XXXX《财务管理财务总监cfo实战讲座》长江商学院.docx

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1、2010长江商学院财务管理/财务总监CFO实战讲座【2010财务管理讲座】长江商学院院长项兵CF0新商业模式和新商业文明项兵：谢谢大家，其实我今天许这个东西相对于我们的主堰，是主题以外的非主管业务.我其实是以前学工的.然后是会计,财务会计，管理会计,财务会计已经不上了,慢慢就殂化到管理会计。现在上的课中国企业应对全球化,也是作为调婺.在过去几年，至少2002年以来，考感的主要题目就是中国企业的开展模式转型的问题，今天我照大家分享的就是两大块,第一把我们过去的成就回忆一下，考虑一下我们有图些方面迸行伺整,往前看我们需要什么样的新的开展模式应就新的莉业模式.我们国家泾济改革取辨巨大的成就,有，多数

2、据可以支持,比方GDP延续三十多年羟济平均增长接近9.8%：,、多数指.业务蟆式开展局限性也是一目了然，第一我们的成功主要集中在非主流行业，我们在非主流行业产量是金球占相当高的比例.如果零售价格是100块钱，中IS企业只拿到5%10产业是筹一，价格荻取力面却显得缺乏。主流行业突破很少的,我们为之自豪的华为.中兴少之又少，即使华为和中兴在季主流市场比更比较大,像美国、日本，我们战火还是很少.开展谟式对外贸依赖世运非常大，如果迁希望用出口拉动的方式挎块未来的战战是比较大的.另外值得关注的是战法雷同,参与全球竞争,思维方式网猿化到了你人的程度,几乎所有中国企业都是赤本钱和价格,这种打发带着一系列问题

3、。从全球来讲几乎所有的行业,任何一个行业我们中国企业一旦成为主流玩家，这个行业投资价值根本上被灭掉了华为中共也是一样，如果他们还是超埃价格的打发那也得破灭掉，这个思维是可破定的。所以，中国的企业叁与全球竞争带来一系列的后遗庭还是很多，我们在行业成为主流玩家的同时,这个行业产生中产阶线的故先就没有了,把全世界的中产阶级都受成无产阶线。我们的收入瑜实比国际提高了一些，收入的增加也不可能在我们国内形成中产阶级占大局部.当然.这个思维有定大的调婺,我们在全世界遗到抵抗.抵触绝对不容易，因为我们的打法是杀敌一千自伤八百.IS内来讲,我们和谐社会的经济基础如何使一些行业打造一批中产阶级,我们环保本钱我们没

4、有充分的学虑，环保本线考虑在内的话,我们的本钱优势还有多少.如果真正到达欧洲标准，迂有多少企业还可以迸入到全球本钱竞争力。我们的本钱优势是建立在N多玄饯没有考虑的基础上,我们的咨金本钱是过去N年比较低的.所以中国融资本钱比较低，若来N多的好处和一系列的问题，融资本钱低大家不大关注管理、产生一系列的泡沫.所以中国制造的N多N多的本钱是没有被充分考定的，通用汽车，员工退休金和医疗保险每月在600到900美元,这是一痣车,这包括本钱在内,我们本钱的优势到底先有多大,值得我们反思一下。我坚信政府包括我们社会给我们企业的压力环保也会越来越大,我觉得可能在这方面还会抖域20年。是不是有可椅域性值得我们反思

5、,有没有可复制性也是值得我们反思的地方.你看中国企业到目前为止，能到中Ea成功北方程式复制到全球，危机后这型依机性也会降低，中IS企业成功模式有没有可能复制到其他的兴旺国家和新兴市场，我觉得跳我也是提到的内容,危机也是我们提到的内容,有可能存在一定的不可复制性,还有不可持税性也是值祥我们考虑的。当然，我们在这方面的宣传可能还是世的不婚.因为最近金融风是一年多企业家,媒体的朋友,包括全世繁.未来的资本主义应该是什么样的，考虑到中国问黑污染这么严重，甚至污第到了日本.到了韩国，其实我们中IS制造N多本线没考博在内我们自己也意识到了,全城也得意识到，也使我们的局部地区造成的污染带来的好处是全球分享的

