2023快手短剧数据价值报告.docx

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1、*.r.*,+报告自豪hl千帆竞发，短剧成视听新“势力a8ttffi“微”而不弱，“短”而不浅I三三三m三多元普惠，快手为短剧打造最佳创作土壤用户价值庞大且活跃的快手短剧用户释放巨大营销势能I5商业价值快手短剧释放更多商业潜能，助力品牌强势出圈OKE=DCOOYLETKUAISHOUFLAYLET。KUAISHOUFI行业徐势千帆竞发，短剧成视听新“势”力从“爆发式增长”到“健康发展”短剧市场即将迈入成熟期萌芽期发展期.I爆发期成熟期LJELAYLET20122016年探索长视频平台内容试水、K视强、Iw推;H“横屏短剧”，扇丝男士万万没想到等作品开启短剧1.0时代，时长短、网感足，但并未形成

2、规模化发展。20172019年加速短视频平台成助推器R现，生活对我下手了开启全新内容形态；快手为首的短视频入局，上线“快手小剧场”吸引大量MCN机构及创作人才入驻。2020-2023年竞争规模激埔成市场新风口短/长视频发力加剧竞争，各平台推出短剧扶持计划，短视频平台成供给主力I短剧驶入高速增长快车道，备案及上线数量逐年走高I付费、出海等商业模式探索，平台开启版权后链路多方式变现。2023年后造代内容品质大幅提升短剧市场格局稳定，长短视频平台协同合作；短剧商业模式逐渐成熟，行业产业链条逐步建立起可持续的良性循环；市场步入优胜劣汰，综合治理持续推进，内容品质提升，行业生态日渐优化.JSOURCE:

3、公开资料整理02YLIAYKuaishouFLAYLETKUAISR0f/飨国透入规根化UftlR,未来a千亿审场O5三S8升。202褥上线总三1400部，同比增长率达50%,相比全年近3000部左右fi3g*,c三?mmm胡剧市场规模呈高速增长态势。202昨短剧市场规模近400亿，接近电影市场体.70%,元。15YL2021-2023年短剧上线数量（部）40020020212023年内布4M川长丰市场规模（亿元）.AVf 一增长率291%268%176%202120222023033图1广触局旗勖疆案；爵艺鼬容智库；S3初谿询11月22日20ZgO24年中国炯怖场膨槐告CMC=）OOO短剧用

4、户规模超5亿，-已成年轻用户内容消费新焦点主要受众。数据显示，过半敏频用户看过3分钟以下短剧、泡面番等内容，年轻用户占比近六成。LA近5 年 IHHM r ImflM!事(IZ)YL短剧、泡面番、微综艺用短剧、泡面番、微综艺受户占短视频用户比例众中年轻人群占比碎片化娱乐需求持续加强，短视频进一向各类网民群体潮S。近五年短视频用户规模持续增长，网民使用率已达95.2%；短视频平台成供给主力， 快手是IS踊行业罩平台短视频平台供给超七成。以快手为代表的短视频平台拥有天然的短剧发展基因，生态优势和流量优势加速驱动短剧业务发展；O快手星芒短刷产量稳中有升，始终保持行业领先地位.他至目前，快手星芒短剧上

5、线总近千部。2023短视频上线短剧数量超七成长视频平台 短视频平台注：头部短剧为短视频平台播放TOP5网剧.播放率截至2023年12月20日，SOURCE：艺恩内容智库、快手-IeMZZ) O OO05IAYr短剧已成视听新势力，各方争相入局助力市场发展=2023年国内短剧相关企业数量超30万家。产业链上、中、下游众多公司各司其职，推动供给增长，共促短剧内容题材多元化和制作精细化。30万家短剧相关企业数裁至2023年12月为2016年的近4倍I，上游内容来源方版权方自有IP或数字文学网站中游内容制作端影视制作公司MCN机构下游内容发行/营销翩蜥短剧播放平台出版企业1 . 7万家3短剧制作机构2

6、2. 9万家短剧发行5 9万家短剧营销1 . 04万家SOURCE:合合信息启信宝12月27日2023年短剧产业区域版图OM=D OOO06-官方与平台加大扶持力度,激励优质短剧生产北京大视听网络微短剧“首亮微光”扶持计划发布，多方联合推出“一揽子”政策扶持,引领助推剧构建高质发展新格局。.行业协会：评奖评优+文艺阅评（中国电视剧制作产业会H年工作委员会）组织专家论证研讨项目匹配优秀人才和团队青工委创作基金领投5%10%优秀作品及其创作者直通“初心榜”.主管部门：内容审核+许可证发放+资金扶持.（北京市广播电视局）立项和审查绿色通道专家“一对一”指导剧本创作阶段、摄制宣推阶段、上线播出阶段给予

