电商直播项目技术文件.docx

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1、电商直播项目技术文件一、竞赛项目、标准（一）竞赛项目电商直播。（二）竞赛标准参照互联网营销师国家职业技能标准（职业技能等级三级）要求及行业相关标准，适当增加新技术、新工艺、新规范和岗位实际操作等内容，由执委会统一组织专家制定。二、竞赛方式及内容本次竞赛分初赛和决赛两个阶段进行，初赛为理论知识竞赛，决赛为实际操作竞赛。1.初赛：由组委会办公室组织专家参照竞赛标准命题，采用线下考核方式，时间共90分钟。满分为100分，60分为合格。赛题类型：单选题（30题,每题2分）；多选题（10题,每题3分）；简答题（10题,每题1分），各题型错选、多选或少选均不得分。竞赛内容如下表所示：竞赛范围竞赛内容基础知

2、识职业道德法律知识1、职业道德基础2、职业守则3、中华人民共和国电子商务法4、互联网直播服务管理规定5、互联网视听节目服务管理规定6、中华人民共和国消费者权益保护法7、中华人民共和国反不正当竞争法专业知识操作前准备知识1、计算机及移动设备引用2、互联网网络应用3、摄影、录像拍摄基础知识4、视听语言表达基础知识5、新媒体应用知识脚本制作1、直播脚本的时间设置2、直播脚本的时间断点3、直播脚本的营销信息技能知识1、短视频拍摄与剪辑2、市场与竞品分析3、产品规划、营销策略与直播带货工作流程4、直播预演、直播复盘分析运营知识1、互联网营销基础知识2、直播营销的运营策略3、互联网营销的变现策略4、互联网

3、营销的数据运营技巧时间:2022年12月17日。地址：。2.决赛：决赛形式分为路演和模拟直播两部分进行，进入决赛选手提前1天进行选品抽签，并进行决赛现场产品规划及直播方案路演。进入决赛的30名选手现场用5分钟向裁判展示自己的产品规划及直播路演方案。裁判根据选手表现，按照评分标准进行评分，以分数从高到低进行排序,取前15名选手进行模拟直播。选手根据抽签顺序进入直播间，面对裁判进行8分钟的模拟直播，2分钟的专家提问。裁判通过看直播间内选手的表现，按照评分标准进行评分。时间：2022年12月18日。地址：。三、评分标准（一）初赛评分标准赛题类型：单选题（30题,每题2分）；多选题（10题，每题3分）

4、；简答题（10题,每题1分），各题型错选、多选或少选均不得分。（二）决赛评分标准产品基础规划与直播带货方案路演（50分）评分模块评分内容考核要点分值市场与竞品分析10分市场分析能运用相关工具客观分析市场情况与发展趋势，做出科学预判。5分竞品分析能对竞品相关信息进行搜集、整理、分析并进行量化统计。5分营销策略12分营销策略能精准进行用户画像分析，并形成针对性的营销矩阵策略。6分营销计划能够针对营销策略设计出科学合理的营销计划。6分直播预演10分直播预演阐述直播预演设计，创新设计，预演流程科学合理。6分技术支持阐述直播中所使用的技术手段，符合常规直播场景，不滥用、不泛用。4分售后复盘8分绩效改进能

5、对方案提出大致的预后跟进措施与整改建议。8分综合表现IO分方案要素方案涉及的工作要素齐全，结构合理。3分逻辑结构演示过程中能清晰表达产品规划与直播带货工作流程，逻辑顺畅，表达清晰。4分路演表达PPT逻辑通顺，辅助路演表达；在视觉化呈现上可使用多元手段。3分模拟直播带货及专家互动（50分）评分模块评分内容考核要点分值实操技能40分直播设计对产品的定位设计，直播语言设计，以及人设包装设计符合产品调性、能突出产品卖点20分直播表达对产品介绍清晰明了，语言表达逻辑流畅、能够有效运用道具及话术辅助直播。20分综合素养1（）分专家互动裁判现场针对选手直播带货的表现提出问题，能够有逻辑有依据的回答。IO分四

6、、成绩评定办法（一）参赛选手的成绩评定由竞赛裁判组负责。（一）初赛理论知识竞赛由裁判统一阅卷评分。（三）决赛实际操作竞赛由现场裁判组依据参赛选手的实际操作情况按竞赛评分表集体评判、计分。（四）选手最终名次依据初赛和决赛两部分成绩按比例累加的综合成绩进行排名。其中初赛成绩占20%、决赛成绩占80%,选手赛后综合成绩=初赛成绩*20%+决赛成绩*80%。若综合成绩相同时，以决赛成绩高者名次在前，若仍相同时，以决赛直播视频模块得分高优先原则，若仍不能分出高低，选手最终名次则再按照直播效果模块（选品的顺序以此类推）得分高优先原则。五、竞赛场地与设备（一）初赛初赛为理论知识竞赛，赛场参照职业技能鉴定要求

