2024马来西亚电商市场概览-25正式版.docx

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1、Shopee马来西亚市场概览9卜。坐标：马来西亚2电商市场规模及相关设施3人口特征及消费习惯马来西亚基础信息马来西亚是东南亚第四大经济体，国民富足；且年轻人众多，对中国商品非常喜爱出1:位于东南亚中心位置,终年炎热多雨；分为东马和西马，：西马人口密集度高，也是首都和联邦政府所在地:吉隆坡9*:马来语，英语,中文：人口：2022年人口为3394万人，同比增长1.08%;男性占比51.1%；女性占比48.9%年靖种:25岁以下年轻人占人口383%I-,-MA1.AYSIA一：Tk鼻C-9*,frw4fcIQif9*1.jQmI国民所：2022年GDP4.070亿美元人均GDP:11,993美元,仅

2、次新加坡对外贾：最大的进口贸易国为中国（21.3%）,马来西亚人民对中国物品非常喜爰东南亚第四经济体人均GDP东南亚第二，与中国水平相当112,72011,993USDUSDHHgShopM9坐标：马来西亚1基础信息2电商市场规模及相关设施3人口特征及消费习惯马来西亚电商用户数及线上花费持续增加，推动电商市场规模持续扩大ARPU年复合增长率6.4%电商用户渗透率直至2025年将达44.8%用户数预计可持蝮增加到1,495万电商与总IM1.占比预计将从9.0%增长至11.2%2023马来西亚电商市场规模130亿美元，预计2025年可增长至160亿,复合增长率为10%马来西亚电商市场现楼（GMV美

3、元）2023年542.9美元2025年614.8美元9.0%11.2%24.9%20232028中国马来政府积极响应RCEP协议，关税优惠利好跨境贸易X/2023年3月18日，RCEP在马来西亚正式生效自1974年正式建交以来，中马两国在经贸领域取得了十分丰硕的成果。目前。中马两国互为重要的贸易伙伴和投资对象。截至2023年，中国已经连续15年成为马来西亚第一大贸易伙伴国，与中国的贸易约占马来西亚总贸易额的21%。RCEP为中马两国的经贸合作提供了更多机遇：可预见RCEP的生效将助推中马经贸关系更进一步。因为根据协定，RCEP生效后最终将消除参与国之间90%以上的商品关税，并大大降低服务贸易壁

4、垒，从而为中马贸易注入更多发展动力。I跨境关税方面，对跨境电商商品仅征收进口税，政策优惠口主襄任收两科税收：1）关税 通常按从价征收，税率为2%至60% 原材料、机械、必需食品和药品通常免税或按较低税率征收关税 与中国实行中国-东盟自贸区区域自由贸易协定框架下的进口税2）!传税 通常按从价征收，税率为5%或10%,具体取决于商品类别 2024年1月起,在线上看侪的从国外进口到马来西亚的低价值宙品（价值低于500马来西亚令吉）付10%的债修税目的地费率hZ:I(KG)苦重价格续重单位(KG)每续重单位价格超过80Og部分.每0.25KG附加费ZoneA-KVOO1.5.05OO1.0.15225

5、-15天ZoneA-NonKV5.050.1522ZoneB8.150.1522ZoneC8.150.1522马来西亚S1.SStandardDe1.ivery卖家费率与B考时效Ze)B1.ShopM物流方面，马来西亚在东南亚国家中，物流效率与清关效率高于平均水平匚电体情况：根据Agi1.ity发布2023年全球新兴市场物流指数，从基础设施，服务，跨境程序与时间，供应链能力等方面进行评估，马来西亚效率高于东南亚平均水平:跨境物流可使用ShoPee自有柔道SJzS：(Sh。Pee1.ogiStiCSSerViCe):使用S1.S时效：从转运仓发货到送达瞰客，吉;I隆坡，马六甲区域平均6.5天到达

6、，快5天可到达；亚庇及砂拉越州区域平均12.1天到：达；II：鼠送费用：低于市场价格30%：一最新信息请以Shopee跨境流指引手册为准S1.S时效及禁运1.以下产品目前尚不可以通过S1.SStandardEXPreSS渠道运输：A.药品、生鲜食品、假币和邮票、信用卡和借记卡、彩票、证件、性用品、电子蜘及电子Ii配件、香烟、骨灰盒、带气体的商品（如救生衣、皮球、足球、喷穿）、医疗用品和医疗辅助工具B.对讲机、打印机、投影仪、-电池集黄,、充电宝（能够给其他设得充电的所有产品）、电动平衡车、易发光商品、易发声商品C.受华盛顿公约限制的动植,产品、需进行动植物检疫的种子和植物提取物等D,与枪械有关

