大学生网购现状调查报告.docx

《大学生网购现状调查报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大学生网购现状调查报告.docx（10页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、HUNANUNIVERSITY市场调论文题目：大学生网购现状调查报告学生姓名：赵悦食报学生学号：202319030105H-专业班级：统计14012023年12学院名称：金融与统计学院月30日对大学生指导老师：王瑛网购现状调查报告摘要：随着互联网的开展，电子商务飞速开展，网购已经受到越来越多在校大学生的青睐，因此了解大学生网购的现状及存在的问题显得很重耍。本文采用网络问卷调查法，对湖南大学北校区大一至大四的学生进行问卷调查，收集数据，并对数据进行整理及分析，了解大学生的网购现状，并从中发现存在的一些问题，进而对商家、大学生、学校、政府以及快递公司提出一些对策和建议，来为大学生营造一个绿色平安的

2、网购环境。关键词：大学生；网购；现状；问题目录一、研究背景与意义1 .研究背景52 .研究意义6二、调查方案设计1 .调查目的62 .调查对象及主要内容63 .抽样设计64 .调查实施6三、大学生网购现状分析1 .大学生的根本信息2 .网购人数情况7(1)男女网购人数比7(2)年级网购人数比73 .大学生网购的商品类型84 .大学生网购频率85 .大学生网购消费情况96 .网购平台与支付方式10四、大学生网购的原因11五、网购中存在的问题1 .影响大学生网购的因素122 .网购中遇到的问题12(1)商品质量问题12(2)商品配送问题12(3)差评骚扰与退货纠纷问题12六、对策及建议1 .大学生

3、自身层面132 .学校层面133 .商家层面134 .快递公司方面145 .政府层面14七、参考文献14附录1：市场调查方案设计附录2：大学生网购调查问卷附录3：原始数据表附录4：大学生网购情况调查结果一、研究背景与意义1 .研究背景在当今时代互联网的开展已经成为一种不可阻挡的力量，互联网的开展已使我们的生活方便、快捷了很多。根据CNNIC(中国互联网络信息中心)2023年8月13日发布的第38次中国互联网络开展状况统计报告显示(以下简称报告)，截至2023年6月，中国网民规模达7.10亿，上半年新增网民2132万人，增长率为3.1%。我国互联网普及率到达51.7%,与2023年底相比提高L3

4、个百分点，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平8.1个百分点。总体来说互联网的影响力正在日益壮大。其中，网民规模达6.56亿，网民中使用上网的人群占比由2023年底的90.1%提升至92.5%,仅通过上网的网民占比到达24.5%。随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能的进一步普及，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，促进上网使用率增长。报告还显示，截至2023年6月，我国网络购物用户规模到达4.48亿，较2023年底增加3448万，增长率为8.3%,我国网络购物市场依然保持快速、稳健增长趋势。其中，我国网络购物用户规模到达4.01亿，增长率为18.0%,网络购物的使用比例由5

5、4.8%提升至61.0%。万人 7000060000500004000030000200001000002015.12-2016.6网络购物/手机网络购物 用户规模及使用率网购用户规模手机网购用户规模f -网购使用率（占网民比例）T-手机网购使用率（占手机网民比例）来源UZSnC中国互联网络发展状况疣计啰2016.6报告还说明我国网民仍以10-39岁群体为主，占整体的74.7%：其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达30.4%,而在这一年龄段中大学生占据了主体位置。并且大学本科及以上学历的网民占总体的IL35%o2 .研究意义夏海燕分析了大学生网购的总体状况以及存在的问题，并提出相应建议；刘

