某集团公司非船民品品牌调查问卷.docx

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1、某集团公司非船民品品牌调查问卷中国船舶重工集团公司非船民品品牌调查问卷目录填写说明错误!未定义书签。基本概念说明2A.本单位品牌基本情况3B本单位主打品牌情况5C本单位品牌经营有关问题5D本单位品牌建设管理存在的问题与解决方案6E.关于工业设备类产品品牌的关注要素的基本认识8F.关于工业设备类产品品牌有关要素在品牌建设中的重要性的认识10G单位主打品牌与相应市场第一品牌或者要紧竞争对手品牌的比较12填写说明本问卷分为A、B、C、D、E、F、G几个部分，分别请有关人员填写：A、B部分：由经营部门为主与有关部门配合共同完成（每单位提供1份）。C、D、E、F、G部分：由非船民品高层管理人员作答（1份

2、）；由规划部门（本单位设备采购决策部门）与采购部门（设备采购有关具体工作执行部门）管理人员作答（各1份，共2份）；由企划部门（品牌建设管理部门）与营销部门（设备产品营销部门）管理人员作答（各1份，共2份）。如没有相应部门的以上人员同意问卷调查，可选择其他管理人员作答补足不足之数，每单位确保完成并反馈5份。基本概念说明一、商标与品牌1、商标商标是用以区别企业所提供的商品及服务的标记，即由企业提出申请，并请政府机关核准注册后，用在企业产品或者服务上的标志。商标是从法律意义上讲的，是一个法律概念。2、品牌品牌俗称牌子，是一个名称、术语、标记、符号或者图案设计，或者者是它们的不一致组合，用以识别某个或

3、者某些供应者的产品或者劳务，使之与竞争对手的产品与劳务相区别开。品牌是区分产品的手段，能够视为购买者购买、或者持续购买某个供应者所提供产品的原因的集合。品牌是从市场营销角度讲的，是一个营销概念。3、商标与品牌的区别与联系品牌是商标概念的扩展与延伸。品牌或者品牌的一部分在政府有关部门注册后称之商标，商标受法律保护，注册者享有专用权，其他企业不得效仿或者使用。商标在法律上区分品牌的所有权者；品牌则在营销中用以区分同类商品。二、工业设备类产品的品牌与通常消费品品牌的区别工业设备类产品是卖给生产单位的生产资料或者工具，通常不直接用于日常消费。工业设备类产品技术含量高、价值大，购买者多是机构用户；在购买

4、中，决策者要紧依靠组织决策，直接采购者属于专业采购者。消费品品牌通过直接作用于消费者个人，得到关注；工业设备类产品品牌通过影响构成组织的个人，继而影响组织，最终影响采购过程。A.本单位品牌基本情况单位名称:品牌事务主管部门:部门负责人：填报人：联系电话:联系人：联系电话:传真：电邮:本单位品牌基本情况（表一）非船产品或者服务名称所处行业（写序号）注册商标商标所有人商标使用人产品应用行业要紧客户与业绩是否被评为著名商标（如是写明具体称号）注意：本表由经营部门为主与有关部门配合共同完成（每单位提供1份）；于2006年8月22日前发送集团公司生产经营部非船产品处。品牌产品所处的行业序号可做多项选择:

5、1.能源设备（石油、煤、水、风能电力设备）；2.交通运输设备；3.机械加工制造；4.烟草机械；5.食品饮料加工设备；6.医疗器械；7.化工设备；8.机电设备：9.物流设备：10.汽车、模具及汽配；11.建材加工设备；12.模具：13.网络及信息系统.：14.钢结构；15.橡胶塑料设备；16.印刷设备或者部件；17.家电加工设备；18.其他（）本单位品牌基本情况（表二）非船产品或者服务名称（与前表同）该产品或者服务近三年销售收入（万元）、利润（万元）该产品或者服务近三年广告费用（万元）、市场占有率估计、市场占有率估计现要紧竞争对手及其品牌、市场占有率估计、品牌排名估计2003年2004年2005

