公众号内容创作的必要条件：信息不对称理论.docx

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1、公众号内容创作的必要条件：信息不对称理论所谓信息不对称是指市场交易的各方所拥有的信息不对等,买卖双方所掌握的商品或服务的价格，质量等信息不相同，即一方比另一方占有较多的相关信息，处于信息优势地位，而另一方则处于信息劣势地位。信息不对称和马斯洛理论是同步吻合的。当用户常年累月获取信息后，信息不对称对他们已经没有效果你现在去看半年前的公众号内容，会觉得大很多文章太粗糙，幼稚，太普通了。这是由于你认知能力得到提升，得出的结论。你看过很多10万+,总觉得写的特别好,又不知道好在哪里；总觉得特别深度，自己想写却又写不出来。这是由于认知能力不足导致的结果。认知能力如何提升?除了靠时间，还要靠理解信息不对称

2、。一、在角度上有两种不对等1、与同类公众号之间的信息不对等。例如，关爱八卦成长协会，抛开早期就已经成为大号的事实，后期采取了一项措施，让全国各地粉丝提供明星A卦信息给运营者，运营者整编后推送。和其他八卦类公众号相比，关八就胜在了拥有更多信息。所以我们会发现，娱乐八卦类的公众号有两个极端，要么是像关八、扒姐这样通过粉丝提供猛料创作的公众号，要么就是以娱乐新闻为主的鸡汤号。根源就在于能否长期提供的独家内幕。2、与用户之间的信息不对等。最典型的有本地类公众号，本地市民或多或少了解某些新闻，但做不到了解所有新闻，本地类公众号无疑提供类这个契机。本地类的公众号能否运营成功，在于能否提供给本地用户不知道的

3、本地信息。技能、知识、科普类的公众号也属于这一种，除非个人知识库存相当大，否则只能依靠粉丝投稿、转载同行文章，量产内容。二、在形式上有四种不对等公众号内容的形态有图文、视频、音频等，这几个形态其实都是信息，所以本质上公众号是提供信息给用户，有四种差异化提供形式：1、信息量的差异提供更多的信息，缓解逐渐在完善的信息不对称问题。因为公众号生态里面，同类公众号和文章越来越多，想要让自己的公众号更加独特，提供更多的文章给用户，也就是一篇推送8篇文章（有一些第三方平台统计过,这类公众号一般发7篇文章）。这里的信息不对称是:其他公众号只发一两篇，你的公众号发很多篇，粉丝优先选择关注你。写科技类文章的公众号

4、很多，但是质量层次不齐，即便是很多数据不错的公众号，推送频率也不稳定。但是业内领先的科技类自媒体，虎嗅网、钛媒体，就把这些公众号上的文章都申请转载到自己的号上，也就是每天推送多篇文章。逐渐拉开与个人自媒体的距离。2、信息宽泛差异这种宽泛最常见的莫过于，新奇的，有趣的，攀比性的，迫使你有嫉妒心理的国外内容，这些内容通常是粉丝不了解的信息。3、信息厚度差异提供更独家的信息，扩大信息不对称的优势。是当一个热点新闻出现时，推送速度快，信息更全，就越容易涨阅读和粉丝。更独家的信息通常需要向行业里面的人收集，在知乎、微博、百度三个地方搜索相关关键词，整理有价值的信息到文章里面。三联生活周刊在2月10日写过

5、一篇文章叫做大师”王林的传奇，这篇文章是在王林因病死亡的消息传出后推送的。在这篇里，记者深入王林家乡调查，深刻揭露了王林的多种法术、家乡变化、当地政府、向邻居取证、入狱史、王林人生转折点、朋友关系网、财富累计过程等内容，很快获得了10万+。也就是深入事件源头进行采访报道，传统媒体通常以线下形式进行。而自媒体主要以线上形式进行，每当一个热点事件发生后，如果能采访到当事人，能大大提高文章传播率。4、信息表达差异这方面我最佩服的就是UC震惊部，UC上的自媒体们把它运用到了炉火纯青的境界。例如这篇文章女性金莎从别墅楼梯滚下紧急送医院治疗，典型的曲解文章内容手法，夸大问题关键因，把摔倒换成了滚下，用到了标题里。再例如，文章2岁女孩胸部比包子大，只因天天早上喝这样东西。典型的放大问题关键词，实际上只是因为吃了具有雌性的食物，胸部略有隆起，并且这种事发生的概率非常小。文章前面20%通过放大一个问题，引入后面80%的内容，而后面的内容都是在介绍豆浆、豆制品类型食物的好处和坏处。但因为用户（家长）重视小孩身体健康，总会因为戴着眼镜放大化看问题，最终文章超出平均3万阅读，获得了8万阅读。上面的类似文章，阅读量都接近或高于10万+,远超平日里不痛不痒的文章。getT这四种不同的信息传递方式，肯定有助于你创作内容。