SEM相关名词解释.docx

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1、SEO(SearchEngineOptimization)搜索引擎优化，又被称作搜索引擎友好设计：是搜索引擎营销手段的一种，主要指通过调整网站的构造和设计以到达使网站对搜索引擎更友好、更能让搜索引擎明确和全面了解网站的构造和内容的目的，从而使搜索引擎在用户查询相关内容时，能够更合理地评价判断该网站满足用户需求的程度，在相关关键词的搜索结果中给与靠前的排名。SEM(SearchEngineMarketing)搜索引擎营销：是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段，针对搜索引擎用户而展开的营销活动。SMO是SearchMediaOptimization的首字母缩

2、写，即社会化媒体优化。是指通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。SMO的方法包括添加RSS订阅、“DiggThis顶上去、博客写作及非合作形式的第三方社区功能如：FliCkr图片幻灯片、YOUTlJbe的视频分享)。SERP是SearchEngineResultsPage的首字母缩写，即搜索引擎结果页面。API是应用程序界面(APPIiCatiOnPrOgramminglnterfaCe)的英文缩写，API向用户提供了一系列标准。CRI(ComprehensiveRankingIndex)综合排名指数：由出价和质量度决定。CVR转化率：是指完成转化行为的次数占推广信息总点

3、击次数的比率。CTR-CIickthroughRate点击率C一般在l%-5%)：点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率(点击次数与展现次数之比)。计算公式为:点击率=(点击量/展现量)100%oPPC(PayPerCIick)按点击付费的意思CPA(CostPerAction)平均转化成本：是指潜在客户完成一次您期望的行动所花费的成本。CPC(CostPerClick)平均点击成本：是指平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用。计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数。CPM(CostPerMiIIeJ千次展现成本：是指获得

4、一千次展现时机所付出的推广费用。千次展现成本=(消费/展现量)*1000。CPS(CostPerSaIes)按销售额提成付费。ROI(是指企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报)投资回报率=年利润或年均利润/投资总额XIo0%,从公式可以看出，企业可以通过降低销售成本，提高利润率；提高资产利用效率来提高投资回报率。IP(internetprotocol)独立IP数，一天内一样IP地址只被计算一次。PV(PageView)页面浏览量：指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。既，网站页面被访客的浏览器翻开并加载的次数。UV(UniqueVisitor)独立访客数，常被

5、简称为访客数：指在一个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者之和。即，同一人在统计周期里的屡次访问被统计为一个独立访客。KPI绩效指标，业绩指标：所表达的衡量内容最终取决于公司的战略目标,用于衡量工作人员工作绩效表现的量化指标，是绩效方案的重要组成局部。B2BB2B是BusinessToBusiness的简称，即企业对企业的电子商务模式。中国最为知名的这类网站是阿里巴巴和慧聪网。这类网站为众多中小企业搭建了一个产品供求平台和沟通平台。B2C是BusinesstoCustomer的简称，即企业对消费者的电子商务模式。中国最为知名的这类网站有卓越网、当当网、京东商城等。C2C是Consumert

6、oConsumer的简称，即消费者对消费者的电子商务模式。中国最为知名的此类网站是淘宝网和易趣网。这类网站上面的买卖双方大都是消费者个人。搜索引擎(searchengine),万维网环境中的信息检索系统(包括目录服务和关键字检索两种服务方式)，按照工作原理的不同，可以分为全文搜索引擎(FUllTextSearchEngine)和分类目录(Directory),通常所说的搜索引擎主要是指全文搜索引擎。搜索请求(Query)又被称作搜索查询：指用户在搜索引擎键入某个关键词搜索并试图取得返回结果的过程。搜索请求代表查询者的搜索意图。日均搜素量(DaiIyqueries)：指关键词每天在搜索引擎上的搜

7、索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。路径(Path)路径指访客在目标网站上按照步骤设置最终抵达商户所设置的目标页面之前需要经过的一系列关键页面。访问次数(Visits)：指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数之和。例如，如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度，下次再有活动就算做新的会话，计为2次访问。平均单次访问时长(AvgJimeSpending)：指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长;总访问时长/总访问次数。展现量(Impressions):指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。流量(Traffic)：

