一财全域时代的消费趋势与品牌机遇-45页.docx

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1、Nintf三/全域时代的消费趋势与品牌机遇Nint任拓平台全域化1：线上&线下线上冲击线下：漫长的征程Nint任拓1早期零售零售的演进：技术引领生产变革，生产变革引领消费方式第一次工业煮埠(三三)S-)(18r1.Qs)M-2)Htt(1M0tr20Q)零售的本质：紧密围绕消费者，以消斐者为中心线下反击线上：注定的拐点Ni1.It任拓1：财商学院线上线下融合SOCia1.:瑞幸狂欢，Costco革命颠覆线下线上线下的新融合：On1.ine引流OInine.线下内容反晡线上，彼此叠加清量一心不足的供代(2023)JBaE情时代户外拟震(2022)个体内容创作PGC之现(2020)QnHDeSk天

2、花板(2018)回归线下的本质：是消费者的情绪诉求，是内容表达，是社会圈层平台全域化2:内容&货架Nint任拓1货架电商：古典即经典货架电商的本质，是供不应求的时代，推动【人找货】；“永不落幕的广交会”的本质，是对经典商业的数字化模拟；“线上沃尔玛”的本质，是进销存的规模和效率的数字化拓张。万能的电商：供给的极致双11购物狂欢节：需求的极致物流履约：体验的极致AIP1.:运营的极致内容平台的DNA:基于算法的推荐Nint任拓1-财商学院内容电商：货找人+内容激发需求02垂直赛道最小内容模型O1.算法基础产品形态03裂变机制纵横拓展内容发现进阶筛选爆款逻辑商业渐进快速试错流量货币化配套设展谢MB

3、GM版权&剪辑护城河兴趣，会因为环境而改变。作者，不是创作了内容，而是挖掘了既存于人们心中的模样，并把它表达出来。环境，偶尔让挖掘过程变容易。这就是短暂性的宿命。Nint任拓I-财商学院两个case:内容的基因决定了商业的基因货找人的背后，是内容找人。它，不是创作者，不是品牌商家。这个过程，不是供给和需求，而是信息匹配兴趣.这就是不确定性的本质。内容电商：不确定性&确定性Nint任拓1-财商学院基于算法的推荐逻辑是确定的，但内容的缪斯女神是不确定的。真善美的形态和产品服务形态，如何Ma1.Ch?导演演员要的是惊喜创作，商业BOSS要的是确定性经营。短直联动GMV=PVxCTRCVRATVP1.

4、TV0机会人群TAI了解人群TA2吸引人群TA3种草人群TA4行动人群-A5用户人群平台全域化3:种草&成交种草DNA:真实+攻略+编辑Nint任拓商学院03美妆垂类、女性人群，种子的横纵拓展。小红书商城/传统电商（eg:淘宝店家）SHEIN:供应链效率全托管：供给效裒价格力：需求效率即时零售：运营效率平台全域化4:公域&私域私域价值：数据资产的循环利用Nint任拓1*那公域转化，啊发烧友内容二创朋友圈小红书、抖音内容种草视频号、公众号圈内爱好者易被种草的小白用户老客带新客运誉互动社群用户裂变服务体验销售营销内容共创产品研发Nint任拓I-财商学院数字平台全域化线上&线下内容&货架种草&成交公

5、域&私域消费新趋势：全域框架性洞察Nint任拓消费决策的全域框架：七步心动法Nint任拓I-财商学院心人群始达及放大JM定亢播机制和造髓消纳小杵ME购买下单1.oya1.ty品牌核心竞争力达人上播,储量爆发K由E活动，墙间详细了第，促得时下单在平台授票品牌居福.MEW!.X*X三JttW4-.4KM女方真播间苫开业行箱活动目标人饼的汉全托管蔚然成风，跨境出海蓝秒红Nint任拓1三*三Temu成为跨境电商黑马平台速卖通将加速托管模式2024财年Q3,JS荚i4AhExprs订单强如fc0k阿史国际电葭收入*注娱6个季况您出市均JCIW.网!，引温IM1.三阴情&和,Wfff1.住棚防,ff三JC

6、F.聒只需供货，AjkMinMHBtt.贫年Idw推出“半月管-tt.都耐白主选择仓库领渊务商.拼多多23年全年篱收3泣黄元，同比戏长机净利iat5亿美元据汇市18行佑谭.1.在?31R拼多多自粒人的而献为：,话整后多政？月份次团平台“T盘”费,继的按索塔长2%故田年博艺（无MIif1.tI班2：B”ITK.龄德是也与如用S联动推上秘mj,I缓解焦虑的体验消费展露情绪的产品消费旅游出行出行经济新颍产品文旅合作生活关联内容萱铜甘肃月牙泉“文旅+情绪+热度”：甘肃月牙泉在抖音和小红书中烽火出四，万人大合唱的举办加潇肖费者对氛圉感的向往，进而让更多旅客进入甘肃禁止蕉绿”产品+情绪热度”：禁止惹绿是一

7、款绿色香蕉树产品，结合年轻常态生活中的焦虑生活态势推出反焦虑词汇并且和产品皓合做谐音粳.在消费市场中爆火新大妈，“银发经济”的长坡厚雪NintfiEffi1.-三S全域平台老年比例渗透增高银发经济消费能力逐年增强中IS1.S发新体大致盘洞察报告在司乂年讯发一放城视假用户激3同比209年0加SSN银发人群文旅经济消费能力凸显携程女性出行18告8乐例岁以上女性出行订舱Ii速高达23”：，明乂携程电友会.上或不足3个月.已都O万用户完成中彩“证落入杭程W友会,订单己磕百万维.银发运济汽锲报告显示,蝴发人格千元以上说能力R期堆骑麟。上年人电动炉地球阚比场长I加工，箕中岁以上人/阳买攵革枕头成交H胆I银发消费经济健康、家庭、睡眠银发一族网红奶奶老年养生老年团体睡眠科技银发闲座丽老友会:2024#4月，携程发布为50岁及以上用户棍供专享旅游产品和价格的品牌吸引了，活动爆发日徵信指数破2亿，老友会产品助道页流量增长IMh市集复兴，新一轮线上线下融合的情绪焦点Nintft拓1三三市集文化重塑线下新社交方式品牌