0879_消费者行为学_模块006(基于网络化考试历年真题模块).docx

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1、0879消费者行为学_006（基于网络化考试历年真题模块）* 科目代码：0879* 科目名称：消费者行为学* 模块编号：006科目性质：国开统设课考试方式：机房网考题型数：5试卷大题数：38 总分：100SOl单选题/30分/15题/单题分值:2 1题（2分）美国心理学家霍夫兰德提出的消费者态度改变模型 认为，要说服消费者发生态度改变，需要经历的首个阶段是（）。 答案CA.B.C.D.顺从 接受 注意 理解2题 （2分）根据动机理论中的双因素理论，商品的必备条件是()O答案AA.B.C.D.保健因素 激励因素 诱因因素 目标价值3题 （2分）绿色营销的推行是一项长期的系统工程，不能定 义为纯粹

2、的（）。答案CA.消费行为B.个体行为C.企业行为D.产品推销4题（2分）在消费者对现有产品或服务不能满足现期需要的 情况下存在着（）。答案DA.无需要B.充分需要C.超饱和需要D.潜在需要5题 （2分）由人所处社会环境因素决定的，以生 理因素为基 础的社会状态下的需要，属于（）。答案AA.社会性消费行为B.生理性消费行为C.个人消费D.集团消费6题 （2分）在生活中，无论本人自愿与否，都会被他人使用、 利用或剥削，并用以在市场中获取商业利益的人，属于（）。答案BA.消费者B.被消费者C.个人消费者D.集团消费者7题 （2分）关于消费者感知与产品实际质量的关系，下列 表述正确的是（）。A.爰际

3、的质量上升，消费者感知不变，购买重复性下降B.实际的质量下降，消费者感知不变，购买重复性上升C.实际的质量上升，消费者感知上升，消费者购买时还会有重 复性购买行为D.实际的质量下降，消费者感知下降，消费者反应一般，不会选 择此品牌8题 （2分）关于 顺从的正确表述是（）。答案AA.情绪好的时候人们顺从的可能性更大B.合理的原因往往增加顺从的难度C.互惠性将阻碍顺从现象的发生D.预先的讨好和奉承对增加顺从没有效果9题 （2分）个体对不同情绪和情感状态的自我感受被称为（）o 答案DA.外部表现B.生理唤醒C.阈下反映D.主观体验10题 （2分）顺利完成某一活动所必需的主观条件，可直接影响 活动效率

4、，并使活动顺利完成的个性心理特征被称为（）。答案CA.气质B.性格C.能力D.兴趣11题（2分）网络营销具有极强的互动性，可促进消费者的 主动性沟通，真正实现了企业与消费者的（）。答案BA. “一对多”营销B. “一对一”营销C.关系营销D.整合营销12题 （2分）由面对面互动所形成、具有亲 密的人际关系和浓 厚的感情色彩的社会群体被称为（）。答案AA.初级群体B.次级群体C.正式群体D.非正式群体13题 （2分）根据霍夫斯塔德提出的四个维度，人们对在组织或 机构内对权力较少的成员的权力分配不平等这一事实的接受程 度被称为（）。答案BA.个人主义与集体主义B.权力距离C.不确定性规避D.男性化

5、和女性化14题 （2分）按照消费者问题解决的方式，价值低、次数频的商 品的购买决策属于（）。答案DA.习惯性的购买决策B.寻求多样性的购买决策C.有限解决问题决策D.常规反应决策15题（2分）消费者按自己对 产 品的使用目的和需求状况， 综合分析市场上各种经由正式或非正式途径获得的相关信息，对 一种产品或服务所作的抽象的主观评价被称为（）。答案DA.B.C.D.购后满足 购后行动 购后评价 购后感知S02多选题/10分/10题/单题分值:1 16题（1分）影响口碑型信息源传播效果的因素包括（）。答案ABCA. 口碑的主动搜寻B.关系强度C.感知风险D.广告传播强度E.消费者需求强度17题（1分

6、）消费者监督的主要形式包括（）。答案CDEA.政府监督B.法律监督C.消费者维权活动D.组织监督E.舆论监督18题（1分） 答案ACDE A.B.C.D.E.化化 合象某格型 黏抽夸人典19题（1分） 要素包括（） 答案BCE消费者想象的形式可划分为（）。根据动机理论中的诱因理论，影响有效行为潜能的A.B.C.D.E.动机 驱力 习惯强度 需要 诱因20题（1分）消费者动机的功能有（）。答案ACDEA.激活功能B.加强功能C.维持功能D.调整功能E.指向功能21题（1分）从结构上看，消费者教育主要构成要素包括（）。答案ABCA.消费伦理教育B.消费理性教育C.消费知识教育D.消费法律教育E.消

7、费者运动22题（1分）文化的含义现在尚缺乏统一的表述。下列关于 文 化的正确表述是（）。答案ACDEA.文化代表特定的生活方式B.文化仅包括精神层面，不包括物质层面C.文化代表一个群体的传统D.文化是行为规范E.文化与个体的自我认同、自我概念、心理表征及意义系统联系23题（1分）消费者态度的改变与说服者自身特性相关的是（）o答案ABDA.受欢迎程度B.专家资格C.文化水平D.可信度E.社会阅历24题（1分）根据希腊医生希波克利特的体液说，后人将人的气 质类型归纳为（）。答案BCDEA.兴奋型B.抑郁质C.黏液质D.多血质E.胆汁质25题（1分）遗忘是对识记过的材料不能再认与回忆，或者错误 地再

