医美整形美容电视节目营销策划案.docx

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1、医美整形美容节目营销策划案美丽达人秀美丽蝶变策划方案拟名称美丽蝶变计、我知女人心、爱美秀自己、爱美达人秀、美丽达人秀、美丽时空、美丽星尚、美丽解码美丽的梦想美梦成真、成人之美美丽，女人一生的梦想，然而，上帝并不会给每一个女人美丽她们多少次跌倒在人生的路上，多少次折断过理想的翅膀，躲藏在人群之中，充满着迷茫，她们，是世界上最渴望美丽的人，美丽却是如此的遥远和漫长。来吧！勇敢一点！爱美丽秀出自己，整形美容达人秀一条充满艰辛的道路，却是告别往事通往美丽梦想的地方。我们给你挣脱一切的力量，让你的生命得到更好的释放，让你在理想的天空中自由翱翔！让你美丽的梦境成为现实，让你美梦成真！一、活动引述随着女性的

2、社会地位和社会角色的转变，外界对女性的容貌要求越来越高，客观影响到女性们的事业、生活和情感，而整形成为帮助她们改善外形条件最直接和最有效的方式之一，也更加明朗化地进入了人们的话题，成为人们讨论的焦点，虽然有过争议，但不可否认的是，整形手术帮助很多人找回了自信。现在，人们对整形抱以越来越宽容的态度，大众希望了解整形能够以何种方式、从何种程度上帮助到自己，也有相当一部分的人群开始渴望通过整形手术，获得美丽重生。因此，为顺应这种市场需求，“整形美容达人秀”节目便应运而生了。目前，美国已经有三个成功的“整形美容真人秀”节目：美国广播公司的改头换面、MTV频道的我想要张明星脸以及福克斯电视网的天鹅，三个

3、节目的收视率都十分可观。在国内，类似的节目也此起彼伏，华娱卫视的美丽起义、湖南经视的天使爱美丽，长沙台女性频道的蝶变女人40，江苏台美丽梦工场等，也都在播出当地引起了轰动。以湖南经视的天使爱美丽为例：该栏目是活动与节目的结合体，活动为内容，节目为载体。6个月为一个周期，活动基本内容是在社会上征集女性志愿者，免费进行整形手术并进行各类培训，力争在三个月的时间内使选手发生内在和外在的质变，通过最终的总决赛决出前三名，获取高额的奖金和奖品。活动流程为：报名一海选（专家面试）一导演组选拔一体检一术一恢复期（全封闭三个月）一亮相一总决赛。活动吸引了上千人的报名，节目每周一档，每档30分钟，辅以新闻、专题

4、、直播、晚会等其它节目形式，收视率始终位居当地前三名，收视市场份额最高达到20%。天使爱美丽已成为该类节目一个较为典型的范例。苏州电视台天使爱美丽的美丽选秀也很好。二、活动设想1、节目定位为了能打造以美为主的形象，树立新的亮点，同时也为了增加经济收益增长点，举办2012年阶段性的“整形美容达人秀”节目不但是可行也是必要的，名称拟定为爱美达人秀大型整形美容达人秀。这档节目不是宣扬“人造美女”，而是为了帮助那些真正需要帮助的人。生活中常常会存在着这样的一些女性，她们因为先天的外形问题，事故造成的容貌伤害，或随着时光的流逝容颜衰老而受到情感、事业、生活的困扰。躲藏在人群之中、充满着自卑的她们是世界上

5、最渴望美丽的人，然而美丽却离她们如此遥远。因此，爱美达人秀要做的是给她们一个忘却过去、美丽重生、心灵脱胎换骨、实现人生梦想的机会。2、节目内容爱美达人秀作为一个阶段性的活动与节目的结合体，总时间跨度为六个月左右。节目组将从所有报名者中精挑细选出十六位女性，分为两组，其中20-35岁的8人，36-50岁的8人，由苏州维多利亚整形美容医院进行整形手术。在签定严格的合同后（包括放弃自己的隐私及风险承担条款），她们每人将获得价值几万至几十万的免费整形服务。入选者将面临全封闭的九十天，在这九十天里，她们要经历身体的痛苦和心灵的成长。全程陪伴她们的是来自苏州维多利亚整形美容医院优秀的专家团队，顶尖整形医生

6、进行全面分析、手术，专业心理医师不断提供心理辅导，帮助她们走出往日的心理阴影，重新树立自信心。此外，健身教练、营养师、仪态培训、色彩搭配老师都将以最专业的方式来帮助这些女性美丽重生。整个活动的节目组将始终跟踪拍摄并真实展现每位选手的身心成长蜕变过程，多角度探讨整容前后的心灵变化，同时尽最大努力帮助她们实现各自的幸福目标。这些选手的部分手术将进行全程直播（白天时段）、健康黄丝带和自办栏目唯美时尚，使人们对整形有一个更加科学的了解，也希望所有的观众能够陪伴这些勇敢改变自己、追求美丽的女性，给她们以最大的鼓励。十六位选手最终将通过挑选出七位优胜者，进入最后的总决赛，总决赛（直播）以选美的形式向全社会

