万物皆可MBTI小红书的营销启示.docx

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1、爆火的“为i做e”梗，小红书如何成为年轻人的社交货币？爆火的“为i做C”梗、将MBTl写进个人简介、花样百出的MBl梗图从去年5月到现在，MBTl相关的话题热度从未消退。千瓜观察，2023年第二季度#MBTl话题浏览量环比增长4239.67%,势头强劲。MBTl为何能成为年轻人的社交货币？小红书又涌现出了哪些内容趋势？品牌从中收获哪些营销启示？本期千瓜数据将带你一一探索。万物皆可MBTIMBTI测试将人格特质分为4组相互独立的倾向，在此基础上排列组合形成16种类型。调研2023年上半年小红书平台“MBTI”相关笔记，环比上一周期，种草笔记总量增长272.53%,互动总量增长253.57%,分享

2、总数增长272.77%,涨势迅猛。小红书爆款话题#万物皆可MBTl浏览量高达13.85亿+,总互动量达到407万。从职业性格测试，到彰显自我的社交标签，MBTl已经进阶为全民玩梗的热潮。MBTl人格类型概述图E动I静1me工外向型Extraversion内向型IntroversionS近N远偏向通过何料方式来体畛世界现实型Sensing宽型iNtuitionT理F情在辘决定时的依图偏向理慢型Thinking感觉型FeelingJ严P宽偏向于何热生活方式组织型Judging灵活型Perception图干瓜数据I2023年上半年笔记数TOPlOISFJ 3.62%ENTJ3.28%ISFP 3.0

3、8%12.21%图千瓜数据-商业笔记数据图表查看今年上半年相关商业笔记类型，生活经验、情感两性、家居家装互动总量位列前三，互动量占比分别为21.30%、19.40%、8.66%,同时辐射教育、护肤、彩妆等热门赛道，互动量占比分别为7.83%、4.81%.4.38%,各大热门行业纷纷入局，争抢新热点，搅动MBTl风云。I种草笔记趋势图I笔记数互动量图I千瓜数据-笔记数据图表MBTl在年轻圈层中的爆火，证明了相比于独一无二，人们更喜欢寻找“同类项”，进而用一套普遍分析的系统，借助性格、偏好、处事风格等描绘，去标记自己，认识自己。随着“悦己经济”崛起，消费者更加注重自我提升、自我投资，将自我感受放在

4、首位，而MBTl的流行，恰恰验证了这一趋势。表达个性身份千瓜数据热门内容洞察探索品牌与用户的内在链接对小红书平台“MBTI”相关数据进行调研分析后，千瓜将从用户的生活空间、内生力量、外在表达三大视角，挖掘内容趋势，帮助品牌探索与用户精神世界的内在链接。生活空间家居场景大热，构建人格空间图景调研2022年至2023年上半年的小红书相关笔记发现，内容场景不只局限于“心理情感”，覆盖社交、职场、摄影、居家、户外、学习等多种场景。其中，居家下午职业上班 晚上职场场景热度格外高，相关热门场景词互动量超85万。夜晚睡觉 家道工客E我社交拍照傍魄.豕舒;起床散步独居在家警t分N志乃、图I千瓜数据-笔记内容关

5、键词词云笔记品类词中，“沙发、书桌、投影仪、枕头、香氛”等频繁涌现，互动量超8w,“氛围感、仪式感”等词被反复提及，互动量超33万。不难发现，人们开始将家庭空间视为性格的一部分，通过装饰、布置家具或展示个人物品来表达自己的空间人格，或表达对理想人格的期望。不同人格对“家空间”也有着不一样的打造方式，如内向的“i人”偏向于打造具有安全感的“极繁”风格居家空间，不出门也能完成N种事情；而“e人”在家装方面对色彩运用强烈大胆，将家打造成一个社交场域，试图向每一位来客释放体内的躁动“外向因子”。合作品牌：宜奥家居合作品牌：当贝投影room I欢迎来到INFP的板繁卧室. BunnyeO 1.6w图I小

6、红书截图千瓜观点，“家空间”是人格的投射，品牌可通过探查不同的人格偏好，挖掘更细分的需求，助力品牌触达精准的目标客群，完成对好物的心智种草。内生力量情绪热词涌现，成长或为治愈良方从“精神内耗”进阶“喜欢发疯”，情绪成为当代年轻人的关键词。MBTI的底色是心理测试,笔记热词中“情绪”一词互动量高达45万，“快乐”、“焦虑”、EMO等词更是频繁涌现，情绪侧写多样化。相关笔记情绪热词内向惊喜门享更春|、如灿快乐，热爱_孤科T-L成岩纠结， 二百里疯狂心态，散品Emo 绪自隹”JP语内耗疗愈日口社恐幸福治愈浪漫共争幸福感胆铲*%香热的相关笔记情绪词雷达图中性消极积极图I千瓜数据-笔记内容关键词情绪表达

