某网络推广项目计划书.docx

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1、某网络推广项目计划书创悻山网络推广有限公司项目一3D购物街APP项目计划书目录1.1 公司计划于商业模型1.2 背景分析1.3 产品与服务1.3.1 APP的设计1.3.2 APP的制作1.3.3 APP所提供的服务1.4 产品介绍公司描素2.1 公司的宗旨2.2 公司的结构2.3 公司未来规划一市场分析3.1 公司市场3.2 市场环境分析3.2.1 市场理念定位3.2.2 APP优势分析3.2.3 市场空挡3.2.4 政策分析3.3 APP行业环境分析一3.4 社会文化分析3.4.1 中国APP产业现状公司战略4.1公司战略5.1 营销战略5.2 APP营销精确高效5.2.1 APP营销潜移

2、默化5.2.2 APP营销性价比高53运营方式5.3.1 基础运营5.3.2 用户运营5.3.3 内用运营5.3.4 活动运营5.3.5 渠道运营财务分析6.1 会员模式6.2 广告模式6.3 线上推广线下经营附属产品模式6.4 筹奥来源6.5 成本规划6.6 APP保护所需费用6.7 公众平台及收费平台等的获取6.8 收入预期6.9 收益预测机遇与风险7.1 需求风险7.2 技术风险及应对措施-7.3 财务风险及应对措施7.4 用户风险及应多措施7.5 开发有关法律风险一7.6 APP应用商店合作风险一-7.7 应用软件不正当竞争风险一一项目计划书摘要如今各款智能手机与平板电脑也同样逐步成为

3、人们的新宠。在不断深入的移动互联网时代，随着智能手机、平板电脑等移动终端设备普及率大幅提升，用户的行为习惯逐步改变，企业通过APP开展营销活动成为一种趋势与必定。移动通信应用技术的进展及智能移动终端用户的激增，使移动通信网与互联网应用得以融合，其中崭现出来的营销价值也让今天的企业家与营销人意识到借助APP应用程序开展移动营销推广的最佳时机已经到来。1.1公司计划于商业模型公司计划用24个月的时间研发项目一：3D购物街完整版，与手机APP下载应用，通过销售注册码、网络运行商合作、会员业务与手机通信资费等方式为公司盈利。最后，公司将全力打造3D购物街线上线下同时销售，做到，多元化，品牌化，利民化，

4、简洁化的新型销售模式，将品牌形象推向世界。1.2背景分析政治：2008年中国互联网进展起步网络销售盛行，以马云为中国网络销售先驱等代表人，让中国迈进了一个全新的购物模式，2012年政府出台中国网络营销白皮书规范网络市场。互联网带来的改变，从世界到个人如下图改变生活方式引发企业变革引领经济浪潮消费者今天的消费者，从在线教育 、获取资讯休闲娱乐、电 子商务到投资理财等不同阶 段的服务需求，都能通过互 联网得到满足，互联网在影 响越来越多人群的同时，影 响力也越来越深，互联网逐 渐成为消费者的一种生活 旗。企业在世界经济多极化、区域化 、一体化和国际贸易自由化 的今天，任何公司想进入激 烈竞争的市场

5、中并保持其竞 争优势，都必须加入互联网 、利用互联网，而随着网络 技术和电子商务的发展，其 对传统的企业的组织形式、 管理模式、经营方式和营销 观念等方面都提出了有力的 挑战。经济环境波士顿（BCG ）咨询发布 的网络连接世界报告 显示，如果把互联网也当 成一个国家经济体，它会 是仅次于美国、中国、日 本以及德国的全球第五大 经济体,到2016年，全球 将有30亿网民，几乎是全 球人口的一半。经济：我国网络销售的规模化进展，2014年，中国网络销售产品研究报告显示，进入2012年后，网络销售产业呈现惊人的进展势头，市场销售收入240.7亿元，比2010年增长47.9%o到2014年市场规模已达

