抖音运营竞品分析方法（上篇）.docx

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1、抖音运营竞品分析方法（上篇）从操盘手的能力角度，竞品拆解，我认为是最重要的底层能力之一，因为这涉及到信息获取，想想我们平时的信息获取渠道有哪些？无非就三个。第一破圈学习，要么链接同行，要么付费机构，第二自我摸索，什么也不干，关着门自己研究，第三就是竞品分析，清楚的知道同行在做什么，优点在哪里。很多人缺乏系统性的竞品拆解方法，比如对很多人来说，竞品拆解，就是所谓的分析视频、直播流量数据，但是这种泛泛而来的学习结果，对真正实操没任何帮助。你不妨回顾下你日常打开抖音，你有真的想清楚我为什么打开抖音吗？有想清楚我接下来要看什么、拆解什么吗？很多是没有的。大部分情况下，我们可能关注了一个账号，通过看视频

2、、看直播、看排品觉得，哦豁，这个号做的不错，我要学习学习，但是这种不带明确目的的学习，带来的就是觉得什么信息都有用，但最终落到实操，又什么信息都没用。我想分享一套我的竞品分析方法论，这套方法论我用了两年，给我在过去直播生涯中带来了莫大的帮助，全文很长，值得耐心观看。一个好的竞品拆解方法论，一定是闭环的，其中包含目标梳理、渠道整合、竞品分析、整理归纳、实操验证五个部分，每个部分都有着极为庞大、且系统的实操细节。一、目标梳理任何一个账号，从短视频、直播，小到商品卖点的撰写，都伴随着极大的信息量，在进行拆解时，要想清楚要获取什么，即我到底拆解同行的什么。没有目的打开抖音的每一分钟，都是在浪费时间别人可以随便打开抖音，你不行，别人是消遣，你是在赚钱想清楚要获取什么，信息的明确性，决定了分析的深度性近期Ji模板是什么-我能泡到什么素材灵感内容一-我应该如何创作I内容如何发布+运营目标梳理一场累一有什么好的场景借鉴J我的场Il内容蛉证+荆卜一主播一-人设一主播的话术借鉴-主播的节奥感信L主播的肢体语言借费L同行的人设借瞿灵J我的人设脸证加卜同行在卖什么品Z11C31=3Z-K录制30分钟的直播间从拆解到脑子的灵活反应训练边听边思考对应的话术框架蝉蚂妈4曲榜如何获取话术的账号渠道直播广场飞书妙记J录展并临摹SmRBml点慢话术一抽离要点话术，厂将活术按要索拆分,空理EXCel表