【研报】2023抖音年度观察报告：心向远方·步履不停-抖音&巨量引擎&巨量算数-2023.docx

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1、瑶口早可垩I仓三量算数数据支持：2023抖#OUTFITSTYLEplayingmethodSPECIALEFFECTS穿搭玩法特效#HOTMEMEATHLETESFOOD热梗运动员美食#ETHNICMUSICALChineseoperaINTANGIBLEINSTRUMENTS戏曲Culturalheritage民族乐器非遗#MUSICPERFORMANCE歌曲、硬出#MOVIEtvseriesVARIETYSHOW电影电视剧综艺#SUPERSTARTRAVEL明星旅行#KOLKNOWLEDGEPUBLICWELFARE达人知识公益CONTENTS目录01回归与守望：愿烟火如常，山河无亲01

2、02回归：光景干万，返璞用真042.1回Ja自我os停下来，丰盈情绪06自下果，取物自己08玩起果，爱上新花样102.2Ja生活12去哪里walk-下：鬟户外活动融入城市生活13去寻味一下：奇趣与地道的风味殂火152.3回Ja本土文化17文化复兴：情轮文化在现代生活中的新生18国反再现：年轻人的文化自信与时尚选择2003守望：心向远方，步履不停223.1守望“赛博时代23数字技术下的新文操24每个人都是地方推荐目：UGC力员下的文旅新发展283.2 畅想设的无限可能30新星时代：每个人都是焦点31持埃龙长：探求一切知识与科技333.3 1S8SS35公益：从流1到影帝力的社会责任转变36玩转抖

3、音热点38如恙回愿山2023DouzHOTToPODATATHEGOODLIFEISASGOODASITGETS2023隼，美好生活的回史带来了诗意清或用用火俗常，也让我仃明白在前行的格上如何没取力员。抖音热榜见证的过去一年中，既有“酒博就曙”和,快乐穿搭”的滋味，又有.狂秋一乘属2023利全音复通商江红”的烟情；助可城市漫源细如品味松电生活,又能在杭州亚运会一览华彩的高光时刻。这一年我11聚熊,一带一路论志与各国共谋发展.我fl关注全国两会又给我fl的生活带来了什么新变化；这一年我们见识了很多新鲜技术，也送别了许多枭袤的面孔。这是充满了变化的一年，面对外部的不磅定住与快节奏的社会生活，我。放

4、弃/波逐流转而向内求索回归自我，我fil放下第tt工作尝试亲近自然回Ja生活、我。穿回国货汉服听上管弦丝竹回归本土文化。目B从来不是帝我是世，而是为了收拾丹行U再度IiI左，2023年在其音奏。看引了R向云号的美好,柬和府任，对AF无人机,等科技皂新的丹奇森索用无照假恿,卷fl从日系月异的文算成屋中找到灵感，探寻更济H长的所引型m在外音学习第知双，在好奇6的更赁下充实自卷，入生是一场修行，矍（在格上见自己、见众生，卷M加肾实地机将无帝力i.视口解理关于未来的无限可卷，机!承担起更广同的社会责任，或110!眼全竦撬逮无旦M建O在我。回13、沉董、守望.葡行之时，我和也继发探索.绻陵应长，步履不停

5、，心向法方。2023年抖音热点I件2023HOTMAJOR李政去世土耳其发生7.8级地震2023?7月5日.知名霞手8co李玫去世.享年48岁愿天堂没有伤痛-*r#众旦余李坡S北京N间2023年2月609的17分土耳其亥生7.88地震苴应该i约5万遇速愿遇茂者安息W里撒月，相市E其地震盘矍现地阿根廷中国行,三届一帝一符10月18ElS-g-三希合作高雄先发在北京*行，151个国家、41个国原运蚁的代表9会用亶人堂堂式共月*也f大生趋同H基京：书各房改嬖技家七席一帝一县论坛一aSi：eiA三81三iU*三KSKJ!若甘热克&巨算数，2023年1月im12月oa0fi.三I2023DOUYZH。T

6、ToP-CDATARETURN:BACKTOsMplicity2.1回归自我RETURNTOMYSELF当代社会中，人口越来越意识到过度追求物质利外部成就并不能带来长久的幸福与满足。相反，通过培养对内心世界的关注和认知,以及欣赏生活中的简单之美，可以获得更深层次的满足和平静，进而形成向内探寻、重视生活质感故趋势。停下来，丰盈情绪STOP AND ABUNDANT EMOTIONS热点故事2023年，一系列宠物主题视频在抖音平台中脱颖而出,大冢互相分享萌宠视频，# 事 养7只每天陪你唠嗑的小猫话题收求了大员点赞。这股宠物热常持陵发酵.涌现出 大熊猫.七仔、僧面猴杜杜”等惹人喜友的百物,星。宠物主

7、题视频的流行，也 弓I发了人(对动物保羊与救助的关注，不少网友在带物下卷竟投身费流浪动物救助(J) #养了只每天陪保磅格的小猫单日最高热真视频播3；11.2亿+f黑影响用1.2万人冷热京事件被分享180万次无论是萌宠视频还是养宠物本身，都是亚们面对ft碌和压力时的一扇窗户.透过它:11,人乾够找到内心的宁渤却快乐。在这个快节奏的社会中，宠物的存在给了我。一攵宠物是陪伴我、治愈我的家人在臬忙的日常中，或许茂M朝渴望通过陪伴来帮助卷们放松与治愈，I宠物正是站在我（1身边最佳伙伴,无论是迎接主人国家的热烈，还是撒娇呆萌的搞笑瞬间，哈基米fl总是不遗余力地给我W帝来无尽的喜物与安慰：2023年抖音“宠

