2024驭风起势—大众的年度消费选择.docx

《2024驭风起势—大众的年度消费选择.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2024驭风起势—大众的年度消费选择.docx（16页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、第一财经YiMagazine大众的年度消费选择2024驭风起势&巨量引擎3C电器CONSuMEre1.ectronics精致品质/折叠屏/技术追求COSMETICSANDPERSONA1.CARE国货认同/情绪满足/一品多用美妆个护食品饮料z健康速食/口味创新/热点风向服装配饰CtOTHINGANDACCESSORIES运动风潮/风格多元/功能服饰HoMecAAEFoRMATeRNlTYANDlNFANTPROOUCTS精致悦己/多元精细/功效成分王雪芹巨量引擎大众消班业务Slf&裁2023年，大众的生活展现出全新灯交感，亿万消费者在丹音作出他力的消费选择,谱写他们眼中的关好生活.选择背后是消

2、费趋势的演变，趋势之下，见证的则是未来生速增长的新机会.G焦颍颍巨量引擎品牌。界铜中心负资人用户注意力是品牌营精与生意经营的核心追求.巨置弓I擎将持接以极致的产品工R和丰富的酉箱支持与M牌商京起把握趋势、抢占用户关注，Jft动生意增长.崔谑I；地引擎大众涧希垢洋负责人大众消费行业变化不断,过去的年里，创新技术持接亮相登场、国货美枚相起、多巴脓穿搭备受迫于变化中发现机遇和1长点，是万千商事的追求，也是巨量引聚的核心目标.2024驭风起势大众的年度消费选择又逢新年，尔滨荣登2024年开年热搜榜首,溜博的红火恍如隔日。刚刚过去的2023年,人们迫不及待地在线下见面、特种兵旅游、citywalk、参加

3、我下演唱会，在轮又轮的潮流中，人们亳不掩饰对其实和新鲜体验的渴望.同时也在尽力调整对于消费的褥求，重新衡盘消费的价（ft.从消明升级到消费降级，从堂鲜的欲望到更为现实和理性的消费行为，成热消费心理的建构过程就这样开始。消费市场也悄然呈现出相应的变化.第财经联合巨量引擎共同挖掘了2023年五大日常消费行业的消费数据及域新的消费现致，并深入分析具有代表性的品牌案例.以期我得对未来的启示.3C行业、美妆行业、食品饮料行业、服饰行业,以及日化母婴行业，这5个行业与人们的日常生活紧密相连，它们展现出坡为敏感活跃，也承领了坡快速的变化一其中然含着消费者自身的变化.对于希望在激烈的市场竞争中赢得主动的品牌来

4、说，能够及时捕捉到这些变化，并据此洞察消费者真正的诉求，及时布局，才能抓住机会，获得良好的市场反响,巨盘引擎作为抖者集团旅下的数字营销服务平正在基于庞大的内容生态与不断升皱的产品和技术能力，与越来越多品牌一起抓住趋势.完成生愈突困。如何从现象中洞察直正的需求，对品牌来讲是首要考验。过去一两年，切中情绪价值的内容电商占据了人们更多的注意力。巨量算数及算数电商的研究数据显示，近12个月内，短视猱播放段和动销出播用户观看次数双双增长的I司时，搜索点击次数接近翻倍,同比增氏93.9%.搜索的主动性增强，地核心的原因是有了众多非大众化1的需求.踏如,在日化及美妆领域，消费者对产品成分的要求更苛刻；家电行

5、业衍生出兼具精致品质和极度便利性的更细分的需求；在Ili饰方面，防晒衣、冲锋衣等功能性IR装成为新晋潮流,以上诸多主动搜索的内容,代表着市场消费的趋势，也是成功品牌需翌抓住的生意方向。网络用户鲜明的行为特征转变为主动搜索.对电商行业过去通过推送营销的主流方式也是一种顺?S.用户将选择权收回,以实现对真实性和新鲜字的把控.看起来,传统营销策略将难以为继.新思维呼之欲出.无论对平台还是品牌来说，正是这些丰富而个性化的选择构成了.非大众1的年度消费图景,而从非大众”的视角解读并理解当今的“大众，是在全新的消费时代.驭风起势的关犍.赵嘉MS：YiMagazineYiine0亘*强的市场表现.在由标准平