6、艳等相关学者对大学生群体网购情况进行了调查，发现大学生网购过程中存在大量问题，建议高校要引导大学生正确网购。由于电子商务开展飞速，大学生网购情况也随之变化。因此，对大学生网购现状相关信息应及时更新，掌握大学生网购新动态、新趋势，及时发现其存在的问题，提出改善措施，对推动大学生网络购物合理化、标准化具有一定的现实意义。二、调查方案设计1.调查目的为了进一步了解在校大学生网上购物现状以及大学生网上购物的开展趋势，进一步研究在校大学生的消费心理，树立科学的消费观，倡导大学生进行理性消费，同时平安方便地引导大学生进行网上购物。同时，及时掌握大学生网购新动态、新趋势，及时发现其存在的问题，提出改善措施，

7、对推动大学生网络购物合理化、标准化具有一定的现实意义。2.调查对象及主要内容本次调查主要在湖南大学北校区展开，具体调查对象是大一至大三在校本科生。调查的主要内容包括：大学生对网购的认知度，网购原因以及经常访问的购物网站。大学生进行网购频率、购置的主要产品类别以及购置产品的价位。大学生每月网购花费总额占生活费的比重大学生在网购过程中遇到的问题3 .抽样设计本次调查采用抽样调查方式，通过在网上发放电子版调查问卷来收集湖南大学北校区大一至大四学生网购现状的相关数据。本次调查发放并回收问卷IlO分，最终确定有效问卷103,问卷回收率为93.64%。4 .调查实施首先，调查前期准备工作。主要包括确定选题

8、，问卷设计，经费预算，调查方法确实定，调查进度的安排等。本次调查从2023年10月11日确定选题开始，10月22日完成初步市场调查方案及问卷设计，10月23日至11月30日发放问卷，之后运用SPSS软件进行数据录入、整理和分析，计算相关统计指标，得出相应结论并撰写调查分析报告。调查经费：方案设计40元；抽样15元；问卷设计30元；调查实施135元；资料审核整理15元；税费15元；分析45元，一共300元。三、大学生网购现状分析1.大学生的根本信息(1)在本次回收的103份问卷中，男生有36人，占总调查人数的34.95%；女生有67人，占总调查人数的65.05%。(2)大一新生为20人，所占总调

9、查对象的比例为19.42%；大二学生为25人，所占比例为24.27%；大三学生为50人，所占比例为48.54%；大四学生为8人，所占比例7.77%。2.网购人数情况(1)男女网购人数比从所发的问卷中收集的数据说明，男女网购的人数比分别是27.91%和72.09%,有无网购经历的人数比分别为83.5%和16.5%,可以看出，网购已经被大局部大学生所接受，有些人虽然没有过网购经历，但多多少少也对网购有了一定的了解，并且对网购充满了兴趣，有试图去网购的心理。网购的大学生之所以这么多，主要是因为当今大学生的学习能力特别强，并对新鲜事物的接受能力很强等其他原因。在男生中有网购经历的人数比例为66.67%

10、,二女生中有网购经历的人数比例为92.54%,女生比男生网购的人数多。其可能的原因是因为女生比男生平常更喜欢购置衣服、书籍、化装品、零食等其他物品，同时女生相对男生来说更加追求时尚，这就促使了女生比男生有更多的网上经历，女生也就通过这种方式来满足自己所需求的心理。(2)年级网购人数比如表1所示，不同的年级有不同的网购人数，从大一到大三，网购人数比例是逐渐升高的，主要的原因是由于大一学生刚步入大学校园，他们的思维还收到高中消费习惯的影响，穿衣打扮方面没有过多追求时尚等因素。另外由于刚刚步入大学校园，许多家长会帮助孩子置办一些生活必需品。而随着年龄的增加，自己的消费需求逐步增大，并且也会受到身边人

11、的影响，从而网购比例越来越大。而大四学生主要忙于就业、考研等等，对于其他的追求可能没有太多的精力。由于本次抽样大四样本较少，代表性并不强，所以这个结论仅供参考。表1年级网购人数比年级人数百分比大一1470%大二2080%大三4794%大四562.5%3.大学生网购的商品类型在所购置的物品中，大学生更倾向于购置衣服、鞋子、饰品和食品类，其次是生活和体育用品、美容化装品、书籍及影音类，更少的是及数码产品、礼品盒手办周边。这个结果说明大局部大学生选择通过网购来获取的东西都是日常生活必需品，并且网上服装种类繁多、价格廉价、款式新颖，这些都符合大学生追求时尚的心理，因此购置人数较多。同样地，在网上批发零