7、背后，潜藏着年轻人们面临生活的“无意义感”时的无措与迷茫，而切实的自我提升,或成为年轻人对抗焦躁情绪的解药。种草笔记内容关键词中，“学习、成长、努力”互动量分别为33万、28万、19万。千瓜推测，当代年轻人试图将多变的情绪转化为稳定成长的人格内核。不少教育、学习工具类品牌抓住用户这一痛点，布局相关内容。学校独立计划想要考试爰好探索改变找到五量独特学习女性成长、口*切福G得XU奈营学追求校园阖3m自我成长毕业提升天口以成功鳍阅嗡尊择发展思考价值兴趣努力挑战大学看书图I千瓜数据-笔记内容关键词词云合作品牌：夜曲编程INFP一定要芸试精力管理可观化I个人能量UP。是依仔时Q4838合作品牌：Camb

8、ly合作品牌：稿定设我悟出了 infp的学习开挂方法 TINFP栗子I型人格，完成了30天外教口语挑战！狠狠学到！。热心网友妙袋虎子Q2239图I小红书截图除此之外，资生堂合作知名KOL詹秋怡的推广笔记中，内容就通过“优化性格配置，释放人格天性”的主题阐述成长干货，展示悦薇水乳“美白去黄+抗老紧致”的产品特性，评论区热词出现“喜欢、想要、冲冲冲”等购买意向词，种草效果显著。IMBTl相关笔记投放案例资生堂笔记标题双鱼座+INFP的我，怎么把弱的配置变强？达人：詹秋怡内容关键词：释放天性、逆袭开挂、把弱的配置变强、病娇组合变成王炸组合”评论：一模一样、喜欢、想要、冲冲冲笔记传播效果：互动量1.7

9、万+图I小红书截图千瓜观点，品牌在进行产品推广时，或可从性格塑造、自我提升、职场进阶角度切入，投放职场或知识型达人，把握年轻人的情绪内核，达成有效沟通，打造爆款内容。外在表达社交属性长存，个性身份外显化当下，MBTI已经在某种程度上替代星座，成为新一代交友风向标。种草笔记内容关键词中，“社交”场景互动量超169万，相关商业笔记类型中，不乏护肤、彩妆、洗护香氛的身影，笔记类型占比12.09%,互动量超10万。由此可见，在社交场合中，人们期望通过妆容、气味等外在的形式，来表达个性身份。fcz-旅游面试健身旅仁T六*至台鹦情感詈咨保出门相处社矢社交嚼朋友翳鬻拍照摄影穿搭探店图I千瓜数据-笔记内容场景

10、词词云观察相关爆文，内容多通过将不同的产品与不同的人格进行匹配，并对产品进行人格化表达以及场景的代入。千瓜建议，不必拘泥于美妆、香薰品牌，服饰类品牌也可搭载MBTl内容热潮，对不同人格特性进行深挖，布局内容营销，或许会捕获意想不到的流量。护肤品牌：florihana洗护香氛品牌：蒂姆森P人往往无法理解J人精致的世界九粒糕Q3805MBTI小剧场IP人和J人重要约会前belike.MBTl务店Q6143美妆品牌：TomFordBeauty美妆品牌：MACMBTl代入试色对号入座！看看你的专属色！0阿拉Q2377图I小红书截图总结从星座再到MBTL人们对于复杂丰富个性的探索永不止步，千瓜整理出MB

11、Tl爆火背后的三大营销启示，为品牌营销带来新灵感：布局多兀空间：人格的表达能够通过丰富的场景展现，其中家空间场景热度高涨，家居家装、家电数码行业可抓住这一热潮，将内在人格通过场景具象化表达，构建“家空间”中专属于不同人格的丰富图景，营造氛围感、仪式感，触达用户内心世界。撬动情绪价值：品牌需要与当下用户常见的情绪产生链接，用正向价值引导占据用户心智，除教育品牌外，美妆、服饰、个护等行业均可借势，从性格塑造、自我提升角度切入，激发消费者的认同感和归属感，深入用户心智。深挖人群特质：挖掘并放大产品与生俱来的特性，借用特性来匹配不同性格、不同偏好的人群。美妆、香氛、服饰行业可引起关注，对品牌来说，能够触达更加精准的目标客群,完成对好物的心智种草，对用户来说，能够降低用户的识别成本，从而更加深刻地感知产品价值。