7、布置赛场，配备与参赛人数相适应的桌椅，确保单人单桌。（二）决赛决赛为模拟实际操作竞赛，执委会提供以下设备、工具：1.提供常规的设备、工用具：如美颜灯、声卡、直播间常规搭建等常用工具，其余设备、特殊工用具自带。2,提供一般的直播间装饰，如：竞赛背景板、kt板、展架、产品介绍等。3.决赛提供设备清单:序号设备名称规格型号或技术要求数量备注1天韵T8PR0配U87手机声卡含麦克风、监听耳机、连接线30套2补光灯直播专用补光十三脚架*2个60个3手机支架手机支架30个4直播间背景搭建搭建4*4m直播间，含竞赛背景墙搭建30套5产品展架1.2*1层产品展架60个6直播桌椅L2*80m桌子+2张单人椅30

8、个7选手个人KT板1.6m选手个人信息kt板30个8网络支持网络支持1项9手机转接口手机直播转接口-苹果、华30个为、安卓等4.决赛选手自带设备、工具清单:序号设备名称规格型号或技术要求数量备注1电商直播设备直播用手机（安卓、苹果手机，选手自带）1台六、竞赛规则（一）理论知识竞赛守则1.参赛证由执委会于竞赛开始前统一核发。2 .参赛选手需提前20分钟凭有效身份证和参赛证进入赛场，对号入座并将身份证和参赛证放在座位左上角明显位置，以备查验。迟到20分钟不得入场，开赛20分钟后方可交卷离场。3 .参赛选手不能携带与竞赛相关的文件资料、手机等通讯工具进入赛场。在赛场上应自觉遵守赛场秩序，保持安静，竞

9、赛进行过程中不允许任何形式的交谈，更不得大声喧哗吵闹，否则将给予警告直至取消竞赛资格。4 .冒名顶替、弄虚作假、作弊者，取消竞赛资格及成绩。5 .竞赛规定时间结束时，选手应立即停止答题，有秩序的离开赛场。（二）实际操作竞赛赛场守则1 .实际操作竞赛选手的出场顺序和实操台位置由抽签决定。2 .参赛选手需提前20分钟凭有效身份证和参赛证进入赛场，对竞赛工具设备进行检查。3 .开赛迟到30分钟以上者，按自动弃权处理。4 .参赛选手按赛题完成各竞赛项目，并主动配合裁判员评分。5 .参赛选手应严格遵守赛场纪律，所有的通讯工具、摄像工具不得带入竞赛现场，对竞赛设施设备应爱护、保管,防止丢失和损坏。6 .冒

10、名顶替、弄虚作假、作弊者，取消竞赛资格及成绩。7 .参赛选手须严格遵守安全操作规程及劳动保护要求，接受裁判员、现场技术服务人员的监督和警示，确保设备及人身安全。8 .比赛过程中如果出现安全事故，裁判员应立即中止竞赛。如查实事故责任属参赛选手，即取消参赛选手竞赛资格。（三）赛场规则1.各类赛务人员必须统一佩戴由大赛执委会签发的相应证件，着装整齐。9 .各赛场除现场裁判、赛场配备的工作人员以外，其他人员未经允许不得进入赛场。10 新闻媒体等进入赛场必须经过大赛执委会允许，并且听从现场工作人员的安排和管理，不能影响竞赛进行。11 各参赛队的领队、指导老师以及随行人员一律不得进入赛场。12 .参赛选手

11、在竞赛期间未经执委会批准不得接受其他单位和个人进行的与竞赛内容相关的采访。13 参赛选手不得将竞赛的相关情况资料私自公布。14 参赛选手在竞赛过程中必须主动配合裁判的工作，服从裁判安排，如果对竞赛的裁决有异议，可按照规定以书面形式向执委会申诉受理组提出申诉。15 竞赛现场配备实时监控系统，对现场赛事进行完整的实时监控和录像，并配有专人对比赛环节进行全程录像。七、本技术文件条款的最终解释权归第U“XX”系歹止大赛活动组委会所有。附件3第八届“xx”系列大赛活动电商宜播项口报名表姓名性别出生日期身份证号通讯地址手机号码单位电话户口所在地本工种工龄文化程度工作单位社保单位报名竞赛项目电商直播个人简历本人承诺本人承诺报名表所填内容均真实有效，如有虚假，愿意接受取消竞赛资格的处理。签名：年月日单位意见（盖章）