某某公司CRM客户关系管理的解决方案.docx

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1、某某公司CRM客户关系管理的解决方案客户关系管理系统(CRM)解决方案目录一、CRM理论概述41，问题的提出42问题的解决方案43. CRM概念54. CRM的进展与现状65. CRM系统在企业应用系统中的地位76、CRM给企业带来什么9二、PIVoTALERELATIoNSHIP功能简介131市场营销-功能模块清单131.1运作功能141. 2管理功能792.销售队伍自动化-功能模块清单212. 1运作功能232. 2管理功能303. .客户支持-功能模块清单32三、PivotalRelationship的体系结构421 Pivotal系统结构.422 PivotalRelationship

2、的DNA体系结构.433 .PivotalRelationship系统运行平台44四、PivotalRelationship的定制开发451定制开发工具(CustomizationToolkit)与方法452PivotalRelationship应用系统的定制开发流程51五、总结521 .选择CRM522 .选择PivotalRelationship解决方案523 .选择东大阿尔派作为CRM方案提供商53一、CRM理论概述1.问题的提出在信息经济时代，对企业来说谁对市场反应速度快，谁将在猛烈的市场竞争中占据有利的地位。竞争的结果最终将促使企业价值从市场竞争输家转移到市场竞争的赢家。这就使我们的

3、企业面临一个问题：如何才能保住自身的价值不流失，而且能占有更多的利润区，以实现企业价值最大化。所谓的利润区就是能给企业带来价值的商业领域。2. 问题的解决方案为了实现企业价值最大化，企业最先意识到的是降低其自身的生产成本。这样他们就寻求一种解决方案来实现企业如何最有效的去使用与管理企业的生产资源。在这种形式下从而产生了ERP(企业资源计划)思想与基于这种思想的一些软件系统。我们把这种要紧核心放在改造企业内部商业流程的系统称之后端办公系统(BaCkOffice),比如:ERPMRPMRPIhSCM财务管理系统等。这些系统实现了如财务管理、制造管理与人力资源管理等企业内部管理的自动化与流程管理的优

4、化。假如一个已经成型的行业，在这个行业中的企业都在生产同类产品，每个企业都以产品为中心的模式来管理企业，他们以同样的方式进行竞争，向他们的客户提供同样的东西。在这种竞争环境下一个企业的优势就是在成本与质量上的领先。但假如在这个行业里的所有企业都在成为了成本与质量上领先，那么该行业就会成为无利润的行业。那么单单从企业产品上来做文章将无法实现企业目前面临的问题。企业要想在同行业中脱颖而出，假如企业把大部分时间发在致力于企业内部事务的处理，以产品为中心来开展企业的工作，那么他们就根本无法及时的跟上市场的变法。企业要想及时熟悉市场的变化，并快速做出相应的计策，只有一条解决途径就是：缩短企业与客户的交流

5、的途径；及时的跟踪客户的变化；不断满足客户的需求。迎合这种需求，从而产生了CRM(客户关系管理)思想与基于这种思想的软件系统。3. CRM概念CRM(CustomerRelationshipManagement)即客户关系管理，它既是一种新型的管理思想，也是一套企业管理软件与技术。CRM的核心思想就以客户为中心，它要求企业从传统的“以产品为中心”的经营理念解放出来，确立“以客户为中心”的企业运做模式。这就意味着企业将把客户作为其运做的核心，也就是说企业的一切活动都是围绕客户展开，客户需要什么，企业就做什么。CRM的宗旨就是改善企业与客户之间的关系，使客户时时感受到企业的存在，企业随时熟悉到客户

6、的变化。这种思想将推动企业最大限度的利用其与客户有关的资源，实现企业从市场营销到销售到最后的服务与技术支持的交差立体管理。CRM作为一种软件系统它与ERP软件不一样,它广泛实施与企业的市场营销(Marketing)、销售(SaIes)、服务与技术支持(SerViCe)等与客户有关系的办公领域，我们把这种办公领域叫做企业的前端办公领域(FrOntOffice)。在CRM软件系统中，以客户作为系统组织的主线。CRM作为软件系统它以先进的软件技术实现企业的市场营销(Marketing)、销售(SaleS)、服务与技术支持(service)等前端办公领域自动化管理与流程的改善。4. CRM的进展与现状

