中国90后生活方式洞察.docx

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1、四曲屏“见，你所未见”中国90后生活方式洞察“见，你所未见-中国9。后生活方式洞寡我们都知道16-24岁的90后人群都是非常喜爱社交的，他们的生活围绕着移动设备展开、新的兴趣点也总是层出不穷.然而，这对市场营销者有哪些有益的启发呢？90后在媒体上都有哪些具体的行为？他们在寻找什么样的内容，同时这些社交平台又是怎么驱动他们的生活的呢？答案可能显而易见，但在中国不同线城市的高中生、大学生、在职青年之间的细微连结却很容易被忽略。在学习和人际关系上，学生具备国际视野90后都再欢玩游戏,学生族群尤其嘉求社交类游戏在职年轻人寻求培训及各类证书让我们来看看：生活方式总览线上行为解析娱乐内容偏好生活方式总览这

2、是数字化生存时代下的族群，伴随着中国开放的不断深入和经济的高速增长.因此，这群对国际文化好奇的90后打从心底就是开放并且喜欢享受生活的.总体来说，他们注重交朋友、出去玩、学习和工作.而在他们面对准备高考、就业这种人生中特别具有挑战性的时刻，这样的社交人生也在寻求另一种平衡.在Source：T11ctDMPDmPU1.form全球化的背景下，身处身份认同、进步、和巨大人口压力下的90后，将如何影响并且引领中国的未来，会是非常有趣的议题。本章重点：高中组：他们大部分时间花在学习上，并且通过社交媒体和游戏来疏解压力大学组：学习，准备就业，和朋友们紧密联系工作组：向工作生活过渡的阶段，在经营事业、面对

3、来自家庭的结婚成家的压力、和结交朋友间寻求平衡JO,你所未见一中国9。后生活方式用泰线上行为解析相较于其他时代的人，90后与媒体之间的关系空前紧密。多屏、跨屏的现象在视社交媒体如命的90后是再正常不过的事，这要归功于移动设备所带来的便利性。他们不仅是网络视频的主要观众，更是电膨市场的核心消费群体.那么，他们是如何充分利用这些渠道？这对市场营销者又有什么意义？从设备的角度来说，移动设备霸占90后在通勤、在家、和在床上休息的碎片化时间iPhone在工作组中所占的使用比例最高，是第二名三星手机的两倍，这和他们的经济情况也有关系。V1.VO和OPPO由于具有较强的拍照和音乐功能而成为高中、大学组的首选

4、。iPhone的买VIVO&OPPORK跨屏的任务分配包括：移动设备即时通讯应用占63%,PC台式机设备讯息类占65%,笔记本电脑设备搜索引擎类占61%,平板设备网络视频占9%.跨屏同时多任务的最常见设笛组合是电视和移动设备。学屏侬移动设解这快屏幕堆位以“3trc*CCtKMtkUIMFou$WrA4U3eJkd浏览、视频、游戏、即时通讯、社交和音乐类的APP支配并娱乐他们的生活.社交媒体的使用在90后群体中有不同的表现。较为年轻的90后活跃于QQ,并热衷于音乐和社交游戏,较为年长的90后活跃于微信，并喜欢追剧和网购.90后作为独生子女的新世代注重自我表达并喜欢听音乐：63%的人手机上有音乐应

5、用，59%的人每月都下载音乐.见，你所未见”-中国9。后生活方式洞累利讯QQffiBSifttvICHCteVt，wT120).POST-90SOPINION1.EADERS三csCCSiOte必*tC6-JU,每所未见-中国。石生活方式洞察移动游戏在90后盛行，其中较为年轻的90后更喜欢紧张感的游戏或社交类游戏。排名前5的游戏类别包括：多网购娱乐内容偏好休闲移动类：节奏大师&天天爱消除动作类：DNF&QQ炫舞娱乐类：天天酷跑&QQ宠物棋牌类：欢乐斗地主，欢乐斗牛（年轻90后）,欢乐麻将（年长90后）射击游戏：穿越火线&逆战在中国一、二线城市的90后喜爱的内容深度且广泛，具有更“挑剔”的品味。

6、他们对于电视剧、电影、体育、音乐、游戏有较高的亲和度。他们在移动设备上阅读内容，并且更偏好在线收看视频和在多个社交平台上关注明星.他们的消费习惯是什么？在不同阶段他们有什么样的需求？他们又在分享和讨论些什么呢？第一阶段：表达看法游戏类Bg甩蚊Sou*tcTnct一人*9*SxeTrv-I.Ij电视撤IPffi1.SSreTeMpUHsnTt目前最受欢迎的明星包括：胡歇、王凯、赵本山、唐嫣、刘涛、和郑爽，BigBang是最受90后欢迎的团体.口碑营销在中国的影响力仍然非常强大，因此对于企业来说，邀请明星作为品牌形象大使仍然是非常好的选择。平均电影现身时长#r（Ay1）v本章重点：高中组：喜欢改编

7、的IP内容，尤其在低线城市；对于战争类电影有最高的亲和度，高线城市对于电影品质更挑剔大学组：喜欢非常有才华的偶像，目前是偶像团体和NBA的忠实粉丝工作组：喜欢成熟的歌手和音乐人，有较多的时间收看电视、电影和进行网购结语90后在中国过去20年的剧变中成长，他们对于日新月异科技进步的适应度比其他人都快.现在，他们已逐步迈上工作跑道，他们具备国际视野、是数字化媒体时代的“原住民”，对未来中国开拓其他市场将非常有价值.在人生的转变中寻求平衡的90后，在虚拟世界中处于支配地位且拥有自己的社群，也是在现实生活中务实”的一群人.移动设备是他们的必备工具，内容主宰了他们的喜好和人际关系.对品牌和市场营销者来说，探索90后的行为和生活方式，更有效地触达年轻人的世界，非常重要、有趣且具有挑战性.ReportContributors:AnneMarieChadima,Carat腾讯。MG策划交付部PM数据营捎腾讯TEGCDC用研中心营销人数据库营销人必备工具箱mW圄BS5000本营销廨业书（100%还原阅读体验）行业研究报告（2017-2018年新报告）3000份3000张国内外刷屏案例海报素材好殳子还好看的创意艘T告100O个立即扫码N个高质量营销策划课件/素材0案参加活动，免费领取（专业营销团队把关，好评99%）