2024药食同源趋势洞察-24正式版.docx

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1、M魔通洞察2024年药食同源趋势洞察SPEAKER:魔镜洞察DATE：2024年6月M魔镜洞察01药食同源市场概览02药食同源人群画像03药食同源热门成分及赛道04药食同源产品趋势Contents目录M魔通洞察Part1.药食同源市场概览食疗滋补在消费者中意愿强烈，营养健康食品市场涨势迅猛 国民健康意识提升,追求健康生活是消费者生活水平提升的表现.半数以上的养生人群爨慧通过滋补食疗进行改善身体健康状况。 对于食疗滋补的消费者来说,，免度(20%),BW(14.%)Ia朴气注血(13%)是驱动其购买产品的三大主要因素。 在需求雉的推动下,截至到2022年,中国营养健康食品行业规模达到5885亿元

2、,预计行业双模在2027年将超过八千亿元。M魔镜洞察2023年X1.II法界y扑的主及动机2017-2027E*中营养康康鼻行(忆元)8362M魔镜洞察人群画像：中老年人承透率高,男性养生意识增强，年轻人传统养生需求提升 男性人群养生Jft识增强.在社交媒体药食同源食疗滋补话题的关注人群中,男性占比超过女性，为56.1%,成为药食同源产品消费主力O 食疗滋补养生的人群呈年轻化趋势,35岁以下年龄段的占比上升了4.2个百分点。随着工作和生活节奏的加快,健康问咫和顾虑增多,促使年轻人加入养生行列。 一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛,讨论热度份1超过六成,但消费图层呈下沉趋势,二三线城市人群

3、占比提升。药盒）福忖怆人VM市分布IHt1.I看讨论人事住JN分方及充化MAT2O23MAT2O24100%80%60%节去冏茶话讨的人I*隼分布及文化4021-2541-4546.50MAT2023MAT2024一批M市知一建艘市二城城市20%0%五统城方MAT2023MAT2024国收城市mkncx.om淘系平台药食同源市场的销售颤呈小幅下降，而销量持续增长,表明消费者仍有一定需求M魔镜洞察考卫健委公布的既是食品又是药品的中药名单”和1可用于保健食品的中药名单二弁结合平台的传统滋补和保健食品类目,划分出药食同源市场。itt三*1金天Kit。，市年，策售新同比增速:40.7%MAT2022M

4、T2023M1.：3MQ54Ht:3Z件M1.:301.7皈:4.M件伪假领同比增速：S%MAT202460铜体一铜“fiK0JI:我惯累注:WkT2022202162022.4；MAEa20225202X4;IMTXtM2023.5-20244销!百万件，淘系平台药食同源市场价格战加剧，部分商家转战他处，腰部及以上品牌进一步扩大布局M魔学洞察淘系平台的药食同源市场竞争激烈，商品均价逐年下降,许多商家在价格竞争中退出。尽管商品致逐年增加，商家数却在减少，表明部分商家可能转战其他平台.而腰部及以上品牌进一步扩大产品布局.这使得线上市场格局正在发生变化.=*MSXW!1盒市通均价、W01.4*Mk

5、XKtt91.IE品均价/件1品数商品数（万）商家数（万）柒MAT2O2220215-20224.MAT202320225-202a4MAT2Q3420235-20244对父二我京个数糖豪J1.药食同源市场当前面临竞争激烈和销售额不佳的挑战，我们应该如何发现市场的发展机遇呢？MX8购海量电商数据魔镜洞察解决方案四大平涵龙短-中-长期的市场趋势及增长表现,渠道、产地分布和店铺情况魔镜洞察：线上市场扫描方法论分解海量电商数据,从宏观层面扫描，不断地给化市场,从而寻找出高增长品类赛道。魔镜洞察方法论了解四大电商平台的市场,传情况及增长率快速爱/高长品奖赛道,以及箕中的署机会点了解育常长品类赛遂的宽争

6、格I1.,新进入者及市场份文化M魔通洞察Part2药食同源热门成分及赛道药食同源成分中，阿胶、养生青、茯苓、山药、沙棘和金银花的销售额涨幅超20%,有较M魔也洞察好的发展前景MAT2024宝天SIK*H*TOP20Jt5H三M（亿元）MAT2024潮宝天Ii市堵ToP20虞分IV比，20CX102X6C*海：1产品成分数系含产品箫力海加成力.一个产品中所含多个成分对我学虚在内.202%273%54.2%.25.9%I31.6%103.9%养生膏销售额持续增长，其中润肺止咳的产品受欢迎虽然综合养生类药食同源市场（包括养生茶、养生膏和养生丸）的整体规模逐年下降.但养生。的”却逐年常长.MAT202

