2024年电商发展报告.docx

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1、宏观市场环境2电商平台发展2.1综合电商平台策略分析拼多多业务分析2.2直播电商品牌分平台策略去头部化分析2.3即时零售平台策略分析3行业趋势展望2,4社区团购行业事件SYNTUN宏观市场环境社会消费品零售总额增速由负转正，同比增速提升明显；实物商品网上零警额保持正增长，占社会消费品零售额比重创历史新高社会消费品零售总额及同比增速社会消费品零售总额（万亿）一同比增速注：社零总额及实物商品网络零售额相关数据来源于每年国家统计局公开报告全国快递量同比增速提升明显,比2022年达到千亿件提前了超1个月的时就，凸显居民消费韧性全国快递业务量年快递业务量突破千亿件耗时（天）年份耗时突破日期2023年29

2、6天10.232022年335天12.12021年342天128消费支出对经济增长的贡献率对比去年提升明显；城镇和农村居民人均消宣支出同比均大幅提升，其中城镇居民同比转为正增长，整体经济回温向好消费支出对GDP增长贡献率(%)全国居民人均消费支出82.52023年2022年64.0_5595&65&3Q32,994兀30,391兀394城镇居民实际增长+8.3%上实际增长-1.7%/a18,175元16,632元/IB微寸居民实限甑+9.2%上到冠甑+2.5%2017201820192020202120222023注：最终消费支出对国内生产总值增长贡献率(%)来源于202吠3月的国嬴照国家统计

3、局数据；Sdgijt4意三S?!Dataturnbizon!8今国属昆人均必信古州的重绘值/为gWH剧OlM1国米后初f长数据来源：国家统计局，星图数据整理SYNTUN中国电商融资金额（亿元）及融资事件数量（次）融资金额YW融资事件数量中国电商融资规模急剧收缩，融资事件数量和融资金额均减少服装鞋帽针纺织品、日用品品类销额排名仍然居前；吃类、穿类和用类保母正增长，穿类对比去年增长幅度最大2023年网络零售分品类交易额占比22.0%服装鞋帽、针纺织品日用品14,5%2022.2023年网络零售额同比增速家用电器和音像器材通讯器材粮油、食品化妆品文化办公用品家具体育、娱乐用品金银珠宝五金、电料建筑及

4、装演材料中西药品2023年吃类商品2022年+16.1%车料酒汽饮烟2%1II穿类商品用类商品+5.7%“数商兴农”成效显著，农村和农产品销额保持增长，增速均高于网络零誉总体2023年网络零售额也几年网上零售额同雌+11.嬲OO辨蠹售额249万亿元同比增长+12.9%农产品0.59万亿元/网络零售额同比增长+12.5%2023年农村/农产品网络零售ToP品类注：数商兴农是一个经济理念和发展计划，旨在通过数字化技2农业和农村看矣的爰属,从而推动农业生产和乡村产业的施兴。数字经济持续发展，农村地区互联网普及率提高，推动网民规模平稳扩大.2”中国网民规模截至2023年13月农村地区互联网普及率达66

5、.5%普及率同比提升+4.6%.SYNTUN2023年跨境电商发展迅猛，同比增速重回两位数；跨境电商出总额占比进一步提升，增速远超同期全国货物出口整体2023年中国跨境电商进出口总额跨境电商进出口总额（万亿）Y同比增速跨境电商行业受多项政策支持，平台/商家积极布局跨境业务简要概括出口量迅速增长新通道不断打通监管改革助力出海详情希音、TEMU.TikTOK等新兴电商平台迅速崛起，这3家电商平台2023年出口申报量同比增长超10f倍，迎来了爆发式增长。第五航权落地后，货值高、时效性强的跨境电商包裹能直接通过跨境电商空运出口专线从国内城市飞向海外消费者。”而此前，宁波没有到纽约的直航，宁波企业要想把

6、货空运至纽约,只能绕道上海等地，现在可以直飞。”相关部71为企业推出专项政策，助力企业跨境业务发展。(1)浦东机场海关为物流企业定制监管方案，靠前协调指导，确保服务零延迟、通关零等待。(2)宁波重点培育了跨境电商“一站两仓”公共服务平台体系。(3)青岛海关作为全国首批十个跨境电商零售出口商品跨关区退货业务试点的直属海关，积极探索高效)顺畅的退货流程。截至2023年跨境电商主体I超io万家建设独立站rC超20万个00个电商平台发J21综合电商平台策略分析拼多多业务分析SYNTUN2023年各电商业态GMV份额即时零售，2.2%社Ks购I1.44%综合电商，73.3%数据来源：星图数据天猫仍占半壁

7、江山；拼多多增长势头强劲,份额接近京东SYNTUN27.2%2023GMV占比26.8%2023GMV占比拼多多市值一路狂飙，超越美团逼近阿里巴巴SYNTUN2023年互联网公司市值202斑击值收抿.AH船统计12月29B击值.海外上击盼统计12月28日由传数据来源：Wind,星图数据整理数据让生意更好！Dataturnbizon!18图拼多多全年营收表现亮眼，其中交易服务板块收入猛增；研发投入连短两举3超过百亿，拥抱高质量发展交易服务主要由电商佣金收入、多多支付的手续费、百亿补贴佣金以及多多买菜、TemU等收入构成。2023年全年营收达产2476亿元心豫Fj同比增长+90%交易服务收入达94

