专题片《pocky百奇广告》的设计与制作 影视数字媒体专业.docx

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1、论文题目：专题片pocky百奇广告的设计与制作DesignandproductionofthefeaturefllmnPockyBaiqiAdvertisement0摘要广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。现在广告的表现形式多种多样，但真正吸引人的不仅是广告的内容，更是意念。广告设计的目的在于告知服务或商品的存在、便利性及特征等要素，使不特定传播对象的情感受到触动及感染，并产生购买行为。广告信息传播途径日新月异，为了设计出传播效果良好的广告与提升广告信息到达率，应拓宽创意设计思维空间，加深设计构思意境深。广告随处可见，已经渗透到人们生活的各个方面

2、，广告实质上是一门艺术，可以引起人们对思想，商品，服务或赞助商本身的关注。大多数广告针对的是群体而不是个人，广告通常通过电视，广播，报纸以及越来越多的互联网等媒体进行投放，但不是纯粹的艺术，它有特殊性，本文从现代广告设计的特点及其与艺术之间的关系出发，探讨了现代广告设计中艺术性的表现价值，指出现代广告设计需要艺术性，但不能超越广告的本质广告主题意念的意象化。关键词：广告;观念;艺术;设计DesignandproductionofthefeaturefilmnPockyBaiqiAdvertisementAbstractAdvertisementisameansofpropagandatocon

3、veyinformationtothepublicopenlyandwidelythroughacertainformofmediaforaspecificneed.Nowadays,therearevariousformsofadvertisement,butwhatreallyattractspeopleisnotonlythecontentoftheadvertisement,butalsotheidea.Thepurposeofadvertisingdesignistoinformtheexistence,convenienceandcharacteristicsofserviceso

4、rcommodities,etc.,sothattheemotionsofunspecifiedcommunicationobjectsaretouchedandinfected,andthepurchasebehaviorisgenerated.Thechannelsofadvertisinginformationdisseminationarechangingwitheachpassingday.Inordertodesignadvertisementswithgooddisseminationeffectsandincreasethearrivalrateofadvertisinginf

5、ormation,thespaceforcreativedesignthinkingshouldbebroadenedandthedesignconceptiondeepened.Advertisingcanbeseeneverywhereandhaspenetratedintoallaspectsofeole,slives.Advertisingisessentiallyanartthatcanarousepeoplesattentiontoideas,products,servicesorsponsorsthemselves.Mostadvertisementsareaimedatgrou

6、psratherthanindividuals.Advertisementsareusuallydeliveredthroughmediasuchastelevision,radio,newspapersandmoreandmoreInternet,butitisnotpureart.Ithasspecialcharacteristics.ThisarticlediscussesthecharacteristicsofmodernadvertisingdesignandStartingfromtherelationshipbetweenitandart,itexploresthevalueof

7、artisticexpressioninmodemadvertisingdesign,andpointsoutthatmodernadvertisingdesignneedsart,butitcannotgobeyondtheimageryoftheessenceofadvertising.Keywords:Advertising;Concept;Art;Design摘要IABSTRACTill第1章绪论11.1 影视广告的介绍11.2 影视广告国内发展现状21.3 影视广告发展趋势2第2章关键技术介绍32.1 主要制作软件介绍31. 1.1SAI简介及主要功能32. 1.2CamtasiaS

8、tudio简介及主要功能43. 1.3Premiere简介及主要功能5第3章项目内容63.1 项目介绍63.1.1 项目特点63.2 整理材料及解说词的编写74. 3项目的后期制作7第4章结论12参考文献13致谢14第1章绪论随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative,在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思

9、活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。营销人员已经发现了利用广告中的图像作为传达其产品服务体验的方法的强大功能。参与产品体验的人体模型的广告图像具有创建自指模式故事情节，散发出情感并影响对产品的态度和行为意图的能力。但是，很少有研究来研究模型图像对参与者完全参与自指处理的能力的影响。该模型的抽象图像是否可以使参与者比清楚地显示该模型的显着特征的图像更容易地将自己转移到该模型的角色中。1.1 影视广告的介绍广告是一种有效且有效的技术，用于推广商品，服务和创意。它是来自确定的赞助商或来源的任何

10、付费通讯形式，。广告源自拉丁语字面意思是“将的思想转向”。广告在很大程度上促进和补充了产品，服务和创意的销售。广告中最有趣的部分是它带有令人着迷的情感吸引力的事实信息。印刷媒体也正在减少，订阅报纸和其他印刷媒体的人越来越少,并且越来越多的人喜欢新闻和娱乐的数字资源。自2000年以来，报纸广告收入一直在稳步下降。电视广告收入也很疲软，并且分布在越来越多的广播和有线电视网络中。显然，公司需要超越传统的广告渠道来吸引消费者。数字媒体出口已经很高兴地填补了这一空白。尽管形势发生了变化，但对于许多公司而言，广告仍然是如何向客户和潜在客户传递正确信息的最前沿。1.2 影视广告国内发展现状广告是一种非常古老