8、认与回忆。解释遗忘的原因的理论包括（）。答案AEA.行为理论B.干扰理论C.激励理论D.学习理论E.衰退理论S03判断题/20分/10题/单题分值:226题 （2分）一般认为，消费者情感承诺与口碑传播之间存在正 相关关系。答案T. F. X27题 （2分）学习理论认为，态度的形成和变化一般要经历三个 阶段：认同、顺从和内化。答案FT. F. X28题（2分）网络营销是一种无媒介销售，网络营销的 分销链比传统渠道的要短，一般属于一级渠道，即直接销售。答案FT. F. X29题 （2分）兴趣以需要为基础，兴趣又与认识和情感相联 系, 并不受社会性制约。答案FT. F. X30题（2分）平衡理论是海

9、德于20世纪50年代提出的，其核心 思想是指由于做了一项与态度不一致的行为会引发不舒服的感 觉。答案FT. F. X31题 （2分）在实际应用中，观察法主要用于研究消费者的 预期行为，而对于 现期消费者心理的研究则基本上是不适用的。 答案FT. F. X32题（2分）网络营销是一种有助于消费者行为个性化的 营销方式。答案T. F. X33题 （2分）绿色消费教育中所说的教育，一是学校教育，二是 消费者个人的受教育水平。答案FT. F. X34题（2分）所谓绿色推动就是借助社会公众的力量来传播绿色 观念，促进绿色消费的普及。答案FT. F. X35题（2分）减少失调感的购买行为的特征是低度消费者

10、介入 但有着显著的品牌差异，此时可看到消费者经常转换品牌。答案FT. F. XS04问答题/20分/2题/单题分值：10 36题（10分）如何理解绿色消费的行为特征？答案绿色消费的行为特征是消费者行为特征的发展与延伸, 并无本质差异，主要表现为：（1）超越自我的绿色需要；（2）简约主义的引入；（3）强化绿色的引致效应；（4）绿色消费的理智性；（5）绿色消费的社会性。37题（10分）通货膨胀程度与消费者行为有什么关系？答案通货膨胀是指在纸币流通条件下，因货币供给大于货币 实际需求，即现实购买力大于产出供给，导致货币贬值，而引 起的一段时间内物价持续而普遍地上涨现象。（1）一般认为，3%以内的温和

11、的通货膨胀对经济的发展是有利的。（2）但是，过高的通货膨胀水平对一国经济的发展和消费者的自 身利益是有害的。S05案例分析题/20分/1题/单题分值:2038题 （20分）东京迪斯尼乐园的经营魔 法反映美国文化和情趣的迪斯尼乐园在日本千叶县浦安市建立了当 时亚洲最大的“东京迪斯尼乐园。1983年开业后，当时许多商 界人士认为该乐园将失败。结果令人大吃一惊：从开业至1991年 5月，游客累计为1亿多人次。现在该园每天吸引1600多游客， 年营业额约1470多亿日元，成为日本企业界的奇迹。该园的成功 是运用独特的经营技巧，全方位满足游客旅游消费心理动机。为 了吸引游客，提高“重游率”，从规划、建设

12、到经营，处处体现 出心理诱导策略。L地理位置。该园在最初选址时，就经过 审 慎 的调查和预测分析，最后确定在距东京约10公里，乘电车20分 钟，便可到达的浦安市。这种决策既避开闹市的喧哗，又不失距 离优势。2.占地面积。该乐园占地面积为46. 2公顷，面积之大， 使游客不可能在一口内游完乐园的全部景点，而且每一个景点对 游客都有足够的吸引力，使游客不愿意放弃其中的任何一个景点, 这无形中提高了游客的“重游率”。当然乐园面积也不能过分大, 因为愉悦疲劳和审美疲劳同样会造成游客的反感，所以46. 2公 顷的占地面积和适当的景点配置，使其恰到好处。3.景观环境。 绿色是发展的主流，也是娱乐的主流，迪

13、斯尼乐园既是一个巨大 的游乐场，又是一个巨大的植物观光园。所以迪斯尼乐园在初建 时，就聘请农学博士专家协助建园，使该园一年四季能呈现不同 景观和色彩，始终维持花草繁茂、常绿常新的状态。4.适应国情。 迪斯尼乐园虽然是美国文明的产物，但日本东京的迪斯尼乐园却 融入了更多的日本元素，乐园既能传递美国的文化，又能与日本 的国情相适，比如该园商店街建有屋顶，而在美国加州、佛罗里 达州的迪斯尼乐园却没有，主要原因是日本雨水较多。5.商品奇 俏。进入乐园的游客，平均消费远高于普通传统乐园中的游客， 主要原因是园内销售的商品经过仔细挑选，且新品种、花色不断 出现，而且许多商品在市面上和其他乐园中是买不到的。

14、6.设施 常新。乐园中几乎每年都增添新的游乐设施，1987年建“雷电世 界”，1989年修建新的“星际之旅”，1992年又推出“米奇胜过 滑雪”的新节目。不断翻新的游乐项目使东京迪斯尼乐园的游客“重游率”高达85讹 这种现象在其他游乐场所是十分罕见的。 问题：1 .为什么反映美国文化的迪斯尼乐园能在日本获得成功？2 .日本迪斯尼乐园采取了哪些适宜日本游客心理和行为的措施？3 .我国上海正在兴建迪斯尼乐园，你认为怎样才能使未来的上海 迪斯尼乐园既不失迪斯尼传统风格，又适应我国游客的需求？（至 少要写出3个方面的理由）（要求写出一篇400字以上的案例分 析。）答案1.说明迪斯尼乐园能满足旅游消费者的动机，他的成功 主要是对日本游客的心理诱导。2 .在案例中提到的六个方面，采取适宜日本游客心理和行为的措 施：即地理位置、占地面积、景观环境、适应国情、商品奇俏和 设施常新。3 .结合本案例和所学知识，至少能写出三方面理由，如融入中国 元素；销售有特色的商品；激发儿童和青少年的热情等等。-END -