小红书10亿美元IPO背后美食行业崛起！.docx

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1、小红书10亿美元IPC）背后，美食行业崛起!关键词：小红书、美食、李子柒、尹正、干瓜数据小红书内容生态从单一走向多元，继美妆之后美食扛起大旗。小红书公开数据显示，截至2020年11月底，超过13亿人次在小红书上搜索过美食相关的内容,而在2020年2月，美食类消费日活跃用户数（DAU）一度超过美妆，成为小红书社区第一大垂直品类。小红书多元化标志小红书从女性变美的搜索引擎到生活的百科全书，美食是至关重要。一直以来，小红书的一个争议性标签就是炫富，多少有些不接地气，烟火气十足的美食正是人民群众喜闻乐见的。小红书 RED red Red瓜数据.qian-XfennettM: (、. H氏、*用、va.

2、 n. sa. im.六aaH1月2月3月4月M 明7月M9月IOfl JM12月品牌商业投放等记不同奥型互动分布图护肤商业笔记互动（样本）25,498,359彩妆商业笔记互动（样本）15,980,483彩妆商业笔记互动（样本）8,811,097小红书KOL品牌预算增长2020年小红书护肤、彩妆、个人护理类品牌KoL投放预算保持领先地位。同比2019年，小红书整体品牌投放预算增长超42%,家用电器、保健品、猫、家具用品、数码等相关行业品牌KoI投放预算堵长超200%O千瓜数据2021年小红书KOL营销白皮书显示，婴童食品（美食）仅在护肤、彩妆、个护之下，率先突出重围。吸引了李子柒等知名美食顶流

3、的加入。除了知名美食博主的入驻，小红书的土壤上也孕育了悠悠食记、可多美食记”、凡妈小厨房等头部美食达人，小红书美食生态的形成推动着小红书平台多元化。特别是李子柒、尹正代表着古典和现代两种饮食风格，正在小红书掀起一股股潮流。油米柴盐酱醋茶凭借原生态的院子，田园牧歌般的生活状态，李子柒火遍大江南北，甚至漂洋过海成为中国文化输出、展示魅力的着力点。264.06 万440.20JI4 954.79E131万1.00149小红书粉丝263.06万，点赞平均数1.31万，收藏平均数100I,评论平均数489,赞藏总量440.20万。采菊东篱下，悠然见南山。田园生活的再现，受到小红书用户的普遍喜爱。I笔记数

4、据噌长趋势4月1日发表的一篇笔记，在5月13日依然保持的互动量数据（点赞、收藏评论），不仅仅是小红书长尾流量优势，同时也是李子柒的影响力表现。人间至味是清欢当BGM一剪梅响起的时候，那个手持钢叉，一身渔夫打扮的袁华出现在脑海里。今年3月开始袁华的扮演者尹正开始在小红书上分享自己的减肥餐生活。近30天更新笔记篇数194篇，平均日更视频笔记6.4篇。主要分享美食展示和吃播。Q微博搜索#尹正女孩子一定不能断碳水#I#尹正女孩子一定不能断碳水#分享申请主持人阅读18Z讨论5.8万#尹正女孩子一定不能断碳水#微博话题阅读1.5万。尹正不是第一个入驻小红书的明星，也不是第一个分享减肥的，为什么尹正能引起这

5、么大的关注呢？尹正Q 6516Q 2048用业内人士的一句话来形容就是尹正很小红书。符合小红书的真诚分享、友善互动的价值观。尹正常常素颜出镜，并且坚持每天更新。相比直接的广告，尹正的走红，是意料之外，又在情理之中。小红书社区具有浓厚的互动和分享氛围。用户在社区相互种草，通过生活化的场景呈现让用户产生深度的情感共鸣。这或许也是小红书平台推出社区公约的原因。社区公约是小红书大多数用户意志体现,她们想要在小红书获得真正有价值的分享。美食行业商业加速内容生态的尽头是商业化。美食内容生态的完善，迎来的是美食品牌入驻的爆发期。8维他命、苏泊尔、好人家调味料、良品铺子等美食行业相关品牌纷纷入场小红书笔记种草。奥利奥、星巴克、海底捞、肯德基在品牌种草榜名列前茅，奥利奥笔记互动量单月笔记互动量突破100万，在小红书具有较强的影响力。美妆、美食已经成为小红书的两大类重要行业，未来还会有更多的行业崛起。小红书平台多元化过程，也是其他行业品牌进入小红书的红利期。