6、年2003年2004年2005年2003年2004年2005年1234说明：在上表填写中，每一大行填写本单位,个品牌的情况，具体地.大类情况。第一类是近三年的销售收入与利润，分别填在2003、2004、2005汩、列中，年一小狗又分为二格：格填写辆物收入，,格填写利润，箕他两类填写方法也类似。有些数据如没有准确数，可估计：估不出，有”不详二）,其启用的时间为年 月。B本单位主打品牌情况Bl单位主打品牌的名称（B2已在国内注册商标，注册的国际商标共有（）件。另外，本单位注册的互联网域名有）个。B3单位主打品牌市场价值评估：（1、做过评估，专家估计（）万元；2、没做过评估，自己估计（）万元;3、没

7、做过评估，自己也估计不出来。B4单位主打品牌产品的销售范围:B41国内销售范围是：（1、本地市；2、省内邻近几地区；3、全省；4、几个省；5、全国大部；6、其他（）B42国际市场销售范围可多选：（）1、东南亚：2、东亚；3、中东（亚）；3、北欧、西欧；4、欧洲其他地区；5、北美；6、拉丁美洲;7、非洲；8、澳洲；9、其他（B5本单位品牌产品出口与国内同类产品相比，出口所处的位次估计国内是第（）位；与国际上同类产品销售情况比，销售量估计是第（）位。B6到目前为止，本单位申请成功的（与主打品牌产品有关的）专利共有（）个，其中2001年以来申请成功（）个，还有（）个正在申请之中。B7单位主打品牌产品

8、曾被假冒过（）次，主打品牌曾在（）个国家与地区曾经被抢注。B8到目前为止，本单位已经特许（）家单位加盟；许可其他单位使用（）件商标；本单位从其他单位得到许可使用或者收购了（）件商标。C本单位品牌经营有关问题Cl本单位保护品牌的手段要紧包含可做多项选择：（）1、工商局注册商标；2、注册商标在海关登记备案；3、产品包装使用防伪技术；4、实施产品召回制度；5、本单位品牌一旦受到侵犯，将采取措施（即，起诉解决侵权纠纷或者寻求私下与解赔偿缺失等）；6、无能力处理或者不予理睬C2本单位现行品牌状况（）1、单一品牌经营；2、多品牌经营；3、没有为自己的要紧产品建立品牌C3本单位当前的品牌使用情况是：1、本单

9、位己为自己的产品建立了品牌；2、为其他企业进行生产，使用其他企业品牌出售（即进行贴牌生产）；3、在市场上使用本单位的品牌；4、在市场上使用代理商或者经销商的品牌；5、在市场上一部分使用本单位品牌，一部分使用代理商或者经销商的品牌；6、其他请具体写明：（）C4本单位现行品牌策略与下列那种形式类同（）1、对同一类产品根据其特点、档次，采取多个不一致的品牌；2、所有产品都使用同一品牌；3、对本单位的不一致类产品，使用不一致的品牌；4、单位名称与各类产品的不一致品牌相结合：在各类产品的品牌使用中，都标明本单位名称：5、除要紧产品外，决定其他新产品也使用主打品牌，进行品牌延伸；6、对现有品牌进行重新定位

10、，重新策划包装自己的品牌；7、以上都不是C5本单位现行经营模式是：()1、有关多元化(经营不一致产品，但产品具有较大的有关性，比如都属于同一产业领域)；2、无关多元化(经营不一致产品且产品间基本无有关性，比如同时经营电力设备与烟草设备)；3、单一化经营(经营单一产品，或者主打产品占到销售额的90%以上)。C6本单位经营多元化的理由是多元化经营单位填写，可做多项选择()1、原有主打产品竞争猛烈，利润微薄；2、有多余的资金；3、为抓住新的利润生长点，生产新品；4、打通产业链，实现横向一体化；5、发挥品牌、销售渠道的优势；6、分散投资风险；7、历史上形成的多元化格局；8、其他具体写明()C7本单位不