12、食、购置图书都是由于网上价格更加优惠。4 .大学生网购频率根据调查结果显示，大局部同学在平时是每隔几周进行一次网购，这局部同学占样本总量的45.35%；一个月网购一次、几个月网购一次甚至网购次数更少的同学占样本总量的27.91%；有15.12%的同学是几天进行一次网购。可见大学生进行网购的频率还是很科学合理的，过度网购、沉迷网购的同学根本没有。5 .大学生网购消费情况样本调查结果显示，绝大局部的学生的网购费用在500以内，占了总样本的96.51%,这与大学生的总体消费程度还是相当的。在大学生每个月的消费中，有43.02%的同学其网购的花销只占月花销的10%一下，还有46.51%的同学网购花销占

13、比是10%-30%,这一结果也符合了上面所讲的结论，收入是消费的根底和前提，大学生还没有经历独立的能力，网购经济来源仍然主要依靠父母给予的生活费，因此大学生在网购上的消费占比并不是很大。6 .网购平台与支付方式大学生网上购物的网站主要分为两类:商家和消费者之间简称为B2C（商家一一消费者之间），消费者和消费者之间简称为C2C（消费者一一消费者之间）。具体的网站有淘宝网、当当网、卓越亚马逊、京东、聚美优品、小红书、聚美优品、苏宁易购、返利网、蘑菇街等其它网站。这就给大学生提供了更多的选择的权利，在网购平台中，淘宝网所占比例为90.7%,以绝大优势占据榜首。天猫（非淘宝）网站和京东商城紧随其后，所

14、占比例分别为54.65%和44.19%。其他的网购平台所占比例就比拟少了。大学生之所以首选淘宝网，主要是淘宝网上商品种类较多，价格比拟优惠，品牌优势，口碑好，所以备受大学生所喜爱。当当网主要是购书的网站，大学也是一个补充精神食粮的地方，大学生购置书籍的人数也较多。大学生购置物品时有偏好网站的特点，这也导致了他们网购时容易集中网站。从中可以发现网购平台数量多，相互之间的竞争压力大。哪一个网购平台能提供更加优质的产品和效劳就会在网络购物这一市场中占据有利地位。随着电子商务的不断开展，网上支付的方式也随之增加。除了常见的网银、快捷支付和支付宝等第三方支付平台外，还出现了蚂蚁花呗、分期乐等类似信用贷款

15、的新型支付方式。大学生在网购中有77.91%的同学会用支付宝等第三方软件支付，而用网银直接支付和货到付款的很少。有报道称，“90后成为蚂蚁花呗的消费主力。这种凭借信用额度消费，最长有将近50天免息期的消费方式，对于大学生来说是极具吸引力的。这种先购物后付钱的方式，在为大学生资金安排留下一定空间，也提高了大学生的消费品质。四、大学生网购的原因由于当今互联网的快速开展，也促进了许多其他方面的开展。网络文化的开展为大学生的生活提供了很多的乐趣，网购就是一个很典型的代表，它把商家和大学生消费者联系了起来，使大学生面对更广泛的购物天地，这也就激发了大学生网购的动机，互联网的开展为大学生提供了一个良好的消费环境。1 .便利性与时效性网上购物为大学生节省了很多时间，不出宿舍就可以浏览并且购置到自己想要的商品，对大学生来说有很大的吸引力。网店没有时间地域限制，24小时在线且商家众多，种类齐全，足不出户就能货比三家。最新的流行趋势等都能在第一时间知晓，这也符合大学生对时尚潮流、新兴事物的追求。另外对于男生来说，上街购物的意愿较低，他们不愿意和商家