国开《品牌竞争策略》形考任务4辅导资料.docx

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1、国开品牌竞争策略形考任务4辅导资料一.名词解释试题11.品牌（10分）参考答案：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。试题22 .品牌竞争力（10分）参考答案：品牌竞争力是品牌的内在实力及其在市场上取胜并获利的能力。品牌是市场竞争的产物，品牌竞争历史是高度的产品竞争力、企业竞争力以至产业竞争力的集中体现。品牌竞争力最终要体现为品牌的国际竞争力。试题33 .标记（10分）参考答案：标记是品牌图标的一个特殊类型，它不但具象，而且往往取材于现实生活。标记通常是通过广告推出的。广告和包装设计中，标记起着非常

2、重要的作用。试题44 .市场定位（10分）参考答案：就是指把市场细分的策略运用于广告活动，将产品定位在最有利的市场位置上，并把它作为广告宣传的主题和创意二.简答题试题51 .品牌构成需要哪几个隐性要素？（20分）参考答案：品牌构成需要以下几个隐性要素：这是品牌内含的因素,不可以被直接感知，它存在于品牌的整个形成过程之中，是品牌的精神与核心。它包括品牌承诺、品牌个性和品牌体验这几个部分。（1）品牌承诺。企业生产者要对消费者做出产品质量、产品理念等的承诺。一个品牌对消费者而言是一种保证,企业生产者要始终如一地履行他们的诺言。（2）品牌个性。人们通常会选择自己认同的并且接近自己个性的品牌,而将品牌个

3、性化更容易使消费者接近并接受这个品牌。（3）品牌体验。消费者是品牌的最后拥有者,也是最直接、最严格的产品体验者和检验者。在品牌的整个形成和发展过程中，消费者扮演了一个重要把关人的角色。品牌能改变人们对产品的感情,而这些感情所导致的消费行为也往往会形成一种无形的价值。试题62 .品牌个性塑造原则有哪几条？（20分）参考答案：（1）以人为本原则品牌设计的目标是为人而不是为物。所以企业在进行品牌个性设计时，要以人为本展开各种设计，要注意研究人的生理、心理和精神文化的需求和特点，用设计的手段和品牌的形式予以满足，克服形式主义或功能主义的错误倾向。（2）沟通协调原则要使品牌设计充分发挥协调个人与社会、物

4、质与精神、技术与艺术等方面关系的作用，要充分发挥品牌设计的精神文化价值，把产品和提高人们的精神文化素养、陶冶情操的目标结合起来，用丰富的造型和功能满足人们日益增长的物质和文化需要，提高产品的人情味和亲和力，以发挥其更大的作用，并把品牌设计看成是沟通人与人、人与物、物与环境、物与社会的桥梁与手段。（3）适用提高原则要把设计的创造性、主动性发挥出来，要用主动的、积极的方式深入研究人的各种需求,探索各种潜在的需求欲望。在品牌设计过程中，要注意目标市场和目标消费者的民族性问题及风俗习惯。品牌人性化的设计观念并不是固定不变的，随着时代的发展，人性化设计观念要不断地加以充实和提高。试题73 .什么是品牌价值？如何提升品牌价值？（20分）参考答案：品牌价值即为消费者带来的功能利益与情感利益。由饰品带给顾客的功能利益（理性利益）包括饰品的品质（用料、工艺、钻石的切工等）、针对饰品推出的各种服务；情感利益是由拥有、佩戴此饰物后而产生的心理感受。提升商品品牌价值的策略:（1） “创”不如“买”；（2） “强强”联手战略；（3）品牌延伸战略；（4）渠道密集渗透；（5）搭乘“顺风车”；（6）挑战行业领导者。