11、的促销形式，其根源可以追溯到远古时代。在最近的几十年中，广告的做法发生了巨大的变化，因为新技术和媒体使消费者可以绕开传统的广告场所。从允许人们在不离开沙发的情况下忽略电视上的广告的遥控器的发明，到允许人们观看电视节目但跳过广告的记录设备，传统的广告正在逐渐消失。总体而言，电视收视率分散，收视率下降。在讨论广告和发展时，自然会把重点放在需求发展的过程上。这与一个国家的经济增长，发展和多样化的过程相结合。此外，人们还面临着国际水平和垂直市场的扩展。因此，在一个国家的全国范围内发生的事情在世界其他地区被复制。广告还发展出不同的特征，以适应这一发展过程的每个阶段，从国内到国际从一个阶段过渡到另一个阶段

12、。我国影视广告发展的状况一般分为4个历史阶段：第一阶段始于1979年到1982年国影视广告的原始期，此阶段是我国影视广告的起步阶段；第二阶段始于1982年到1990年国影视广告的模仿阶段，此时的影视广告亦有着明显的商业气息，部分企业也开始着手做好广告策划，开始在电影电视中播放广告；第三阶段，是从1990年到新世纪之初，属于中国影视广告的混合期，在竞争趋势不断明显的背景下，办广告已经成为吸引顾客的重要途径，但是影视广告越来越从新奇视角，科学化操作，中西结合的方式来开展，也取得了比较可喜的成绩；第四阶段始于2000年，中国大陆影视广告的独立期，此时的影视广告有着更大的事业，国际化趋势和本土化倾向明

13、显，具体体现在:传统发展模式慢慢退出舞台，电视直销广告不断发展，巨星代言不断出现，国际与本土之间的集合很普遍。1.3 影视广告发展趋势由于广告公司入行门槛低，并具有投入少，风险低，业务市场大的特点，很多企业和个人都将目光投向广告行业，九十年代很多广告公司都能在竞争不太激烈的情况下，获取相对较大的利润，但现在国内大多数广告公司经营项目单一，打价格战,恶性竞争，导致行业利润越来越低。广告行业虽然竞争激烈，但同时又拥有巨大的市场潜力，到处都充满商机，中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一-，经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业，目前已经进入平稳发展期。第2章关键技术介绍2.1 主要制作软件

14、介绍2.1.1 SAI简介及主要功能SAl是专门做来绘图的，许多功能较PhOtOShOP更人性化。像是可以任意旋转、翻转画布，缩放时反锯齿。提供简单，稳定的操作，该软件使数字艺术更加令人愉悦和舒适。可以与触摸屏设备一起使用，从而可以用数字笔进行绘制。可以使用程序中提供的各种艺术工具来制作插图，包括卡通和动漫。SAl是一个独立程序，具有可帮助用户创作数字作品的功能。SAI是在线艺术家社区中的一种流行产品。它之所以赢得如此众多粉丝的原因之一是因为它提供了全面的数字化支持。它适用于WindoWs,平板电脑和移动设备。任何喜欢用数字笔表现力的人都可以在此程序中发挥创造力。了解它的工作方式和各种工具很容

15、易，因此学习是一种有趣的体验，而不是挑战。并且颜色的选择非常好，这意味着我们可以想象得到，就可以创建它。可以通过调整饱和度来更改颜色的外观。还有一个选项可以改变发光度。绘画时使用不同的画笔（包括喷枪，水彩笔和钢笔）可获得不同的效果。您可以调节刷子的压力，以使其对您的触摸有不同的响应。除了添加颜色的主要工具外，SAI还具有添加和编辑图层以及选择图稿区域的功能。这使我们可以擦除图层，将其移动到工程图的不同部分或将图层锁定在一起。有一个橡皮擦工具可以承担不同画笔的属性。这对于在保存作品之前添加点睛之笔很有用，因为您可以柔化任何坚硬的边缘。这个绘制工具的界面易于浏览，因此查找所需的工具和功能根本不需要

16、花费任何时间。功能：-压力完全支持数字化仪。- 惊人的抗锯齿图纸。- 具有16位ARGB通道的高精度合成。- 简单但功能强大的用户界面，易于学习。- 完全支持IntelMMX技术。- 数据保护功能，可避免异常终止（例如错误）。2.1.2 CamtasiaStudio简介及主要功能CamtasiaStudio是一个简单的多合一视频编辑和屏幕录制软件程序。它是专为初学者打造，可让设计师快速有效地制作专业培训视频。WindoWS和MaCOS均可使用。camtasiaStUdio是一个软件套件，创建并发表的TechSmith,用于通过直接创建的视频教程和演示截屏，或者通过直接记录插件的MicrosoftPowerPointo音频或其他多媒体录制内容可以同时录制，也可以与其他来源分开添加。我们可以在C