11、做多元化经营选择的理由是单一化经营单位填写，可做多项选择：()1、资金实力不够；2、现有产品仍有很大市场空间；3、暂时不具备多元化的管理能力；4、做精、做透一个领域更有助于提升竞争力C8本单位主打品牌产品的竞争优势表达在下述什么方面可做多项选择()1、专利；2、有国家驰名商标或者本省名牌产品；3、有自己完整的销售网络；4、稳固的代理商网络；5完善的售后服务；6、有影响力的广告；7、较低的价格；8、产品具有先进的技术性能；9、质量好；10、其他请具体写明1：()D本单位品牌建设管理存在的问题与解决方案DI本单位在下列方面什么方面做得较好可做多项选择:()1、均通常，2、企业品牌理念明晰；3、品牌

12、管理思路与品牌策划科学合理；4、品牌管理制度完善；5、品牌管理机构完整；6、品牌运营体系健全；7、高层管理者的品牌管理意识强D2改善产品品牌形象，本单位在什么方面需要改进可做多项选择:()1、无需在下列方面改进；2、售前服务；3、销中服务；4、产品质量、性能表现：5、企业形象；6；产品成本、性能价格比；7、售后服务D3本单位关于在下列方面哪方面还需要改进可做多项选择:()1、无需在下列方面改进；2、品牌名称合适贴切与对市场营销的支持方面；3、对品牌产品目标市场认识清晰程度；4、品牌战略对企业核心理念的支持程度；5、品牌广告对营销的支持程度；6、品牌理念对营销支持程度；7品牌宣传的口号、标语，对

13、品牌理念的支持方面D4本单位在品牌影响力的什么方面还需要提高可做多项选择:()1、无需在下列方面改进；2、使顾客具有更强的忠诚度，能给客户更多的购买理由，而且使用后更愿意继续购买；3、品牌能支持较高的价格；4、品牌能覆盖更多产品；5、品牌承受面对竞争与负面影响的能力；6、更能吸引新客户购买D5本单位关于管理品牌什么工作需要加强可做多项选择:(1、无需在下列方面改进；2、明确品牌进展目标；3、明确品牌进展规划；4、明确品牌定位；5、企业品牌进展的未来方向D6本单位关于品牌管理什么工作需要加强可做多项选择:()1、无需在下列方面改进；2、企业内部形成品牌文化，将品牌建立当作重要事务：3、设立品牌经

14、理，负责品牌的管理并提出计划方案；4、成立品牌管理委员会，负责审核品牌计划方案；5、形成企业内部各部门都能懂得、能沟通的品牌策略运作体系D7本单位关于管理品牌什么地方还有待提高可做多项选择:()1、无需在下列方面改进；2、制定全年品牌推广计划；3、目标用户调查，研究用户购买结构及采购特性的变化；4、提升品牌竞争力，改良老品牌，开发新产品；5、制定品牌投入费用预算，拟定品牌进展策略D8本单位关于品牌管理什么方面工作还有待提高可做多项选择:()1、无需在下列方面改进；2对品牌的延伸进行监控，以确保品牌策略的正确性；3、品牌推广是否依照品牌核心价值进行D9基于当前本单位情况，该如何围绕经营展开品牌建设可做多项选择:()1、围绕品牌进行企业文化内涵建设；2、通过改进品牌视觉设计(心理、动机、风俗、亲与力)来提升顾客的同意程度；3、利用品牌，获取更高利润；4、吸引更多客户的注意力，进行大的品牌投入(如广告、公关)以扩大知名度；5、通过兼并或者对知名企业的控股经营等手段进行品牌扩张；7、其他请具体说明()DlO您认为你单位品牌管理要加强的最重要的品牌能力是