自创品牌.docx

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1、自创品牌叨叨狗产品策划目录一、前期调查1二、品牌设计3三、品牌定位3四、品牌个性4五、品牌文化4六、品牌传播5七、品牌战略5八、品牌忠诚6九、产品设计7一、前期调查童装是以儿童时期各年龄段的孩子为对象的服装总称。儿童时期是指从出生至15岁为止的那段时间。童装是根据儿童的不同年龄段、不同体型、不同性格以及服装穿用的不同季节等特点进行设计的。儿童在各个不同发育时期的体型都有其特点，神态、性格也各有区别，有的天真活泼，有的沉着文静。这些都是进行童装的造型设计和色采搭配时所要考虑的因素。儿童与成人不同的重要之处在于：儿童是在不断的发育成长，其形态和机能方面都不是大人的缩小体，而是随着成长，体型也存变化

2、，逐渐地接近成人的体型。所以，童装的设计并不单纯是成人装的比例缩小，而是由其自身的特点来决定的。如果说儿童是早上八点钟的太阳，那末童装就是未来的朝阳产业，童装还被业界称为服装行业的最后一块金矿，据权威部门相关数据显示，我国已经成为了全球最大的童装市场。如今，80后已逐步成为家长的主力军。与父辈们不同的是，80后更加重视款式、质量与独特性，追求品牌，更重要的是一一更加注重童装服饰品牌。特殊是众多父母“独一代”孩子“独二代”的家庭，孩子更是宝贝中的宝贝，捧在手里怕碎了，含在嘴里怕化了，疼爱的不得了，父母也愿意实现自己打扮孩子七彩童年的“创意梦想”。竞争品牌SogniKids（卓维乐）专业从事儿童服

3、饰及用品的设计、生产、营销，以专注向顾客提供优质、健康、舒适、时尚的儿童服饰。SogniKidS定位于适合0-10岁小孩穿着，系列化、色采丰富、舒适休闲。简洁优雅，提供自然的、简约的童装。孩子们幼小的心灵总是会充满着无限的梦想，他们总在寻觅自己愿意倾诉的对象来表达孩子内心的渴望与需求。低档童装一一乖乖喜乖乖喜是一家自主开辟设计，以当下深受小朋友欢迎的动画片为产品开辟的核心，创新设计提供外贸样板，给批发及零售商发货，拥有雄厚的仓储能力。一年四季每季开辟300余款国际流行的外贸童装。产品主要以童装，童鞋，童帽，玩具，背包，打造儿童品牌集中营。低价位，定位于低收入家庭，针对3到9岁的小孩，从孩子的服

4、装到学习用品。巴拉巴拉中国著名休闲品牌森马所有者中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌，以童装休闲为切入点，以“高起点，高档次，低价位”为经营发展战略，以“务实，开辟，创新”为经营理念，以“休闲，时尚，运动，健康”的都市化风格，获得了市场和消费者的高度认可。SNOOPY西元1950年，查理士.舒尔兹先生在花生村人物漫画里，创意了SNOOPY与它的家族。向来到西元1965年花生村人物被时代杂志选为封面人物，从此名声大开。鼻子大大耳朵长长的SNC)C)PY因赋予其和善、憨直的个性及理论派，喜欢做白日梦的性格，受到全世界人们的喜欢。台湾仪大公司代理SNOOPY数十年，深知如何将SNPY图案等卡通

5、元素，融会贯通流行资讯，创造出缤纷异彩的SNooPY童装世界。上海仪华服饰有限公司更是切合了中国内地市场的需求，将BABYSNooPY童装发展成为自然舒适的代言。SNOOPY活泼可爱的形像，舒适健康的衣料，让每一个可爱的小朋友切身体验SNe)OPY的成名句一一“幸福就像一只温暖的小狗”。迪士尼童装当今的迪士尼已远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于大多数人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了泛博消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。二、品牌设计品牌设计

6、是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成为了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。自然简约、时尚、休闲的快乐童装，为孩子送去一个快乐的童年火伴一一叨叨狗，陪伴他们健康成长，传递健康、正确的思想，发挥出孩子们独特的想象力和创造力，匡助他们实现自己的梦想。简约形象的LOGO设计，带出小朋友天真活泼的个性。三、品牌定位品牌定位是市

7、场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，于是品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。“叨叨狗”目标顾客定位于015岁的儿童，利用情感利益定位。“叨叨狗”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。“叨叨狗”品牌与孩子们同行，以倾听每一个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中，

