1477.大学生体育消费结构不平衡研究毕业论文.doc

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1、本科毕业论文（设计）论文题目：大学生体育消费结构不平衡研究 学生姓名： 所在学院： 电子商务学院 专 业： 市场营销 学 号： 指导教师： 成 绩： 摘要随着我国经济的持续快速发展和人们物质文化生活水平的提高，以及全民健身计划的实施，人们的健康意识不断增强，逐渐形成了健康投资的理念。作为大学生，我们是参与体育运动的核心群体之一，我们的体育消费行为将直接关系到未来全民体育消费行为的走向。本文着重对大学生体育消费的现状、大学生体育消费的影响因素、大学生体育消费结构进行了重点分析，并提出有效改善大学生体育消费结构的对策，为促进高校体育产业化发展及有关部门制定体育政策提供了有益的参考。关键字：体育消费

2、 消费结构 大学生 影响因素 AbstractContinues along with our country economy to develop and the people material culture living standard enhancement fast, as well as all-people body-building plan implementation, peoples health consciousness strengthens unceasingly, has formed the health investment idea gradually.

3、 To be the university student, they are the community which sports develop the very widespread, how its sports consumer behavior is will direct relation future people sports consumer behavior trend.This article emphatically the present situation which and the consumption pattern expended to the univ

4、ersity student sports has carried on the analysis, formulated the sports policy for the promotion university sports industrial production development and the department concerned to provide the beneficial reference.Key words: sports expense, consumption pattern, university student目 录摘要4一、绪论7（一）、大学生参

5、与体育消费的必要性7（二）、大学生参与体育消费的必然性8二、大学生体育消费结构现状9（一）、实物性消费占大多数9（二）、消费动机以强身健体和休闲娱乐为主11三、基于二手数据分析大学生体育消费结构不平衡原因12（一）、性别差异导致大学生体育消费结构失衡13（二）、地域差异大学生体育消费结构失衡14（三）、专业差异导致大学生体育消费结构失衡15四、大学生体育消费结构改善措施16（一）、加强大学生体育消费意识培养17（二）、深入开发高校体育市场，满足大学生体育消费需求17（三）、加强体育场馆建设，解决场馆不足的矛盾18（四）、加大体育宣传的力度18（五）、合理安排大学生参与体育消费的时间19结语19

6、附录21文献综述21参考文献29致谢31一、 绪论我国经济快速发展，人们生活水平的显著提高以后，人们在满足自己的衣食住行的同时，也不断地寻求满足自己的精神需求，健康需求等，人们对身体健康的重视也日益提升，体育消费已经逐渐成为了人们日常消费中的一个重要组成部分，它与人们的生活的联系也逐渐加强，影响逐渐提升，而青年大学生正处在体力旺盛，精力充沛的时期，很多大学生对运动也是喜爱有加，大学生作为未来知识经济的主流，他们对物质和精神消费敢于大胆追求，锐意创新，其体育消费将直接关系到未来人们体育消费行为的走向，因为大学生参与体育消费是必要的，更是必然的：（一）、大学生参与体育消费的必要性目前，虽然我国高校

7、的体育工作较以前有了很大发展，但仍存在一些问题。首先，是硬件没施的严重不足。有研究资料表明，635学生认为：体育场地和设施不能满足其参与体育锻炼的需要。只有学生自身对体育有一定支出和投人，使他们明确“健康是一种投资”的理念，树立较强的体育消费意识才能实现现代学校体育目标。近年来，体育娱乐市场在国民经济中的地位越来越为经济界所重视。法国人均用于体育运动开支年增长率为6 5 ，而家庭全部开支的增长率仅为45。我国体育产业能否成为国民经济新的增长点，是当前体育界所关注的一个热点问题：大学生体育消费作为体育消费的重要组成部分，其对体育消费的需求带动了高校场地设施的改善以及体育产业的发展，是一个很大的消

8、费群体，大学生参与体育消费也有助于国民经济的发展。（二）、大学生参与体育消费的必然性大学生的生理年龄特征决定了其心理以不成熟、不稳定和不平衡为主要特征，其中大学生的自我意识的骤然增强是核心问题。围绕这一核心问题，大学生的认知、情感、意志、个性等主要心理过程和心理特征处于一个动态的调节过程中，并且由过去的被动性调节转为主动自我调节。因而，萁心理变化是一生中最复杂、波动最大的时期。大学生因其对体育的爱好、身体健康情况、经济条件差别、所处环境的体育氛围等等，诸多客观和主观因素的影响，形成了自身所特有的体育消费方式。大学生参与体育消费与高等学校的学校体育是相互作用、相互制约的。大学生参与体育消费对高校

