山东开放大学影视广告基础期末考试复习题.docx

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1、影视广告基础考试复习题注：找到所考试题直接看该试题所有题目和答案即可。查找按键：Ctrl+F一、单选题1、电视广告三要素不包括下列哪个（）A图像B声音C空间D时间2、中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告,其广告形式不包括下列哪种（）A报刊B广播C霓虹灯D电视3、（）是指在拍摄过程中摄像机机位不变，只是镜头轴线方向发生变化。A推镜头B拉镜头C摇镜头D移镜头4、侧逆光是指光线投射方向与摄影机拍摄方向水平角成（）度。A、 100-110B、 110-120C、 120-130D、 135-1405、（）是指以某个物品尽能多的“材料”，以其为发散点，设想他的多

2、种用途。A、材料发散法B、功能发散法C、结构发散法D、形态发散法6、中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告,其广告形式不包括下列哪种（）。A、报刊B、广播C、霓虹灯D、电视7、（）是指不带任何色彩倾向的颜色设计。A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计8、下列关于国际广告市场现状分析不正确的是（）oA、在全球广告市场中，广告媒介的重要程度依次为：电视、无线电广播和印刷刊物。B、由于文化背景和教育发展的因素,不同地区的广告费用支出在各媒介上的比例不尽相同。C、教育水平比较高的地区，广告费支付在印刷刊物上所占比例就较高。D、教育水平不

3、发达的地区，广告支付费用在印刷刊物上所占比例就较低。9、()是具有相同性质的色彩。A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计10、现代广告设计的对象从空间存在的形式划分不包括下列哪种形式().A、平面广告B、电波广告C、网络广告D、立体广告11、()是指以事物的形态为发散点，设想出利用某种形态的各种可能性。A、材料发散法B、功能发散法C、结构发散法D、形态发散法12、()是指不带任何色彩倾向的颜色设计。A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计13、()是对色相上相差极大的色彩组合。A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计14

4、、广告科学流派的USP理论是由哪位广告大师提出的()。A、罗瑟.雷斯B、雷诺C、奥格威D、斯和屈特14、广告科学流派的USP理论是由哪位广告大师提出的()。A、罗瑟.雷斯B、雷诺C、奥格威D、斯和屈特15、在美国商业性电影院中，放映的多数影片是()的比例。A、 1：1.85B、 1：58C、 1：68D、 1：72二、多选题1、影视广告根据制作方式可以分为（）0A、电影胶片广告B、录像带广告C、幻灯片广告D、字幕广告2、影视广告根据播放性质可以分为（）,A、电影广告B、电视广告C、插播广告D、随机播放广告3、影视广告文案写作技巧主要有哪几方面？（）A、设想将出现的画面B、设想文案的表达方式C、

5、不必要求字面的连贯D、广告文案最好在IOOO字以内）方面着手？4、广告创意如果从市场上取得良好的效果，应该从以下哪（A、广告创意必须与广告策划相吻合B、广告创意必须表现具有极大的吸引力C、广告创意必须从消费者的关心点出发D、广告必须表现清晰，引人入胜，使人信服5、故事板的类型大致有以下哪三种？（）A、以电脑绘图形式的故事板B、手绘方式C、手绘与电脑结合的方式D、印刷方式6、影视广告的研究范畴主要有（）。A、影视广告语言B、影视广告创意C、影视广告美术D、影视广告管理7、广告文案的写作需要注意以下几方面（）。A、了解对象的构成。B、书写容易听得懂的文案C、添加绚丽丰富的词语D、符合逻辑8、影视广

6、告动画设计的主要要素有哪几部分？（）A、造型B、线条C、角度D、夸张画面9、影视画面构成的主要原则有（）。A、均衡B、统一C、形式感D、趣味等10、影视广告根据广告性质可以分为（）.A、商业广告B、公益广告C、企业形象广告D、促销广.告三、判断题1、“切”是将两个有内在联系的镜头直接衔接在一起，前一个镜头叫切出，后一个镜头叫切入。2、画帧是电影的最小构成单位。3、远景也叫大全景，可以介绍环境，表现巨大的空间、气氛和规模等。4、建筑道路、色彩之感等属于基础要素。5、气氛型广告能把人对产品的感受在气氛的渲染中激发起来。并留下深刻的印象。他是一种以情感诉求为主的广告传达方式。6、影响景深的因素主要有

7、光圈、镜头焦距、摄影距离、影像允许的模糊圈大小等。7、广告必须有明确的广告主，也称之为广告主。8、在模特拍摄过程中，根据拍摄方向的不同，可以将人物的表现形式大致划分为正面、三分之一侧面、三分之二侧面、全侧面。9、观众的注意力通常处于视觉中心位置，而画面四周的吸引力较弱。10、发言型广告的特点是在视觉与情感的体验上打动观众,用人物的形体语言演示广告主题。11、在影视领域的色彩中，如果红色、绿色和蓝色混合，就成为白色。12、光位是指光源相对于被摄体之间的位置、方向和角度。13、光度是指被摄体主要部位的亮部与暗部。14、创意主题、表现样式、制片成本等属于控制要素。15、倾斜镜头被称之为45度镜头。四

