中国90后生活方式洞察-10页-【未来营销实验室】.docx

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1、见，你所未见中国90后生活方式洞察我们都知道16-24岁的90后人群都是非常喜爰社交的，他们的生活围绕着移动设备展开、新的兴趣点也总是层出不穷.然而，这对市场营销者有哪些有益的启发呢？90后在媒体上都有哪些具体的行为？他们在寻找什么样的内容，同时这些社交平台又是怎么驱动他们的生活的呢？答案可能显而易见，但在中国不同线城市的高中生、大学生、在职青年之间的细微连结却很容易被忽略。在学习和人际关系上，学生具备国际视野90后都喜欢玩游戏，学生族群尤其京欢社交类游戏在职年轻人寻求培训及各类证书让我们来看看：生活方式总览线上行为解析娱乐内容偏好生活方式总会这是数字化生存时代下的族群，伴随着中国开放的不断深

2、入和经济的高速增长。因此，这群对国际文化好奇的90后打从心底就是开放并且喜欢享受生活的.总体来说，他们注重交朋友、出去玩、学习和工作。而在他们面对准备高考、就业这种人生中特别具有挑战性的时刻，这样的社交人生也在寻求另一种平衡。在Source:TenccntDMPDataP1.atform全球化的背景下，身处身份认同、进步、和巨大人口压力下的90后，将如何影响并且引领中国的未来，会是非常有趣的议题。本章重点：高中组：他们大部分时间花在学习上，并且通过社交媒体和游戏来疏解压力大学组：学习，准备就业，和朋友们紧密联系工作组：向工作生活过渡的阶段，在经营事业、面对来自家庭的结婚成家的压力、和结交朋友间

3、寻求平衡行业研究报告专业充电3经验复制营销人学习进阶必备工具箱扫码即可获取线上行为解析相较于其他时代的人，90后与媒体之间的关系空前紧密。多屏、跨屏的现象在视社交媒体如命的90后是再正常不过的事，这要归功于移动设备所带来的便利性。他们不仅是网络视频的主要观众，更是电影市场的核心消费群体。那么，他们是如何充分利用这些渠道？这对市场营销者又有什么意义？从设备的角度来说，移动设备霸占90后在通勒、在家、和在床上休息的碎片化时间.iPhone在工作组中所占的使用比例最高，是第二名三星手机的两倍，这和他们的经济情况也有关系。VIVe）和OPPO由于具有较强的拍照和音乐功能而成为高中、大学组的首选。Sfx

4、aCCCS201幺MOrt-0%KtrnwtMvfr浏览、视频、游戏、即时通讯、社交和音乐类的APP支配并娱乐他们的生活.iPhone的买VIVO&OPPO购买跨屏的任务分配包括：移动设备即时通讯应用占63%,PC台式机设备讯息类占65%,笔记本电脑设备搜索引擎类占61%,平板设备网络视频占9%.跨屏同时多任务的最常见设备组合是电视和移动设备。多屏组合社交媒体的使用在90后群体中有不同的表现。较为年轻的90后活跃于QQ,并热衷于音乐和社交游戏.较为年长的90后活跃于微信，并喜欢追剧和网购.90后作为独生子女的新世代注重自我表达并喜欢听音乐：63%的人手机上有音乐应用，59%的人每月都下载音乐.

5、我们可以发现90后的社交生活是多维度的，除了围绕目前已认识的人展开，还活跃于如随遇和Same的开放式社交平台（即和网络上的陌生人匿名交友），还非常容易取得信息。在这些社交平台上的兴趣标签及话题是非常深入且多元的，使用者可以尽情探索。QQ音乐指数社交网络上的互动交往推动着90后的生活，这样的平台给予他们消费、做决定、和表达想法的空间。90后享受在社交平台上的买家秀、或分享自己的经验想法，DM,D1.teFWrtwrt从而影响他们朋友的购买决定和价值观。口碑营销在中国仍是最强大的营销方式，使UGC在营销战略中占据重要地位.由于他们开放的价值观和QQ及微信的使用，高中生结交国际友人（关注“社交和交友