9、体育提出了更高的要求，能够促进高校体育的发展，促使高校体育寻找适合于大学生体育消费发展的管理模式；反之，高校体育的发展又带动了大学生的体育消费，使大学生能够更好地按照其自身的体育消费方式进行体育投资，促进身心健康，为体育的“终身化” 打下坚实的基础。如果这两者之间的发展不均衡。势必影响到大学生增强体质、满足个人体育兴趣和爱好的需要，以及精神、文化生活日益增长的需要。二、大学生体育消费结构现状（一）、实物性消费占大多数体育消费是指人们直接或间接从事体育活动的个人消费的经济行为。目前，理论界关于体育消费的分类较多。本文根据研究需要采用将体育消费分为有形的实物型消费和无形的劳务型消费两大类。有形的实

10、物型消费包括运动服装(鞋、帽)、运动饮料(包括食品)、体育健身器材(球、球拍等)、体育书报(音像制品)等；无形的劳务消费包括观看体育比赛(门票)、参加体育健身培训、体育彩票、医疗康复、体育旅游等，根据一份来源于“知己知彼” 数据来源：网站的关于大学生体育消费结构水平的问卷调查，绘出下表（表2.1）：表2.1某省高校学生消费结构水平均值一览表（元）消费内容人数消费水平排序实物型运动服装852116.251运动器材85215.435运动饮料85228.603音像制品8525.889报刊杂志85223.414劳务型场馆门票85229.162观比赛门票8525.0310培训学费8528.356体育彩票

11、8527.058体育邮票8527.657根据表2.1数据可推知：体育实物消费占7712，实物性消费占了大多数，体育劳务消费占2168，其他占12O。其中，运动服装鞋帽的平均消费额达到11625元，列所有体育消费之首位；而体育音像制品、观看体育比赛门票水平最低，说明大学生的体育消费以实物型体育消费为主，劳务型消费所占比例较低。其中以“运动鞋、服、帽、袜”为主，是由于这类体育消费品具有可替代性，不仅有着运动和日常生活两方面的效用，且其新颖的款式、流畅的线条、丰富的色彩、强烈的时代气息，深受大学生的青睐，而且各院校都要求上体育课时穿运动服，有些学校的校服也都是运动服，客观上决定了着装方面的消费，众多

12、学生已认识到优良运动装备与运动感觉的关系，对高档次的运动服装有一定的追求。一些体育报刊杂志，制作精美，信息资源和专业知识丰富，使处于信息时代的大学生能全面了解国内外的体育动态、体育运动发展趋势和相关的健康保健知识。而小型体育用品，如各种球类及健身器材价格相对低廉，又能够满足其消费效用，所以目前体育实物消费方面的投资要明显高于体育劳务消费的投资。本文认为实物消费过高是目前大学生消费结构中不平衡的关键点，体育消费不仅仅是需要消费实物，更重要的是到劳务消费这一步，而且实物消费要与劳务消费并重，目前我国的大学生的体育消费还停留在初级消费上，更高一级的劳务消费还涉足的较少。（二）、消费动机以强身健体和休

13、闲娱乐为主表2.2高校学生体育消费的动机调查表选项人数百分比排序强身健体95597.21消遣娱乐89591.22体育成就77078.23社交需要18519.04明星效应575.95其他414.36上面这份来自“知己知彼”网的问卷调查总结出来的表2.2显示，大学生体育消费的动机从高到低的排列顺序为：强身健体，消遣娱乐，体育成就，社交需要，明星效应，其中，强身健体，休闲娱乐是大学生体育消费的主导动机，体育成就和社交需要是次要动机，而明星效应是占到最低的，这主要是由于：大学生随着年龄的增长，进一步意识到身心健身的重要性， 参加体育运动可以增强体质，增进健康，调节不良心态，塑造苗条健身的体形，缓解学习

14、的压力。其次，高校大学生有较多的闲暇时间，参加体育运动能够丰富余生活，满足运动的欲望 促进自身的全面发展，而大多数高校大学生为了促进身心健康，提高生活质量都会在体育方面进行投资，这就形成了高校大学生体育消费的主导动机身心健身动机和休闲娱乐动机。参加体育运动能够向同学和老师展示自己的特长，加深了彼此的了解，进而改善了与他人之间的关系，而且低年级高校大学生有必修的体育课程，每学期都有考试要求，因此，部分高校大学生会在购买体育服装、器材等体育产品，这就形成了高校大学生体育消费的次要动机体育成就动机和社交需要动机。伴随着体育的商业化，体育明星以其出色的个人技术，顽强的拼搏精神和良好的形象，深深吸引了广大的高校大学生。低年级高校大学生为了接触自己喜欢的体育明星经常购买体育明星代言的体育产品，观看自己喜欢的体育明星的比赛，但是随着年龄的增长，阅历的丰富，高年级的大学生对事物有了更深的认识，不再像追星族那样盲目的爱屋及乌。因此低年级大学生明星效应动机水平较高，而