2023快手音乐生态数据报告.docx

《2023快手音乐生态数据报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023快手音乐生态数据报告.docx（30页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、目录不止“听见”：快手为音乐行业带来新机遇01-06多方共赢：快手致力于打造繁荣互利的音乐生态07-15未来可期：快手持续探索“短视频+音乐”的更多可能16-19不止嘛JB快手为音乐行业带来新机遇音乐融入短视频创作成为日常3.4亿106亿使用BGM的短视频创作者数量带有BGM的短视频发布量小短视频BGM使用者画像帅48%52%男性女性1.哈尔滨2.重庆3.北京4.唐山5.天津6.长春7.沈阳8.临沂9.沧州10.成都*最喜爱使用BGM的城市ToPl 0,按照用户发布带有BGM的短视频数量降序排列小音乐，让短视频表达更丰富小最受欢迎的BGM风格1.流行音乐2.特色DJ 3.电子舞曲 4.轻音乐

2、5.嘻哈说唱6.儿童音乐7.国风古风8.摇滚乐9.中国传统音乐10.节奏布鲁斯*按照不同风格BGM的使用排序不同年龄段偏好使用的BGM风格300后哈说节奏布鲁斯电子舞曲.90后OL童音乐（国风古风电子舞曲）80后国风古风儿童音乐摇滚1.70后）仲国传统音乐摇滚特色）大家都在用BGM表达哪些情绪?1 .动感3.伤感4.思念5.浪漫6 .治愈2.快乐7 .抒情9.励志10.可爱8.甜蜜*按照不同情绪BGM的使用量排序不同性别最偏好使用的BGM情绪类型男性悬疑 兴奋 舞动甜蜜浪漫可爱不同年龄段最偏好使用的BGM情绪类型萌翻哈基米语录+情感情侣卡点甜美可爱手势舞快手，让更多好音乐被听见看见207jH+

3、3864亿+使用BGM的视频累计播放量爆款歌曲视频累计播放量希望你被这个世界爱着吕口口希望你被这个世界爱着，希望你笑了是真的快乐。快手音乐首个S级行业爆款歌曲，流媒体单平台日播超过155万。落日亲吻银光海皮卡丘多多当你出现在我的身边，在旋律流动中感受音乐温暖的力量。超百万播放爆款视频频出，霸榜玩法强势刷屏。小爆款歌曲引领潮流小42首使用超过IOoo万次的BGM数量515首短视频播放量超过10亿次的BGM数量拥有最多爆款歌曲的歌手ToPIO苏焯谏代表歌曲一半疯了一半算了周杰伦代表歌曲我是如此相信魏佳艺代表歌曲掌心之中大欢代表歌曲三生石下红蔷薇代表歌曲你是陪我走过风雨的人1.（桃籽）代表歌曲愿你被

4、这个世界温柔以待贝乐虎儿歌代表歌曲你看我可不可爱程响代表歌曲人间烟火宋小睿代表歌曲可爱小孩落第代表歌曲在变老的路上善待自己夕刀六厮L快手致力于打造繁荣互利的音乐生态为音乐人带来更大舞台一IlA-小推出“宝藏音乐人计划”帅“宝藏音乐人计划”是快手音乐年度IP系列活动，为快手音乐人提供特色音乐玩法和展示舞台，通过亿级流量扶持助力音乐人快速成长。该计划玩法多样，定期推出演唱、演奏等原创话题活动，还为优质音乐人策划专属活动、打造定制歌曲。街头路演氛围感唱歌隐藏歌手小扶持潜力音乐人,打造爆款歌曲小快手音乐签约锁定超过300位高价值音乐人,其中百万粉以上的音乐人占比高达20%hya系电向德快手ID:293

5、5662298爱做实验的成长中AI虚拟歌手Al音乐人快手ID:2166768915唱一口流利中文歌的英国歌手入驻快手两月破百万粉英国秀才高涨粉热门音乐人京剧传承人快手 ID: 549852506普通群众唱出生活的热爱快手ID:1692412914,y9梅派京剧男旦梅丝芳第三代亲传弟子小推出自有版权歌曲,探索特色宣推玩法小发行首月使用量破百万，清新曲风潜力无限。流媒体与短桢濒音乐人混搭，趣味内容完成破壁“。用歌曲贴近生活，线上活动播放量117亿。为快手达人量身打造歌曲，线上活动播放量破4亿。DJ卡点舞M合作多家头部厂牌快手音乐与多家头部MCN达成合作，覆盖粉丝超8千万签约后月均发文率提升50%欢

6、聚基于直播场景打造音乐人的头部机构，拥有十几位高粉段音乐人，音乐人矩阵全网粉丝量超2亿。拥有整体音乐人推广链路，含短视频、线下商演、品牌代言、综艺通告及音乐合作等。发力人基于短视频的音乐人孵化基地，擅长孵化素人，从内容到商业赋能运营，拥有音乐垂类达人矩阵超20人，粉丝总量破2亿，音乐原声使用量上千万，视频播放量破百亿。文弘音乐集歌曲录制、影视配音、视频拍摄制作、艺人孵化和艺人推广为一体的音乐MCN机构，旗下拥有20多个音乐账号，短视频平台账号矩阵粉丝达5千万。网易云音乐人训练班&飓风工作室与流媒体平台合作，共同孵化新人，促成“海洋bo”及多位音乐人合作。同时，借助网易云音乐专业的内容打造能力与

