烟台大学市场营销学期末考试复习题及参考答案.docx

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1、市场营销学A2022秋复习题提示：输入题目题干部分文字，按键盘快捷键Ctrl+F查找题目答案。超越高度一、单选题（每题2分，共40道小题，总分值80分）L取脂订价策略的优点是有利于（）。（2分）A、了解市场反映B、取得丰厚的利润C、维护和提高产品质量和信誉D、迅速打开销路正确答案:B2 .市场营销的起点是（）（2分）A、确认需求B、从事交易C、推销商品D、商品供给正确答案:B3 .使用的数值用于表现是否属于同一个人或物的尺度是（）（2分）A、名义尺度B、顺序尺度C、间距尺度D、比例尺度正确答案:A4 .对向其所拥有的领域发动任何进攻都会作出迅速而强烈反应的竞争者是（）竞争者（2分）A、随机型B

2、、选择型C、虎威型D、从容不迫型正确答案:C5 .市场营销观念的中心是（）（2分）A、推销已经生产出来的产品B、发现并设法满足消费者的需要C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去正确答案:B6 .对企业的现有产品和现有市场应采取（）战略（2分）A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多角化经营正确答案:A7 .一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）（2分）A、越稳定B、越低C、越高D、比较波动正确答案:C8 .在完全竞争情况下，企业只能采取（）订价法（2分）A、成本加成B、随行就市C、拍卖D、边际成本正确答案:B9 .中间商市场是由那些为了（）而购买商品并从中获

3、取利润的个人和组织构成（2分）A、生产消费B、个人消费C、转卖出租D、加工出口正确答案:C10 .轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现（2分）A、前向一体化B、后向一体化C横向一体化D、横向多角化正确答案:B11 .一些连锁超市强调“天天平价”吸引了很多精打细算的顾客，这是属于（）（2分）A、产品特色定位B、顾客利益定位C、使用者定位D、使用场合定位正确答案:B12 .判断市场型组织市场判断市场型组织市场经理工作成绩的常用依据是（）（2分）A、市场占有率的增加状况B、产品销售额的增长状况C、市场现有盈利状况D、市场营销成本的控制状况正确答案:A13 .下列哪种不属于针对消费者的促销工具？

4、（）（2分）A、样品B、折价券C、以旧换新D、商品推广津贴正确答案Q14 .某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，竞争者短期内不易打人该产品市场,产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜（）（2分）A、渗透定价B、随行就市定价C、撇脂定价D、产品线定价策略正确答案:B15 .细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（）（2分）A、增加B、不变C、减少D、无关正确答案:A16 .市场营销组合是指（）（2分）A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合正确答案Q17 .对企业的新产品和新

5、市场应采取（）战略（2分）A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多角化经营正确答案Q18 .在分销渠道中，商品所有权（）（2分）A、至少要转卖一次B、至多转卖一次C、可以不发生转卖D、通常不发生转卖正确答案:D19 .企业市场营销管理过程的第一步是（）（2分）A、规定企业任务B、确定营销组合C、管理营销活动D、分析企业市场机会正确答案Q20 .一阶销售渠道含有（）销售中介机构（2分）A、。个B、1个C、2个D、3个正确答案:B21 .影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于（）（2分）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素正确答案:B22 .运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势

6、的外推预测方法是（）（2分）A、回归分析法B、直线趋势法C、市场试验法D、专家意见法正确答案:B23 .企业提高竞争力的源泉是（）（2分）A、质量B、价格C、促销D、新产品开发正确答案:D24 .性别等变量来细分市场属于（）（2分）A、地理细分B、人口细分C、地理细分D、行为细分正确答案:B25 .市场营销组织的效率是指（）（2分）A、结果与努力的比率B、努力与结果的比率C、实际结果与预期结果的对比D、预期结果与实际结果的对比正确答案:A26 .企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是（）决策（2分）A、中间商类型B、渠道长度C、渠道类型的数量D、地区中间商正确答案:B27 .问

7、号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（）（2分）A、明星类B、现金牛类VC、大现金牛类D、狗类正确答案:A28 .下列哪项不属于组织市场的类型（）（2分）A、生产者市场B、中间商市场C、政府市场D、中介市场正确答案Q29 .如果企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求，则需要采取如下哪种定价目标？（）（2分）A、维持企业生存B、当前利润最大化C、市场占有率最大化D、产品质量最优化正确答案:A30 .如果目标市场范围比较大，则宜于选择（）的促销方式（2分）A、营业推广B、人员推销C、广告D、公共关系正确答案:A31 .最古老也是最常见的市场营销组织形式是（）（2分）A、职能型组织B、

