开题报告-DSP广告投放平台系统的设计与实现.docx

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1、题目：DSP广告投放平台系统的设计与实现学院软件学院专业:软件工程学生姓名:XXX学号:XXX项目概述：填写说明：学生根据任务书的要求进行资料的搜集，查阅有关项目资料，阐明所选项目的来源与背景，项目与实习的关系，项目开发意义、必要性与现实价值，本设计的主要内容，重点、难点和特色。（页面大小可以根据字数多少调整，填写后请删除该说明）选题来源：北京畅思广告的实际项目“畅思广告平台二当今社会形色各异的广告充斥着我们的万千世界，但是真正运作机制却鲜有人知。广告机制从过去的叫卖，报纸宣传一跃进入了互联网广告时代即通过网络广告平台在网络上投放广告，故而如何使广告主花更少的钱办更多的事，如何让流量媒体招租高

2、质量广告赚取利泄，如何做好第三方平台让两者各自联入并各取所得，是未来的一个研究发展方向也是我们项目畅思广告平台目前要做的意义所在。DSPExchangeSSPDMP数据管理平台自就体用户座存.平台用户敷露广传主第一方投放政如图所示这是国内外流行的一整套互联网广告平台模型，也是我毕设项目来源畅思广告平台致力于开发的广告平台模型。SSP供应方平台能够让流量媒体即一些APP等通过提供广告位的方式来获取利润同时和广告商达到合作共赢。AdExchange广告交易平台是一个开放的、能够将媒体商和广告商联系在一起的在线广告市场。DMP数据管理平台能够帮助所有涉及广告购买和出售的各方管理其数据。DSP需求方平

3、台允许广告主更方便地访问，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。我主要从事开发的是DSP需求方平台和研究选取高质量广告的竞价算法。主要和即将负责为酷派方定制的广告投放平台系统从需求分析到设计开发再到部署上线的全过程，主要功能包括账户管理，财务管理，广告投放和数据报表和竞价算法部分。主要工作包括前期的数据库设计和环境搭建。我们平台在IinIlX上进行系统开发，数据库有主用和备用，以防一方宕机而系统瘫痪。另外采用redis内存数据库为中介，让数据库里只部分数据推到redis上,从redis中存取数据实现快速存取。代码采用PhP和java语言，采用了COdelgniter框架和Smarty

4、模板引擎、MVC模式搭建。重点难点1.在于一些专业术语和广告盈利模式的理解。比如媒体的分类网盟：不通过广告平台来投放研发方广告的渠道联合；渠道：不通过punchbox来投放研发方广告的渠道或app;媒体：通过广告平台来投放研发方广告的app。出价方式的多样CPM：指每千次展示价格，收入=CPM*总展示次数/1000;CPC:指每次点击单价，收入=CPC*总点击次数；CPA：按效果计费，通常为应用激活单价，或注册单价，收入=CPA*独立激活数或者收入二CPA*注册用户数；CPS:按订单收入分成，收入=订单总收入*分成比例等等。2 .项目平台环境构建复杂，线上线下发布开发转化困难，且对IinUX系

5、统并不是很熟悉。由于对接联想，酷派线上对接方的不同，虚拟机配置和数据库等就不同；同时线下开发和测试还需要有配套的环境，故而每次开发测试都很繁琐。3 .数据过于庞大，由于改动或其他一些原因出现问题特别难排查。特色：采用COdeIgniter框架和MVC模式，开发过程清晰符合设计原则。且即将研究出的竞价算法，对于选取高质量广告具有指导性意义。设计方案：填写说明：写明项目背景、理论基础、解决问题的方法与步骤、预期成果（效果）等。（页面大小可以根据字数多少调整，填写后请删除该说明）项目背景和数据来源自团队对广告行业的真实数据分析，并已经和多家大型互联网公司进行合作，随着业务扩大，证明这个行业确实有此需

6、求。理论基础不仅需要计算机相关知识还需要懂得行业相关专业用语和经济学常识。弄清楚应该怎样设计才能满足广大广告主的需求，通过调研我们了解到广告费用计算方法，知道CPD（按天计）几乎没有了此种投放方式，故而改变了我们功能设计的相关选项，进而加入了ecpm等一些计量方式，使得流量媒体过多时可以借取广告，广告商多时可以从第三方借取流量，一举两得。方法与步骤先是前期环境部署和需求文档的敲定和理解。环境部署包括线上运行和线下开发测试，同时配置redis快存来存取数据。同时进行我方和合作方数据库mysql的统一和对接，选取了PhP框架研究随后开发。目前界面原型已经落实，功能大类共四项也已经确定和实现，预期成

7、果是和酷派方全面对接完成四大功能下的子功能得以实现，部署上线。主耍参考文献：填写说明：指从开题到撰写文献综述期间所阅读过的所有文献资料的列表，要按照参考文献的标准写法列出，即写明作者、论文题目（书名）、杂志名称（出版社）、发表（出版）时间等（页面大小可以根据字数多少调整，填写后请删除该说明）。钟强基于键值存储的RTB广告买方平台的研究与设计2013年华中师范大学陈汉德基于大数据分析处理的DSP广告平台2014年10期探索与观察菅朋朋基于实时传输协议的RTB广告平台的研究与设计2014年华中师范大学王思宇DSP广告投放系统运营支持子系统的设计与实现2015年北京交通大学李在DSP广告审核业务系统的设计与实现2014年北京交通大学毕业设计（论文）进度安排：序号毕业设计（论文）各阶段内容时间安排备注1阅读相关论文和代码1.18-1.252部署线上线下环境准备开发1.26-2.153进行四大功能模块开发并和前端对接实现原型2.16-3.54数据库实时补充完善和子功能模块开发3.6-4.155和酷派方同时测试和竞价算法研究4.16-4.306功能再次完善测试，整理代码和文档5.1-5.15指导教师意见：填写说明：查阅资料是否全面，提出的研究方案和计划进度是否可行，还有什么需要注意和改进的方面，是否同意按学生提出的计划进行等。（填写后请删除该说明）指导教师（审核签名）:审核日期：年月日