7、资金扶持对于根据重要宣传节点和广电扶持倡导的规划选题特别项目，提供最高300万元的资金资助Ik播出平台：资金扶持流扶持宣传推广 参投：精品优质项目平台参投50%,并提供平台级资源扶持和业务全链路IVI服务 分账：星芒短剧项目享受平台流量分账 赋能：精品项目提供专项市场宣发服务，提升剧目全网传播声量和影响力 变现：为精品剧提供平台招商服务，变现模式多样化对优质项目提供保底资金支持放吟也在内容、数据、资金、资源等全链路扶i嬲供gJ本评估、意向签约、资方推介、制作等一系列针对性服务打通体系内S级宣传资源注：具体以各平台实际政策为准SOURCE:公开资科整理07长短视频平台差异显著，短视频是短剧天然创

8、作土壤（为丰富内容业态，增强平台吸引力长视频平台布局微短剧，既能迎合观众的喜好，也能丰富平台内容，增强平台吸引力单集时长Io-15分钟为主制作周期史长，以影视公词为K,长视频平台中型体置短剧投入成本更高，制作周期更长，头部短剧制作周期在20天以上，目前合作方以影视公司为主，如无茶文化、大唐之星、太合影业、乐享影业等长视频平台以单集10分钟以上的短剧为主，2023分账500万以上短剧单集时长均在10-15分钟左右长短视频平台短剧差异化生态环境优势，是短剧天然的创作土壤;快手等短视频平台拥有海量流量资源，能够 为短剧业务发展提供助推力,单集时长3-5分钟为主短视频平台单集时长在5分钟以下的短剧 占

9、比超90%,以“微型”短剧为主国IJ作周期灵活，J以MCN、影视公司、独立制作人为主短视频平台轻体的短剧投入成本低，制作 周期员活，拍摄周期短为3-7天，并且内容 创作者门槛低，合作方较为多元，除影视公司 之外，还包含无忧传媒、麦芽传媒、古麦嘉禾 等MCN机构及独立制作人SOURCE:公开资料整理08Rr-短剧成品牌内容营销新阵地,快手短剧合作品牌多领域覆盖十客品牌主瞄准新兴短剧粥I,且争相押宝快手短剧，快手累计上线商业倏剧90斛,品牌合做3”2023年礴剧商收旃比提升1暗，行业覆盖电商互联网食品饮料、美粉用塔多个彳到濒墩美团三同九度H璇3CLINIQUEAHC达霏欣牛会宝制药快手短剧合作品牌

10、覆盖多个行业领域电商互联网瞿了湛司三三飞鹤奶粉上W大众东凤HONDAettaIrriew动5g*oppoHONOR荣概.AYSOLiRCE:快手WMZZ)OOO09白10内容品类升级，快于短剧题材更加名元化、非富化快手短剧精准布局内容生产，在覆盖主流内容类型、夯实优势单点赛道的同时，也在不断寻找具有快手特色及多元内容赛道的小切口表达快手短剧八大品类覆盖市场主流题材aY1.A快手持续在恋爱、古风、家庭赛道深耕快手短剧2023年占比增长ToP3题材TOPl恋爱T0P2古风T(3家庭IiOOOSOURCE:快手快手夯实刚需题材领域并持St舞索创新赛道升级为“华风”新增中式志怪题材，且更加强调“东方美

11、学”东栏发布账号：知竹ZZ粉丝:314.6万播放量:5.范+0四格暗格46.1万3.3亿+产稳定增长以情感共鸣收获观众认同，数量同比增长明显发布账号：。一只81粉丝:786.3万播放:5.0亿+我绑定了爱情系飨缝依以辔甜心播放:2.4亿+打我I创作粲扣社酬点，展现穗剧内容现实意义(u)发布账号：破产姐弟粉丝：1659.6万播放量：11.0亿+一千只千纸鹤发布账号：天才小助理粉丝:373.4万10.0C+三wFS青春、纯爱、励志，引年轻观众强烈共鸣精准洞察审美喜好我回到十t岁梃由发布账号：张森怡粉丝：136.4万播放:5.1亿+喜欢但禁止心动发布账号：吴夏机甲OO粉丝量：164.6万播放*:3.

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