7、快手丰富的音乐消费场景，共同助力音乐人成长。，翰三D快手ID:1266644076为音乐版权方带来更多收益小特色玩法助力歌曲传播小宝贝在干嘛（DJ版）嘿人李逵KUiKui用DJ摇的方式打开热歌宝贝到底在干嘛#宝贝在干嘛DJ摇宣推7日内，单日歌 曲相关视频播放量巅 峰值超过7500万怪就怪天气Zy颜值卡点搭配怪天气让纪录变得更鲜活#怪就怪天气宣推7日内，单日歌曲相关视频播放量巅峰值超过5500万罗刹海市刀郎歌声代表故事情节千种声音讲述“罗刹海市”G力：#罗刹海市翻唱 宣推7日内，单日歌 曲相关视频播放量巅 峰值超过2. 1亿梦境檀健次BGM一响自由的故事开场#梦境转场变装宣推7日内，单日歌曲相关

8、视频播放量巅峰值超过2700万业探索联合宣推新模式小这，就是爱-希林娜依高玫瑰烟嗓全新诠释“这，就是爱”用释怀和勇气拥抱爱与明天快手音乐首个B级爆款歌曲，实力爱豆用心演绎Wingbian病变-苏星婕/阿辰杀伤力堪比初恋，在熟悉旋律中回忆珍贵过去站内热点玩法全民参与站外流媒体周播超过300万不落幕的夏天-小蓝背心多种爆款玩法综合加持原创内容百花齐放展现夏末秋初的回忆与期待最长的陪伴-白小白/戴羽彤联动千万粉丝爆款歌手带着一起出发共赴终点的勇气用心感受最长的陪伴带来的温暖晚风不再温柔-苏星婕尝试用多样玩法展现歌曲情绪低声诉说晚风的温柔在旋律中感受爱意沉沦小官方宣推资源矩阵加持音乐分区banner、

9、快手热歌榜单Q嗖祟台行a手.欢为H*MI23f110fl9attu-Y快手音乐榜音乐阿拉丁swx(Mimw9M不“uum体嚷为，限豺整个天方像是Fii协六JJ*4；停的RR3猊体Itt外”不M幻口大,京日光寿与你出现在我的9功笆叁小网体融、小提升版权方收入，对接商业合作15. 5%版权结算金额同比增幅26.2%有版权收入的音乐人同比增幅12.8%有版权收入的公司同比增幅2023年112月，快手音乐为30家版权公司促成68首歌曲的商业场景合作价值金额总计807万元2023年快手直播夏季盛典巅峰之夜为9家版权公司增收近100万元天丝红牛泼水音乐节为5家版权公司总计增收50万元为用户带来更好的产品体

10、验小提升匹配效率，将歌曲推荐给感兴趣的用户小融合丰富的音乐特征和用户行为特征，对视频拍摄面板的推荐系统做了整体升级大幅度提升音乐的个性化推荐效果满足：粤语流行偏好群体满足：DJ慢摇偏好群体V收跟用过配音金ZQc6C人声歌词民i三-NeverForgiAbovtYou*wg,NtMAMdgtdn-CAprTV*,HJ.、满足：欧美流行偏好群体小提供音乐分析工具，助力内容方更好创作小即将推出音乐分析工具，帮助快手音乐人和音乐版权方更好地理解音乐趋势和用户喜好。趋势洞察基于快手平台丰 富、全面的音乐 数据，多维度展 示音乐消费趋势 和用户喜好，为 音乐创作者提供 创作参考。基于快手智能算法和音乐大模

11、型，预爆测和挖掘具有爆款款潜质的歌曲，帮助预创作者更好创作爆胸款，提升竞争八力。基于AI能力和音乐数据，提供辅辅助内容生产者创助作的工具，具有创基于关键词生成作歌词、自动编曲等功能。未来可期快手持线探索“短视频+音乐”的更多可能推出歌曲宣推年度企划JJII关于TT计划以计划形式网罗更多优质歌曲，与内容方共同打造行业爆款。只要歌s,Wa曲可听可玩有爆点，都可参与联合宣推。项目启动后随数据不断飙升，歌曲持续晋级，资源也将层层加码。双方投入更多权益置换，共同推爆歌曲。 J是不循环的无理数，是不被定义的无限值，音乐也是如此 自成一TT：音乐的张扬肆意、率真勇敢 不限别：守护音乐的温暖与包容性在不被定义

12、的音乐世界，邀请你一起探寻优质音乐内容参加TT计划能够得到什么?尊享资源包深度站内资源、小额推广预算、专业玩法策划加码资源包深度站内资源、加码推广预算、专业玩法定制等豪华资源包豪华站内资源、大额推广预算、系列原创玩法成立“音乐联盟服务”打造“歌曲合作+定制推广”一体化服务窗口2024年快手音乐人服务全新升级，“破晓计划”推出以词曲演唱及音乐推广于一体的联合服务，为版权公司及音乐人提供完善的服务，助力行业繁荣发展。联合制作打通行业信息壁垒，建立版权方和音乐人的协同机制，实现词曲唱高效精准匹配。好作品遇见好声音，合作一拍即合。定制推广汇聚海量优质达人资源和万千创意玩法，更有量身定制花式营销方案，好音乐迎来专属高光时刻。商业合作通过创意品牌故事和定制互动玩法，搭载快手平台亿级流量资源矩阵，助力品牌曝光。全新版权激励计划m留出家授权现金激励流量扶持关于版权激励计划谁能获得版权激励金所有参与结算的版权公司 都可参加激励参与激励计划的歌曲标准授权全曲并且权利均完整的歌,曲激励计划四大亮点0收入提升根据歌曲使用量发放激励 金，金额无上限 流量提升*7*专属流量推荐，助力歌曲曝光三公平清晰多元开放提供每首歌曲的激励账单V不要求独家授权