企业短视频矩阵策划方案.docx

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1、企业短视频矩阵策划方案一、短视频矩阵的定位今天的时代，是移动互联网时代，是产业互联网时代，也是数字化营销时代，在云端的数字化能力是一家企业，一个品牌的核心能力.这份核心能力，是传播品牌和产品，进行有效营销，获得市场业绩的关键能力。今天的云端传播，是短视频和直播的时代，因此进行短视频的矩阵化布局，是品牌必然的选项。短视频和直播在云端引流，打通线上客户端口，是品牌短视频和直播的重要任务和清晰的定位。二、短视频矩阵的构成短视频矩阵的内容短视频矩阵的内容强调三性一化：专业性、垂直性、趣味性和生活化。专业性才能经得住推敲，能够建立起公信力。垂直性让内容专注在某个品类的内容上，在传播中精准吸引相关人群的关

2、注，更容易在完播率、点赞数、评论数、转发量等关键数据上触发平台奖励机制，赢得平台的流量奖励。趣味性引发受众的兴趣，轻松愉悦关注内容，更好的形成长期关注的黏性。生活化接地气，让受众觉得真实、可信任，对后续品牌和服务的植入起到解决信任的作用。1、短视频矩阵第一批账号开设和运营视频矩阵第一批拟开设一个妈妈号和一个科普号。妈妈号”以亲子内容打造母爱的IP人设，在居家场景中恰当植入品牌”的品牌和服务信息，结合直播打造成功人设，建立起强大的IP效应，成功为品牌”引流。科普号，则用专业、科普的语言，讲述居家除“螭”的重要性，巧妙植入“品牌”品牌和服务信息。2、后续短视频矩阵规划在第一批账号成功运营后推出后续

3、视频内容。即视频输出质量和数量稳定，视频播放和直播数据稳定后，根据市场的反馈情况和相关数据，打造后续的视频账号，构建更全面的视频矩阵。三、第一个账号规划账号命名小神兽妈妈（备选：90后宝妈带娃日记）。1、推广文案：家有神兽，上蹿下跳，天翻地覆。宝妈带娃，现学现用，累并快乐。2、视频内容：短视频与孩子相关的饮食、服装、游戏、出游、学习等日常内容。以宝妈出镜讲述为主，配合适量的妈妈和孩子同时出镜内容。3、时长：初期30条视频时长以不超过90秒为限，原则上选择1分钟左右长度的。待粉丝数量和视频播放量比较稳定后适当增加时长。4、更新频率：账号开设初期采用2日更的频率更新，在首个视频作品上线3个月后,按

4、日更的频率更新。入短视频与直播的配合拟在首条短视频上线30天后安排直播配合。原则上按照一天直播一次以上，每次两小时安排。6、专业团队：在企业内部建设专业团队负责落实相关的工作。在前期安排两个账号的情况下，拟按策划1人（兼文案，）、运营1人、摄像1人、后期制作1人的规模组建4人专业团队，全面负责短视频创作、直播等全部事宜.7、推广费用：建议第一个妈妈号视频安排5万元或合适额度的推广预算，以便更好的提高账号数据，完成吸粉引流任务。四、品牌短视频矩阵流量衔接在短视频账号数据较为理想（账号粉丝过1万，直播间单次直播在线稳定在200人以上、总人次5000人以上，两项数据任何一项达标即视为数据理想）后，安

5、排运营和商务人员配合相关工作。运营人员主要将视频账号流量导流到微信群和小程序，建立稳定的私域流量池。商务人员则配合在直播和其它环节安排促销和服务等相关事宜。五、品牌短视频矩阵的工作进度规划拟按照如下时间节点安排工作进度：1、20一年3月20日前，专业团队和设备到位：2、20一年3月21日前，主播人选确定并完成签约工作；3、20年3月21日前，摄影和后期制作人员完成培训，具备独立创作能力；4、20一年4月1日前，完成首批15个短视频脚本创作；5、20一年4月5日前，完成首批15个短视频脚本修改和确认；6、20一年4月10日前，完成首批15个（或以上）短视频拍摄；7、20一年4月18日前，完成首批视频上线的全部工作：8、20一年4月20日，短视频正式上线。注：在保证工作质量的前提下，可适当加快工作进度。