货品知识与陈列手法.docx

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1、货品知识与陈列手法面料成份及护理知识面料优点缺点洗涤方法熨烫/干燥方法涤纶俗称的确良，商品名聚酯纤维，强度高，抗皱性好透气性差，易起静电低温熨烫棉吸汗、透气柔软、舒适弹性差、易皱，有轻微褪色不可长时间浸泡,最好用冷水洗反面晒干天丝莱赛尔纤维(Lyocell)其原料为大自然的树木，采用氧化钱为溶剂，纺丝制取。因溶剂可以回收，对生态无害，又被称为21世纪粘胶纤维。环保、手感滑爽、穿着舒适易霉变不可长时间浸泡阴干，不可拧干不可长时间暴晒蚕丝(真丝)轻盈滑爽、光泽柔和、富有弹性流汗易贴身、耐盐性差，容易褪色应注意勤洗勤换,加少许醋洗涤,衣物更加艳亮中温，不能正面熨烫，避免阳光，垫湿布熨烫。大豆蛋白纤维

2、采用大豆中的蛋白质，经现代生物技术提纯后制成的一种高科技绿色营养纤维。手感丰满光滑、色泽鲜艳、吸汗、透气，含多种氨基酸，对人体有一定的保健作用。与蚕丝一样牛奶丝又称牛奶蛋白纤维，就是将液态牛奶去水、脱脂，先后利用接枝技术和湿纺新工艺，使其形成一种含有牛奶蛋白质氨基酸大分子的线型高分子结构。含有多种氨基酸，纤维织物贴身穿着润滑，具有滋养功效，质地轻盈、柔软、导湿、爽身，穿着透气。与染料的亲和性强，使纤维及其织物颜色格外亮丽生动，而且具有优良的色牢度。与蚕丝一样溶剂法纤维素纤维属再生纤维素纤维中的一种，因其生产过程中使用的有机溶剂N一甲基吗咻（NMMo）没有毒性且可以PI收使用，实现了纤维索纤维本

3、身的清洁化生产，被誉为“绿色环保纤维”。粘胶纤维又称再生纤维素纤维、人造丝、冰丝。粘纤是以棉或其它天然纤维为原料生产的纤维素纤维，质地柔软，手感好，光泽好，穿着舒适。不能曝哂丝光棉棉，经高浓度烧碱、烧毛处理，使之光滑并具有真丝般的光泽，再用优质柔软剂整理。手感滑爽、不缩水、色泽鲜艳。不可长时间浸泡不可长时间暴晒，反面晒干麻透气散热、穿着凉爽、不吸尘土、防蛀性强易皱、纤维长度较短,纱条不匀低温水洗不可拧干以免布面起球一般不熨避免暴晒、阴干羊绒含量及其称呼根据FZ/T73009-1997羊绒针织品的规定：羊绒含量检测结果为95%及以上时，可视为纯羊绒，并可标注为100%纯羊绒。此时另5%可视为羊毛

4、，这5%的羊毛并不是人为的加入了羊毛，而是由于羊绒纤维形态变异使其表面形态更像羊毛而引起的判断，5%羊毛应理解为羊绒形态变异率。羊绒含量在25%-94%为混绒产品；羊绒含量在25%以下为含羊绒产品。锦纶俗称：聚酰胺纤维，弹性好，吸汗，穿着舒适易产生静电,易起毛、起球不可拧干不可长时间暴晒月青纶与羊毛相似，多作羊毛代用品，称合成羊毛，有良好的耐晒、耐光性轻轻揉挤，不宜用搓板或硬刷搓刷，防止纤维损伤和起毛起球不可长时间暴晒氨纶又名“莱卡”弹性纤维，吸湿性、透气性强，染色性能好莫代尔Modal”原料采用欧洲的樟木，经打浆、纺丝而成，原料100%是天然的，对人体无害，能自然分解，对环境无害。用该纤维与

5、棉、涤混纺、交织加工整理后的织物，具有丝绸般的光泽，悬垂性好，手感柔软、滑爽，有极好的尺寸稳定性和耐穿性，是制作高档服装、流行时装的首选面料。胶质物+人造棉简称水洗皮，有皮的质感和外观，透气保暖。有轻微褪色不可干洗低温垫布熨烫不可甩干丝光羊毛丝光是纺织品染整工艺的一种，多用于棉和毛的处理，羊毛先经过蛋白酹处理，破坏羊毛表层的鳞片，减少羊毛的顺向与逆向运动时摩擦系数之差异，处理后的羊毛光泽增加，俗称为丝光羊毛。陈列手法和色彩的搭配卖场的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上的，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用。色彩基本内容1.色彩的相关名词及解释：色相、明度、纯

