2024家居品质消费趋势洞察报告.docx

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1、CONTENTS目录/彳J，3J，5，555,J,;J(一JI上JIJk*公一刖三四大人群家居品质消费升级需求（一）新生柱力03（二）城饰中F03（三）期改家庭M（四）老钱f05六大家居品质消费趋势（一）三5T107二）内观悦己08（三）4电倦怠W（四）修UP11（五）健辰QBUFFU（六）功能学15企业成长专家策略建议市场竞争的本质是什么17博福方式顺应时代了旧18刖百FOREWORD在全球宏现应济倒也持坡波动的大背景下,消费者们一边捂紧段包”，一边博打班口”.在家居产品消费上.他们货比三家,既不马虎,更不将就，热衷于寻找不柄牲品质的实息消费选择.这不只是.回归自然本质,的标志，更是消费升级

2、的新时尚”口人们对京居产品的品质期待已经兖破将然界限,从而延展到了情感的触动.颜值的吸引、黄康的守沪.智能的便速.曷至服务的匠心独运.态烈的市场竞争下，企业不得不在传疣的定价及推广策略以外，增加对产品与服务品技提升的关注度，以满足消费者的期待.这种市场走向已经将家居删质消费推上了发展的必经之路，不再是简单追购的潮沆，而是行业长远发展的必需.为了深入了解家居品质消费特征和趋势,推动行业的健康发展，优居视界启动.2024家居品质消费趋势大调研,依托优居数字为销大数据,及线下柒道的实地溺神，展开全方位的数寤采烫,结合行业洞察,利用定量和定性分析相结合的方法，形成真实.系统、权威.专业的消费疆国研究报

3、告，剖析国人对于册质消费的取向和态度，为家居企业的品牌化规划提供参考苗桂，为抢占市场守得先机.三01四大主流人群室联度道财级需求03-05老钱一族刚改家庭城市新中产新生代主力Q新生代主力家居品质消费升级需求关键词：智能化、个性化、性价比新生代主力对智能东电和家居自动化系统有较离的兴趣，如智能照明、智能安防温控系蜕等.此外，他们也欢迎更多高科技产品的集成，如具有健愫监测功能的家具或集成人工智娓的家居系统.他们追求个性化的家居空间,如定制室内设计.个性化家居装饰.设计感京R,以反映他们独特的生活品味和生活态度.相对于成熟客群,新生代主力更愿服会试时尚前卫、有创意的家居产品.与此同时，由于生活成本压

4、力和经济状况的考虑,年轻人对价格敏照.他们更倾向于购买性价比高的产册,会比较不同区牌和零管商的价格，寻找更优折扣.新生代主力家居品质消费升级需求56%创新设计44%夕淡美观52%药保和可战69%性价比72%做化80%BSEftA城市新中产家居品质消费升级需求关解词：精致生活、品质消费、绿色环保城市新中产追求万致居家环境，播关的室内设计和格致的家m是主要表现.他们也会颜向于通过艺术品.手工艺品或定制裂具等，以展现自己的品位和生活品质.四大人群家居品质消渊升级需求与此同时，他们注蜜实用与高城品质的结合，关注产品的耐用性和材质的高级修，更愿意选律使用高品陵、天然材料的家居产品，包括实木家具、天然石材

5、台面、优质皮革等.对社会责任和环保的关注也是新中产的关注点.他们可潴更愍意选掾采用环保材料、可持续生产方式的产品,以自选更健康和可持续的居住环境.,怠体来说，城市新中产在家居品质消费方面强调对材料.工艺、设计和功的的高标准要求.他们追求的不仅是产品本身的品段，还包括与品牌的合作信誉、售后极务等方面的全面体物.颗消费绿色环保城市新中产家居品质消费升级需求100%80%60%40%20%0%个性设计科刚改家庭家居品质消费升级需求关犍词：舒适性、实用性、安全健康刚改家庭即刚刚经历了改善型购房的家庭，这类东庭顿向于选择高舒适度产品，如舒适的沙发、柔软的床婚等.同时，选用柔和照明、酸色调家居装饰屁,打造

