抗衰老功效护肤趋势白皮书.docx

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1、天描美妆天福牌华RUBIlKANTAR抗衰老功效护肤趋势白皮书/天猫美妆XTMICX丸美X凯度/目录CONTENTS01抗老市场整体扫描02抗老市场趋势洞察03抗老市场机会总结抗衰老市场整体扫描抗衰老市场现状O抗衰老赛道对比美容护肤市场增速O抗衰老核心类目市场情况抗衰老竞争态势面部抗衰老以液态精华为代表眼部抗衰老以眼霜为代表抗老用户搜索偏好功效描述O成分O剂型天据美发I,普.MARUBm呈KANTAR抗衰老市场现状销售额同比增长率(%)美容护肤市场整体趋稳，抗衰老赛道增长亮眼，稳定大盘。抗衰老核心类目销售规模与增速美容护肤AVG4%67.6%抗老护肤市场同比增长27%抗老面部护抗老液态精抗老乳

2、液/面抗老眼霜抗老面部美抗老眼膜抗老眼部精抗老眼部护抗老安瓶/原抗老粉状精理套装华箱容工具华理套装液华天据美发I,普.MARUBm呈KANTAR面部护理眼部护理数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认202192022.8,数据仅含线上渠道抗衰老市场定义：在美容护肤市场下不同子类目中,带有抗老抗衰皱纹和细纹等关键词的商品市场抓住抗衰老浪潮，面部护理中精华类产品更受消费者欢迎，而抗老眼霜依旧是眼部护理市场主力。消费者心目中与抗衰老联系最密切的护肤品Top5占比31%+53%TOP面部精华80%2nd眼部精华64%抗老液态精华市场占抗老面部消费者搜索“抗衰老”关键词UV增速3rd眼霜54

3、%护理市场（近一年销售规模）4防晒/隔离52%81%5安瓶/原液34%抗老眼霜市场占抗老眼部护理市场（近一年销售规模）数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8,数据仅含线上渠道，线上定量问卷调研，N=300天插美发I.霹.MARUBI；!呈KANTAR消费者在购买抗老护肤品时，偏爱以液态精华搭配面部护理套装或眼霜产品。单类目购买用户占比（）跨类目购买用户占比（）面部护理套装16%15%13%面部护理套装眼霜6天捅美发|,普.MARUBm呈KANTAR数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认202192022.8,数据仅含线上渠道抗老赛道里液态精华市

4、场集中度不高,头部品牌增长快。液态精华和眼霜市场头部品牌主要是欧美国际大牌,抗老液态精华抗老眼霜TOPW品牌集中度Top10品牌TOP10品牌集中度Top10品牌50dEstee1.auder/1雅诗兰黛2PRoYA/王白莱雅SK-IIOIaw玉兰油CIarins/娇韵诗1.oreal欧莱雅Skinceutica1.S/修丽可+23%10HR/赫莲娜Kiehls/科颜氏1.AMER/海蓝之谜10EliXir/怡丽丝尔国货品牌通过独有技术，自研核心成分，在同类细分成分赛道中形成突破性优势，并持续进行技术研究和迭代，保证核心竞争力丸美珀莱雅优时颜25SMKttISHiX部分消费者对国货的态度!大又

5、,又IMBO*MM*K0ra*WAM8*H0!ranaMawStteR预防未来纹淡化可见纹粕薛的例纹覆仁口；一些国货品牌也占据部分消费者心智，如珀莱雅、优时颜、丸政策帮扶“鼓励和支持原因现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”2020年6月通过国务院化妆品监督管理条例上由II国货品牌天据美发14,MARUBl只家KANTAR数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认202192022.8,数据仅含线上渠道；各品牌天猫旗舰店；小红书消费者护肤意识与搜索行为偏好“初抗老”“敏感肌也可以抗老”这些心智使得适用年龄和肤质范围扩大，高增长的抗老护肤品市场受购买人数拉动明显

6、。护肤用户更倾向于直接搜索品牌名称来寻找需要的护肤品，功效、剂型、成分也是常见的消费者搜索词。搜索词属性搜索量级排序四大抗老护肤市场货单价与购买人数驱动对比货单价成长率销售额=购买人数*购买频次*单次购买量*货单价品牌名面部护肤品成分词引导支付人数增速功效描述HTOP1.包装形式/规格I微晶702%I成分TOP21剂型胶原蛋目425%产品昵称MTOP3Ng适用部位小分子281%适用人群场景描述54,649,35436,591,62919,645,159k抗老功效引导F支付人数增速：+57%17,952,17117,230,37914,528,501k次抛剂型引导,支付人数增速：+166%肤质6

