市场调研计划书最新（31篇）.docx

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1、市场调研计划书最新（31篇）市场调研计划书最新（精选31篇）市场调研计划书最新篇1一、前言饰品行业是最近几年迅速发展的时尚消费品之一。据市场反映观测，该市场成长曲线呈急剧上升之势。可是，由于在饰品连锁加盟运营中出现一些素质低下,欺骗加盟商和极度模仿的行为，导致了加盟商信任度问题的出现。为配合饰品连锁进入市场，评估饰品行业环境及市场进入可行性分析，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行全国饰品连锁市场调查大有必要。本次市场调查将闽绕三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行，寻找饰品连锁进入市场新的市场定位和创新性。二、调查目的1 .为该产品进入市场供给客观依据。2 .为该产品的,销售供给客现依据，

2、具体为：（1） 了解全国饰品连锁行业的目前状况；（2） 了解消费者对饰品的消费观念、习惯；（3） 了解消费者的人口统计学资料，测算市场容量及潜力，3 .了解购买饰品的消费者情景。4 .了解免争对手的销售策略、广告策喀。5 .了解该项目的市场可行性。三、市场调查资料1.消费者（1）消费者统计资料；（2）消费者对饰品的消费形态；（3）消费者对饰品的购买形态；（4）消费者对期望购买的饰品描述；（5）消费者对饰品的了解途径及广告的反映。2.市场(I)国内饰品的目前销售形式、品牌及销售状况；(2)消费者对饰品的需求及购买力状况；(3)饰品连锁的市场潜力测评；(4)饰品销售通路状况。3.竞争者(1)目前有

3、哪些饰品连锁的运营商，其品牌、价格状况。(2)市场上现有钟品连锁加盟店销售状况.(3)目前饰品连锁的定位和形态。(4)竞争对手的广告策略及销售策略。四、调查对象及抽样因饰品连锁有必须的市场成熟度，并有一部分运营相比较较成功,但定位和形式十分雷同。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重e从而寻找到新的突破口，构成自我的市场定位和运营模式。调查对象组成及抽样如下：调查城市：北京、杭州、广州、成都、武汉消费者：100O人，其中饰品店消费者500人，目标主要消费群500人饰品加盟店：30家商场专柜：20家消费者样本要求：1.家庭成中没有人从事饰品行业工作；2 .家庭成员中没有人

4、从事市场调查公同工作；3 .家庭成员中没有人从事广告公司工作；4 .家庭成员中没有人在最近半年中理解类似产品的市场调查测试。五、市场调查方法以访谈为主，观察为辅1.消费者焦点访问、在校学生访问、间市区流动目标年龄段人访问2.竞争者调查时象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求：1 .家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。2 .家庭成员没有人在市场调查公司工作。3 .家庭成员没有人在广告公司工作。4 .家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产

5、品的市场调查测试。五 .市场调查方法以访谈为主：户访售点访问访员要求：1 .仪表端正、大方。2 .举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3 .经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4 .具有市场调查访谈经验。5 .具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六 .市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划2天审定计划2天确认修正计划1天第三阶段：问卷阶段问卷设计2天问卷调整、确认2天问卷印制3天第四阶段：实施阶段访员培训2天实施执行10天第五阶段：研究分析数据输入处理2天数据研究分析2天第六阶段：报告阶段报告书写2天报告打印2天调查实施自计划、问卷确认后第四

6、天执行七 .经费预算市场调研计划书最新第3一、前言生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大，生日礼物、生日宴会不再只是朋友间情谊的表达，同时也成了社交的一种新方式。生日，是当今大学生生活中的“红色炸弹”，生日消费也在逐年递增之中。二、调查目的（1）了解浙江工业大学学生生日消费的情况。2 2）了解浙江工业大学生生日消费所占日常消费的比重，预测有关生日礼物、生日宴会在未来市场中的发展前景。3 3）了解浙江工业大学生对于生日消费的看法，进一步了解他们的消费观。三、调查内容1.大学生生日消费的消费形态（消费方式、花费、习惯等。如：一般送怎样的生日礼物、价钱在多少左右、会选择怎样的方式过生日。

7、）4 .大学生对生日消费现状的看法。5 .当前有关生日消费的市场情况。四、调查对象及抽样调查时象组成及抽样如下：消费者：浙工大屏峰校区学生大一(20%)大二(40%)大三(40$)市场：学校附近礼品店老板、餐馆老板消费者样本要求：1、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类专业。2,消费者在近半年内没有接受过类似的市场调查。3,消费者在填写问卷时态度诚恳。五、调查员的.规定、培训(一)规定1、仪表端正、大方。2,举止谈吐得体，态度亲切、热情。3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。4、访员要具有把握谈话气氛的能力。5、访员要有良好的专业素质。(二)培训培训必须以时效为导向，本次调查人员的

8、培训决定采用由课堂老师传授市场调研的相关步骤和方法，小组课后培训并加强思想道德方面的教育，使组员充分认识到市场调查的重要意义，培养大家强烈的事业心和责任感，端正其作态度、作风，激发大家对调查工作的积极性。六、人员安排调研小组主要人员分配如下：小苏担任项目总监兼任企划指导；小傅负责问卷的设计及调整；小徐负责问卷的发放和回收；小陈负责市场调查的相关访问；小徐、小陈负责数据的处理和分析；小傅、小苏负责总结报告的书写。七、调查方法(1)问卷调查（2）访问调查八、调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划2天确认修正计划1天第三阶段：问卷阶段问卷设计1天市场调研计划书最新篇4遵义地处

