月互动超3100万！高潜力热门话题小红书数据捕捉策略风向.docx

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1、月互动超3100万！高潜力热门话题,小红书数据捕捉策略风向小红书上什么最火？美食？穿搭？美妆？不知道大家有没有注意到，还有一种话题，堪称隐藏版宝藏话题一#手工机浏览量达到百亿级，不亚于其他垂类话题，且适配性超高，衣食住行各大品牌，都能借此传播。一、浏览量125.53亿，小红书隐藏版爆款话题据悉，小红书平台检索“手工”关键词，其相关笔记已超2千万篇。通过数据工具搜索相关话题发现，#我的手工日常常常出现在话题总量榜TOPlO0,话题热度和长尾流量效应极强，历史浏览量高达125.53亿。回溯最近8月的话题数据，单月笔记浏览量为9.12亿，较上个周期增长169.07%；话题相关笔记数超20万，预估阅读

2、总数超4亿，点赞近2000万，收藏超100O万。按日查看相关笔记数据趋势，始终保持高热度，妥妥的隐藏宝藏了。 Q手工I搜索手工2182万+篇笔记图|小红书截图&千瓜数据回想近年的热点：手账、饮品复刻/DIY、装修改造、盲盒改娃，以及今年的洞洞鞋DIY.老人鞋DlY等，都属于手工范畴。借助千瓜数据工具调研“手工”关键词下的内容情况，可以看到笔记评论热词出现“蹲蹲、好看、想要”等，正面评论词和意向词，品牌、品类词云，也覆盖各行各业，种草效果显而易见。笔者认为，手工契合当下年轻人的四大诉求：解压、体验感（沉浸式）、惊喜有趣和个性表达，并且手工持续高热的背后，其实是因为它能够带给人们掌控感和放松感。在

3、做手工、看手工的这段时间，人们能暂时脱离生活的快节奏和焦虑感，对抗虚无，时间慢慢被拉长，把生活的小小一部分变为宝贝，从而获得满足。手工的无限创意也使得它适用于各个行业领域，并且形成裂变传播概率高，消费者被吸弓I分享，甚至自己动手参与，成为品牌的自来水，从而带动传播效果。人,北京羽毛接发3AMF噌?施华洛世奇原神者奈儿?逢牌金:三郎鸥爱马仕 f M普瞿黑* Proaeate蹈W- 一.；空M -t c- a.rll h,*sYSUi -x- 色智 Sea r it.*frej、 U TUliPhone WHF* 褊整、-. 分？慈乐高积木E图I千瓜数据二、品牌怎么玩？数据透视三大玩法对品牌来说，

4、U手工”怎么玩？就食品饮料、美妆个护、家居家装，三大行业，笔者总结了相关玩法。1、食品饮料行业：DIYs食玩美食赛道，一直是手工高度活跃的领域。DlYs自制花样百出，奶茶杯、包装袋都能成为创意来源。观察热门笔记发现，食品饮料行业常用的玩法有DlY和食玩两种。食玩即模仿食品的外形，制成迷你版的食品玩具，这种方法能够还原产品外观、特点，容易给人留下印象。图I小红书截图而DIY的展现形式就更加丰富了，高阶版的做成灯笼、微缩景观，简易版做手袋、手机壳等等。许多品牌都会将此纳入内容布局，例如瑞幸，在小红书上的品牌号近30天发布的笔记分类，除了美食，就是手工，占比达10.91%。近期爆火与茅台联名的酱香拿

5、铁，也进行相关部署。9月5日瑞幸在小红书开启直播“和瑞瑞一起做手工”，就是用这次的新品进行DIY,数据显示，该场直播人气值为7.06万，观看人数1.63万。I第记分类CBl表列表和瑞瑞一起做手工起止时间：2023-09 05 1022:19 至 2023 09 05 1231:51fiIK: 2W9分3比瑞幸”ikff5三S三次场均现百人JSStgefiAS396,034.44119.15数比表现直盾竞品现众画绿I人3数据A-Wl观-人数平均在浅7.06万1.63万235收及礼物0人均停留1分*51抄tl三K3O3图I千瓜数据由此，引发了一系列消费者自发跟风创作，包括纸袋改造包、手机壳、纸袋改

6、造手账机关等。其中瑞幸茅台联名纸袋改造包教程，预估曝光数38.71万，点赞1600+,笔记预估阅读数高于达人日常平均水平48.70%,传播效果甚佳。洪厚亭65&名取会改造包分程 S年纪较会.，至/拿下茅台 环充！手幡机关分K | g&JF台照9改造0 ClCSXSQ S3-梢头评论观众!像口Q 95以及品牌美电商品援及吉瞿预估困（讣实时）I互动ItS4 .M10： 202)-09*060If jQ44SJK45Q更新JBK预闾光点图数收次数评论数分享数67.58万1.82万2,54526051预估阅S股点费粉会比收更酚丝比评蛇外会比分字粉修比27.35万2.49%0.35%0.04%0.01%

7、图I千瓜数据空瓶改造，给品牌带来曝光的同时，也符合现代人环保、旧物回收的理念。护肤品牌HBN与达人房灰灰合作的笔记，将发光水空瓶改造成台灯。精致复古，高级有质感,收到不少好评，笔记评论热词ToPIO不仅出现“好漂亮”,还有品牌词“HBN”，成功刷了一波存在感，加深品牌印象。房灰灰空瓶改造I不用玻璃居然也能做蒂凡尼台灯I超简厢.好晒致！用完的空瓶不要扔.改诘一下就铺拥有一番阴或复百的蒂凡后台灯！近日我的HBN发光水快用完了,也看这个棕色小空瓶能不铭用来做点东西,也想忍之联用剩的掐Ii和海胶材料利用起采于是就有了这个精美的中古风小台灯.栩不如下：HBN发光水族子,带Ii专用公、UV胶.臼色，茶色伙

8、精、亚克力板、水晶贴片.白色再烧颂科.玻瑞B和RTR:紫外琳丁.胶水.m快来和灰灰一匙DIYBB-啥瓶改拆My的口我的手工日常“BfMUiEtfZ明QJOWO14Ow,C3评论类型:W(29)IEi5FiSO)e(20)负面停论(0)评怆词性：|1 5外地笈品牌闵5成分技术ttI泞论热词TopIOI评论同云TWtk目的表UIfftlm升的双手审理加4rR4Z譬如小仙女风卧室、复古咖啡角、萌宠厨房等。举个例子，品牌笔记DIY巨型懒人沙发，就休闲场景，搭配电视和懒人沙发，营造放松的氛围，并在DlY懒人沙发的过程中，巧妙植入洗地机产品。该笔记预估曝光高达500万+,点赞8万+,评论1千+,曝光和互动

9、效果数据表现双优。I倏伍故据（非实时）I互动数据6O哥希交预估光IS烹丽JBSHWSt551.73万8.02万1.27万1,0962.235R三SW隔瞥粉丝比由三Sitt评论粉丝比分享希丝比246.68万22.24%3.52%0.30%0.62%相关评论关联!*品谡及话出现众画像爆及品6怕以建记DlY巨叟懒人沙发我做了一个直径两米多的巨型懒人沙发.埼下去实在，手工W以内渺所#法业机，以内4x0线洗地机#博人沙发#diy#出租屋日财厅沙发B么知三M潺*WOeWa1.O1074图I小红书截图&千瓜数据手工本身就是创意性极强的话题，不同的人造就了它的多样性和无限可能，对品牌来说，就有一个很大的发挥空间，DIY,食玩、改造除此之外，手工的玩法还有很多,品牌可持续跟进话题动态，捕捉更多新玩法。