遗旅游街区1个（沂州里特色商业街，全市唯一、全省4家）、省级旅游休闲购物示范点8个、省级工（农）业旅游示范

3、点15个、市级以上夜间文旅消费集聚区3个（其中省级2个）；在去年疫情影响的情况下，全区依然接待游客827.2万人次（占全市16.2%）,实现旅游收入116.3亿元（占全市24.9%）,稳居全市首位；据初步统计，今年前三季度，全区接待游客1035万人次、同比增长48.5%,实现旅游综合收入135亿元、同比增长51.9%,旅游业对经济社会发展的带动作用持续增强。 （一）城乡文旅融合发展破题起势。把做活水文章作为中心城区旅游发展的突破口，以河为线、串珠成链，水岸联动、区域带动，构建“水城一体、昼夜兼营、多业融合、全时全季”旅游发展新格局。按照“大客厅、大舞台、大景区、大消费”的定位，以系统思维、片区

4、理念全力推进“水韵琅娜”城市文旅综合体项目建设，打造城市旅游目的地。一是在谏河打造“灯火兰山新琅琳”。推出全国首部东夷和魏晋文化主题夜游实景演出一夜画琅娜”行进式游船演艺，演出500余场，高峰期日均观演游客 达3万人次；焕新原万兴都闲置空间为“新琅郡”不夜街区，5个月接待游客突破400万人次;升级“漫步沂州路一里阅千年”，串联沂州里，打造全市夜经济发展新地标。二是在沂河打造“点靓沂河”。以“我在水上看家乡”为主题，打造“夜游沂河”沉浸式游船，依托沂河宽阔水面和电视塔、沿岸楼体等，利用数字科技、水舞秀、声光电等手段，呈现全景式城市交响音画展演，即将推出时长4050分钟的测试版；加快推进“沂河之声

5、”，整体优化电视塔和沿河音响布设；开通水上公交1号线，累计发送乘客2.7万人次。三是在彷河打造“魏晋风华”。以书圣阁建筑为舞台，利用声光电技术，融入书法艺术、自然生态等元素，上演光影秀、丰富夜场景，打造并试运营全省首个大型古风沉浸式游戏剧琅娜风云，持续激活城市旅游。四是在柳青河打造“柳青花溪”。围绕“慢生活文艺水岸”主题定位，正在进行规划论证、策划设计，在此基础上接续开展游船采购、水上餐饮、声光氛围营造等工作。 （二）商文旅融合发展提速升级。深入推动文旅与商城互动，用好红色、书法、非遗等资源，升级休闲购物、商贸会展等业态，有机串联旅游景点、文化亮点和商业热点，打造购物旅游目的地。一是培树典型引

6、领。形成以兰山街道（省级旅游休闲购物示范镇）、临沂小商品城（省级旅游商品采购基地）、临沂书圣文化城（省级旅游休闲购物街区）、华丰国际商贸城（3A级景区）等为标杆的 旅游购物品牌，体量品级、创收能力位列全市前茅。积极培育土特产品、文创产品等系列旅游商品，重点发展了9家“山东手造产自临沂”示范园区、非遗工坊，设立了6处山东手造展示销售专区，琅那剪纸等12个项目入选“山东手造产自临沂”优选100o二是打造精品游线。精选小商品城、进口商品城、酒店用品城等专业市场，与“水韵琅娜”等各大景点串联，打造“一线N点”商贸旅游线路、水陆联动“旅游微专线”，变看点为卖点、变游客为顾客。以“拉住老区人民的手”为线路

7、主题，融入沂蒙革命纪念馆、临沂商城等核心项目，联动王羲之故居、银雀山汉墓竹简博物馆等节点业态，提升兰山商城展览馆“体验式教学”，打造王羲之故居沉浸式演出书韵琅哪，增强产品吸引力。三是办好特色活动。服务保障文化用品博览会、小商品博览会等73场展会活动成功举办，交易额超过170亿元，文旅等产业拉动效应显著。举办“水韵琅娜”魏晋汉服巡游、“醉沂河”文化嘉年华、沂州里“诸葛市集”“沂河之夜”小戏小剧展演、“City&U”城市演艺等时尚活动，彰显城市书卷气，点燃生活烟火气。 （三）农文旅融合发展初见成效。围绕“微度假、轻休闲、慢生活”,结合美丽乡村建设、城乡融合发展,挖掘利用自然生态、民俗人文、现代农业

8、、特色产业等资源，打造城郊旅游目的地。一是抓项目谋划。树牢“项目为王”理念，突出“沂蒙原乡、康养福地”“城市后花园”定位，总体布局了李官万亩桃园、半程万 亩荷塘、金锣康养综合体、天基玫瑰湖、方城绿舟牧场、茶山滑雪场等一批重点项目，奠定基础框架支撑，推动错位有序开发。二是抓品牌建设。引导推动乡村旅游集中连片发展，创建了1个省级旅游强乡镇（半程镇）、1个市级休闲农业与乡村旅游示范镇（李官镇）、4个省级景区化村庄（下艾岗、大峪、团埠子、古城里）以及一批农旅示范点、精品采摘园、星级农家乐，不断壮大乡村旅游市场主体，基本形成了赏花采摘、乡野休闲、农事体验、研学拓展、滑雪运动、农产购物等产品系列。三是抓业

9、态提升。实施乡村“新空间、新场景、新活动”培育计划，强力主推“沂蒙乡愁”精品民宿、露营地建设，建成无忧山舍、栖水山居等4家民宿，TOMATO、梵栖轻奢等9家露营地，激发近郊游新活力；举办李官桃花节、方城村级足球赛暨电音啤酒节、半程万亩荷塘音乐节、枣园有好市秋日游园会、汪沟一个村庄的音乐节等“沂蒙乡村好时节”特色活动，集文化娱乐、体育运动、夜间休闲、特产展销等于一体，聚攒了人气，拉动了消费。二、存在问题及原因分析 通过调研发现，在新形势下，我区的文旅融合工作虽然取得了一些成绩，特别是主城区旅游实现了较大突破，但是从总体上讲，当前文旅融合还处在“貌合”的起步状态，形式化、浅层化融合倾向未得到根本扭转，实现旅游业的“整体崛起”也有很长 的路要走，存在一些长期制约文旅深融、影响综合效应放大的突出问题难题亟待解决，究其具体表现及个中原因，主要有以下方面：