7、,472,5102,856,168848,9997f-,7971.敏感肌肤质引导+18%705,727,支欹数增速,十例4天插美发I.霹.MARUBI只家KANTAR数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8,数据仅含线上渠道01抗老新群体03抗老新成分抗老市场趋势洞察02抗老新肤质04抗老新形式天据美发I,普.MARUBm呈KANTAR抗老新群体抗老意识年轻化，2328岁就开始抗老A随着年龄上升护肤意识更为专业，更加注重肤质适宜性和功效针对性A年轻群体注重抗氧化等“不可见”科学概念，熟龄消费者则更注重对“可见”皱纹的改善眼周问题备受关注，对眼周紧致和保湿的需

8、求增长尤为明显）抗老人群中2534岁的消费者较为突出，且一线城市抗老意识更年轻化。总体来说，抗老人群首要关注的是抗衰老和袪皱问题，除此之外她们还关注防晒、提拉紧致、提亮肤色和皮肤修护等问题。抗老新群体抗老用户以2534岁高线城市人群为主，多精致妈妈或新锐白领C18-24岁24.0%tgi=90G25-29岁21.4%TGI=110年龄段30-34岁20.0%TGI=11035-39岁13.3%TGI=90XN0|一线12.5%TGI=1101曲二线.1.5%TGI=110城市级别人群三线20.4%TGI=90Zx一线城市抗老意识更年轻化一线2529岁人群（占it25J8%）YS总体抗老人群:T

9、GI=130小镇中老年22.1%小镇青年.VWV1.-我银白领-1三三l三三J,2.0%.GenZ三三l6%都市蓝领11.5%透浅史产_-8.6%;精致妈爵-二5堀布银爰V7%TGI=130J祛皱11.5%tg,=170抗衰老6.6%TGI=170修护32.3%TGI=150口lA1护肤品功效偏好细分人群功效差异一线除抗老外，关注“皮肤健康度”相关功效（增加皮肤活力和去角质），三线更追求”肤白貌美”（如美白、淡斑、提亮肤色、去黑眼圈），同时关注肌肤敏感提亮肤色30.1%TGI=I50提拉紧致16.1%TGI=I50防晒7.7%TGI=I50净化肌肤29.5%TGI-130一线城市增加皮肤活力T

10、GI=I50去角质TGI=I50三线城市去黑眼圈TGl=I70抗过敏TGI=I50淡斑TGl=I50美白TGI=I50提亮肤色TGI=I50-JTGI=150!TGI：对比美容护肤人群,TGl指数越高表示对比美容护肤人群拥有更显著的特征天描美发|.MARUBm受IKANTAR数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8,数据仅含线上渠道抗老意识年轻化趋势凸显，2328岁就开始抗老。抗老人群开始有初老意识的年龄(%)皮肤衰老的本质，是胶原蛋白的流失10203040506070年龄现代胶原流失线1983年胶原流失线蛋白含量2022岁14.0%23-25岁38.0%2

11、628岁38.7%2931岁7.7%3234岁0.7%35岁以后1.0%O更多2325岁消费者最先购买/更换眼部精华/眼霜侬更多2628岁消费者最先购买/%当更换面部精华对抗老效果的追求随年龄上升进阶，越成熟越会有功效叠加的需求。抗老人群在考虑购买抗老功效的产品时，是否适合自己肤质、产品效果好、是否是专注抗老的产品对他们购买决策影响最为明显。随着年龄上升,她们的护肤观念越来越专业，对功效关注度越来越高，抗老产品的肤质适宜性、效果和其他功效组合对她们的重要性上升。抗老产品购买决策因素TOPl0抗衰老功效护肤诉求突出，年轻群体注重抗氧化等“不可见”科学概念，熟龄消费者则更注重对“可见”皱纹的改善。

12、Total1824岁人群2529岁人群3034岁人群适合自己的皮肤产品效果好39.0%36.3%专注抗老功效的35.7%产品安全/安心品牌质量可靠值得信赖是专业的抗老护肤品品牌35.3%33.3%32.0%成分吸引我29.0%知名品牌19.3%有我想要的其他功效产品是高品质的19.3%19.0%产品安全/安心rG自己的蕨二？是专业的抗老护肤品品牌专注抗老功效的品牌质量可靠值得信赖品效果短二？产品是高品质的成分吸引我价格合适知名品牌JS合自己的皮肤,二专注抗老功效的品牌质量可靠值得信赖Cj产品效果好三产品安全/安心成分吸引我是专业的抗老护肤品品牌知名品牌价格合适适合自己的皮肤?”产品效果好、二是专业的抗老护肤品品牌专注抗老功效的产品安全/安心品牌质量可靠值得信赖有我想要的其他功效成分吸引我知名品牌有我想要的其他功效：医生/专家推荐不同年龄对液态精华产品抗老功效需求面部护理功效搜索词引导支付人数增速1824岁功效需求TOP32534岁功效需求TOP335岁+功效需求TOP3改善暗沉、抗氧化、修护提升光泽、修护、抗氧化淡化皱纹、抗敏感、紧致“淡化皱纹”增速高达+466%抗老人群大多追求全方位的年轻化，分区抗老更精致。“人老眼先老”，黑眼圈最困扰眼部护肤用户，25-29岁人群更想要解