6、。有些问题污染是比较产量的，由于污染带来的问题不止在中国,在全球也是，这些污染本饯没有不虑在内，如果考庄在内本钱育定会熠加.另外一点有一些污染，如果不在我们中国污染，有可能免到印度、胞到越南去污染，笔记本电脑带来的一些污染的问题,如果全城不是统一标准的话,那中国要求高莉就播到他南去、京埔褰去,这是选择一个点来污染.问题还是会存在的。所以,这个问咫不仅仅是中国的问题，而是一个全球新的问题.我们中国密临全嫁的冏题也值得我们去思考.最近这两年时间一直强调，中国经济的开最模式有#常强大的造富功能,未来如果效劳行业一步步放松管制那中国的经济开展旁来的造富功能会令全球需携。但是中国经济目前为止,打造伟大商

7、业机构的功能还是非常有限的。所以中国如何能出一虹像IBM、通用电器、三星,在主流行业、主流市场有定大作为的企业.为中国打造一批伟大的中产阶级，槃员工平均5、6万工资，还可以为股东创迨丰厚的回强,还有很长的路要走.所以伟大商业机构打造方专我们有太长的珞要走，意识到我们GDP全球第二大，但是大和真正的强还是否回事儿.另外一点值得我们关注的是世界企业的领军人甥,印度人在世界500强打工打我一把手的例子比比皆是,中国人在这块不仅我们世界华人少之又少。你看中国的企业应U全球化0大的挑战之一，没有团队,这焕和印度相比，我们滞后一代甚至更长的时间.如枭应对全球的能力，对未来非常重要的话，中国景大的电扳是达快

8、.以我为主的整合，只能管理非常简单的行亚，比方石油挖出来了，没有品牌.桀道的问题，有品牌、渠道.研发，这种管理复杂的行业我们失效率非常大,尽管很更要目前点金成石。原因之一就是我们匮乏这支队伍,管理全球运营的队伍，在尚珀管理人才方面,我们非常之匮乏。我认为最为聋要的是从月球看地球，1840年到现在，我们考虑很多问题都是从下往上乖，西方的理论如何跟中国实践相结合，管理理备、科学技术都是一样。这件思维100多年来我们争论中学为体还是西学为体.思维都是二流的.理想中没有超婚和引领.这是为什么美国做汽车做不过日本的时候,可以出Goog1.e,出微软.出笆比娃娃，蛤全世界跨来了一系列的时机。所以对于姣过3

9、0年的改革开放我觉铮我们中国有这个时机和能力，IO年、20年以前不可能，现在有条件局部行业有可能，当然这个视点也很里要，当然，你合作做出来一个示范效果，永运是价值竞争这是一个死胡同，没有伟大的商业可以答声.第四个思缗方式.超超经济思维观,大唐的朋友蓬调科技很重要。我觉得如何超越科技,我们过于重视科技T无视了其他，科技的重要性是无可置疑的，没有核心技术怎么可能出现大唐，没有核心技术通用汽车怎么可能有发动机。你看美国效劳占了82,可以出高盛，可以出星巴克，可以出法尔马.炳铁是很重要但是it于重视科技而无视了其他.我认为这是我们必须要调整的一个思维方式.大更视杼技而无视了其他。有N多东西不是有了核心

10、技术就可以解决,很多装备业.售后效劳的问题有了核心技术不挣钱何以为逛,这也是一个超超的同题。我们过去过于重视科技而无视其他是我们潜在的问题之一.另外一个相关的问题是重视CDP全球第二大,但是我们在软的影响力方面我们和金球第二大的GDP的地位是不相称的.这一点我们学校也特别重祝文化创意产业。中国下一步要更好的开屐,在全球更大的影响力方面,必先在软的方面占有比较大的影晌力,文化创博产业要有较大的影有力,不仅在国内开展也要到全球开展.今年三亚论坛对文化创意产业也提了出来.一定要越越艮族品牌，这我强调了N年，如果你过于电视强调民族品舜而无视其他,你会给我们的开展带来一系列的障碍。将心比心.三星进入中国

11、把对不是我拾蒸国人创造民族品熔.丰田进入中国说我给日本创造民族品碑.这足我死。在全球化的今天.过于国调民族品牌会树故大多尢多.全球化的今天要效劳全人类,为全人类创迨价值，否则就成为全世界抵抗的对象不可能接受你，姆稣民族品牌非常非常重要，中国有可能出一批称霸世界的伟大商业，心岸不了天下是没有方法成了天下，很多东西没必要把全世界盾成是你的.1BM是有可能，海尔也是有可能,从月球看地玳全城都有可能是.没有东西之分,全世界都有可能.杷全世界的费源都看成是你自己的。这需要忘掉你是一个中国企业,这有可能成就一批伟大级的世界企业。另外一个童妻的胡越就是“家天下.,修身治国平天下，华人如何越案所带来问题，家族

