审美趋势洞察｜小红书治好了年轻人的精神内耗.docx

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1、审美趋势洞察I小红书治好了年轻人的精神内耗三月末，小红书大家时装周落下帷幕，不谈流行趋势，聚焦个性表达，相关话题#小时髦就很时髦上线15天浏览量破3000Wc本期，千瓜将解构“小时髦”热门内容，围绕用户特征，帮助品牌开启差异化营销视角。没有缺点只有特点小时髦折射大需求老年人穿上亲子装，黄黑皮尝试粉色吊带裙，小个子女生穿出了大气场长裙区别于常见的风格宣传点，本次时装周聚焦人群特质，不论黄黑皮、小个子，还是大码男孩，放大特点、突出特色，便是时髦。小红书社区的开放多元，赋予了每一种“独特”与“小众”被“万众瞩目闪闪发光”的机会。图I小红书千瓜认为，丰富的人群特质背后，蕴藏着精准的用户需求与深层的价值

2、理念，品牌方可深入研究，了解用户，打开营销新视角。长发男生妹子也能穿男装梨型微胖黄黑皮单眼皮一短发女孩女穿男香*子嘘中性风穿搭即梨型身材男生裙装高额骨腿粗无性别穿搭性别图I千瓜数据三大人群标签打开内容差异化视角基于2024年第一季度“小时髦”相关笔记数据，千瓜发现#黄黑皮、#方圆脸、#大码女孩三大热门人群标签，回溯相关话题历史浏览量达到十亿量级，内容长期高热。接下来，千瓜将以这三大标签为例，帮助品牌打开内容视角。#黄黑皮历史浏览量14亿+近30天相关笔记数增长56%+#方圆脸历史浏览量39亿+#大码女孩近30天相关笔记数增长29%+历史浏览量14亿十近30天相关笔记数增长48%+图I千瓜数据1

3、黄黑皮，摆脱肤色自卑黄黑皮只能“自卑”？在黄黑皮相关笔记评论中，“自卑”一词高频出现。可见，此类肤质特征极易成为用户的外貌痛点。有趣的是，与那些单纯追求变白去黄”的教程相比，倡导拥抱肤色自信”理念的笔记同样被广泛关注。美妆博主是你的七妹的笔记黄黑皮美女！多种风格永不设限！肤色黑也自信点赞数高达15W+,远超达人平均水平5607.44%。点赞数15w+点赞数超达人平均水平5607.44%黄里皮美女！多种风格永不设限！肤色黑也自信预估阅读量超达人平均水平4800.49%是你的七妹Ol5.1w是你的七妹图I小红书截图&千瓜数据-笔记分析博主从肤色自卑引入，谈及曾用惨白的粉底液、开到顶的滤镜”来掩盖肤

4、色，引发黄黑皮人群强烈共鸣，评论词“自卑”登上第六位，相关评论吸引4千余人点赞。而后提出观点：黄黑皮不该被白幼瘦的审美绑架，同样能驾驭多元的穿搭风格（如轻欧美风、亚裔风、复古港风、户外运动风等）。I评论词云T词云目列表词云名称占比4三三三7.53%5好看4.30%6自率4.30%感觉像黑黄皮肤的人，最自卑的时候不是在成年，而是在小学，初高中的时候吧最自卑的时候在小学、初高中一161.J）一嗯,点了，套上麻袋校服在一群白色里就突出了4套上校服在白色中最显眼VZ图I千瓜数据-笔记分析KOKOMI、浴见、乐若等洗护品牌布局黄黑皮人群，营销不只停留在“变白”层面，而是主张自信健康的光泽肌养成，在一众同

5、质化的内容中极具“辨识度”。图I小红书截图2方圆脸，引领地母系新审美比起V脸的精致、圆脸的可爱，方圆脸似乎给人一种“土气、苦相”之感，小红书相关热门内容中，也多是教方圆脸如何用配饰、妆容、发型来修饰和遮挡脸部板直硬挺的线条。在“显脸小”成为方圆脸们的“毕生追求之前，一种地母系审美开始崭露头角，将方圆脸视为“大地母神”一般温厚包容的“大气美”。r地母系审美概念解析指大骨架、方圆脸女性所释放的“大气王”，指代一种像“大地母神”一般，原始未经雕琢的美感，坚毅稳定、充满生命力的风格。他母系美入台案I蓬勃的生毒力C他厚重神噂。23,辛迪子图I小红书截图&千瓜数据美妆博主夏野阿乔鼓励方圆脸放弃幼态审美，地