7、4年同比增速达到27%。 葬生茶占据综合养生类市场的大部分份题,产品成分种类丰富.其中花和决明子户品的较大C玉米须茶的同比增速明显高于其他类型的养生茶。 弗生市场的主要销售额来自秋梨膏和枇杷膏,添加胃咬成分的葬生0在过去一年中IHM1.M常长,增幅达73%。 养生丸市场的产品丰富度相对一般，果芝麻丸贡献了大部分销售S1.随着养生丸逐渐零食化.IMt市年正在1”分充倚传It朴养生丸的借制工过三年”生奥IMtp1.市库伯第MAT2024养生茶成分”占比分布及比常速银修幡同比增速*%1632占比605080%60%40%.比m建20%0%-20%期花&决明于U5AMII零&桂H玉3次人弁&黄履粉大领

8、12%。成分”占比分布及MiMM54%10%109.1%14%留得向比速or75Z500%35%0%-socr恂杞美芝XWR攻球12占比注：东埋于烟系平白杓皖滋扑下的叶子次日外生茶,外生知生女）0%黑芝廨丸阿胶产品在滋补气血市场中表现出强劲的增长趋势M魔镜洞察补气血养骸市场的整体销售颔在近三年中呈现逐年下降的趋势,MAT2024年销售额进一步下降至175.21亿元.同比下降6.9%。但部分成分有增长表现,如阿胶、梅杞、沙、IMMaJMB的销售Ia同比有所增长,其中阿胶的增速最为显若(20.2%)oMAT2024W宝天.舞市ITOP虞分”(亿元)及IttVX45814.2三11*a$9的即食阿胶

9、口31o.%I24%.6.0%I3.6%同胶黄氏当H口JUt1皆蚁3（1IG再制0TB1.w然.*/*今皆蚁I1.y“歪5:娶:*gM）0*6M魔镜洞察近三三Irff食厚有W劣三E况MAT2024MAT2024J主天.个角大小商那数（件）三T市堵ToP成分“（亿元）muanwa30%766%S销得0（亿元5%10%MAT2022MAT2023MAT2024哥385。%50%销修货同比增速120100ao&0100%JQ月比，长率（%）-80%66.3%0.515SS%584.7%248.0%.707%5a1%400,150%KKHRf.590*I33.5%叶丹答天麻社姓K像”02ii囱枝灵芝三

10、七口西洋*苦瓜“三高”药食同源市场增长显著，三七、西洋参、天麻和灵芝的同比增速均超过120%“三高,药食同源市场的规模在MAT2024为增长表现,同比增速达26.6%。根况国家卫生健康委2023年发布的4成人八三高食界指南中的食药物质推荐.淘系平台计对高血压人祥的药食同图市曙较大,2023年滚动年的销色85达1.14亿元，并且表现出较快的同比增速，达72.5%。在“三高药食同源市场中,三七.西松.天府融具芝的同比,同比增速均超过120%。Mff三H圾汨掌沙效发包含了防品打鱼中食得三岛鞫夫&加功效大诃的Q程养肝护肝市场规模持续扩大，奶蓟草成分兴盛,灵芝、五味子、生姜成分增长突出RA魔曳洞察近三年

11、养肝护肝市场持续增长,MAT2024年养肝护肝市场达到30亿元左右,同比落长34.1%。从护肝产品的成分来苦,奶葡草,灵芝、五味子、生芸等成分同比通长,其中艮芝常长为星(853.4%),随着2023年11月国家卫生健康委、市场监管总局将灵芝纳入药食同源目录,将加速灵芝在药食同源产品中的应用。MAT2024之宝天SIWFrffTtreTOPMiHewe(忆元)及同比常速三11*a近三年鼻肝扑肝市堵停第35302510%M200%0.5I45.3%I145%26%I126%95.1%751%.105.9%-)9.8%I76.1%葛根M受片“也Ii味子牛酸护H片MAT2022MAT2023MAT20

12、240.5”飞水的K银丹”R（位元）W长率（%）03人模黄襁fitMJI：K三Q*注:数熨包含了商M你届中含Iraftff利美成分冀期效美SM的&丛MAT2022MAT2023MAT2024安（2元）同比瑞长率（）3.仁i.b百合.7912%0-2AX|51骁OWII826%五麻子003II9.9%甘草I-58.4%I0.1406%*零仁国兴-茶灵芝安眠片ciM甘蛾斯IfS片I含R单）助眠产品市场规模不断增高,酸尊仁与茯苓、百合等成分直配已成主流促进睡Ig市场在羟历了MAT2023销售频上涨83.1%的快速增长后，增速有所放媛。MAT2024助醒市瑞总IHMi达4.64亿元，同比增长10.1%。酸枣仁为改善睡眠主流药食同源成分，主要有酸承仁复合茶、酸枣仁油软胶囊、酸枣仁青等产品形式，且常与茯苓、百合等药食同源原料复配发挥功效。另外桂;龙肉具有安神清气、益气朴血的功效，可缓解失眠、健忘等症状，因此也被添加到助眠相关产品中，具中建远超其他成分，达795%左右。ttKMX：*注:数更包含了商M你届中含有Wit相美成分发功效关。谢的安船M魔通洞察Part3药食同源产品趋势预防