“第三届中国-非洲经贸博览会”全球线上宣传报道解决方案.docx

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1、“第三届中国-非洲经贸博览会”全球线上宣传报道解决方案目录一、项目背景2二、宣传策略3（一）聚焦主题主线3（二）分阶段有重点31、第一阶段：预热营造氛围32、第二阶段：全面发力、掀起高潮43、第三阶段：延续热度、回顾总结5（三）立体传播覆盖6三、宣传渠道6（一）凤凰卫视集团资源6（二）凤凰专区71、凤凰专区国际版72、凤凰专区大陆版7（）HereShoWChina（这里视中国）8四、渠道清单及报价8一、项目背景2014年以来，湖南与非洲贸易、投资快速增长，贸易连续四年保持50%以上增速，2018年达到28亿美元；湖南在非洲投资的企业超过120家，合同投资总额近10亿美元。2015年以来，湖南连

2、续四年举办第四届对非投资论坛、非洲国家驻华使节湖南行等大型对非经贸活动。同时，还采取建设经贸合作园区、在非洲有关国家设立商务代表处等方式，构建了多层次立体化的对非经贸合作平台。中国一非洲经贸博览会是由中华人民共和国商务部和湖南省人民政府共同主办的博览会，长期落户湖南，每两年举办一届。该博览会是落实中非合作论坛经贸举措的新平台，地方对非经贸合作的新窗口。博览会以“合作共赢，务实推进中非经贸关系”为主题，聚焦贸易、农业、投融资、合作园区、基础设施等领域，设有八大展区共计48000平方米的展览面积。在中非合作论坛机制框架下，设立中国一非洲经贸博览会,是为了打造对非经贸合作新机制、中非合作论坛经贸举措

3、落实新平台和地方对非经贸合作新窗口，进一步加强新时代中非经贸合作，推动中非经贸合作向更高水平、更高质量发展。二、宣传策略今年，“第三届中国-非洲经贸博览会”以“共谋发展，共享未来”为主题，参照往届模式，将设6个主宾国和山东、湖北2个主题省，计划安排重大活动、高端论坛、对接洽谈、专题研讨、配套活动等5大类30多场活动和1个展览展示。凤鸣文化作为凤凰卫视旗下致力于打造面向全球传播中华文化的全域全媒体公司，按照“第三届中国-非洲经贸博览会”的整体实施计划，汇聚凤凰卫视集团（凤凰卫视欧洲台、凤凰专区）、HereShOWChina等平台全球传播资源，通过海内外媒体渠道开展线上宣传以及博览会现场视频报道，

4、助力“第三届中国-非洲经贸博览会”扩大全球影响力。（一）聚焦主题主线按照“第三届中国-非洲经贸博览会”年度活动主题，聚焦开幕式、高端论坛、对接洽谈、专题研讨、配套活动等重要活动、重要时间节点，分阶段有主题的做好全媒体宣传发布。（二）分阶段有重点按照预热期、活动期、收尾期三个主要阶段，结合不同传播平台特性，有计划有针对性的提炼阶段重点、亮点进行有序宣传发布。1、第一阶段：预热营造氛围时间：活动正式开始前（具体执行根据收到宣传片素材的时间安排）（1）在凤凰专区（国内版、国际版）和“HereShoWChina（这里视中国）”账号矩阵上线本届博览会线上资讯报道专栏（专辑），展播提供的相应节目内容。（2

5、）甄选凤凰卫视欧洲台三个优质时段，以“第三届中国-非洲经贸博览会”30秒活动宣传片为主，并配合湖南省委宣传部宣传重点进行重点发声，实现湖南省委宣传部相关活动声量的预热发酵；（3）“HereShowChina（这里视中国）”账号矩阵（包含YouTubeFacebookTwitterInstagramTikTokVK等新媒体平台），根据提供的宣传报道内容（视频、图文均可）以及整体发布节点安排，重点宣传发布主题宣传片等预热内容,为本届博览会实施在海内外提前营造良好舆论氛围。2、第二阶段：全面发力、掀起高潮时间：活动正式实施周期（1）重点聚焦本届博览会开幕式、高端论坛、对接洽谈、专题研讨等重点活动事件

6、，根据提供的宣传报道内容，包括不限于采访报道稿件、活动现场花絮视频等形式，通过自有的“HereShowChina（这里视中国）”账号矩阵（包含YouTubeFacebookTwitterInStagram、TikTokVK等新媒体平台）和凤凰专区（国内版、国际版）电视大屏平台，进行全方位宣传发布。（2）甄选凤凰卫视欧洲台三个优质时段，以“第三届中国-非洲经贸博览会”30秒活动宣传片为主，并配合湖南省委宣传部宣传重点进行重点发声，实现湖南省委宣传部相关活动声量的持续发酵；（3）通过凤凰专区（国内版、国际版）和HereShowChina（这里视中国）”海外融媒体平台持续开展专栏（专辑）线上追踪报道