8、集时尚和潮流于一身，通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为0-15岁不同成长阶段的儿.童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。四、品牌个性自信、阳光、活泼、可爱、休闲、时尚不失亲和力，关注潮流、但不盲目、从细腻的儿童视角关注，兼具亲和感。舒适的面料、创新的设计体现了追求品质细致完美的精神。“叨叨狗”让爱美的孩子们为之兴奋，童话世界中缺少的不正是这样可爱又漂亮的快乐小精灵。五、品牌文化品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化的塑造通过创造

9、产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式；他们所购买的产品也不只是一个简单的物品，而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具；他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。因此，他们对自己爱慕的品牌形成强烈的信赖感和依赖感，融合许多夸姣联想和隽永

10、记忆，他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上，而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上，维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。这样的顾客很难发生“品牌转换”，亳无疑问是企业的高质量、高创利的忠诚顾客，是企业财富的不竭源泉我们的品牌秉承着爱的传承，永不怠慢孩子成长的每一个细节，给他们爱,让他们懂得爱，让他们用一辈子去领悟爱。服装采用甜美纯真的色采，带来不可思议的曼妙享受。充满了可爱甜美纯亲和的感觉，也加有柔和休闲系的触觉，柔和的质感和朴素休闲的结合，清新的气息带来夸姣的视觉享受。清纯和天真的结合，魅力无可阻挡。六、品牌传播品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品

11、牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播的宗旨是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或者传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，泛博网民用户对新闻的接受程度要高不少，同样是作宣传和营销，同样都是希翼找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息？这种传播模式就是品牌传播最新趋势。品牌传播的宗旨是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或者传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，泛博网民用户对新闻的接受程度要高不少，同样是作宣传和营销

12、，同样都是希翼找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息？这种传播模式就是品牌传播最新趋势。品牌传播工具：网络、广告、促销、人员推销、慈悲活动。广告：在少儿频道插播广告，同时也赞助一些少儿节目。促销：采用赠送赠品的方式，可以把一些儿童玩具作为赠品。人员推销：专业的推销人员进行推销。慈悲活动：邀请童装代言人参加慈悲活动，为小朋友做好模范七、品牌战略品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于

13、某一特定商业人物，包括产品、商标、企业家、企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑，在深入研究消费者内心世界、购买此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，定位好以核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动。主题一：拥抱自然一年之中春天是最有生机的一个季节，此时万物复苏自然界就像一个缤纷的童话王国，人们会选择在这个时候去踏青，接近自然、拥抱自然，所以在春天选择明艳的红色、亮眼的黄色、天空般清纯的蓝色、草绿色来表现出自然的感觉。主题二：我想长大童装成人化已成为未来童装的发展趋势，这种趋势主要体现在款式和色采这

14、两个方面。相对普通童装而言，成人的服装色采是比较偏暗一点的，所以冬的色采中用一些比较深的颜色来表现成人化的风格。八、品牌忠诚品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不彻底是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要。企业要提高品牌忠诚度，赢得消费者的好感和信赖，企业一切活动就要环绕消费者展开，为满足消费者需求服务。让顾客在购买使用产品与享受服务的过程中，有难以忘怀、

15、愉悦、舒心的感受。策略：1、产品不断创新每季推出不同款式、系列等服装。抓住快时尚的节奏与经典的永恒相结合，打造出属于自己品牌文化的个性服装。2、提供物超所值的附加产品每逢佳节推出不同的主题活动，以买价值多少的衣服送出不同价位的玩具的方式推销出自己的附加产品。3、与顾客进行良好的沟通，做好售后服务由于儿童的活泼，磕磕碰碰也是难免的。在服装浮现这些一系列问题，本品牌服装可以提供免费的修补，还有就是服装浮现质量问题，在十五天内可以提供无理由退换等方式。九、产品设计由于产品设计阶段要全面确定整个产品策略、外观、结构、功能，从而确定整个生产系统的产品设计的意义重大，具有“牵一发而动全局”的重要意义。如果

16、一个产品的设计缺乏生产观点，那末生产时就将耗费大量费用来调整和更换设备、物料和劳动力。相反，好的产品设计，不仅表现在功能上的优越性，而且便于创造，生产成本低，从而使产品的综合竞争力得以增强。许多在市场竞争中占优势的企业都十分注意产品设计的细节，以便设计出造价低而又具有独特功能的产品。许多发达国家的公司都把设计看做热门的战略工具，认为好的设计是赢得顾客的关键。产品类型主要经营产品：风衣、毛衣、罩衣、外套、羽绒服、牛仔服、棉袄、连体衫、针织衫、T-shirt唾衣、秋衣、保暖内衣、棉裤、连衣裙配件：奶瓶、木梳、饭兜、调羹、香皂、香水、棉鞋、婴儿鞋、靴子、浴巾、拖鞋、积木、长毛绒玩具配饰：帽子、发带、手镯、项饰、围巾、手套