推广详解.docx

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1、新手入门（1）1关于百度搜索推广垣什么是百度搜索推广百度搜索推广是i种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词明确的表达了某种商业意图，即希望购买某-产品，寻找提供某服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词定位（，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付济、管理灵活等优势。您可以将推广结果免费地展现给大量网民，但只需为有意向的潜在客户的访问支付推广费用。（展现

2、免费，点击付费）相对于其它推广方式，您可以更灵活地控制推广投入，快速调整推广方案，通过持续优化不断地提升投资回报率。因搜索推广结果和自然搜索结果有什么区别自然搜索结果带有百度快照字样，仅出现在搜索结果页面左侧；搜索推广结果带有推广、推广链接字样，展现在搜索结果页面首页的左侧，或首页及翻页后的右侧C为保护网民的搜索体验并最终保证您的根本利益，页后的左侧将不再展现任何搜索推广结果，仅出现自然搜索结果。（现在在测试阶段，测试阶段翻页左侧也是有推广的）请注意，您的网站在百度的自然搜索排名与推广结果排名是完全相互独立的1搜索结果是搜索引擎根据-系列参数计算的，排名不受任何人为因素影响，搜索结果中由机器自

3、动抓取的网站内容也缺乏可控性。2.搜索推广结果是为商业推广精心设计的，您可以根据推广目的量身定制推广方案，能覆盖更多的潜在客户，且可控性非常强，例如，您可以指定在什么时间、网民搜索什么词时出现您的推广结果，还可以精心编辑更能吸引网民关注的创意予以展现，因此更适合网站和产品的商业性推广.了百度搜索推广可以在哪里看到自己的推广1、搜索结果首页左侧无底色的推广位置，此处最多展现10条不同的推广结果；（推广位）2、搜索结果首页左侧带有底色的推广链接位置，此处最多展现3条不同的推广结果，上卜两处展现的结果一致；（推广链接位）3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧的推广链接”位匿，每页最多展现8条不同的推广结

4、果.（本文后面会有图文解释，具体见推广制作中的4、撰写创意的目在不同的展现位置，创意如何展现）竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧，余卜的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧。推广信息是循环展示的。在搜索结果页的右侧区域，当所有符合展现条件的推广结果展现完毕后，从卜一页开始，将重新开始依次展现所有符合条件的推广结果，并在后续页面不断循环卜去，以便尽可能多的为您的推广信息争取展现机会。二、推广制作（1-9）1建立账户结构国搜索推广的账户结构搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下图：推广计划A推广计划B推广计划Z推

5、广单元1推广单元2推广单元N关侵词1创意1关隧词2创意2关键词m创意n推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位.在推广计划级别，您可以设置推广地域，每日预算，选择创意展现方式，推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广.（后面会具体介绍）推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元F多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多.我们强烈建议您将意义相近、结构相同（如：水果店一水果超市，水果店利润一开水果店赚钱么）的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。困如何去建立一个优质账户四层账户结构，关键词与创意的多对多，这是搜索推广的账户结构中最重要的两点

6、。利用搜索推广的账户结构，您可以：1.制定精细的推广方案1）从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划2）将意义相近（如：雅思培训一雅思英语培训）、结构相同（如：学英语一提高英语）的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意2.进行灵活的推广管理1）为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域2）为不同的推广计划分配不同推广预算以上2点都应该以实际情况为主，推广地域，每个地域的预算都可以根据实际情况来更改。3.实能科学的效果评估和优化1）对不同推广计划（如各阶段性客户想法）、不同推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类疑问词等）的推广效果进行准确评估2）对同一组关键词试验

7、不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量2选择关键词国什么是关健词关犍词是您精心挑选的、用以定位潜在客户的字词。网民在百度搜索时会使用一些特定的字词，称之为搜索词。这些搜索词体现了网民对信息的需求，可能涵盖了工作、生活的方方面面，您可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来，作为关键词提交到搜索推广系统中。在网民搜索感兴趣的产品/服务时，系统会自动挑选符合网民需求的关键词，将其对应的创意展现在网民面前，仅在网民对您的推广结果感兴趣，点击访问您的网站时，您才需要向百度支付相应的推广费用。也就是说，您只需要为有意向的潜在客户的点击访问来支付费用。因此，您可

8、以尝试各类相关的关键词，并通过更广泛的匹配方式来覆益更多的潜在客户。由于不同的关键词能定位的网民数量不同，带来的潜在客户的商业价值不同，竞争激烈程度也不同，建议您充分利用我们为您提供的各种报告，科学地衡量和评估关键词的推广效果，不断进行优化。国添加关健词要符合哪些规范为保证网民的搜索体验并最终保证您的推广效果，您应该提交推广符合百度搜索推广规范的关键词。一个总的原则是，关键词应与您提供的产品/服务密切相关，这样才能精准定位您的潜在客户。以下几种情况均属于关键词与网页内容无关：1.与您公司的产品无关，或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品2.网站上没有与关键词内容相关的网页请注意,您