6、板式设计主导的市场中,折变屏技术不但提供了种全新的视觉和使用体验，而且还有着极具区别性的外观。这吸引了当下追求个性和时尚潮流的消费者。这一趋势在家电行业中也有所体现，当精致品质生活和“懒人经济成为种新风尚，追求高品桢生活的消费者总势促进r专业和个性化原电的发展.比如.烘干机在国外家庭中常见，但近年才开始在中国家庭中流行起来.细分痛求，促进新产品开发事实上，消费者的需求变得更加地细分,这反过来促进了新家电产品的开发.专为馈品爱好者设”的饮料泳箱、葡葡酒冰箱，都是在此类需求下应运而生。同样的原因，在小家电品类中.养生毒、抗糖电饭揭、多功能料理锅等产品类别在2023年呈现出显著的增长。这一趋势反映了

7、消费者对健康伙食的关注，他们越来越便向于选择那能够相助控制食物成分、保持食物营养和提高交饪效率的机房电器-但另一方面,也意味着品牌商宸要不断地根据这些细分需求去开发相应的产从.美的集团与巨量引擎深度合作，以此洞察到消费者对绿色环保、节能、高箍多功能家电的关注H英提高，推出全球领先的绿色家电产品，如智能烘干机和无烟感烟机等产品.2023年，美的展开编电行动,邀请品牌大使于适跨界开展绿色回收、以旧换新的活动,并积极参与了由科音和中国中年报举办的“中国彻造活动,在活动中，美的通过一场特别的直播互动方式，既展示了美的环保智能家电的技术创新，促进了品牌与消费者之间的互动，也赋予了产品更多情感联系和社会责

8、任.同时回应了消费者对个性化和情感体会的追求.场景陋入.实现消费闭环2023年，互动学习类电子产品是3C品牌中乂一快速增长的大门类。在教改大背景下，教育科技品牌们感知到这一家长们的需求.开发出一系列产品，如辅助学习编程或语言的互动教育玩具、学习工具，并通过抖者等社交媒体平台，针对对教育信息特别敏感的宝妈群体.枳极推广针对孩子教目的内容和产品,将用户关注转化为实际购买行为，实现了从植入场景到种草再到转化的完整闭环。未来为了更好把握行业新趋势3C品牌需要加强市场涧察，从而精准追踪消费者的行为、偏好和趋势,制定更有效的营销策略,精准捕捉目标市场.防省人工智能时代的到来，3C行业的趋势变化更加迅速.品

9、牌需要更迅速地通过消费者褥求洞察来制定营销和推广策略，甚至是产品策略。这意味着,如何利用平台的洞察数据和推广工具，在消费者心中快速建立起品牌产品力和影响力，就会显得更为电要O3C产品追求个性，精致需求是消费动力3C行业的变革核心正在从单纯的技术驱动转向更加关注满足大众消费的细分需求，的着人工智能、机器学习和大数据技术的进步，消费者对智能化设备的需求不断增氏，他们更加追求产品的便利性和个性化体验.这些需求已成为推动行业发展的主要动力。为了抓住这一市场机遇,行业内的赖先品牌正果取创新策略,开发出性能更优、连接性更强、智能化程度更高的产品.这些产品的设计和功能旨在满足消费苻多元化和日益复杂的需求，不

10、仅提供高效的技术解决方案，还注重增强用户体验，使技术真正服务于日常生活的各个方面.精致消由，引领专业产品发展在手机行业，折叠屏技术正成为一种新的趋势,它不（X代表移动设名设计和功能的一个正要转变,也回应了消货苻对便握性和创新体验的需求.折叠价为用户提供更大的屏幕空间，极大地改善了观看视频、玩游戏、进行多任务处理和多窗口操作的体睑.同时，该技术增强了用户界面的灵活性.允许开发更加个性化和创新的交互设计华为把握J折叠屏手机的便捷性和设计的创新性，加大了对折段屏技术的研发力度。但在多个品牌都在推广折黄屏手机的大环境下，如何快速获得大众的品牌心理认知成为它的挑战.Wft,在新品推广上,华为通过参与1抖

11、音开新Er等首箱活动，利用平台的内容生态优势.用更接地气的直播活动,以及短视频内容，呈现1智依全场景生态”理念加强了品牌与消费者之间的互动。通过互动式的内容传播，华为将观众的兴趣转化为实际梢自，有效推动了新品行科学配方、打造功效产品的国货”尖子生，从2020年推出20%的六胜肽溶液Sl配A醉的红宝石精华，到最早预见并持续带动中国市场早C晚A护肤趋势.推出双抗精华和红宝石精华套如.Jti莱修一直引领着国内科技护肤的潮流.2023年双11期间，红宝石面需升级迭代至3.0.果用中国美妆首款独家专利环肽新原料一环肽-161,全新升级的口碑大单品，助力珀莱雅拿下抖音双11美妆料Gt第一名.包含珀莱雅在内