8、1亿元同比增长+241%在线营销服务和其他收入达1535亿元同比增长+49%Q1.净利润达600彳乙元同比增长+90%i全年研发投入110亿元在技术创新和农业领域重点投入研发投入连续两年超过百亿。围绕高质量发展策略，重点投入技术创新与农业战略汨拼多多内、跨境业务齐发力，运用创新的业务模式推高增量MSYNTUN国内业务迭代升级跨境业务开疆拓土高质量发展策略作为全年的核心工作，通过技术创新与农业战略的重点投入，提高农产品的质量、加速农业科技成果的应用等，有效助力消费者获得实惠，优质商家多卖货，巩固平台生态的正向循环。百亿生态计戈U该计划通卷资源倾斜，包括资金、流量、运营和操盘等多个方面，对优质商户

9、和商品进行支持，以提提升平台商户的整体服务效率与品质。全托管模式（创新模式）扶持国货-“国货节”大促扶持农业-多多丰收馆工厂/商家负责产品的供应平台全权承包店铺运营、物流履行、售后服务等环节;通过在大量供应商中挑选最具性价比产品的方式掌握定价权。1.J所能买到更便宜的商品“加大节庆促销投入联合100家国货和老品牌开启国货节天促。.与央视财经合作，邀请58家优质国货品牌到百亿卜贴直播间，为消费者介绍优价好物和品牌背后的故事。继续加大农业投入投入10亿元资源包，联合平台30万涉农商家与全国超100o个农产区上线多多丰收馆。助力农户丰产增收,推动农产品产业带提质增效。SimiIarWeb,公开资料，

10、星图数据整理erBowl：三,三三-用户拉萨上线砍一刀”和各种玩游戏得优惠的促销活动。ltg2023年12月会蛹声国砌乙（全球电商排名第二）甥S姓竟声好！Dataturnbizon!20淘宝和京东的同比月活跃用户规模增长相对较好；综合电商平台加大内容必力度，观看直播用户占比提升2023年12月综合电商APP用户规模增长情况淘宝、京东APP观看直播用户占比月活跃用户规模（亿）2022年12月e2023年12月22.0%23.0%7.8%8.1%份额变化+0.3%注:观看直播用户占比二平台中观看直播的月活跃用户规模/该平台整体月活跃用户规模Ilsyntun【竞争趋势1：内容化】平台通过直播、短视频

11、等推动内容化，延长用户!广留时长和推进成交转化，抓内容红利抢市场份额2023年平台内容化策略 内容化是淘宝2023年五大战略之一，淘天CEo表示U淘宝将以远超之前的投入推进全面内容 推出“店号T本”模式，与订阅、逛逛、直播等频道打通，推动内容种草”收割效率提升。 11月23日，淘宝宣布重大改版，直播成为淘宝店铺的一级入口，消费者可以在店铺内完成购物车结算，同时宣布Al生态伙伴计划。 2023年3月，京东推出MSUPer新星计划”,烈月1日之后直播的新账号提供试播期间的高佣货品和新星货品池，以及流量、账号权重的扶持。 引入超头部主播和明星主播，加大直播投入力度。 12月26日，京东发布了直播相关

12、的激励政策：2024年一季度京东将继续执行京东直播POP降扣政平台直播数据双”开宣首日2023年年末W三1旦馥霾遭涉中草618期间京东”交个朋友”直播间突破1.5亿累计访问人次超1700万拼多多通过多多视频与多多直播两个方面来力陋内容；年初，拼多多相继发布了新超星计戈Ir伯乐计划，旨在吸引更多商家主播入驻拼多多直播带货。2023年7月，拼多多举办百万主播挑战赛”活动。卡下旬，为了错开双十一的竞争压力，拼多多联合了100家国货和老字号品牌开启国货节大促为平台消费者介绍优价好物和品牌背后的故事与央视财经合作邀请58家优质国货品牌到百亿补贴直播间团建国货节以来国货品牌日化、美妆吉产品“增长显著 京东

13、零售定下了2024年三大必赢之战，分别为“内容生态、开放生态、即时零售。【竞争趋势2：卷服务】继拼多多，淘宝、京东陆续新增“仅退款”规定;同时通过多项措施提篦癖脓平宴优化消费者购物体验感列综合电商平台用户侧服务策略服务维度淘宝&天猫京东拼多多会员服务偏远地区服务为向88VIP会员提供更好的服务和体验，淘天宣布，将于2023年10月11日推出全新的88VIP会员权益体系。后续88VIP会员权益将分为生活卡、购物卡和全能卡三种版本。23年11月，淘天集团与中国邮政集团有限公司在杭州启动西北集运项目，江浙沪首个淘宝平台发新疆快递集运仓开仓，新疆消费者在淘宝平台可享受大部分网购商品低邮费甚至包邮服务。2023年8月23日起J无限免邮权益，P1.US会员在购买京东自营商品时，可以享受不限次数的免邮服务。购物返利，P1.US会员还可以享受最高3%的购物返利