6、到650.4亿元人民币年增长速度达到73.5%。这大大的说明网络营销市场进展的潜力还是很大的。手机APP：AnderrSSen曾说软件正在吞噬着世界，现在开看来APP正在吞噬着软件。睡着移动设备的快速崛起，随之伴随而来的是APP呈现爆发形式增长，移动数据分析公司flurry给出了一份APP进展趋势振告，显示移动APP正对很多行业产生革命，中国成为APP增长最快的国家之一。APP正对游戏、艺术品、零售、新闻媒介、旅游等行业产生深刻革命。据统计2011年以来，人们花在APP的时间已经超过网页，而且去势不减，如图2010年6月2010年12月2011年6月2011年12月人们花在移动APP上的时间分

7、配，游戏与购物快80%其他游戏据CNNIC公布的2014年第33次中国互联网络进展状况统计报告数据显示，截至2013年12月底，我国网民规模达6.18亿，全年新增网民5258万人，新增网民中使用手机上网的比例高达73.3%,远高于台式电脑的28.7%与笔记本电脑的16.9%o随着移动互联网的普及，智能手机与iPad等移动终端设备的普及，人们逐步习惯了使用APP客户端上网的方式，网络生活也慢慢从PC转移到了移动端。根据Gartner公司最新的移动互联网APP市场统计，从2010年到2013年，APP下载量呈200%的增长速度。移动APP如此受宠的原因不仅仅在于其随时随地有用的便利性，更在于其丰富

8、强大的应用软件能为广大用户带来最大的有用性及娱乐性。越来越多的企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。数据说明，APP既给手机电商带来的流量远远超过了传统互联网（PC端）的流量,通过APP进行盈利也是商家的进展方向。而目前国内各大电商，均拥有了自己的APP客户端，这标志着，APP客户端的商业使用，已经开始初露锋芒。企业向移动APP的倾斜越来越明显，原因不仅仅是每天增加的流量，更重要的是由于手机移动终端的便利，为企业积存了更多的用户，更有一些用户体验不错的APP使得用户的忠诚度、活跃度都得到了很大程度的提升，从而为企业的创收与未来的进展起到了关键性的作用。APP已然成为企业竞争的软实力，成为

9、衡量产品成功与否的一项重要指标。在这种环境的大盘里，APP营销由于其能“颠覆传统营销模式与消费模式之路”而被业界看好。随着智能手机的迅猛普及与手机微信等新鲜沟通方式不断推出，广告推广低价渠道的手机应用影响力扩大，企业应更加充分合理应用这个广告信息资源传播新平台推广自己的产品与品牌。本文希望通过移动互联网营销的一些关键要素进行分析为企业利用APP营销所具有的特殊沟通，给用户提供多样化的服务，促使行业能够健康、良性的进展。眼镜行业：目前，我国已成为名副事实上的眼镜生产与消费大国，产品以价廉物美享誉世界。中国眼镜行业市场容量达400亿人民币。近5年来，中国眼镜产业年均增幅达17,在全国，老年人已超过

10、了L3亿，这些人中90%都需要眼镜。全国的在校大学生为2000多万人，其中至少80%的人需要眼镜。按照市场上每3年就更新眼镜的周期计算，中国眼镜市场每年约需要1亿副眼镜，中国眼镜市场的需求潜力是很大的。中国经济进展迅猛，消费者可支配收入不断增加，对眼镜产品的个性化消费日趋明显。我国眼镜行业小型企业较多，大中型企业较少，且多为外商与港澳台投资企业或者是股份制企业。眼镜除了有用功能，还被给予装饰功能，这进一步催生了中国眼镜市场新的商机。伴随着改革开放的步伐，我国眼镜行业获得了飞速进展。然而，透过繁荣的背后不难发现，我国眼镜制造业长期以来沿袭的低档次、低附加值的进展模式所导致的严重弊端，如企业利润空