7、。3、第三阶段：延续热度、回顾总结时间：活动结束后2周左右（1）通过自有的uHereShowChina（这里视中国）”账号矩阵（包含YouTubeFacebookTwitterInStagram、TikTok.VK等新媒体平台）和凤凰专区（国内版、国际版）电视大屏平台，根据提供的宣传报道内容，包括不限于采访报道稿件、博览会现场花絮视频等形式，对活动取得的成果、意义等宣传报道进行持续性报道。（2）通过凤凰专区（国内版、国际版）和“HereShowChina（这里视中国）”海外融媒体平台持续开展博览会报道专栏（专辑）线上活动。（3）积极收集整理活动宣传发布数据，提交本项目活动全案总结报告。（三）立

8、体传播覆盖采取“长视频+短视频”，“视频+图文”富媒体多样化传播形式，充分结合不同媒体渠道平台特性，以适合海外用户喜好的语态，发挥全媒体立体传播矩阵优势，面向全球进行传播覆盖，让更多人了解中非经贸合作新机制、中非合作论坛经贸举措落实新平台和地方对非经贸合作新窗口。三、宣传渠道（一）凤凰卫视集团资源凤凰卫视向全球展现立体、丰富的中国故事，纵览世界风云变化，以海外传播与推广为己任。向全球华人传递最具价值的新闻资讯与优质内容。用户广泛分布于港澳台地区、美国及其他国家。通过多个卫星直播平台，实现全球覆盖，其范围包括亚太、北美、欧洲、非洲、南美洲190个国家和地区，赋能客户全球影响力，其中凤凰卫视欧洲台

9、面向欧、非华人和当地主流观众，覆盖欧洲、非洲I90多个国家和地区。目前，凤凰卫视全球电视观众超5亿以上，成为覆盖范围最广的海外华语卫星电视媒体。影响有影响力的人，汇集国内外关键性价值人群；凝聚事件报道和原创制作优势，成为媒体内容源高地。全面融合全球平台资源，以国际视野传递中国声音。全面融合全球社交媒体，国内外社交媒体平台粉丝量超3亿。可发布内容形式：凤凰卫视欧洲台发布本次博览会30秒宣传片，3个播出时段的播放总频次为52次，播出时段如下（以下均为伦敦时间）：A1：20:00-23:0017次B：07:00-09:00；12:00-14:0017次C1：09:00-12:00；14：00-18:

10、0018次（二）凤凰专区凤凰专区分为国际版和大陆版。1、凤凰专区国际版包含新媒体网络端以及OTT、智能电视等海外电视大屏端。（1）新媒体网络端以YoUTUbe社交平台建立专区频道，面向海外观众发布内容。频道总粉丝L9万，覆盖2000万用户，累计播放量超过200万次；（2）OTL智能电视等海外电视大屏则与VIDAA、PANASoNIC、TOSHIBA等各电视生产商、渠道合作商合作，共同推广专区，将内容呈现给海外电视大屏观众。电视端总覆盖1200万用户，累计用户观看时长超过1570万小时。2、凤凰专区大陆版面向国内电视大屏端“三高”（高收入、高学历、高身份）用户群体打造的差异化泛资讯人文纪实点播产

11、品。产品拥有凤凰卫视节目内容的独家电视大屏授权，并与国务院新闻办“海外供片工程”以及各省市宣传部合作汇聚海内外精品内容。产品目前已覆盖湖南、上海、吉林、河北、陕西、四川、重庆、江苏、云南、广西、江西、福建等12个省直辖市的有线电视、IPTV等电视大屏渠道，收视覆盖用户数超过4506万户。可发布内容形式：凤凰专区国际版和大陆版相应平台渠道均可对“第三届中国-非洲经贸博览会”资讯报道、宣传发布，也可在线上开展视频追踪报道。（三）HereShowChina（这里视中国）凤凰卫视旗下凤鸣文化在海外YOUTUbe、FacebookTwitter、InstagramTikTokVK等各大社交平台上，以账号

12、矩阵为架构，以内容运营为主体，以发布中国文化为核心，以特色运营为手段开设的融媒体矩阵平台。平台入选了由中宣部牵头、国家广电总局实施的“丝绸之路视听工程”项目库，全球覆盖人数约1734万，总粉丝数100万。可发布内容形式：相应平台渠道通过首页资源位、开设专辑、短视频、图文、信息流等多种形式对“第三届中国-非洲经贸博览会”进行资讯报道以及宣传发布。四、渠道清单及报价序号分类渠道平台服务内容发布形式1海外新媒体平台账号HereShowChina（这里视中国）宣传片播放、视频推送，共计11条长视频、短视频20万元2凤凰专区国际版YoUTube宣传片播放、视频推送，共计20条长视频、短视频、图文海外新媒体平台账号订阅数合计101.9万序号分类渠道平台服务内容发布形式3海外电视大屏凤凰卫视欧洲台宣传片播放，共计1条，播放总频次为52次30秒宣传片4凤凰专区国际版电视大屏宣传片播放、视频推送（含3条凤凰卫视新闻报道），共计18条长视频、短视频5国内电视端凤凰专区国内版宣传片播放、视频推送（含3条凤凰卫视新闻报道），共计18条长视频、短视频凤鸣文化传媒有限公司2023年6月26日