8、产品型组织C、市场型组织D、地理型组织正确答案:A32 .特许专营组织属于以下哪一类渠道结构（）（2分）A、个别式分销渠道B、水平式分销渠道C、垂直式分销渠道D、复式渠道正确答案:C33 .在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）（2分）A、接受和分析供应企业的报价B、安排订货程序C、执行情况的反馈和评价D、详细说明需求项目的特点和数量正确答案:C34 .消费品最重要的促销手段是（）（2分）A、营业推广B、广告宣传C、公共关系D、人员推销正确答案:B35 .企业在推出新产品时，应特别注意（）的生活方式和心理特征（2分）A、较早购买者B、最早购买者C

9、、较晚购买者D、最晚购买者正确答案:B36 .市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（）（2分）A、应用科学B、理论科学C、宏观经济学D、管理心理学正确答案:A37 .企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到（）的目的（2分）A、使消费者偏爱和购买企业的产品B、使消费者了解有关产品的信息C、消除顾客购买产品的后顾之忧D、使消费者经常想到本企业的产品正确答案:D38 .在产品生命周期的（）,企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。（2分）A、投入期B、成熟期C、衰退期D、成长期正确答案:D39 .若中间商只经营一家生产厂商的产品，以求得较好供货

10、条件的是（）策略（2分）A、多家产品B、独家产品C、多种产品D、混杂产品正确答案:B40 .在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即（）（2分）A、权力和公共关系B、权力和政府力量C、广告和公共关系D、公共关系和政策正确答案:A二、多选题（每题2分，共10道小题，总分值20分）1 .市场营销组织的目标有（）（）（）（）（）（2分）A、扩大企业市场占有率B、提高企业销售业绩C、对市场需求作出快速反应D、使市场营销效率最大化E代表并维护消费者利益正确答案:C,D,E2 .整合营销传播的效果表现为（）（）（）（）（）（2分）A、传播工具整合化B、传播效果最优

11、化C、交易费用最低化D、沟通效果最佳化E宣传效果最大化正确答案:ABC3 .在满足以下哪些条件的情况下，购买者意向调查法比较有效（）（）（）（）（）：（2分）A、购买者有多种购买意向B、购买者的购买意向明确清晰C、这种意向会转化为顾客购买行动D、购买者愿意把其意向告诉调查者E购买者知道如何表达其意向正确答案:B,C,D4 .直接重购的购买决策，一般不需要经过（）（）（）（）（）阶段（2分）A、寻找供应商B、确定订货C、确定产品规格D、评价合同执行情况E描述产品总体需要正确答案:ABE5 .消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）（）（）（）（）（2分）A、何时购买B、为什么购买C、何处购买D、

12、如何购买E由谁购买正确答案:DzE6 .营销战略任务的确定应考虑（）（）（）（）（）等因素（2分）A、企业历史上的突出特征B、环境变化C、企业资源D、企业的特有能力E企业管理当局的意图正确答案:A,B,C,D,E7 .从顾客做出购买决策的过程分析，企业在市场上面对的竞争者，大体可分为：（）（）（）（）（）（2分）A、愿望竞争者B、随机型竞争者C、一般竞争者D、产品形式竞争者E品牌竞争者正确答案:ACD,E8 .企业的产品组合包括（）（）（）（）（）等三个因素（2分）A、广度B、深度C、产品线D、产品项目E关联性正确答案:ABE9 .产品的包装具有（）（）（）（）（）的作用（2分）A、保护产品B

13、、美化产品C、方便使用D、增加收益E提高声誉正确答案:ABC,D,E10 .营业推广具有（）（）（）（）（）等特点（2分）A、艺术性强B、刺激性强C、在短期内采用D、可信度高E见效迅速正确答案:BeE市场营销学B2022秋一、单选题（每题2分，共40道小题，总分值80分）L某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，竞争者短期内不易打人该产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜（）（2分）A、渗透定价B、随行就市定价C、撇脂定价D、产品线定价策略正确答案:B2 .企业最先采用的促销手段是：（）（2分）A、人员推销B、广告C、销售促进D、宣传正确答案:A3 .企

14、业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到（）的目的（2分）A、使消费者偏爱和购买企业的产品B、使消费者了解有关产品的信息C、消除顾客购买产品的后顾之忧D、使消费者经常想到本企业的产品正确答案Q4 .对企业的新产品和新市场应采取（）战略（2分）A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多角化经营正确答案Q5 .在完全竞争情况下，企业只能采取（）订价法（2分）A、成本加成B、随行就市C、拍卖D、边际成本正确答案:B6 .消费者认为可信度最高的信息是（）来源的信息（2分）A、商务B、个人C、经验D、公共正确答案:C7 .最古老也是最常见的市场营销组织形式是（）（2分）A、职能型组织B、产品型组织C、市场型组织D、地理型组织正确答案:A8 .某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾客如何浏览各种品牌。这种收集原始信息数据的方法被称之