6、母系妆容一经发出，网友便直呼“你是我的姐，求妆教！;这一妆容很好地凸显了方圆脸的骨相优势，稍显硬朗的脸部线条恰好能呈现出一种“生命力，散发着女性的力量感和原始魅力，大气又舒展。夏野阿乔姐，你是我的姐，来个妆教吧。03-28云南Q33Q15J）夏野阿齐七者有！这周末g03-28湖南。4。回复展开14条回复图I小红书截图随后发布详细妆教笔记评论中，“唇釉、腮红、高光、假睫毛”等购买意向词频现，从口红到睫毛都直戳人群心巴，这一次，方圆脸女孩们可以自信地做自己了。放弃幼毒事美！方圆脸照雷也母系校容！0二:O1243购买意向词频现咋办哑光高光二战螭蹲蹲工方:莅号三J生收骸毛/方脸红SM5ZtZ三容人iH

7、好看夏野阿乔图I小红书截图&千瓜数据-笔记分析3大码女孩，打破尺码焦虑“好女不过百”是传统审美语境下对女性的身材规训，“显瘦、遮肉”也成为小红书上大码女孩们的一贯诉求。而千瓜发现，不少内容反其道行之，在“规避身材缺陷”之外，主张“打破尺码焦虑，放弃身材的枷锁”。服饰品牌SINSIN合作博主超能川川子的笔记以“好女不过百”为切入口，称女孩不需要证明“能够被男孩抱起来的价值”，大方展示自己的“力量感”，同样可以自信又美丽。顺势推出适配不同身材的鲨鱼裤，主张“衣服应该服务于人”，传递品牌主张，获得受众青睐C好女不过百.9点赞数5w+点赞数超达人日常平均水平3571.56%体重过10O斤的女生就该身材

8、焦虑吗！？超箜川川子O5w评论数超达人日常平均水平1971.03%是你的七妹图I小红书截图&千瓜数据-笔记分析千瓜数据显示，该笔记点赞高达5W+,远超达人日常平均水平3571.56%。评论区更是激起用户关于女性身材观的新一轮讨论，频现“体重、自信、健康、喜欢、羡慕”等词,可见用户对于内容及其价值观的高度认可。汐人不三三不想一二s好像感觉不好不该寰男朋友自信姐妹阂巴不蠹惑日体重抱起事身适姐姐女生健康投过亨叶舒华嗜二公主抱不动羡慕喜欢身材同学好看太虚V哎啕姐姐的身材是那种看起来很健康很有力量的肉的美感！真的好喜欢这种身材制制前01-06Q402别太在总体重，你体重过百了，他们会说好女不过百你体重不

9、过百他们又会说体重不过百，不是平胸就是矮“评论区热议女性身材观图I小红书截图&千瓜数据-笔记分析优衣库、蕉内、Nike等众多品牌纷纷加入用户脱美役，积极宣传其产品对不同身材的适配性，用产品为大码女孩提供真实且全面的解决方案，而不仅仅是满足于“显瘦、遮肉”的表层效果。图I小红书截图营销启示过往品牌营销时，内容方向侧重于帮助人群解决痛点、规避缺陷，向着传统大众审美靠拢C如今，随着用户自我意识的觉醒，对人群的单一固化理解，已经不能满足消费者的多样化需求。千瓜建议，品牌方可以“另辟蹊径二打破传统的营销思路，将痛点视为特点，将营销视角从“身体层面的痛点解决”上升到“身心层面的认同与鼓舞，帮助用户找到、放

10、大自己的独特性，摆脱凝视、走向自由，推进一场自上而下的审美革新。发现不一样的美探寻品牌多样化共鸣当下，许多品牌的营销实践也主张打破常规，带领着用户发现不一样的美。2024年巴黎秋冬时装周，MiUMiU主动打破“少女感”的传统定义，邀请老年博主走秀；女性内衣品牌维多利亚的秘密将“性感”定义转向女性视角，调整产品线，适配不同身材；内外主张nobodyisnobody（没有一种身材，是微不足道的），引发多元化的人群共鸣。图I小红书截图未来，在营销内容布局上，品牌需要跳出简单直白的产品种草思路，将视角从“痛点的刺激”转移至更高维度的“个性强化”，由单一化的痛点解决方案，引领用户走向多元化价值的自我构建。通过品牌与多样化人群的新型沟通范式，或能找到新的增长密码。