7、eBRWeCRM1999200119901996图(I)CRM进展图从图一中我们能看到在1990年左右为了满足市场的需要，许多的公司开始开发SFA(销售队伍自动化系统)，随后又着力于CSS(客户服务系统)的开发与推广。到了1996年一些公司把SFA与CSS两个系统合并起来，并加上市场营销(Marketing)、现场服务(FieIdSerViCe)。在这基础上再结合CTI(计算机电话集成技术)形成集销售(Sales)与服务(SerViCe)为一体的呼叫中心(CallCenter)o这样就形成了今天的CRM系统。从1999年以来,随着电子商务的兴起,CRM向eBRM/eCRM方向进展。CRM思想与

8、CRM系统最先是在美国、加拿大与欧洲一些兴起，并得到了广泛的应用。现在在金融、保险、通信、汽车、服务、机械制造、电子、运输、零售业、旅游与传播媒体等行业领域里都有成功应用的案例，象朗讯公司、SUN微系统公司、通用汽车、微软公司、美国银行、西门子公司等公司在企业里都使用了CRM系统。CRM思想在1999年进入中国，现在许多公司已经意识到与开始意识到CRM关于企业的重要性。有些公司已经着手CRM系统的规划。从中国企业管理水平的角度来看,CRM系统中的服务系统能够作为企业导入CRM整体思想的切入点。当企业建立好一个较为流畅的服务体系的同时把CRM运用到市场营销(Marketing)、销售(SaIeS

9、)等前端办公领域。5. CRM系统在企业应用系统中的地位从上图中能够看到，企业的应用要紧由两大部分构成，一部分是前端办公领域(FrOntofTiCe),另一部分是后端办公领域(BackOffice)o这两部分之间通过数据交换来实现互相的通讯，从而使企业的应用之间形成一个闭环。作为前端办公领域的应用系统,CRM以客户为中心，把企业的营销(Marketing)、销售(SaleS)与服务与技术支持(SerViC6)等活动串起来，形成一个360度的内部闭环。在CRM系统中，不管客户在哪个环节出现，系统将及时把跟企业有关的客户活动记录下来，并跟踪客户的新动向。围绕与客户有关的各个环节，都有相应的商业智能

10、机制来对记录下的与客户有关的信息进行商业分析，为决策提供支持。这样保证企业管理层能够及时的熟悉到客户的新动向，并对市场的变化做出快速反应与采取相应的计策。以保住企业的价值与不断制造新的价值。“客户就是上帝”，假如没有客户了，企业将失去其赖以生存的能量，那么企业最终将走向灭亡。CRM系统就是以客户为中心，以服务为向导，处处表达客户对企业的重要性。因此以客户为核心的CRM系统在企业应用系统中将占有极其重要的地位，目前还没有任何系统能够取代它的地位。6、CRM给企业带来什么6. 1对企业的客户资源进行有效的管理与利用客户是企业制造价值的源泉，是否有效的利用企业的客户资源，将直接关系到企业价值的实现。

11、CRM系统对客户资源的管理与利用要紧表达为：在CRM系统中管理着最为全面的客户信息。全面的客户信息覆盖在企业的市场营销、销售与服务与技术支持等企业整个前端办公领域的各个环节里。在整个企业里，从企业的高层决策人员（如：总裁、总经理、部门主管等）到最基层的作业人员（如：销售员、CSR（客户服务代表）、FSE（现场服务工程师等）都能及时的熟悉到属于自己管辖范围内的客户群体。CRM系统能够随时跟踪到客户。在CRM系统中信息流是以客户来组织的，因此不管处在哪个环节的工作人员，多能及时快速的跟踪到客户与与客户有关的活动情况。而且不一致环节的工作人员的职责界限分明，是用户时时感受到企业的存在，但每次与企业的

