网络公关策划案.docx

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1、网络媒体策划书前言随着自然界珍稀毛皮动物日益濒危减少,国际动物保护主义浪潮的日益高涨,整个欧美市场对于人造毛皮的需求量猛增,高质、新颖又不破坏生态的人造毛皮服饰走俏市场。-背景网络1网民人数进一步扩大。在中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第26次中国互联网络发展状况统计报告(以下简称“报告”),报告显示,截至2010年6月,中国网民规模达到4.2亿,突破了4亿关口,较2009年底增加3600万人;互联网普及率攀升至31.8%,较2009年底提高2.9个百分点。宽带网民规模为36381万,使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.l%o农村网民规模达到11508万,占整体网民的27.4%,

2、半年增长7.7%,低于城镇网民相应增幅。我国手机网民规模达2.77亿,半年新增手机网民4334万,增幅为18.6%。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%o2互联网对消费者的影响越来越大。市场调研机构公布的调查报告表明,互联网对消费者的影响力日渐扩大,如今已经远远超过电视、广播和报刊等传统媒体。3网络用户集中在QQ,高达7亿人次,qq同时在线已达1,.61亿人次,微博高达3亿人次,博客高达1.62亿人次,微信人数已达6亿人次,庞大的网民通过,这几个主要的网络渠道,信息广泛,信息分享率高,信息传播速度快,消费者参与热度高。技术4网络消费习惯越来越普通,2013年11月11日淘宝销

3、量350亿元。网络销售的前景十分广阔。二品牌介绍nana引进世界毛皮生产的最新设备及最高级人才,现有英国、美国、日本、韩国等国的先进设备,和从事意大利、韩国人造毛皮20-30年经验的工艺技术专家。本公司技术经验非常丰富,拥有最新的人造毛皮喷花、印花、水洗等加工工艺技术,具有开发仿真效果的能力,是有独特优势的开发型企业,完全能够满足各种鞋类、玩具、家纺和服装企业的全方位需求。三活动目的1通过公关活动,让nana品牌产品销量扩大。2通过宣传,塑造了NANA品牌的爱心形象,提高在消费者心目中的品牌地位。3扩大NANA品牌网络知名度。四主题NA,我们在一起吧!主题解释:人类和动物平等的在一起,享受世界

4、的美好。五网络公关策略目标人群:女性公关策略:2008年网络女性消费者比重达到48%,通过网络公关,吸引女性消费者的注意力,通过NANA品牌产品的推广,扩大NANA品牌的销量,提升NANA的品牌知名度。策略实施1事件,活动传播在网站的首页,我们会推出三个活动版块,主人与爱宠之间的故事(视频,文章均可),宠物装扮大会,宠物感人瞬间,3名获胜者即可每人获得N三提供价值1000元的人造皮草衣。在微博,微信上,主人与爱宠之间的故事,宠物装扮大会,宠物感人瞬间,这三个主题活动也积极上线,吸引消费者,3名获胜者即可每人获得价值1000元的高仿皮衣。2话题传播寻找一个动物话题(虐杀动物话题),开始制造话题,

5、引导大家在网站上,微博上,微博上开始话题讨论,唤起大家保护动物的意识之后,无形中把NANA的高仿毛皮制品宣传出去,再结合相应的优惠政策,吸引消费者购买NANA制品,这就会扩大NANA的销量和提升NANA的品牌形象。3网络口碑传播用优质的服务和专业的态度,对待每一个消费者,给产品赋予一种情感,让消费者从产品中获得情感需求,用优质的产品和售后,维护消费者的情感脉络,配合相应的优惠政策,促使消费者购买NANAo4PR软文传播在专业新闻网站,或社区中,QQ,微信等新闻界面,用软文介绍NANA的产品,和活动,号召大家参与话题讨论和活动中,同时在软文中诉说产品优惠的价格,和优秀的质量,售后服务。用价格,质

6、量,售后,活动来吸引消费者,扩大产品知名度,提高销量。5博客传播在博客上用软文介绍虐杀动物的残忍和人类贪婪的人性,号召大家抵制皮毛,购买人造皮草。6圈子传播通过在圈子的一环中,传递此次活动的信息,引导圈子话题,扩大产品在圈子中的知名度。同时要用软文,唤起大家保护动物的意识,用价格,质量,售后,活动,情感来吸引消费者,扩大产品知名度,提高销量。7QQ等即时聊天工具在他们中传播此次活动的消息,利用广大的人浏览量,会迅速扩大产品知名度,活动的参与度,提高产品的销量。8搜索引擎优化通过活动传播,软文介绍,全方位的传播媒介组合,促使NANA品牌,搜索优化,会使搜索网页搜索更容易。9知识传播利用百度知道,社区,等多种渠道,向大家宣传NANA的品牌的人造毛皮的知识,号召大家抵制虐杀动物获取毛皮的行为提升品牌的形象。10视频网站利用视频的格式,把活动主题升华,让人接受起来更方便。媒介推广1女性网站,2淘宝,京东等网上商店,推广优惠活动,吸引消费量。3女性论坛,用软文,宣传品牌,产品,活动,号召大家参与关爱动物活动来,扩大活动的影响力,提高销量。4即时聊天等媒介,扩大知名度,扩大销量。5邮件收发,扩大知名度,扩大活动范围。6网站首页,首页打广告,利用平面,视频,文案,为NANA品牌做宣传。7搜索引擎,优化搜索,方便消费者搜索NANA品牌。

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