6、类QQ群指数=131）.大学生想去世界各地看看（关注移民和留学类QQ群指数=148）90后整体都笑注品牌和明星的微信公众号（关注ACG微信公众号”指数POSTf90SGURUSTAGC2UPGRADEUrEQUA1.ITYA1.1.POST90SSTAGiIOttGAHtZtDArYUFtMubik(Omm9*0IiunandMHudtoi11rovUattomhpfrindandMathvrpar*uv*ngandrrarwhMobi1.eca1.endarforMeman09mwTofcPhcMtoWOrd1.tf*OndbragEVO1.UT1.ONOfPoST*90SMOBI1.EIN

7、TE1.DGfNaUwmobi1.eIWioncIaIa*toimfvowcd11w.priccomporonOP(Mtom*cotf,accountingIo11an090i11mn11KPOST-90SOPINION1.EADERSSTAC3m先他们会当90后找到内容后，首九心“进行评论、点赞、朋友圈讨论、的阶段更好地了解并服务目标人群。移动游戏在90后盛行，其中较为年轻的90后更喜欢紧张感的游戏或社交类游戏。排名前5的游戏类别包括：休闲移动类：节奏大师&天天爱消除蕊奏毁矗朋赞宠物棋牌类：欢乐斗地主，欢乐斗牛（年轻90后），欢乐麻将（年长90后）射击游戏：穿越火线&逆战多网购娱乐内容偏好在

8、中国一、二线城市的90后喜爱的内容深度且广泛，具有更挑剔”的品味。他们对于电视剧、电影、体育、音乐、游戏有较高的亲和度。他们在移动设备上阅读内容，并且更偏好在线收看视频和在多个社交平台上关注明星。他们的消费习惯是什么？在不同阶段他们有什么样的需求？他们又在分第口讨论些什么呢？第一阶段：表达看法或发弹幕,品牌应重点关注在这个阶段的讨论话题，以便在之后90后型在移动设备上阿Bt的一代9report,本章重点：高中组：QQ即时通讯和音乐应用的高度使用族群，具有在线上交友的国际视野。对设备、视频内容、和音乐的价格较敏感大学组：对于出国学习具有强烈好奇心，从个人兴趣出发尽情融入社交生活工作组：经济上更独

9、立，爱煲剧”，使用微信工作和社交，更第二阶段上周边消费接下来，90后会关注或购买被植入或有T2O购买功能的活动或产品,在这个阶段，他们愿意购买活动中的、或由他们喜欢的明星代言的产品.90后对于他们的偶像可是非常挑剔的，他们必须长得好看、有才华、且多才多艺。第三阶段：内容再造最后，90后喜欢关注由小说或游戏IP改编的电视剧和原创内容，其中包括：影评或书评、鬼畜视频、新表情符号开发（微信最近对其使用者开放此功能）、和新的网络词汇。这对于品牌来说是难得的机会，他们应藉此让目标受众通过创造与品牌相关的UGC内容来影响各自社交圈。明星才艺偏好今3)电视剧IPIStSYSTwYu*ummezyuOYWWT

10、WUMrrbrSourceTECEtmm，1.Qftntpbtkrw5crceTemUtemJ1.gHnfpU!krrn目前最受欢迎的明星包括：胡歌、王凯、赵本山、唐嫣、刘涛、和郑爽，BigBang是最受90后欢迎的团体。口碑营销在中国的影响力仍然非常强大，因此对于企业来说，邀请明星作为品牌形象大使仍然是非常好的选择.平均电影观看时长SO5,T8w切。Wtom本章重点：高中组：喜欢改编的IP内容，尤其在低线城市；对于战争类电影有最高的亲和度，高线城市对于电影品质更挑剔大学组：喜欢非常有才华的偶像，目前是偶像团体和NBA的忠实粉丝工作组：喜欢成熟的歌手和音乐人，有较多的时间收看电视、电影和进行网

11、购结语90后在中国过去20年的剧变中成长，他们对于日新月异科技进步的适应度比其他人都快。现在，他们已逐步迈上工作跑道，他们具备国际视野、是数字化媒体时代的“原住民，对未来中国开拓其他市场将非常有价值.在人生的转变中寻求平衡的90后，在虚拟世界中处于支配地位且拥有自己的社群，也是在现实生活中务实”的一群人。移动设备是他们的必备工具，内容主宰了他们的喜好和人际关系.对品牌和市场营销者来说，探索90后的行为和生活方式，更有效地触达年轻人的世界，非常重要、有趣且具有挑战性。ReportContributors:AnneMarieChadima1Carat腾讯OMG策划交付部PM数宪营销腾讯TEGCDC用研中心CARATREDEFININGMEDIA