6、度。色相：指色彩的相貌的名称。明度：指色彩的明亮的程度。纯度：色彩的纯净程度。原色：红、黄、蓝复色：红黄二橙红蓝二紫黄蓝=绿间色：黄橙二橙黄橙绿二棕2、服装、服饰的颜色分类（1）暖色：红、橙、黄、粉红（2）冷色：青、蓝、紫、绿、咖啡（3）中间色：黑、白、灰3、颜色搭配原则（1）冷色冷色（2）暖色暖色（3）冷色中间色（4）暖色中间色（5）中间色中间色（6）纯色纯色（7）净色（纯色）杂色（8）纯色图案4、颜色的搭配禁忌（1）冷色暖色（2）亮色亮色（3）暗色暗色（4）杂色杂色（5）图案图案5 .类似色和对比色：色彩根据色彩环上的相邻的位置不同，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色。

7、在实际的运用中，我们一般把它分成两大类：类似色和对比色。也就是将色环中排列在60度之内的色彩统称为类似色，把成UO度至180度的色彩统称为对比色。类似色的搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉，大都多用于卖场内货架的陈列。对比色的搭配色彩的视觉冲击力强，一般用于橱窗的陈列，或在卖场中作一些点缀的作用，以吸引顾客视线，调节顾客的情绪。6 .色彩对顾客情感影响：不同的颜色会给人产生不同的感觉，不同的色彩搭配，也会带给顾客带来不同的感受。1 .冷暖色：暖色系会产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。冷色系会令人产生安详、沉静、稳重、消极等感觉。2 .明度：明度高的会给人一种轻松、明快的感觉，明度低的色彩则会令人

8、产生沉稳、稳重的感觉。3 .纯度：纯度高色彩的显得比较华丽，纯度低的色彩给人一种柔和、雅致的感觉。4 .色彩的轻重感：在同样体积，明度高的较轻，有膨胀感，明度低的较重，有收缩感。5 .色彩的前进或后退性：明度高的有前进感，明度低的有后退感。服装卖场的色彩特点：服装是流行的产物，在它身上不光包含了物质层面的东西，也包含了精神层面的东西。服装同其他商品相比，也具有自身的一些特性，只有充分掌握其特点才能更好地完成服装卖场的色彩规划。根据服装的产品特点、销售手法、销售对象进行分析，服装的色彩特点归纳主要有以下几点：1 .多样性：多系列、多种色彩共存在一个卖场中是服装的一个特点。每一个服装品牌都有自己特

9、定的消费群，但是即使在同一群消费者中，其审美观也有所差异。因此，为了满足不同消费者的需求，每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同的系列，通常会有3-4个系列，这些系列的色彩和款式也有所不同，这样一个卖场中就会出现多个色彩并存的状况。多色系的卖场也在考验陈列师对整个卖场的色彩控制和调配能力。2 .变化性：服装是一种季节性非常强的商品，因季节气候的变化更换非常频繁，因此卖场中的色彩搭配也由此变得复杂。特别是在两个季节交替的时候，卖场中经常会出现两季服装并行的状态。因此怎样安排好卖场中不断变化的色彩，衔接好季节交替时卖场中前后两季节服装的色彩，也是陈列师应该具备的技能。3.流行性：服装是商品中最具有

10、流行感的东西，每年一些国际流行色机构都会推出一些新的流行色,因此陈列师不仅要学习常规的色彩搭配方法，也要不断地观察和发现新的流行色彩搭配方式，推陈出新，为卖场中的色彩规划不断注入新的内涵。服装卖场色彩的规划：一个卖场就是一幅画，耍画好这幅画，就必须要调配好这幅画的色彩。做好卖场的整体色彩规划。卖场中的色彩布置要重视细节，更要重视总体的色彩规划。成功的色彩规划不仅要做到协调、和谐，而且还应该有层次感的，节奏感的。能吸引顾客进店，并不断在卖场中制造惊喜，更重要的是能用色彩来诱导顾客购买的欲望。一个没有经过规划的卖场常常是杂乱无章，或平淡无奇，顾客在购物时容易视觉疲劳，没有激情。卖场的色彩规划要从大