9、贵州省北部南连贵阳、北接重庆，航空、铁路、水运、高速公路体系配套、便捷高效，是昆筑北上和川渝南下的咽喉。遵义包括十三个县市，富有丰富的自然资料如：仁怀，习水以酒为主，尤其仁怀以茅台酒闻名全世界，湄潭、凤冈以地方产业茶叶为主，凤冈以锌硒茶为特色，赤水已旅游业为主。遵义市区分为红花岗和汇川两大区域，红花岗为老城区，有企业单位，有成熟的商业圈，肯德基、必胜客、麦当劳也入驻，汇川为新城区有新建立政府办公大楼，新的开发区，有商中档的餐厅。遵义以其得天独厚的区位优势和人文自然环境因素，经济得以迅猛发展：作为遵义城市和政治、经济和文化中心，“遵义历史名城”受到国内外的关注。茅台酒巳走向世界，遵义名城旅游业飞

10、速发展。目前遵义常住人口近680万，中心城区常住人口113万人，在遵义注册企业数量达到达3000多家，为该项目的实施提供了强大需求背景。外卖也是个历史悠久的传统行业，最初都是提供给大顾客、熟顾客的特殊服务，随着经济的发展，教育水平的提高，人们的生活方式已发生了翻天覆地的变化，改变过去与自然一体的工作情况，日益走向写字楼内。“民以食为天”，和人们生活息息相关的“食”自然是重中之重。而生活环境的变化，为外卖业的发展提供了一个广阔的空间。近年来城市人口流动性增强，写字楼、各类型产业区和商业区急剧增多，使这个行业独立并专业起来。遵义人相对比较讲究吃，也舍得吃，全国各地饮食口味在遵义都有具大市场。但目前

11、遵义从事外卖的行业相对规模较小，通常外送距离相对较近，仅限于500米左右是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升起势。为配合上海最近的跑步机市场上升趋势，评估跑步机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行上海地区健身器材市场调有大有必要。本次市场调查将围绕策划市场的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。调查目的.1为该产品进入上海市场进行广告运动策划提供客观依据。2为该产品的销售提供客观依据。具体为：（1）了解上海地区跑步机市场状况。（2）了解上海地区消费者的人口统计学资料，测算跑步机的市场容量及潜力。（3）了解上海地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。（4）了解上海地

12、区已购买跑步机的消费者的情况。（5）了解竞争对手的广告策略、销售策略。调查内容一、消费者1.消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）2 .消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）3 .消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）4 .消费者理想的健身器材描述。5 .消费者对健身器材类产品广告的反映。二、市场1.上海地区健身器材种类，品牌，销售情况6 .上海地区消费者需求及购买力状况7 .上海地区市场潜力测评8 .上海地区健身器材销售通路状况三、竞争者1.上海地区上有哪几类健身器材，跑步机的品牌、产区、价格9 .市场上现

13、有跑步机销售状况10 各品牌、各类型跑步机的主要购买者描述11 竞争对手的广告策略和销售策略调查对象及抽样：2 .沈农地区消费者需求及购买力状况。3 .沈农地区市场潜力测评。4 .沈农地区这种消费模式的销售通路状况。5 .沈农地区这种消费者的共性，存在哪一个群体。（三）竞争者1.沈农地区上有哪几家这种小店，它们的价格策略以及销售状况。6 .市场上现有休闲饮料店经营状况。7 .这种小店主要消费者对它们的描述。8 .竞争对手的广告策珞和销售策略。四 .调查对象及抽样因为book,day为新兴小店，目前沈农市场上多以新鲜材料为主，高档次、高价位，购买者具有位月消费水平较高，乐于追求小资情调，喜安静，

14、业余时间较多的特点。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者样本要求：1 .给消费者不能在竞争对手家上班的。2 .该消费者家庭成员不在市场调查公司工作。3 .该消费者没有人在最近半年中接受过类似产品访员要求：1.仪表端正、大方。4 .举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。5 .经过专门的市场调查培训，专业素质较好。6 .具有市场调查访谈经脸。7 .具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。五 .市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划1天审定计划1天确认修正计划1天第三阶段：问卷阶段问卷设计2天问卷调

15、整、确认1天问卷印制1天1.为增加客户流量提供有效建议。2 .确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。3 .打开该店的知名度，为宣传提供出谋划策。具体为：（1）了解沈农现有市场需求状况。（2） 了解对这类小店感兴趣沈农学生，细分市场，重点宣传。（3） 了解沈农消费者对这类休闲小店的消费的观点、意见。（4） 了解沈农消费者巳到过此店的消费者的情况。（5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略，价格策略。三.市场调查内容（一）消费者1 .消费者的统计资料（年龄、结构、分布等）。2 .消费者对咖啡小店的看法（购买过什么产品、服务的形式、功能的齐全度，评价等）。3 .消费者对其他店的看法（最大的优点是什么，缺少什么服务）4 .消费者理想的休闲咖啡小屋的描述。5 .消费者对book.day宣传措施的反映。（一）市场1 .沈农地区这种小店的销售情况。2 .沈农地