麦肯锡顾问是如何做行业研究的.docx

《麦肯锡顾问是如何做行业研究的.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《麦肯锡顾问是如何做行业研究的.docx（3页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、行业研究五大模块及详细内容行业特征行业M分与竞格局投资并两KNIXI行业研究框架文/Etesian行业概况与趋势产业链分析在行业概况与趋势当中，一般首先会研究整个行业的这个产业链构成，即整个产业从上游到下游的所有环节，以及在整介过程当中的价值流向。对产业链的研究一般有助于迅速了解整个行业，并便于抓住研究中的关键点.案例1:Wellmet250GoingOnaMetalDiet)Globalflowofste对钢铁行业的产业链进行了详细的拆解.不同粗细的线条也体现了钢材从原料到最终成品的不同流向.外部环境外部环境一般包括宏观经济环境、政策环境、社会环境与技术发展现状。外部环境研究的意义在于探索行

2、业目前所在的大环境对行业本身造成的影响.一些外部环境动因很有可能会成为驱动或阻碍行业的重要因素.行业规模与发展趋势在研究完产业链和外部环境之后，研究的聚焦点就会到行业的规模与发展趋势这两块内容.这两块往往密不可分，且是行业概况研究的重中之重.一般分为三大块：行业规模，发展历史和驱动因素。发展历史的研究一般着眼于行业目前的发展阶段：萌芽期，兴起期，发展期，成熟期还是衰退期。相同行业在不同国家的发展往往不尽相同，先发国家对于后发国家有显著的借鉴意义。驱动因素则是对未来的预测。未来几年内驱动这个行业的因素有哪些，这些因素对行业的影响有多大。行业规模的估算一般从供给（Supply）与需求（Demand）端出发，进行交叉验证。行业未来的增长趋势则通过对驱动因素的定量分析而得出.案例2:贝恩互联网品牌化和品牌互联网化展示了过往几年行业的发展状况,并预测了未来行业的规模水平。