浅谈新媒体时代传统媒体的坚守与创新.docx

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1、浅谈新媒体时代传统媒体的坚守与创新刘俊英随着经济社会的发展、互联网技术的广泛应用,新媒体迅速兴起并呈现出蓬勃发展之态势。传统媒体不可避免地受到了很大的冲击与挑战。但凡事都有两面性,机遇与挑战并存、困难与希望同在,压力也是一种动力,无惧困难、直面挑战、勇往直前,因势而谋、应势而动、顺势而为,是传统媒体面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化而坚持的态度和信念。传统媒体应始终心怀“国之大者”,坚守媒体担当,发挥核心优势,坚持守正创新,强化互联网思维,与新媒体有效融合,实现优势互补、一体发展,达到更好更优的传播效果,进一步提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力,巩固壮大主流思想舆论,走出一条顺应

2、时代发展、符合自身实际的转型之路、融合之路,这是新媒体时代传统媒体突出发展重围、实现稳步发展的方向。传统媒体面临的冲击与挑战传统媒体是指电视、广播、报纸等。新媒体是指利用数字技术,通过计算机网络、无线通信网等渠道,以及电脑、手机等终端,向受众提供信息和服务的传播形态。随着新媒体的出现应用和迅速发展,给传统媒体带来了强烈的冲击与巨大的挑战,广告收入下降、受众逐渐流失等等,伴随而来的还有社会上出现了唱衰传统媒体的声音。传统媒体面临着发展的压力、转型的压力。传统媒体传播速度相较于新媒体慢。经过长时间的发展,传统媒体已经有了一套严格成熟的制度流程,一篇新闻稿件从采编到刊印、播出要经过层层把关后才会呈现

3、到受众面前,这个过程可能需要几个小时、十几个小时的时间,时间较长,出版、播出时间也相对固定。而新媒体则更注重快,通过互联网和移动通信技术,可以快速发布和传递新闻、信息,不受时间和空间的限制。传统媒体传播方式相较于新媒体单一。传统媒体主要是通过文字、图片、视频等方式传播,而新媒体则可以把文字、图片、视频、音频、动画等有机融合,传播方式更加丰富多样,传播效果更加直观、立体、生动。传统媒体的互动性相较于新媒体不足。传统媒体与受众的互动有局限性,大多是通过热线电话、读者来信等与受众进行互动,为受众提供发表意见、评论的平台也相对较少,而新媒体则不同。新媒体产生后,可以凭借评论、点赞等方式实现与受众的即时

4、互动和双向交流,这样交流更便捷、参与感更强、互动性更高,受到了受众欢迎。传统媒体传播范围相较于新媒体有局限。传统媒体受地理位置和发行条件等的影响,其传播范围有一定的局限性,而新媒体则可以借助互联网,通过手机、电脑等实现全国、全世界范围内的传播,其传播范围更广、影响力更大。在看到新媒体这些明显优势的同时,我们也看到了新媒体迅速发展所产生的一些问题,比如,内容良莠不齐,为了博人眼球、增加点击量,“标题党”屡见不鲜,使媒体的公信力受到影响;有的为了求快、抢首发而造成新闻、信息不准确,在网络上迅速广泛传播后产生了不良社会影响;有的只展现了一些表面的信息,而缺乏深度性、全面性的内容等等。坚持守正创新推动

5、融合发展作为传统媒体,在正视自身不足的同时,也要善于发现机遇,坚持内容为王、创新为要,做好融合文章,实现更好发展。坚持内容为王。“内容为王”永不过时。在这个信息爆炸的时代,各种信息充斥着我们的生活,这些信息有好有坏,有些令人难辨真假,信息垃圾、信息污染的问题也随之而产生,这些都在分散人们的注意力。“内容永远是根本,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势传统媒体的优势在于权威、专业、深度、真实、严谨、准确,要继续把这些优势发扬光大,以原创优质的内容为核心,深耕新闻品质,向受众提供权威、专业、多元、深度的内容。要强化传统媒体的责任担当,坚持正确政治方向,充分利用采编队伍素质高、责任心强等

6、特点,持续深化“走转改”,努力呈现更多有深度、有温度、有广度,沾泥土、带露珠、冒热气的精品力作,增强贴近性、吸引力、影响力,进一步巩固宣传思想文化阵地,做优质内容的“引领者二面对一些热点事件,特别是在信息不够公开、全面的热点事件面前,传统媒体要牢牢抓住舆论主导权,积极发声、勇于发声、善于发声、发出强声,引领舆论方向,回应社会关切。要做好舆论监督,充分发挥社会舆论“中流砥柱”的作用,直面社会丑恶现象,激浊扬清、针硬时弊,通达社情民意、疏导公众情绪、弘扬社会正气,更好地维护群众利益,密切党群关系,促进社会和谐稳定。要坚持改进文风,力求做到短、实、新,同时,加大新闻评论的分量,坚持做到有高度、有深度

7、、有温度、有锐度、有力度、有速度,以独特视角、鲜明观点、严密逻辑、简练语言,深入浅出、小中见大,发出主流媒体“好声音”,彰显舆论引导力。坚持守正创新。守正就是要坚持正确政治方向,坚持正确舆论导向,切实强化阵地意识,全面宣传党的路线、方针、政策,围绕中心、服务大局,关注民生、讲好故事,自觉担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命,弘扬主旋律,传播正能量,发出好声音,展示真善美。创新是引领发展的第一动力,对于谋求转型发展的传统媒体应坚持创新。创新就是要转变思维,准确研究把握现代新闻传播规律和新媒体发展规律,解放思想、与时俱进,以改革创新精神推动传统媒体发展。要树立受众意识、市场意识,着力推动

8、思路理念、体制机制、方法手段等创新,切实做到读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里,力求达到知识同构、情感共振的效果。做好融合文章。有人说,以前是“人找信息”,现在是“信息找人”。伴随着信息社会不断发展,新媒体影响越来越大,加快推动媒体融合发展,构建全媒体传播格局便成了一个重要课题。对于传统媒体和新媒体而言,二者不是取代关系,而是迭代关系;不是谁主谁次,而是此长彼长;不是谁强谁弱,而是优势互补。所以,传统媒体要强化互联网思维,坚持一体化发展方向,丰富报道手段,推进技术升级,加快与新媒体的融合发展,从而进一步拓宽发展空间,扩大传播力和影响力,

9、巩固和壮大主流舆论阵地。要善于运用多样化的技术手段、多元化的传播方式,实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级,以多样化的展示、多介质的推送使新闻报道灵动起来、鲜活起来,满足多终端传播和多种体验的需求,使新闻传播更快捷方便、传播范围更广、覆盖面更大。要坚持移动为先,持续打通“报网端微屏”全环节,善用分众化、互动化的服务方式,做优提升传统媒体,用好用活新媒体,持续做强全媒体矩阵,满足不同受众的个性化需求,增强受众的黏性与忠诚度。要积极引进和培养优秀的新媒体以及媒体融合方面的专业技术人才,构建多元人才队伍,满足媒体融合发展需求。新时代新征程,传统媒体要抢抓机遇、乘势而上,坚持守正创新、深化融合发展,借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点,让传统媒体在融合中焕发新活力、在新时代更有生命力。(作者单位:阳泉日报社)

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