7、的品（如瞄准其、模型枪械、弹药类等）及有攻击性的物品（如铁手撑、警棍、电击器、刀邪、匕首、弹弓、剑等物品）E.*ttma（如指甲油等含酒精的易燃液体、牙粉、打火机及压缩气体）和强磁性的产品（如磁铁等）F.假无品牌授权的商品,否则会被海关扣货，由此产生的罚款和费用将由卖家承担G.毒品、放射性物品、感染性物品、化学物品（如硫酸、乙鹃等）H.同赌有关的产品（如扑克牌、公子等）1 .畲斌体（不H!）MJEt200m1.的包裹J.所有黄金白银轮等费金及其制品K.其他特殊品类限制要求请以平台政策为准2 .马来西亚两发手机、平根电,每个包裹不超过2台。最新信息请以Sh。Pee跨境物流指引手册为准支付方面，马

8、来西亚主要依赖银行转账和银行卡支付匚数据显示，根行转瞌和根行卡支付是两大主流的网购支付方式,分别占据37%和28%蟆行转收隈行十移动互联网方面，低成本且更方便的操作方式将促进更多消费者在移动的设备进行线上消费马来西亚9坐标：马来西亚1基础信息2电商市场规模及相关设施3人口特征及消费习惯4消费品类人口特征马来西亚是一个多民族，多元文化并存的国家，以年轻的马来人和华人为主，英文为通用语言多民筋，多信仰以年轻人为主印度的似过春节（12月）、圣滋节（12月）华裔马来高6.6%信奉印度教、其督教（1月底）70.0%信奉伊斯兰教马来文，英文为主只能吃清真食品（不吃猪肉）衣着相对保守（女性要求长热长裤）传烧

9、节日有升音节（5或6月）22.7%信率佛教、道教、基督教中文.英文、马来文为主有不同籍贯：广东、福建饮食与穿着习惯与中国相英文.马来文、印度语力主不吃牛肉统统节日有大宝森节38%的人在25岁以下马来西亚电商消费人群及消费习惯概览（1/3）从性剧上看,男、女性网上购物人数相当从购物时间上看，马来西亚人事欢在午休及晚上进行购物50%的男性50%的女性从年餐上看，各年龄段都有接近80%的用户通从购，动机上看，免费送货、优惠及评价是马来西亚人最者的三个因素马来西亚电商消费人群及消费习惯概览（2/3）从消费品类上，,电子、时尚服饰为马来西亚络卖品类,居家用品、药品为增长最快的品类马来西亚购物者做向从海外

10、果购，40%电子商务为肾境购物电子产品酎尚232忆一无20.12笠元食品24忆黄元耒用品药品电子产品+21.4%+18.2%+15.4%马来西亚人If境明物动机马来西亚电商消费人群及消费习惯概览（3/3）马来西亚拥育总人口97.4%的网民，平均天花8小国上同,其中近3个小时活跃于各总社交媒体，TIKTOK受欢迎：活跃社交;廉体平台I；TIKTOK；:。天*Jtw;1h18m广告受众人群（月薪联用户）书Instagram112347万1269万女男女JR46%54%56%44%65%的消费者在明物使用社交集体作为品牌利产品的研究平台1曜47%的消费看会Aj1.社交平台购马来西鎏人*用于明的社交平

11、台15i社交媒体除用作贵讯mM传平台外，也成为新品牌的据俄ShoPee是马来西亚最受欢迎的电商购物网站，23Q4下裁排名第一X4万UNIQ1.OUniquomy321.175263万9坐标：马来西亚1基础信息2电商市场规模及相关设施3人口特征及消费习惯4消费品类马来西亚CA1.ENDAR营销日历商戒月开斋节开蒂节（马来西亚称HariRayaAidiIfitri）,与宰牲节同为伊斯兰教两大节日，是全球斯林庆祝音月靖泉的节日，在伊斯兰历内瓦月的第一天，一Ie在4-5月，一般不超过3天节日背景与习俗 每年斋月堪斯林教徒需封斋一个月（在封福期间每日两餐（日出前和日落后进餐）,白天禁止吃喝.禁止行房事、戒绝丑行和秽语.啬月脩束盾R是大的开斋节 开斋节一般为期3天.男女老少会沐浴净身到清真寺进行诵校仪式.打扫祖坟。 之后换上著,定访亲友，索集礼. 马来西亚企业通常会在斋月前发放年度奖金给员工,进而促进节庆消费。 非程斯林民众在这个节日也会参与到各大促销当中。斋戒月开斋节节日超销品类：传统朦饰，家居装饰，礼品。5大热门品类三,四季度很多资源主推品类跨境卖家表现最好品类之一.竞争力优势大成长最快的品类之一，大部分为中国制造品类家居用品3C产品彩妆用具容易打造爆品GMV最高品类，买家非常喜欢中国品牌0Shope