9、不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。短横线（一）、点（.）除外3设置匹配方式国什么叫匹配方式在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间口J能的对应关系。我们为您提供了三种不同的匹配方式，以关健词福特福克斯改造为例，各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示：1精确匹配：雅思培训（与关键词字面完全相同的搜索词）2短语匹配:精确包含一雅思培训班、武汉雅思培训（精确匹配+完全包含关键字）同义包含一雅思署假培训班、雅思暑假培训、雅思英语培训、武汉雅思培训班（精确包含+关键字的插入、颠倒和同义

10、形态）核心包含一雅思培训、武汉雅思培训、雅思暑假培训班、武汉雅思培训班、福特福克斯改雅思培训机构、雅思培训学校（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）3.广泛匹配：雅思培训、武汉雅思培训、雅思暑假培训、雅思培训课程、雅思培训学校、英语培训、英语培训学校、英语培训雅思、武汉英语培训班（精确匹配+短语匹配+关鼠词的相关变体形式）无论是哪种匹配方式，关键词都能为您精准定位有意向的网民，也即您的潜在客户。特别是借助于广泛匹配和短语匹配，您可以把推广结果展现给尽可能多的潜在客户，捕捉更多的商机。同时，大量的免费展现也会提升您的品牌在网民中的知名度。

11、此外，由于您无需再绞尽脑汁考虑还要提交关键词的哪些相关变体形式，选择广泛的匹配方式可以帮您节省大量的时间和精力。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹0E方式在使用短语匹配和广泛匹配时，您可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词的效果不理想，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。团什么是精确匹配使用精确匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。如设置开启精确匹配扩展（地域词扩展）功

12、能，则当您设置的关键词中，包含地域性词时，位于该地域的网民（按IP地址判断）搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的推广结果。以关键词水果店加盟”为例，在精确匹配卜.：1.能触发推广结果的搜索词：水果店加盟2.不能触发推广结果的搜索词包括：1）同义近义词：武汉水果超市加盟2）相关词：武汉水果加盟武汉水果加盟连锁3）变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：武汉水果店加盟、水果店加盟武汉4）完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：武汉水果店加盟怎么样、武汉水果店加盟哪家好3.如开启精确匹配扩展（地域词扩展）功能，能触发推广结果的搜索词：武汉水果店加盟水果店加盟.（仅限于位干武汉的情况下）精确匹配

13、地域词扩展功能可以帮您从地理位置角度精准的挖掘更多潜在客户，覆盖更多流量，基于这些优势，精确匹配扩展（地域词扩展）功能系统是白动为您开启的在使用精确匹配扩展（地域词扩展功能时，您可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了您的推广结果.如果有您不想要的搜索词，那么可以利用设置精确否定关键词，让这些搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率.）网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，山丁不可能罗列完全，使用精确匹配会大大降

14、低您获取潜在客户的机会.国什么是广泛匹配使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会.以关键词水果店加盟”为例，在广泛匹配方式下：可能触发推广结果的搜索词包括:1）同义近义词：水果店加盟连锁、水果超市加盟2）相关词：武汉水果店加盟水果精品超市加盟3）变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：水果店加盟、加盟水果店4）完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：武汉水果店加盟、水果店加盟哪家好广泛匹配灯以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。在使用广泛匹

15、配时，您可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果有您不想要的搜索词，那么可以利用设置否定关挫词，让这些搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率.图使用广泛匹配的好处及慎用网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。您不可能把所有可能的搜索词一一罗列出来，作为关键词提交到系统中来，这就意味着商机的流失。使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。广泛匹配将给您带来以下三方面的好处：1.定位更多的潜在客户，捕捉更多的商机2.以关键词公共广播为例，下图表示有哪些搜索词可以触发该关键词的推广信息：3.获得更多展现机会，提升您的品牌在网民中的知名度4.节省大量的时间和精力，无需提交所有可能的搜索词，不必担心漏掉哪些关键词但是在使用广泛匹配时，有一点也需要注意，1虽然广泛匹配是应用最多的匹配方式,但是您可以通过搜索词报告，看到运用了这种匹配方式的词，很多与自己推广商品无关的词被触发的次数很多，也就是说这样算是广撒网，但是准确度不婚2如果使用了广泛匹配方式，首先就是杳看哪些搜索词触发了您的推广结果，如