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1、小红书热点内容解读(2023年第3季度)数据洞察流行趋势,敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容,带您看热点、追热门、借热势,为您提供小红书营销布局风向标。动物文学走红年轻人化身“精神动物”其实,这届年轻人“不想做人”很久了前有鼠鼠文学,后有“水豚”凭借一股全世界是生是死都与我无关的美丽精神状态,备受追捧。一时间,无数年轻人争先拜入豚门,试图复刻情绪稳定的范本。千瓜数据调研显示,相关话题#加入豚门#近90天话题浏览量突破7000W.笔记互动破百万。爆款话题:#加入豚门#近90天相关数据话题浏览量7300W+笔记预估阅读总数2200W+预估互动总120W+笔记分享总数7W+图I
2、千瓜数据&小红书截图无独有偶,眼皮沉重、双眼无神的猴子表情包成为年轻人的斗图专属,“吗喽文学”由此而来C瞧,表情包里那些滑稽的吗喽,像不像蒙混过关进入社会的我们?图I小红书截图千瓜观点:不论是“鼠鼠文学”、“加入豚门”还是“吗喽文学”,幽默的背后却是超现实主义,年轻人正不停寻找自己的精神动物,托动物言志。除了玩梗,更重要的是ta们希望通过这种恰到好处的隐喻,释放生活的焦虑情绪对于品牌方而言,或许了解这些动物的习性、特征等,也能成为用户心理研究的途径之一,毕竟动物就是当下的我。争当“显眼包”品牌的段子手DNA动了“显眼包一词彻底火了!在互联网社交语境下逐渐褒义化,用来形容一些出格又有趣的人事物,
3、如:职场显眼包、恋爱显眼包、大学生显眼包等。千瓜数据显示,近90天“显眼包”相关商业笔记达2000+篇,涉及穿搭、美妆、美食、护肤等领域,品牌也加入各大阵营,争当“XX界”的显眼包。防棱城出宿于自己的显包!W07二月 HQlw小红书达人阿泽Zer合作品牌:极氟官方旗舰店便余必达!生及发包我不言逢 I阿Q 3406图I小红书截图不限于投放层面,如今更有品牌方亲自下场,花式整活。蜂花“捡箱子二郁美净“被迫营业”,精心“无差别发疯”一批又一批的品牌号放飞自我,不吝上演互相拉扯的爱恨情仇,“显眼包”亦可演变为品牌人设代名词。宝宝们J关于“蝶花捡箱多”这件事你为什么叫精心你为什么不叫协和家被偷为什么不打
4、官司没打赢图I小红书截图千瓜观点:对年轻用户来说,Ta们愈发看重品牌的同频交流能力以及富有娱乐精神的营销互动。“显眼包”的出现,一方面大大提升了营销推广内容的趣味性;另一方面,通过“造梗创话题”塑造人设,也成为了品牌年轻化的交流窗口。当然,打铁还需自身硬,造人设、蹭热点的同时,不要忘记产品质量才是制胜关键。城市版早R晚BJ涌现更多“新社交场景”今夏,CityWaIk成为年轻人新宠。一个季度过去,城市漫游迭代了新套餐(早R晚BJ即白天ClyRUrI、夜晚CityBoat进一步探索城市隐藏的有趣面。J (白天CityRUn 夜晚 CityBOat杭州夜晚的CitybOa:含!!太惬意了漏气子吃世界
5、Q3750不仅如此,小红书还上线了属于狗狗版的DogWah酒鬼地图的C让yDrink等,各类的“City+”系列层出不穷。千瓜数据显示,话题#城市小狗漫游#上线距今不到一个月,笔记互动量突破IOoW。爆款话题:#城市小狗漫游#相关笔记数1.6W+预估阅读(非实时)2000W+互动总量IIOW+图I千瓜数据-关键词分析&小红书截图千瓜观点:OtyWaIk热度不戒,作为绑定城市讥Ie的新玩法,在社媒平台掀起打卡热潮。如今,UGC内容进阶,开拓更多的“Cty+”版图,涌现新社交场景。趋势升级,建议品牌方进一步关注城市营销的内在表现,诸如建筑地标、艺术审美和风土人情等,拥抱庞大的流量契机,嵌入品牌价值
6、,彰显品牌魅力,从而获得用户、留住用户。博物馆热成趋势解构宏大叙事缔造共情力8月30日,博主煎饼果仔、夏天妹妹联合发布自制短剧逃出大英博物馆,讲述一盏玉壶逃出大英博物馆寻找回国之路的故事,短时间内实现“现象级传播工截至目前,千瓜数据显示系列笔记互动量合计超230W,预估曝光6500W+。图I千瓜数据-笔记搜索同名话题#逃出大英博物馆#近90天浏览量破1.7亿,相关笔记数8000+,吸引更多的不仅如此,今年“博物馆”热度达人加入创作,美妆、美食、穿搭等系列笔记全面开花。增长格外显著,长居千瓜“出行热词增量榜TOPlO内。爆款话题:#逃出大英博物馆#第三季度相关数据7月热词增量榜8月热词增量榜话题