12、企业全球也有着非常迨求的影晌，真正世界级的大国，工业强国他们出一枇能够越越家族的商业企业非常生要.这个不仅仅是企业的历史长河。看微软就是很好的制子,微软比尔盅茨就没有把自己的董事长.忌经理留给自己的儿子，是某天下的英才.在主流行业，如果我们越越不了“家的泯制的话，华人企业在全球有生大突破概率是很小的.所以我们对物质财富的追求，是成就我们30年改堇开放最空要的原因之一,下一步的开展中国真的要出一比伟大的商业机为，时“家”的超超至关IE要。否则就是“家”是足球队，把坐马扳倒是办不掉的。我看到日本、欧洲非常多的中小企业在畿隙市场有这么好的做法，一代代号注、一代代精细.其实我们中国人做生意,梦想也有同

13、成化之父，根为我创造财富，为我儿子.女儿留下财富，光宗耀祖，所以这个同质化也会带来一系列的问题。关注的是如何为股东钮造价值,其实视野的狭敌一目了然.在金融风豪以前我就讲，美国人是为股东包造价值，马克思认为为员工创造价值,同样掉下来100块钱美国人认为100块钱给股东,而马克思就可能认为100块钱给员工，所以没右一个模式，我是反对任何模式，5年以前适合你现在不一定适合你，适合美国人不一定适合日忒人,但是管理的核心在金球视野下选择一个适合自己的模式，一定要在全嫉视野之下，这么多项选择样之中选择一个适合向己的。对标也愈重要.盲目的指标甚至是自度武功。育希耍.中国的企业和企业家不光关注财富创过,同样关

14、注财富的使用，用之有道你看维也纳.奥甸帝国主宰欧洲几百年，有了钱以后他们留下了什么？留下TN多超越时代的问题，这是我们企业家要考庄的，有了财富之后下一步要干什么，财富可以帮来什么.对世界文明进步起了非常大的作用，N代之后有了这么多财富真的是用之有道。我到柏林开会,替经去一个博物馆.N代家族收藏了那么多艺术品,情治柏林市一个博物馆连一个鹿里3没有.看了之后我发出内心的感动，觉将他们就社区的关匿真的是用心来儆的，这东西楣值辨我们学习。所以一个和谐杜金的施立不仅仅是经济的问题，我这么多年看的越多，越发现，首先是心态的问题.最后一,世界欠我,如果这个世界欠我的这个心态存在我们何以建立和谐社会？我抄了2

15、0亿，我认为我可以挣100亿，如果政策向我做箝一些我可以多挣80亿。如果大家都这样忍何以和谐？全世界都欠我的。如果我追求的嬖思仅仅是为家创造财X.为我儿子.女儿赵迪财X.团下更多的财富,就更有可能巧求豪夺、不择手段.有可能无视价值底线，有可货出现整个行业的沦陷,令人触目惊心，这东西心态改不了，不是一个流程问题，不是跟战略有关，不是定位就可以解决的，30年巨大成就的今天，N多力面值得我们去反思，有些东西确实不可以再渔续下去了,我们确实有条件,我们相当一局部人解决了温施问？I。所以有关心态方麴最近写了N多文章,时间关系我就不疑大家分享了,附着中国企业现在是一个开展特别好的时期，金融风暴给我们臂来的

16、机遇远远大于挑战，我是这么认为的，我们如果驾取好这个时机，中圉企业.中国经济在金城的影晌力是N多若意想不到的，影响力大带来的是贵任,不仅是我们自己对自己有要求，全世界也会并我们有耗要求。在这种新的形式之下,我们也要反思一下开展槿式,更好的面对未来.为我们国家复兴、为全世界物质文明、精神文明的进步做出我们的奉献。所以最近两三年在全球学习,金融风暴带来的最大风险之一，无论怎样，我们企业家不能将自满的情绪，致胜未来最里要的一点，读和的心态向全世界学习，你电对不会输掉，我们的学校就是为企比家打造一个全球学习的平台，任何情况下学习.“三人之行必有我师我到俄罗斯学到了用心儆事.看箕了新德里是一个衣林城市的时候,意识我他们比我们更能憨得住，到了澳大利亚、巴西,你看到他们森林干旱.说三年干早第四年就过来了,不一定要南水北调.心态的不同,对传理和政黄会有IE大的影响.也不是说他侑是对的，我们是错的.就是这种差舁产生的，有了差异使得你有了反思，是不是我们的理念和心态就是唯