8、物”相关高互动热点SE行业观点情绪价值挂满，“哈基米”让生活多姿多彩领着社会结机的变化即个体价值观的转变，中国结婚率下降，单人家户占比上升，独居人群由于缺乏陪伴，更加迫切寻找能够给予自身安慰利益蹶的存在。单人家户2022CAGR2022/2027E13-J.83 .5:5.5%37.25 H0.6%22.05 万1.5%7.45 万3.1%I中国已,成为全技单人家户教i员多皎国家 K美SB *用i2027E8 X ElIS2023中 S i f i 6 H A S 9 )在此背景下，我国“它经济,正持域快速发展、养宠 需求及养宠率不断提升。据欧容国标教据.我国宠 物行业规模将荏2025年达到1

9、124亿元，宠物行业 正朝着精致化、多元化利专业化的方向不断升级5抨音段为养宠人学习的直要渠湎.宠物行也相关后类1 2022年抖音主流宏期用品内容播放量走势I 2022隼抖音主流定相食品内容播放量走势+121%2023隼Ql同比塔 速3O%2022年 QI-2023年 Q1晶美内容占比*BSIS 11 3 ( 2023KflS 1X3( 2023巨引*史行业B皮书m SI98（ 2023巨号*宓行/8员号丰富多样的热点话题或挑用赛取引了大员参与者：以#萌宠出1计划、僧屎官的乐趣,#万物皆有员住等为代表皎话题或挑般奏的相关视频费i,达数百万，更有品照利用相关比法级势破圈.塔强品睥影E力。相关视频

10、数I IOl#萌宠出道计划783万02脚鼠S的乐趣748万03#万物皆有灵住732万635力04#猫咪的迷惑行为005万05#狗是人类最忠诚的朋2023隼抖音宏霸行业典型甘宓/探比赛相关枳领友语题/触1相关视频效* I06#谁能拒绝傻憨憨为?猫446万咪332万07#家有傻狗198万191万08#谁还没个小国及09#不养狗不知道养狗的乐趣a抒采巨l，a（2023三马！:宠行士R皮韦）伴随着玩法升级及涯除互动性的喈强，抖音也成为7界宠人的互动社交场。有45%的宠物行业用户在抖音上迸行互动社交，共同体验探衰宠物世界的乐趣O45%宠蜘行业用户在抖音迸行互动社交,下来，取悦自我BESTILLANDPL

11、EASEYOURSELF热点故事2023年4月11日，抖音达人白昼小熊。凭借一条风格解明、里艳亮色为主的多巴胺穿搭视频吸粉无,独特的广角镜头搭配甜美笑容，使其账号在一个月内涨给250万。夏天多巴胺，秋天美拉德也或为2023年时尚潮流，在抖音收获大员热度。穿搭已经不再是只为了面对他人的赞美利认同，而在于表达自我、展现个性。无论是野艳的色彩还是别出心裁的搭国、每一种穿搭都是对内心的一种呼应，一种与世界互动的食才9招巴假女核券带热京累计在天30天庐、影响用2亿+热点视频创作者3.3万人介热直事件被分享80万次第It曲生活中，人口常在无意中迷失自卷：禽而，通过外在穿格与妆容的变换.卷事(似乎可以找到一

12、种从憋闷现状中跳脱的途径、重若内心的平,与自啻，讲自己傥纳文WA.是穿搭，更是自我表达精心装扮何尝不是情绮的整理：每一种风格,都是会（1片堵的独特表达，它们像彩虹般绚丽多彩、将内心的国一种髯同刻画得淋漓尽致，我fl追求无拘无束地表达，拒绝被条条框框所限制，或许最其我fl追寻曲，正是给内心的一抹平都与满足。2023年抖音十大穿搭风格热Ol招巴胶穿搭开启夏天HOT02#热力感穿搭-HOT030中式赛普微有多留04#秋季美拉德穿搭05#音乐节舞常穿搭06#非正式学院穿搭07施比系穿/挑战08搬士及穿搭大赏#五金女孩闪耀秋冬蹑堂在一找JL老垓JL穿搭吗初我说用：辰星上衣残勺立货1送行SR.再台热点&巨

13、算效,2023年1月IH-12月108导玳T行业观点!我的表达没有条条框框2023年抖音热D穿搭相关内容中，质处可见色彩，按、打破医统的身带贝格，人们开算突破晟制，不再福规玛矩，追求更多个性化的自我表达。2023年抖音所发布的男将属格相关视频i与互助员险去年同胤才长显善，表弟在社会环怎及经浙形势的变北中，人In开的专注自秘，表达个住的需求也卷。12023年110月抖音穿搭M格相关内容羲现同比甯速224%145%158%投ai播放点费226%317%i?8分享数HS9：巨算数202坪1月-Wfl.2022年1月-WflI2023年110月抖音穿搭及格相关内容雳放员同比中逢数好来珍巨第数202辨1月-10月,2022年1月-10fl欧美或箫中式，下可以