7、浏览量L7亿+笔记估阅读总数13亿+预估互动总后1200W+“出行”热词增彳榜TOPIO图I千瓜数据-话题分析&热搜词榜千瓜观点:“逃出大英博物馆”内容受追捧的背后,是通过解构宏大事件,与个人微小的碰撞,达成与用户超越时空的“情感共识”。或许,品牌可借助“中国文物、中华文化、民族精神”等极具文化认同的符号,锚定内容和价值认同两个层面,深化叙事能力,实现共情传播。另一方面,博物馆热悄然兴起,“到博物馆去”、“看展式社交等成为新生活方式。窥见趋势背后的用户文化需求,品牌可以从“文化自觉、文化价值、文化知识和文化生活”四大场景入手,探索场景营销新范式。叛逆人格觉醒一身反骨下是“忠于自我”近期,又一色
8、彩鲜明的人格走红网络,引发争议。讨坏型人格描述了一种直接的、坚定的表达方式,如:不需要、不好笑、不要打扰我等。简单来说,Ta们活得理直气壮。千瓜数据显示,话题上线不到三个月,浏览量已突破80W+。新兴话题:#讨坏型人格#7月上线以来相关数据图I千瓜数据-话题分析调研相关笔记发现,现阶段讨坏型人格内容辐射职场、校园、交友三大场景。图I小红书截图千瓜观点:永远把自己放在第一位C讨坏型人格能够坦然表达不满,维护自己的边界,意味着人们更加正视自我、尊重内心。不少笔记内容中出现“瞬间开心、好爽、真好用”等感受词,皆是大家勇敢地表达自己后所获得的正向情绪反馈。品牌投放层面,捕捉“暗爽”背后的用户心理,情感
9、类博主+细分场景+好物种草多管齐下,顺势触发用户兴趣点。运动新风尚催生新需求引力场近期,小红书又解锁了一种新的运动方式一“抱石”(攀岩中的一种)。当代年轻人,上班干练稳重,下班奔放野人。攀岩馆每面墙壁上都挂满了打工人,声称:“在工作里失去的,全部都要在岩壁上夺回来”。千瓜数据显示,近90天#抱石#话题浏览量增长442.03%,始祖鸟、IUlUIemon、OATLY噢麦力等品牌,率先布局营销。爆款话题:#抱石#第三季度相关数据话题浏览量840W+笔记估阅读总数 420W+预估互动总量14 W+*, 1IOMJlIa万1达 Aa- RaG !和图I千瓜数据话题分析&小红书截图千瓜观点:运动已然成为
10、小红书的热门风潮。继2022年出圈的飞盘、陆冲、骑行等,2023年又出现如匹克球、笼式/板式网球和时下盛行的攀岩抱石。运动玩法多样化,不单是挥洒汗水的出口,更兼具休闲疗愈、强社交、悦己疏压等属性。由此可见,年轻人的运动社交生活蕴藏着巨大营销机会。不拘泥运动品牌,捕捉运动过程衍生的穿搭、美妆、美食、出行等多重需求,使品牌成为场景中的一个元素,潜移默化捕获运动圈层。脱美役背后窥见“美丽自由”的呼声近期,以“美”为核心的小红书刮起一阵脱美役之风。女生们开始关闭滤镜、素颜出镜、剪短头发挣脱美丽枷锁,以不加矫饰但松弛舒适的状态,宣布回归“自然女”。以南的我.食可聿亮,但现在的我洒Itg在 大火力小免。7
11、198JW时续ilft,绿a 生长S 161大大力小兔iBMi的我忍不住笑好会盈好好WQ 531图I小红书截图千瓜数据显示,相关话题#脱美役#近90天话题浏览量增长54030.85%,评论热词中不乏出现“自由、勇敢、快乐”等感受词。爆款话题:#脱美役#近90天相关数据话题滞贤,230W+第记预估阅读总数290W+殛佶互动总150W+第记分享总数22W+笔记评论词云千瓜观点:美,本就没有标准。可过往视角却习惯把美拆解为一个个细分指标,“直角肩、白皙、前凸后翘”等成为典范模型,随之而来的是对“美丽”的审判与规训。脱美役的出现,则是以凌冽的姿态宣示对单一凝视的弃绝。“爱美之心人皆有之”一脱美役并不完
12、全与变美理念冲突。反观品牌方,可投其所好把握舆情契机,内容传播营造“自在、轻松、舒服”之感,传递“美是万物,美是自身”的价值观,借势小红书话题如#CIeanmakeup#,摒弃对精致假面的宣传,帮助用户清晰意识到美的多元化,情感升华引发共鸣,实现真正的“美丽自由工体面节俭消费回归“人间清醒”主张“买买买”的野性消费模式成为过去式,这届年轻人开始反向消费:吃“穷鬼套餐”、喝9.9元饮品、爱上社区食堂、去批发市场淘货等。年轻人不甘困在消费主义的信息茧房中,取而代之的是积极寻找高性价比和实用性强的生活方式。图I小红书截图以社区食堂为例,其存在目的并非“好吃二而是尽可能让每个人平等地“吃好”,年轻人所期待的,也不过是箪食瓢饮间的身心抚慰。千瓜数据显示,“社区食堂相关笔记数2023第三季度环比二季度增长92.05%,近90天话题增长451.18%o千瓜观点:反向消费的趋势,不等同于消费降级或克制消费欲望,而是人们尝试掌握消费主动权,预见平稳才是生活底色CTa们的主张并非“能省则省”,而是体面的“抠”,但也不放弃对快乐和生活品质的追求。千瓜看来,反向消费趋势正发展为一种长期的生活方式,建议品牌方合理调整营销布局,契合用户“追求务实、性价比”的消费观,如何让目标客群低成本持有琐碎日常的惊喜,或更能捕获市场新机。