Vlog消亡？2024小红书内容流量破圈解法.docx

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1、近日，话题#我不再爱看任何VIOg的原因#登上小红书热搜，热度高达730w+,有关uvlog消亡”的讨论再度引起网友热议。曾经风靡一时的VIog为何如今“风光不再”？Vlog的红利期已过？本期，千瓜将深度剖析VIog所面临的内容营销困局.并通过案例拆解探索背后的解决方案.为品牌2024营销带来更多启示。主流内容形式面临发展瓶颈？千瓜数据显示，2023年1月-11月，小红书“vlog”相关种草笔记数同比2022年上涨183.20%;预估互动量达到2亿+,同比上涨83.04%。可见，VlOg仍是小红书上主流的一种内容形式，热度并未消退。小红书#我不再爱看任何Vlog的原因#相关热搜下，素人博主Mo

2、nOdori的笔记引起广泛关注。TA认为，如今社交媒体上的Vlog其实是“被制造的伪精致”，与现实生活存在较大鸿沟，产生共鸣后并不能引起实质性的改变，反而会引发焦虑。据千瓜数据显示，该笔记互动量达到3.8万+,点赞数高出达人平均水平2270.93%。我不再量看任何VIOg的胶田73 8 4 嬉记互动点费数高出达人平均水平2270.93%传播效果图|小红书截图&千瓜数据“精致生活”祛魅互联网难见活人？查看2023年1-11月“log”这一关键词相关数据，笔记类型中，“中外生活、接地气生活、职场、教育日常”名列前茅；笔记内容词云中，“学习、工作、留学”等场景词频现。可以看出，日常生活、职场、教育是

3、VIOg创作的三大方向。I第记内容热词I第记互动占比T0P6中外生活 21.60%职场其他 3.26%接地气生活 12.70%2.75%人文风光展示2.79%美食展示 6.53%册X日落留学冥食 工稔自律学习一嗨生活群晚餐减肥图I千瓜数据深挖这三大类型的笔记内容，“月入5万在北京、一天学习15h、3年成功逆袭”等内卷式标签映入眼帘。把闪耀的人生经历浓缩成10字标题足够吸睛，但在反内卷、摆烂躺平的思潮下，年轻人对带来焦虑的内容产生一定的抵御意识，不再把生活动力建立在“活成别人的样子”之上。图I千瓜数据-笔记分析此外，用户们还表示如今VIOg的内容逐渐同质化，如“很多人VIog都是千篇一律，闹钟响

4、起、拉开窗帘、运动跳操”，“vlog三件套：贝果、咖啡、煎蛋”，相似的场景行为,似乎能猜到下一个镜头会发生什么。图I千瓜数据-笔记分析千瓜认为，VlOg的魅力恰恰在于：独一无二的个体所展现的真实情感和鲜活的生命体验。当脚本被模式化，审美疲劳随之发生，我们再难见到多样化的生活方式，以及作者个性化的表达，内容的吸引力大大减弱，也难怪网友们直呼：“内娱/互联网再无活人”！vlog种草进阶营销需要落地生根千瓜通过调研相关内容，总结出Vlog的三大种草形式:产品测评型VIogger围绕产品测评的整个过程完成叙事;场景沉浸型VIogger围绕日常生活完成叙事,其间伴随着产品使用的场景；主题创作型Vlogg

5、er围绕日常生活的某一事件完成叙事,并将自身生活感悟、人生态度和品牌推广理念融于一体,升华为VIog的主题。图I千瓜数据面对逐渐趋于饱和的内容和用户喜好的变化，品牌如何展开Vlog营销布局？1摆脱焦虑叙事，聚焦真实生活如今，人们对于社交媒体上所营造出的“精致感”日益倦怠，千瓜认为，对于“狙击”年轻消费者的品牌而言，谁能帮助他们短暂地抽离现实的焦虑，谁就最有可能嬴得年轻人的青睐。VIog博主洁妮泰美在一定程度上成功带领大冢反焦虑”：“28岁、月入03万”，封面反讽味道十足。在她的VIog里，没有过度内卷式的行为，没有代表精致生活的消费符号，充满着对打工生活戏谑式的文案：“上班只想坐老板的位置”、

6、“年纪轻轻过上了月入十万，还差9万7的日子”，堪称妙语连珠。该笔记点赞数超过达人平均水平1716.55%,吸引无数网友在评论区连连称赞：“好会说话”！熊奴打工日记I分不住了，跑路O腔禁奘Q3.7w上班只想坐老板的位置过上了月入十万还差9万7的日子干了点活的人比没干活的人多干了点活既然老板把这个任务交给我， 那就证明它不重要图I小红书截图&千瓜数据-笔记分析反套路式VlOg的异军突起，反映当代年轻人想要“轻松地做自己”。TA们不再追捧精致,不再认为“平凡羞耻”，将“自嘲”视为一种焦虑与压力的释放，背后其实与自我的和解。千瓜认为，对于品牌来说，不妨把营销视角转向身边的真实世界，更加关注用户的真实情

7、绪、真实生活与真实渴望，把握这一关键性的转变，或能撬开年轻用户的心智大门。2摆脱既定想象，塑造人格魅力真实生活是VIOg创作的基调，而真实的人格魅力是打动消费者的关键。千瓜认为，对于创作者来说，需要找到自己区别于其他博主的独特性，并在内容中放大自我的人格魅力，比起模式化的脚本，让用户看到镜头背后“鲜活且具体的人”，或能更易引发用户共鸣。以Vlog博主刘六六为例，在分享校园生活的大背景下，在VlOg中我们还看见她身上“执行力强、目标清晰、独立勇敢”等人格特质。与云南白药合作的笔记大胆点你没有那么多观众大学必修课一的口中，介绍产品时她说，“要像彩虹牙刷一样活成五彩缤纷”、“超90度弹力弯曲，它也不

8、再被定义二将产品理念、设计特色与博主的人格特色完美融合，互动量达到3.3w+,点赞数高出达人平均水平498.81%。VIog博主刘六六| 投放品牌：云南白药|大胆点你没有另赅多观众大学必修课一刘六六。2.8WI笔记传播致泉am.BSMs%f窃9万1纺孝祀鼓揖 iiAMet9e15J51 昉as2J5趣人科3水平122万IgAJItiSA3FtW3FK1575O,7OtM441S7.14%f51611.11TIS万Ia万IS万03.0006.0009.00015碇EM空RWdEai图I小红书截图&千瓜数据-笔记分析总结本期，千瓜以“log消亡”这一热点命题为切入口，剖析当下这一内容形态的发展瓶颈,为内容营销提出新解法，望能为品牌击破营销困局，实现新的跨越。互联网内容迭代速度越来越快，持久占据用户视野并非易事。任何新兴的内容形态都在不断发展变化，唯有洞悉用户心理，快速抓住人群的关注动向与情绪脉络，才是内容营销不断推陈出新、长盛不衰的不二法则。