12、，六大美妆品牌联合巨量引擎推出的“了不起的中国成分”等营策活动，探寻中国科技成分，并联合多位明星达人共同发布.活动期间,巨量引赛策划了“新中式美学大片*顶流造风达人Z抨音话起挑战赛主邀直播间”等多类活动，让科技护肤的品牌形象深入人心。美妆简化，利起场景风”过去一年,消费者开始简化日常化妆的流程,也更（Iii向于选择清淡风格的美妆效果。产品方面，一体盘、多色一盘、双头笔等多功能产品受到欢迎.提供了使用便利性，满足全脸多部位的美妆需求，减少了消费者购买多个电一功能产品的必婴性。这种趋势反映了消费者悯化美妆流程的FI常习惯，体现了对一站式美妆解决方案的需求.审美方面,越来越多消时者选择清淡化的妆容效

13、果，以适合更多元的场景.与过去浓Ig的欧美妆容相比，新一代的消费者更偏低饱和的牧效，不仅适合日常生活，而且能够强调个人魅力的自然流露.此外,从多巴胺到美拉德，服饰的流行风格变化也影响若消费者对于美妆风格的选拜，消费者更加注重妆容与限饰、配饰等元素的整体协调性，从轻盈清透的妆感到暖色调大地色系.妆容成为个人风格和时尚表达的也要组成部分.由于重网线下场景，独来越多消费神注重使用彩妆打造场景式妆容中的多元人设.比如，工作H需要快速完成的通勤妆，注正打造简约、干练、专业的职场形象：而到了周末,可以通过打造更跳脱的妆容来满足约会、秋游等场合。作为“专为中国面孔定制”的专业化妆师M牌,彩集推出争青流玉三色

14、胭脱盘,独具中式美学风格,成为打造国风开运妆”的好帮手。在万圣节、圣诞节等特殊节日.更具个性的妆容可以营造节口泉阳感,年轻代还热衷于发掘各类运动IS目，更自热、元气的妆面受欢迎,在功能上也需要防汗防水强度史高的产品.情绪节点消救需求上涨过去一年，美妆个护的消费场景变得更加多样化.自我搞赏成为一种常.见的泊班动机.尤其在年末等节点，很多消费者通过的买高&质的护肤或彩妆产品提开生活质血.同时朋友间互赠.送长辈等场景也逐渐增多.这种多元化的消费场景促使品牌创新产品线和甘梢策略以湎足不同消费符的需求.2023年，琏莱修推出全新高端线能Ift系列.涵盖水、乳、眼布、面阴、精华油和和华6款单品，针对熟龄肌

15、肤,致力于给消费苫提供抗衰根源解决方案.从消费时间节点来看，在各类节日“礼遇季.情绪节点引发美妆个护产品消费的增长。在抖有年货节的营销节点，兰瓶推出棋盘格礼盒等多款年优礼盘在抖官并发,利用巨量用整的A3ft草通产品，兰蔻进行规模化种草,通过达人种草.向它方且描间引流，成功将柢做格礼盒打造成为年货节爆款产品.节日营铺的特点是情绪周期持续时间短，巨Iit用笨推出的各类酋梢组合拳为商家制定快种快收1的打法策略,助力品牌的节庆营靖，型推搜百”的全链路方案般靛星图达人、加热工具、搜索广告、直播间等首销环节，为品牌多样化苕销需求提供多重适配的组合玩法，助力商家种草更精准、流量更优质、转化史而效.成分党盛行背后是产品力向白，场景消费的兴起是人们梢感价值需求的外化表达，品牌应当深入理解消费者的需求和预期，通过创新产品设计和市场营销策略，提供更具吸引力的解决方案.YiMinCR三*遇到大小节日,植来植多消的者选择美妆产品作为自我搞筑或赠予亲友的礼物.国货品牌建立产品力师着中国美妆个护市场的蝴起.国史品牌正不断提升产品力。在全球化的浪潮中，中国品牌不再满足于根仿和追随，而是开始注重自主研发和创新.力求在品