11、到小，先从卖场总体色彩规划-卖场陈列面色彩规划-单柜的色彩规划，这样才能做到既在整体上掌握卖场的色彩走向，同时又可以把握细节。卖场色彩规划的方法：1 .分析卖场服装的分类特点：每个服装品牌根据其品牌特点、销售方式、消费群的不同，对卖场中服装都有特定的分类方式，卖场的商品分类通常有按系列、按类别、按对象、按原料、按用途、按价格、按尺寸等几种方法。不同的分类方式，在色彩规划上采用的手法也略有不同，因此在做色彩规划之前，一定要搞清楚本品牌的分类方法，然后根据其特点可以有针对性地进行不同的色彩规划。2 .把握卖场的色彩平衡感：一个围合而成的卖场，通常有四面墙体，也就是四个陈列面。而在实际的应用中，最前

12、面的一面墙通常是门和橱窗，实际上剩下的就是三个陈列面-正面和两侧。这三个陈列面的规划，我们要既要考虑色彩明度上的平衡，又要考虑三个陈列面的色彩协调性。如卖场左侧的陈列面色彩明度较低、右边的色彩明度高，就会造成卖场一种不平衡的感觉，好象整个卖场向左边倾斜一般。卖场陈列面的总体规划，一般要从色彩的一些特性进行规划。如根据色彩的明度的原理。将明度高的服装系列放在卖场的前部。明度低的系列放在卖场的后部，这样可以增加卖场的空间感。对于同时有冷暖色、中性色系列的服装的卖场。一般是将冷暖色分开，分别放在左右两侧，面对顾客的陈列面可以放中性色，或对比度较弱的色彩系列。3 .制造卖场色彩的节奏感。一个有节奏感的

13、卖场才能让人感到有起有伏，有变化。节奏的变化不光体现在造形上，不同的色彩搭配同样可以产生节奏感。色彩搭配的节奏感可以打破卖场中四平八稳和平淡的局面，使整个卖场充满生机。卖场节奏感的制造通常可以通过改变色彩的搭配方式来实现。卖场色彩的基本陈列方式：卖场色彩的陈列方式有很多，这些陈列方式都是根据色彩的基本原理，再结合实际的操作要求变化而成的。主要是将千姿百态的色彩根据色彩的规律进行规整和统一，使之变得有序列化，使卖场的主次分明，易于消费者识别与挑选。我们在掌握了色彩的基本原理后，根据实际经验，还可以创造出更多的陈列方式：1 .对比色搭配法：对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大。因此这

14、种色彩搭配经常在陈列中应用，特别是在橱窗的陈列中。对比色搭配在卖场应用时还分为：服装上下装的对比色搭配、服装和背景的对比色搭配。2 .类似色搭配法：类似色搭配有一种柔和、秩序的感觉类似色的搭配在卖场的应用中也分为服装上下装的类似色搭配、服装和背景的类似色搭配。对比和类似这两种色彩搭配方式在卖场的色彩规划中是相辅相成的。如果卖场中全部采用类似色的搭配就会感到过于宁静，缺乏动感。反之，太多的采用对比色也会使人感到躁动不安。因此，每个品牌都必须根据自己的品牌文化和顾客的定位选择合适的色彩搭配方案，并规划好两者之间的比例。3 .明度排列法：色彩无论是同色相还是不同色相，都会有明度上的差异。如同一色中，

15、淡黄比中黄明度高，在不同色相中黄色比红色明度要高。明度是色彩中的一个重要指标，因此好好地把握明度的变化，可以使货架上的服装变得有次序感。明度排列法将色彩按明度深浅的不同依次进行排列，色彩的变化按梯度递进，给人一种宁静、和谐的美感，这种排列法经常在侧挂、叠装陈列中使用。明度排列法一般适合于明度上有一定梯度的类似色、临近色等色彩。但如果色彩的明度过于接近，就容易混在一起，反而感到没有生气。明度排列法，具体有以下几种方式：A.上浅下深：一般来说，人们在视觉上都有一种追求稳定的倾向。因此，通常我们在卖场中的货架和陈列面的色彩排序上，一般都采用上浅下深的明度排列方式。就是将明度高的服装放在上面，明度低的服装放在下面，这样可以增加整个货架服装视觉上的稳定感。在人模、正挂出样时我们通常也采用这种方式。但有时候我们为了增加卖场的动感，我们也经常采用相反的手法，即上深下浅的方式以增加卖场的动感。B.左深右浅：实际应用中并不用那么教条，不一定要左深右浅，也可以是右浅左深，关键是一个卖场中要有一个统一的序列规范。这种排列方式在侧挂陈列时被大量采用，通常在一个货