6、湿劈舒适的居家乐囤.在清新ti三原本家居布局的痛点和需求后，他们递常也会选释更m实用性的冢口,如收纳功能强大的健物柜、可变形的桌椅等，以充分利用空间.比外,他们也注亚选择使用环保、无亳的建材和家居产品，以减少对室内空、的污染,潴保家庭成员的健康.部分刚改家庭还会考虑到安装必要的安全设务，如烟雾报警溃、防盗门IS等，提高家庭的按体安全水平.刚改家庭家居品质消费升级需求家居品质消费升级需求关耀词：传统与品质结合、适老化设计、健康智能老钱一族通常指拥有姣为宽裕应济其叱和传统价值观的中老年消疫群体.他们会己求更耐用、工艺用湛的高埔家具品牌,比如实木家具、手织地理、即造工艺品等，以展现传统文化的价值和品

7、质.适老化设计也不容忽视,包括安装扶手,降低门径.使用无嶂树浴室设话等设讨,提高居家舒适度，选择易操作的家居设备，如一显式开关、远程控制智徽家居系统.对于适老家具和辅助用品，接近8成的消费者瑕关注的是安全性能，如防滑、抓想支持.堂落防护等.同时，他们希望部署健康监测设备，如智能体温计、血氏计，以方便随时监利健康就况；安袋智能照明和空询系统，便于通过智能手机或语音助手进行远程控制,提高居住的便利性.老钱一族家居品质消费升级需求三02六大家居品质道费趋势07-15功能美学健康叠BUFF服务UP疗愈倦怠内观悦己无微不质（一）无微不质在每个细小需求的极致满足中获得满当当的幸福感在足济起伏不定的大环境下

8、，赚钱难，那么如何省钱.就成为了新的课题.年轻人在消瘠时变得电加审慎精明，不再冲动消炎，但是冲动消费并不等于不消炎,而是他的更愍意为高品质的产品买单,调查显示，42%受访者愿意为了“品质家居产品支付溢价.消费者崇尚的生活方式和理念消费者愿意为品质家居产品支付以价的意愿同时，他们的消费观念也更为审慎精明，在消费前做足攻略.数据显示，72%受访召在购物前会通过多个平台搜索比较、会详蛇阅读评论和评分、还会充分进行58直比较.购买家居产品的决策方式同时,过去对品质的认知是产品05量好，但现在他们对品质有更加如截的要求，既要求材酒环保，汪姿求Sifift.功能性迩价格实J.消费者认为有品质的家居产品应满

9、足52%|设计独特,具有艺板的点59%I堆护方便.STiS洁田保养,耐用性高74%同时具备崛栋.品度I68%XtfiSfSS.旄化使捷的使用体验同时，消芳者史IM向于选择9业的产品，不再满足于一刀切”的解决方案，而是冷里在不同场合、不同需求下都能得到针对性的产品和服务，比如抗苗姿黄、内城洗烘一体机、家用美容仪等等.（二）内观悦己不局限于某种特定风格适合自己的才是最好的在一个逐渐去中心化的世界，个性魅力借助互联网正被空前的放大.人们展现了史包容、史多元的价值观,每个人都在探索内心到底想要什么.说己，正成为这个时代最鲜明的消药观.从这个JS义上说，一双鞋.-把椅子,一辆车都可以被称为生活伴8,同时

10、，他们对家的高求和规划越来越清的，他们认为的时向和潮流不一定必须是高筑大气上档次，而是发自内心的放松，是简单而高品质的生活，消贽需求不再向外对比，而是向内方求,自己适合的才是1好的，祗个人都在寻扰与自己最适配的品质家居场景.表现在家居消炎上：一方面,消费者不再局厦于某种特定家装风格，而是从奶油风.吸箱风、原木风、多巴肢等1.格的流变中,拾取最适合自己的元震表达个性化审美，放大不被定义的我的家;另一方面，消费者越来越注世产品的设计和个性化元素,通过定制产品打造独特的家居空间.家居品牌在这一点上的;5视度也愈发提升，如麻家家居基于消费力对美好生活方式的新期待，在加产品层面提出2024年度品捶关班词