7、完美展示这些女性的自信提升和美丽改变，胜出的冠、亚、季军将得到巨额奖金和奖品（奖金或奖品另商定，可以邀请有关的品牌参与提供）。这将是一个现实生活中人工打造的丑小鸭变天鹅的美丽神话。三、活动流程1、美丽梦想（新闻发布、报名、海选）先在室外举行一场隆重的美丽梦想仪式（活动启动仪式），然后进入报名期。报名分为两个组，20-35岁的为一组，3650岁的为一组。每个报名者在报名的同时即接受专家团的面试,主要考察身体条件和进行心理评估，本轮海选的淘汰率应在90%以上,进入下一轮的人数约为100人（可根据报名人数酌情调整）左右。2、记忆中的梦（讲述过去的故事）进入本轮的每一位选手都将面对镜头讲述自己因容貌上

8、的缺陷而受到的磨难和困扰，节目组根据每人的故事而选择进入下一轮的入围者，人数42人。3、渐入梦境（选择入围者）将这42位入围者的故事在节目中播出，其中还包含“梦的寄语”（亲友团的祝福与支持）、“美丽的梦想”（入选者的幸福目标）等内容，每天播出3人，由评审团和观众评判并投票选出一名最终的入围者。由此产生出最后的16位入围者，分为两组，其中20-35岁的8（可调整）人,36-50岁的8（可调整）人。由苏州维多利亚整形美容医院进行整形手术。5、美梦开始的地方（封闭仪式）一场别开生面的封闭仪式，演播厅录播。选手们将在这里与过去告别，与亲友告别，去迎接一个命运的挑战。这里是伤痛往事的终点更是崭新生活的起

9、点。但是，能否得到那梦寐以求的成功果实，拥有她们的美丽和自信，并实现自身的幸福目标,对与她们和所有观众来说都是一个无法预知的神秘世界。6、美梦蝶变过程（手术、恢复期）这是本次活动的核心部分，在这九十天的封闭期内我们将安排一系列的内容和节目：a、手术直播：把所有选手的手术全程录像，经过编辑和技术处理后以直播的形式播出，同时配以动态的流窜字幕来增加现场感，晚上节目中播出白天的精华版。力求营造零时差零距离的氛围，使观众与这些选手共同面对人生最重大的一次转折。b、真实记录：经过几项或十几项的手术之后，这十六名选手将进入长达数十天的手术恢复期，这些日子，她们将看不到镜子以及所有能够反光的物体，全封闭的进

10、行治疗和恢复。专业心理医师将定期提供心理辅导，帮助她们走出往日的心理阴暗，重新树立自信心。此外，法律顾问、健身教练、营养师、仪态及色彩搭配师都将以最专业的方式来帮助这些女性美丽重生。同时，这些选手也拥有了更多的机会来接受各种各样为她们量身打造的课程，帮助她们由内而外的提升自身的气质和修养。节目活动组将真实记录这些选手身心成长蜕变过程的点点滴滴，观众每天都可以通过处理过的镜头画面来了解她们的现状。c、梦中的牵挂（亲友互动）：节目组活动定期采访选手的亲友，将他们的祝福和最近的变化编辑后向选手播放，让选手感知外界的温暖，得到感情的升华。d、梦的涟漪（封闭中的竞争）：为了增加竞技性和可视性，选手每天的

11、学习和生活都用分数来记录，而最后的总分将带到下一轮的淘汰赛。每周还将进行一次背靠背的考评，每位选手都要根据自己的标准选出一位表现最好的和表现最差的人，得票最多的人将分别给予加分和减分处理，但选手本人并不知道。此过程以节目形式全部播出。e美丽圆梦进行时（实现美丽幸福的目标）：节目活动组根据每位选手的幸福目标进行前期准备，尽最大努力地帮助选手去实现她的幸福目标，为她圆梦。全程记录但不播出。7、梦醒时分（手术后的圆梦和两人淘汰赛）本环节将现场直播，共八场，每场分为两个部分：a、圆梦：在这里选手们将第一次看到自己整形后的美丽容貌，重新迎接自己的新生活，同时把节目组为选手的梦想进行的前期外联和铺垫制作成

12、VCR在现场播放，结局当场揭晓。相信无论成功与否，都能够给我们带来极大的震撼。b、选手PK：把十六位选手随机分成八个组，每组两人，但只能留下一个人进入最后的总决赛。三个月的共同生活，相信她们彼此之间已结下了深厚的感情，退出还是前进？让他人决定吧。结合封闭期的个人得分，专家团队和观众（短信投票）会根据她们在现场的表现、改变程度、气质、自信等一系列的因素来决定胜者。8、美丽不是梦（总决赛晚会）总决赛晚会，现场直播。这是最后的终极盛会，也是一个流光溢彩的选美大赛，它向人们完美展示这七位从海选到PK赛中脱颖而出的女性的自信提升和美丽改变。通过一系列的比赛程序，最终胜出的冠、亚、季军将得到巨额的奖金和奖品，帮助她们走向新的生活和希望。