广告设计期末考试复习题.docx

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1、广告设计1 .有一种构图形式，中国画中的山水画，经常使用这种类型的构图，也称为“之字形构图，风景迂回上升，将观众视线顺”之字形引向上方，并造成三度空间感。这种构图形式是“S形构图。2 .利用广告推销质量低劣的产品属于虚假广告表现形式3 .视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中,人物、道具、情节等属于附加价值。4 .想把一张彩片变成一张高反差黑白画，最快的方法是通过复印法，因为该方法可以大幅度提高反差。5 .大度纸纸张的尺寸大小是889mmX1194mm6 .广告分类形式多种多样，属于按广告内容划分的是公益广告。7 .羽绒服广告中使用大面积蓝色调感染受众情绪是运用色彩的冷

2、暖感8 .广告策划的第一项工作是调查研究。9 .传递信息是广告设计的根本目的。10 .不同面积的色彩给人不同的感觉，一平方米的红色，会带给人庄严肃穆感觉。H.图形不属于平面广告创意与设计的基本架构12 .广告设计的首要职能是促销产品、宣传品牌。13 .“羊头卖狗肉的“挂羊头属于告示广告14 .中国广告开始进入现代阶段的标志是报纸广告出现15 .广告活动的基本要素不包括广告代言人。16 .一篇完好的广告文案是由引题、正题和附文三部分构成17 .冷色系中越倾向于蓝的色相，沉静感愈强。18 .内容夸大不符合广告说明文的撰写要求19 .具象图形不属于图形创意基本方式。20 .在广告市场活动中，居于主导

3、地位和提出发布广告活动的是广告主21 .广告文字的分类包括标题文字;正文;内文。22 .广告主题的构成元素有广告目标要素;消费者心理要素;信息个性要素。23 .变体设计主要在印刷体的基础上，根据文字内容、设计要求，运用丰富的想象力和创造力，进行再创造，改变原有字体的重心;笔画;字形;结构达到更好的视觉传达效果和艺术感染力。24 .版式设计应力求设计作品在视觉上更具条理性;感染力;冲击力。25 .杂志广告的广告特征包括针对性强;印刷精美便于保存保存周期长;发行量大;发行面广等。26 .广告视觉表现中的图形分类包括广告标识形象；创意表现形象。27 .情感诉求与理性诉求属于广告诉求。28 .广告公司

4、是为客户提供广告创意、营销及其他相关服务的企业。这些服务包括策划;创意;制作;发布。29 .报纸广告的优势包括覆盖面广;包容、灵活;迅速、时效性强。30 .广告字体的设计原则要求字体可读性清晰;字体的艺术性;字体造型统一。31 .公益广告是以非营利为目的广告宣传形式。32 .最具时效性的广告媒体是杂志，此句话是错误的。33 .形的构成要素是点、线、面，此句话是正确的。34 .广告的最终目的是为了表现广告主题，此句话是错误的。35 .对于商业广告，促进销售是广告活动的最根本目的。36 .包装能保护和美化产品，但不能起到促销作用，此句话是错误的。37 .企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业市场38 .设想人人都有，设计人人都能参与，此句话是错误的。39 .情节的制造是为了赋予广告作品及产品本身更深层次的内涵，以便将传授的信息以更戏剧化的方式传达给目标受众。40 .元素是平面广告创意与设计的语言。