8、、简答题1、广告学出现的原因有哪些？2、影视广告管理系统有哪几部分构成？3、在影视广告中，什么是基调色？4、在广告的筹划阶段，导演的主要工作内容有哪些？一、单选题1、（）是MaeintoSh计算机的视频标准格式。A、MOVB、JPGC、PSDD、AVI正确答案：A2、中国内地最早的广告出现在1979年1月28,是“参杜养美容酒”电视广告，在（）电视台播出。A、北京B、上海C、南足D、广州正确答案：B3、按照播放长度，软广告的长度从（），甚至更长。A、1分钟到10分钟B、1分钟到8分钟C、1分钟到15分钟D、1分钟到20分钟正确答案：C4、（）是推动整个拍摄活动的发动机，是整个拍摄工作中业务最为

9、繁忙的人。A、导演B、摄影C、制片D、编辑正确答案：C5、下列哪一项不是影视语言所具有的特点：（）A、具象性、直观性B、运动性、现实性C、民族性、世界性D、活泼性、真实性正确答案：D6、在现场，只有（）可以开始和结束镜头的拍摄和结束.A、导演B、场记C、美术D、制片人正确答案：A7、（）是制片和导演之间的联系人和协调人，必须具备良好的沟通能力。A、导演助理B、场记C、制片助理D、编辑正确答案：A8、影视广告的创意过程可归纳为：策略主题创意构思视觉表现（）。A、实现手段B、演员表演C、理念传达D、镜头编辑正确答案：A9、以下哪一项不是色彩的基本特征？（）A、明度B、纯度C、色相D、冷暖程度正确答

10、案：D10、以下哪一项不是场记必须要准备的？（）A、场记板B、场记单C、分镜头脚本D、演员名单正确答案：D11、世界上最早的广告诞生于（），是由贝尔德有线电视播放的尤金公司电烫发广告。A、1930年11月B、1979年1月C、1936年12月D、1945年8月正确答案：A12、按照播放长度，硬广告的长度一般有（）。A、30秒15秒5秒3秒B、30秒10秒5秒3秒C30秒8秒5秒3秒D、30秒20秒10秒5秒正确答案：A13、影视广告故事板画面规格要按准备播放的影视屏幕长度与高度的比例进行制作，一般比例为（）A、4：3或者16：8B、4:3或者16:9C、6：4或者16：9D、4：3或者15：9

11、正确答案：B14、（）是真个拍摄的总指挥，制作组和拍摄相关的人员都要在他的指挥下工作。A、导演B、摄影C、制片D、编辑正确答案：A15、（）是最常见、应用最广泛的对人物和物体的照明方法。A、三点布光法B、两点布光法C、自然光法D、聚光灯正确答案：A二、填空题1、影视广告的单个镜头长度般不超过（）秒。正确答案：32、（）是影视编辑艺术的基础。正确答案：镜头组3、人员准备的核心是成立（），明确各岗位职责。正确答案：摄制组4、（）是摄影师进行拍摄、编辑师进行后期制作的依据和蓝图。正确答案：分镜头脚本5、（）是指由被摄对象的视线方向、运动方向和互相之间的关系形成一条假定的直线。正确答案：轴线6、固定摄

12、影器材有三种，一种是用三脚架，一种是采用肩背式摄影稳定装置一斯坦尼康稳定装置；一种是（）。正确答案：摄像机摇臂7、摄影的责任有确定机位、正确构图、操作平稳、（）。正确答案：留意备用镜头8、按照性质划分，影视广告可以分为硬广告和（）两种。正确答案：软广告9、转场的方法有两种，一种是技巧转场，另一种是（）。正确答案：无技巧转场10、（）指拍摄镜头和拍摄者之间的距离。正确答案：视距11、场记板上的信息包括（）、导演、摄影、场景、镜号、声音、胶片盘号或者录像带盘号以及日期。正确答案：广告名称12、影视广告文案一定要有故事，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的（）。正确答案：连带效应13、（）是实现导

13、演对影视广告视觉设计的主要执行者，是广告制作的主要创作人员。正确答案：摄影14、（）是组成影视作品的最小单位。正确答案：镜头15、般来说，运动型镜头至少要制作两幅故事板，即标定起幅和（）。正确答案：落幅16、影视广告的文案写作必须做到声音和画面的和谐，即广告解说词语与影视画面()。正确答案：声画对位17、()是广告活动的灵魂，是最引人注目的环节。正确答案：广告创意18、影视广告文案是由()和形式两方面的要素构成的。正确答案：内容19、轴线大致上可以分为主题运动轴线、人物方向运动轴线和()。正确答案：人物关系运动轴线20、影视广告文案包括()和分镜头型。正确答案：文学型三、判断题1、面对大众的功

14、能性的广告，声音、画面、字幕三者的关系最好是同步同位处理，这样可以在统一瞬间强化产品信息。正确答案：正确2、一般来说，一个镜头要制作一幅故事板画面。正确答案：正确3、WMA(WindOWSMediaAUdiO),它是微软公司推出的与MP3格式齐名的种新的音频格式。正确答案：正确4、光圈是控制镜头透光能力的装置。正确答案：正确5、影视广告中的字幕有两种，一种是字数少的标题、口号类；一类是字数多的产品功能类等。正确答案：正确6、BMP(全称BitmaP)是WindoWS操作系统中的标准图像文件格式，可以分成两类:设备有向量相关位图(DDB)和设备无向量关位图(DIB),使用非常广。正确答案：正确7、确定故事板、机位图等是导演的主要工作之一。正确答案：正确8、利用光影可以营造空间感、可以渲染环境，可以塑造广告中的人物和产品形象。正确答案：正确9、进行广告创意要明确创意的目标对象，要突出广告的品牌等。正确答案：正确10、分镜头型文案是文学型文案的基础,文学型文案是对分镜头型文案的切分与再创作。正确答案：错误11、WMV(WindoWSMedi