8、泛指网站的访问量，在不同的语境下，可以用不同的指标来衡量，比方访客数、访问次数或浏览量等。反映到达目标网站的访问数量。流失率(ChUrnRate)：指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率，(本步骤的进入次数下一步骤的进入次数)/本步骤的进入次数X100%。单均额(ARPO)：是指平均每个订单的金额。点击量(Clicks)：指在一个统计周期内，用户点击广告的次数。转化量(Conversion)：是指访客到达转化目标页面的次数。转化(Convert)：指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。转化可以指潜在客户：1.在网站上停留了一定的时

9、间；2.浏览了网站上的特定页面，如注册页面,“联系我们页面等等；3.在网站上注册或提交订单；4.通过网站留言或网站在线即时通讯工具进展咨询；5.通过进展咨询；6.上门访问、咨询、洽谈；7.实际付款、成交(特别是对于电子商务类网站而言)。转化次数(Conversions),也叫做转化页面到达次数：指独立访客到达转化目标页面的次数。转化目标(Goal)也叫做转化目标页面或目标页面：指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。转化率(ConVerSiOnRate)：指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=(转化次数/点击量)1

10、00%o例如：10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是2/5)100%=40%o平均转化价格(CoStPereonVerSion):指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为：平均转化价格=(推广费用/转化次数)100%oWeb服务。通过APl可以与推广平台服务器直接交互，获取标准搜索推广APl服务，更科学有效地管理搜索推广账户。APl的适用对象是搜索推广的大客户和第三方。包括SEM1搜索引擎营销商)、代理机构和其他管理多个客户账户及大型推广账户的在线营销专家。由于搜索推广APl

11、需要技术知识和编程技能来开发客户端程序，因此需要推广客户或第三方具备编程知识或聘有开发人员。搜索引擎搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进展组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。当用户通过输入想要获取信息相关的关键词，并以浏览器等方式提交给搜索引擎时，搜索引擎可以根据这些关键词来匹配用户可能需要的所有信息，并返回相关的信息列表展示给用户。搜索营销搜索营销是指利用搜索引擎的信息处理技术实现的、对目标用户进展推广信息展示的营销活动。搜索引擎营销搜索引擎营销是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段，针对搜索引擎用户而展开的

12、营销活动。搜索引擎优化搜索引擎优化，又被称作搜索引擎友好设计，是搜索引擎营销手段的一种，主要指通过调整网站的构造和设计以到达使网站对搜索引擎更友好、更能让搜索引擎明确和全面了解网站的构造和内容的目的，从而使搜索引擎在用户查询相关内容时，能够更合理地评价判断该网站满足用户需求的程度，在相关关键词的搜索结果中给与靠前的排名。搜索请求被称作搜索查询，指用户在搜索引擎键入某个关键词搜索并试图取得返回结果的过程。搜索请求代表查询者的搜索意图。日均搜素量日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。展现量展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。点

13、击量点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。点击率点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为:点击率=（点击量/展现量）100%平均点击价格平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。计算公式为：平均点击价格;消费金额/点击次数千次展现消费千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。计算公式为：每千次展示消费=消费金额/展现量）X100o流量流量泛指网站的访问量，在不同的语境下，可以用不同的指标来衡量，比方访客数、访问次数或浏览量等。反映到达目标网站的访问数量。独立访客数独立访客数，常被简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对象的不

14、重复访问者之和。即，同一人在统计周期里的屡次访问被统计为一个独立访客。页面浏览量页面浏览量，简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。既网站页面被访客的浏览器翻开并加载的次数。访问次数访问次数指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数之和。例如，如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度，下次再有活动就算做新的会话，计为2次访问。平均单次访问时长平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长;总访问时长/总访问次数流失率流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算

15、公式为：本步骤的流失率，（本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数）/本步骤的进入次数X100%转化目标也叫做转化目标页面或目标页面,指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。路径路径指访客在目标网站上按照步骤设置最终抵达商户所设置的目标页面之前需要经过的一系列关键页面。转化转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。转化可以指潜在客户：1.在网站上停留了一定的时间；2 .浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们页面等等；3 .在网站上注册或提交订单；4 .通过网站留言或网站在线即时通讯工具进展咨询；5 .通过进展咨询；6 .上门访问、咨询、洽谈；7 .实际付款、成交（特别是对于电子商务类网站而言转化次数转化次数，也叫做转化页面到达次数，指独立访客到达转化目标页面的次数。转化率转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=1转化次数/点击量）100%o例如：10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是（羽）100%=40%o平均转化价格平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为：平均转化价格=（推广费用/转化次数）