12、接触都是不一样的内容，从而消除了重复工作引起的客户厌倦感。这样以来提高了企业对客户的吸引力。6.2合理的使用企业里与客户有关的资源CRM系统实现了企业前端办公领域的统一立体化的管理，实现企业资源的集中管理与统一规划。要紧表达为：在CRM系统中根据前端办公领域的以客户为中心的工作流程，规划不一致的工作范围，使企业职能部门之间的工作职责清晰，层次分明。从而避免了传统以产品为中心的企业管理模式下的企业智能部门职责界限不清晰与工作重复的现象。在CRM系统中对企业的工作方式强调的是以人为本的团队作战。从市场营销到销售到服务的每一个环节，CRM充分发挥每一个人的能力，集中团队的力量去完成每一项与客户有关的

13、活动。使客户感受到企业的力量所在、企业的精神所在,企业在客户心中的形象在每一次与客户接触中不端的提高。在CRM系统中包含一套完整的派工机制，充分的利用好企业的人力资源。CRM系统中对企业里每一个员工的信息进行全面的管理，包含员工的基本自然信息、在职时间、在岗时间、个性化技能与其占有的资源。当有某一项任务需要分配人去完成时，系统能够根据员工的各方面能力的综合得分选出合适的员工去完成该项任务。6. 3扩大企业的销售CRM帮助企业扩大销售要紧表达为：在CRM系统中有完备的产品信息与与之对应的产品报价信息。销售人员能非常快捷的为客户提供非常齐全的产品信息与报价信息。系统能够给不一致等级的客户提供不一致

14、的报价。在每一次与客户的接触中，系统都会把相应的信息记载下来,通过分析能够给企业带来新的销售机会。CRM系统将抓住每一个可能可企业带来价值的机会，通过团队的努力把机会转化成订单。CRM通过对客户的实时的跟踪，企业能够实现交叉销售与辐射销售。6. 4降低企业的成本 CRM系统实现了企业前端办公领域的信息资源的共享，避免了企业不一致部门的重复劳动、资源不共享带来的资源浪费。 CRM系统使客户与企业的接触变得直接简单化，能够极大的缩短企业与客户之间交易周期。 对企业进行优化配置。 顺畅的工作流程，减少对企业不增值的环节。 跨区域的分布式管理，使企业能够做到立体的资源调配。6.5为企业带来附加价值关于

15、多元化经营的企业来说，在CRM统一的战略思路下，企业能够为客户提供多产品的组合，以满足客户的个性化的需求，为企业带来附加价值。6. 6实现企业对外平台的统一化在以产品为中心的企业管理模式下，客户与企业的交流往往要去面对企业的许多部门。在这种情况下客户是主动的，而我们的企业是被动的。假如客户一次次经历那繁琐的步骤，客户对企业的满意度与忠诚度都将受到影响。这种客户的流失就等于企业价值的流失。CRM系统平台把企业原先分散的力量与资源集结到一个层面上来，而这个层面就是客户与企业交流所需要面对的唯一平台。这样能够极低的降低客户与企业交流所需要经历的步骤，从而找到了与企业之间的最短的一条直接通道(DireCtWay)。从而降低了双方的成本，以实现客户与企业价值的最大化。二、PivotaleRelationship功能简介PivotaleRelationship是众多CRM解决方案中的杰出代表。不管是产品、技术、理念，还是用户同意程度，它都是同行业中的佼佼者。99年PivotaleRelationship被用户评为最佳的CRM产品。2000年在WlNDOWS2000公布的当天，PivotaleRelationship作为CRM领域的代表，成了WINDOWS2000上第一批演示的产品。Desktop的风格、详尽的客户资料管理、简单易用的定制工具、完善方便的同步机制都成为用户喜欢