11、间狭小、技术进步与产业升级缓慢，在相当程度上制约了行业整体水平的提升。特别是近年来，随着能源、原材料、劳动力价格与企业管理成本的持续上升，国内外市场竞争空前加剧所导致的产能过剩与国家宏观调控政策（人民币升值、出口退税政策调整）的实施等诸多因素影响，我国眼镜制造业面临着众多企业利润大幅度缩水、部分企业生存艰难甚至面临倒闭的困局。对此，我国眼镜生产重要集中地的温州、广东、丹阳等地的眼镜生产企业在增加产品附加值、提高产品品质与服务水平的前提下，合理地提高产品价格，对企业乃至整个行业产生了重要影响。“涨价”已是眼镜制造企业化解成本困局的必定选择。同时，“涨价”也是眼镜行业习惯国家宏观调控的明智之举。随

12、着个人电脑与国际互联网的迅猛进展,一个互联的、全球的商业时代已经到来。不断提高企业自身的效率及应变能力，迅速感知市场的变化情况，已经成为每个眼镜企业不懈的追求，越来越多的眼镜企业已经认识到利用电子商务已经成为他们在未来竞争中保持领先的关键。眼镜电子商务是整个眼镜企业电子化与信息化的过程。它推动的是整个眼镜企业组织流程与核心竞争力的调整与提高。当前儿童近视的发病率在我国逐年上升，正严重危害少年儿童的健康。中国儿童近视率现在自小城镇、中等城市到大城市都有逐步上升的趋势，同时明显从儿童高龄组向低龄组进展。学龄前儿童的近视比率较十年前大幅增长二至三倍，其中六至七岁的幼儿园大班儿童的近视比率，由十年前的

13、百分之七，大幅上升至百分之十八，几乎五个学童中就有一个近视。能够看出近年来幼儿近视年龄呈现直线下降的趋势，除了视力保健问题刻不容缓外，也显示出儿童眼镜市场进展前景广阔。1.3产品与服务1. 3.1APP的设计APP部分分为ios系统与Android系统两个版本，界面设计以简洁明了的风格为指导，分为用户、功能与软件反馈三部分。用户部分是用户管理自己的账户与个人信息的部分，支持缺省（即游客登录），包含账户的信息管理，标签组的管理，自定义标签的管理，推送信息的设置，课表信息的储存，收藏信息的管理；软件反馈是对软件进行设置与用户联系软件设计者的部分。包含软件的基本设置（登陆注销，是否推送消息，版本更新

14、等），意见反馈（以文字形式提交意见及办法），商业联系方式（需要宣传的校园活动通过此渠道与专人联系）。同时也有对应的APP后台管理系统,负责管理上传的店铺信息及各类及时更新的推送消息。同时记录用户的搜素记录等各类信息便于以后升级与完善。1.3.2APP的制作使用JAVA制作Android版，使用苹果公布的iOS专用的SDK制作ios版3.3APP所提供的服务1.生活信息推送功能：对商家的优惠活动，及比如推出最新型的偏光太阳镜，或者者，怎么样才能保护眼睛不可能受到伤害等等的生活信息推送。1.4产品介绍项目一脸部3D脸部模型的设计是这个APP的亮点之一,我们公司主营眼镜销售，包含，太阳镜、偏光镜、近

15、视镜等由于增加了眼镜试戴，这样也是市面上没有的，如图（图中为3D购物街初期APP测试模板）公司描素1.1 公司的宗旨面向社会，面向网络销售平台，打造眼镜行业3D购物新标1.2 公司的结构总经理APP售后部3D购物街营运部网络推广部商务部2. 3公司未来规划第一期：2015年一2017年，本公司的文化广泛传播,进展本地入门级客户，培养忠实消费者。第二期：从2017年起实施扩张政策，在全省并向其他省市扩张，提高知名度并不断完善系统。市场分析3.1公司市场可面向全国的眼镜市场，不可估量的眼镜行业市场，会给我们带来不断惊喜。3. 2市场环境分析3. 2.1市场理念定位APP是英文Application的简称，指智能手机的第三方应用程序。目前,在IOS平台上的APP分为三类:NatiVeAPP.WebAPP与HybridAPP。目前所用与所指的大多数是NatiVeAPP,就是通过APPStore或者者安卓、微软的应用商店如安智市场下载到手机，安装后使用的APPoAPP营销是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。随着智能设备与通讯技术的进一步进展，APP