11、：修松自在，并进一步将轻松自在修沟为八大生活方式新主张.田烧这八大生活方式,K京京居匹配了相应的一体化整家解决方案及可灵活选配的各类单品，围统定制产品能力的提升做了全方位的变革，涉及到套餐花色的丰富、工艺的提升、柜体基材潴整、五金体系优化、丰富产品矩阵等方方面面.同时.囹绕其中三大生活方式，发布瓦尔登系列（有宠有爱）.沙漠玫现系列多修美学）.传奇大满货系列（读享品位）三大整家系列新品.（三）疗愈倦怠为悦心者容氛围感拉满精致的生活和便宜不冲突，听射出的是当代消费台对自我需求的审新审视和生活有度转变.除开理性的部分，人们还有许多情感诉求痛要被洌足.消费君不再单纯关注产品本身,开始在消费上投注自身的

12、隔神个性.据巨算法的数空显示，原围灯.功夫茶具,红酒杯等体现情绪价值好物商品在电商平台的点击量不断增加.体现情绪价值好物商品点击BS增速.ana消费者开始为自己创造一个充满精神享受的世界.诩研显示，家从单纯的居所,转而成为了潸足自我情境价值的载体，55%受访古认为,家居产品不仅要好用，还要镯带来情绪疏EJ、新体版以及颜值和文化的享受.这种情感层面的需求皓化为家居产品设计和营销的B要卷考，突出了个性化.舒适性和情修IS足的设计理念对于消奏者购买行为的深远影响,随着生活品质的提升，情感需求将继续里造家居消赘趋势,居家消费不再是品牌的单向传导，而是品牌与用户的情绪共振和精神共鸣.在窗诚晶美里，格莱斯

13、淡我挖行非遗文化，打造日有独特就力的品IS形茨.从R1.神的高度上建立更明确、生异的品牌定位，从而拉开和其他品牌的短距.55%的年轻人认为家足关照中神和情绪状态的情感空间4注0松第单0.Ir薄蓼健康穿搭松弛麻*美更娥爵”M三843%有值得分享的品牌故事和文化的产品史徭带来愉侯感）服务UP追求全程舒心感送否结思显示，住后问题是家居消H最大痛点之一，伴Bfi消药开级及品质生活的诸多需求，当前，消若右对产品品质和眼若水平的亚视已达到空前高度，尽管家居行业的整体眼若水平已经开始”卷”起来了，但是新形势下家居品质和服务仍须提质旷容.在当下消费市场，购买行为的苜后是对服务体衰的高度Ifi视.消费者他意为能

14、满足他们需求和长期的强务付费,优质服务已成为屁牌区分自身的关敏因素.价格合理性和良好性价比仍为消费力考虑要承，但这只是决策的一部分.题客对服务体捡的期待更深刻地影响落他们的忠诚度与品牌认同，强化了服务在商业成功中的决定性角色.家居消费痛点幽CVqIt.9*务不明）以对2期MfiSM产不一般K不好合织髭忙团”道，符MiwramiMi-r.r.11rra.,z或讨俄美题Bitmmm合段1比WXX断二度家居消费过程中希望品牌提供的服务在本次调研中，希望品牌能物提供-站式交付服务的受访者达到70%,出色的服务体鸵成为品犍吸引和保持核客的重要因素.要在竞争激烈的家国市场中脱颖而出，沏服务流程的精细打磨和

15、高效执行变得至关里要.家居消费过程关注点五）健康叠BUFF精准拿捏健康小细节回家的幸福感,来自进门即可光御,大口呼吸和吨吨”喝水.在经历了一系列公共册承向成之后，消费者对于自身健康的关注度在不断升温,这也成为了人们在购置家居产品时更多地考虑家居环保性和健康性的育S.调研显示，有66%消空者将健康化作为第一关注梯队.消费者更青睐的家居产品品牌66%4部42%32%M环保，关注可待续发展价格实,性价比高物醛科技,提升后京便1*性设册蟒，领5潮流襁总冲,体但舌品味本地品理,支持本嵋济不仅如此,消费者对家居健京的诉求也更加全面和立体，无论是在新居装情前的准备阶段，还是在入住后的日常居住中，无论是关注居住环境的健康，还是追求生活方式的健康，都